Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Marca de incredere IAB Romania Cod de autoreglementare Implicatii in publicitatea online
<ul><li>“ Nu exista </li></ul><ul><li>reguli pe internet!” </li></ul>
 
IAB Romania - autoreglementare <ul><li>2007 - standarde privind limite ale publicitatii online </li></ul><ul><li>2008 - st...
Rolul standardelor <ul><li>sa  limiteze posibila agresivitate  a publicitatii online fata de utilizatori, pentru a nu-i de...
<ul><li>Cum verificam respectarea standardelor?  </li></ul>
Mecanisme anterioare <ul><li>o adresa de email pentru reclamatii din partea utilizatorilor, la care am primit in jur de 20...
Ce lipsea? <ul><li>Mecanism pentru verