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Home AMP, App Indexing y ASO – Multiplica tu tráfico móvil

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En esta ocasión estos tres cracks del SEOs y ASOs nos hablarán de como aumentar nuestro tráfico con estrategias de AMP, App Indexing y ASO.

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Home AMP, App Indexing y ASO – Multiplica tu tráfico móvil

  1. 1. Colaboradores: #clinicseo AMP, APP Indexing y ASO
  2. 2. Recuerda nuestro hashtag! #CLINICSEO Cuenta Profesional completa
  3. 3. Recuerda nuestro hashtag! #CLINICSEO 70% DESCUENTO ASISTENTES siteground.es/oferta
  4. 4. Ponentes #clinicseo Guillermo Gallardo @Apps_and_downs PickASO.com Francisco Lopez @franciscoylopez franciscolopez.pro Francisco Morales @fxmorales Analyst & SEO en El Periódico / Sport
  5. 5. Ponentes #clinicseo Guillermo Gallardo @Apps_and_downs PickASO.com Francisco Lopez @franciscoylopez franciscolopez.pro Francisco Morales @fxmorales Analyst & SEO en El Periódico / Sport
  6. 6. AMP#clinicseo https://www.ampproject.org
  7. 7. Un poco de historia… 2010. Eric Schmidt predice que las ventas de móviles superarán a las de PCs 2014. Webmaster Tools de Google incluye el informe de usabilidad móvil (Mobile Friendly) 2015. Google anuncia que va a tener en cuenta en los resultados si el site está optimizado para móviles 2015. Google anuncia “The AMP Project”, Accelerated Mobile Pages 2016. Las páginas AMP comienzan a posicionarse en los resultados 2016. Se priorizan las páginas AMP en los resultados, por encima de las mobile friendly AMP#clinicseo
  8. 8. “Es una iniciativa de código abierto promovida por Google junto con un gran número de medios de todo el mundo y otros socios tecnológicos que nace con el objetivo de mejorar la experiencia del usuario y la velocidad de carga de la web” ¿Qué es el AMP?#clinicseo
  9. 9. AMP HTML. Tecnología basada en web components con el objetivo de generar páginas web más ligeras, tiene bastantes restricciones AMP JS. La biblioteca AMP JS garantiza la representación rápida de páginas AMP HTML, es asíncrono y por tanto no bloquea la carga de la página AMP Cache. El Cache de Google AMP (opcional) proporciona las páginas AMP HTML mediante la red (CDN) de Google y valida el código de la página 3 componentes clave#clinicseo
  10. 10. •  Experiencia de usuario •  Experiencia de desarrollo •  Código abierto •  Facilidad de implementación •  Velocidad de carga •  Desarrollos para los navegadores actuales •  Experiencia de usuario por encima de la velocidad de carga •  Sin listas blancas Principios#clinicseo
  11. 11. Evolución tráfico AMP Páginas/sesión 1,20 Duración media sesión 0:00:35 % Rebote 85% % nuevas sesiones 67% Algunos datos#clinicseo
  12. 12. Algunos datos#clinicseo
  13. 13. Entre el 60 y el 70% del tráfico orgánico genérico desde móvil Entre el 25% y el 30% del tráfico orgánico Algunos datos#clinicseo
  14. 14. •  El código se implementa en formato JSON •  De momento no admite gestores de tags •  Es posible medir pageviews, events, y social events •  Se recomienda añadir una propiedad nueva de Google Analytics Enlaces: https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/amp- analytics/?hl=es https://ampbyexample.com/components/amp-analytics/ Analítica#clinicseo
  15. 15. <amp-analytics type="googleanalytics" id="analytics1">
 <script type="application/json">
 {
   "vars": {
     "account": "UA-XXXXX-Y"
   },
   "triggers": {
     "trackPageview": {
       "on": "visible",
       "request": "pageview"
     }
   }
 }
 </script>
 </amp-analytics> Analítica#clinicseo
  16. 16. ¿Como sabe Google que existe una versión AMP de tu página? <link rel="amphtml" href="https://www.ejemplo.com/url/al/documento/ amp.html"> Además se debe informar del canonical en la página AMP <link rel="canonical" href="https://www.ejemplo.com/url/al/ documento/completo.html"> Metadatos#clinicseo
  17. 17. §  Es imprescindible para aparecer en el carrousel de noticias de la búsqueda de Google §  Existen dos formatos aceptados, JSON-LD y Microdata §  Podemos crear diferentes tipos de rich snippets en función del contenido Schema.org#clinicseo
  18. 18. <script type="application/ld+json">
 {
   "@context": "http://schema.org",
   "@type": "NewsArticle",
   "url": "http://www.your-company-site.com",
   "datePublished": "2017-04-13T21:01:01+02:00“, "dateModified": "2017-04-18T17:22:42+02:00", "author": { "@type" : "Person", "name" : “Nombre autor" }, }
 </script> Schema.org#clinicseo
  19. 19. NOBROKER (alquiler de apartamentos). https://www.google.es/search?q=flats+for+rent+in+koramangala&oq=flat&aqs=chrome. 0.69i59j69i57j69i60l3j0.1950j0j7&sourceid=chrome&ie=UTF-8 WOMPMOBILE. http://www.wompmobile.com/blog/google-amp-boosts-campmor/ Otros ejemplos#clinicseo
  20. 20. CAMPMOR https://www.google.es/amp/amp.campmor.com/c/marmot-precip-jacket-womens La posición en buscadores ha mejorado un 9% El CTR en buscadores se ha incrementado en un 43% El porcentaje de rebote ha mejorado un 21% Otros ejemplos#clinicseo
  21. 21. •  Página oficial AMP. https://www.ampproject.org/es/ •  Ejemplos AMP. https://ampbyexample.com/ •  Test páginas. https://ampbyexample.com/playground/ •  Extensión Chrome para testear páginas AMP. https://chrome.google.com/webstore/detail/amp-validator/ nmoffdblmcmgeicmolmhobpoocbbmknc •  Plantillas AMP. https://ampstart.com/#templates •  Ejemplos de Metadatos. https://github.com/ampproject/amphtml/tree/master/examples/metadata- examples •  Test Metadatos. https://search.google.com/structured-data/testing-tool Recursos#clinicseo
  22. 22. Ponentes #clinicseo Guillermo Gallardo @Apps_and_downs PickASO.com Francisco Lopez @franciscoylopez franciscolopez.pro Francisco Morales @fxmorales Analyst & SEO en El Periódico / Sport
  23. 23. App Indexing http://answerthepublic.com/ #clinicseo Francisco López COO en PickASO & TheTool @franciscoylopez
  24. 24. App Indexing http://answerthepublic.com/ #clinicseo
  25. 25. App Indexing http://answerthepublic.com/ #clinicseo ¿Que es App Indexing? Indexación de los contenidos de las apps para mostrarlo en los distintos buscadores, ya sean web o buscadores nativos de los dispositivos moviles
  26. 26. App Indexing http://answerthepublic.com/ #clinicseo ¿Que es App Indexing?
  27. 27. App Indexing http://answerthepublic.com/ #clinicseo ¿Es importante el App Indexing?
  28. 28. App Indexing http://answerthepublic.com/ #clinicseo El 70% de las SERPS ofrecen uno o varios de los resultados de búsqueda con App Indexing Poco más de 10.000 apps tienen implementado App Indexing (3,2M)
  29. 29. App Indexing http://answerthepublic.com/ #clinicseo Tipos de App Indexing Existentes
  30. 30. App Indexing http://answerthepublic.com/ #clinicseo ¿Cual es la base del App Indexing? Deep Linking Asociación de Contenidos
  31. 31. #clinicseo Firebase App Indexing
  32. 32. App Indexing http://answerthepublic.com/ #clinicseo Google IO - Mayo 2016
  33. 33. App Indexing http://answerthepublic.com/ #clinicseo No siempre fue así… o  Google App Indexing nace el Octubre 31, 2013 exclusivo Android o  App Discovery + Reengagement o  Vinculación de contenidos mediante search console + Google play developer console + acción web o  No era necesario entorno seguro Link Header Sitemap Schema
  34. 34. App Indexing http://answerthepublic.com/ #clinicseo
  35. 35. App Indexing http://answerthepublic.com/ #clinicseo
  36. 36. App Indexing http://answerthepublic.com/ #clinicseo
  37. 37. App Indexing http://answerthepublic.com/ #clinicseo Multiples
  38. 38. App Indexing http://answerthepublic.com/ #clinicseo
  39. 39. App Indexing http://answerthepublic.com/ #clinicseo
  40. 40. App Indexing http://answerthepublic.com/ #clinicseo Como funciona Firebase App Indexing o  Crear la estructura de deeplinking href="android-app://com.example/http/www.dominio.com/carpeta/producto o  Implementar el API de indexación de app Indexing o  Vincular de contenidos mediante archivo /wellknown/assetlinks.json o  Entorno seguro (Https) o  Valido para IOS e Android o  Únicamente funciona para Reengagement
  41. 41. App Indexing http://answerthepublic.com/ #clinicseo Comprobando Firebase App Indexing
  42. 42. App Indexing http://answerthepublic.com/ #clinicseo Midiendo los resultados Visibilidad en Webmasters Tools
  43. 43. App Indexing http://answerthepublic.com/ #clinicseo Midiendo los resultados
  44. 44. App Indexing http://answerthepublic.com/ #clinicseo Midiendo los resultados Medición de eventos en Google Analytics - Android
  45. 45. App Indexing http://answerthepublic.com/ #clinicseo Midiendo los resultados Medición de eventos en Google Analytics - IOS
  46. 46. Guidelines http://answerthepublic.com/ #clinicseo o  Buen proyecto SEO antes de plantearte App Indexing o  Equivalencia de contenidos Web – App o  Uso correcto de no index en app para aquellos contenidos exclusivos de tu aplicación o  Acceso limpio de App Indexing a tu app (no registros, no publicidad, no valoraciones…) o  El usuario debe poder volver al buscador con el botón “back” de android
  47. 47. Errores y problemas http://answerthepublic.com/ #clinicseo o  No Appindexar el home o  AppIndexar contenidos web sin equivalente en app o  No respetar el backbutton o  No respetar el “first click free” o  No hace legible por el buscador el archivo well Known
  48. 48. Errores y problemas http://answerthepublic.com/ #clinicseo
  49. 49. ¿Novedades?#clinicseo Instant Apps Stream de Apps Direct Installs
  50. 50. Ponentes #clinicseo Guillermo Gallardo @Apps_and_downs PickASO.com Francisco Lopez @franciscoylopez franciscolopez.pro Francisco Morales @fxmorales Analyst & SEO en El Periódico / Sport
  51. 51. ¿Qué es ASO? http://answerthepublic.com/ #clinicseo ASO: ASO (App Store Optimization) es el proceso de optimización de una ficha de una app cuyo objetivo es maximizar la visibilidad de la app en las tiendas (Búsqueda + Top Charts), mejorar el Ratio de Conversión y generar instalaciones orgánicas.
  52. 52. ¿Qué es ASO?#clinicseo ASO = Tráfico + Conversión + (Retención)
  53. 53. ¿Cómo conseguimos tráfico?#clinicseo BÚSQUEDA TOP CHARTS DESTACADO
  54. 54. Tráfico: Búsqueda#clinicseo Google indexa todo el contenido de una ficha
  55. 55. Tráfico: Búsqueda#clinicseo App Store es más simple keyword1,keyword2,keyword3,keyword4…. Campo keywords (100 caracteres)
  56. 56. Tráfico: Top Charts#clinicseo To El volumen y la velocidad de instalaciones son los factores ASO más importantes a la hora de escalar en los Top Charts
  57. 57. ¿y la Conversión?#clinicseo Resultados de búsquedas por keywords de marca o por keywords genéricas
  58. 58. ¿y la Conversión?#clinicseo En la ficha de la app prácticamente todo influye en la conversión
  59. 59. ¿y la Conversión?#clinicseo Tests A/B
  60. 60. ¿y la Conversión?#clinicseo En App Store NO se pueden hacer Tests A/B y los screenshots y la descripción tienen más protagonismo.
  61. 61. Factores On y Off Metadata#clinicseo Factores ASO on-metadata •  App Name (iOS) / Título (Android) •  Descripción en Google Play •  Descripción Breve en Google Play •  Descripción en App Store •  Campo keywords App Store •  Categoría de la app •  Nombre e histórico del developer •  Icono, Screenshots y Vídeo Preview •  Imagen Destacada en Google Play •  URL de Google Play •  Nombre COMPLETO IAP (iOS) Factores ASO off-metadata •  Volumen Instalaciones •  Velocidad de instalaciones •  Engagement usuarios (Desinstalaciones + DAU) •  Valoración (Rating) •  Comentarios (Reviews) •  CTR en Keywords
  62. 62. ASO Loop#clinicseo
  63. 63. Implementación ASO#clinicseo
  64. 64. Implementación ASO#clinicseo
  65. 65. #clinicseo QUESTIONS ?
  66. 66. Colaboradores: #clinicseo Gracias !!!!!!!

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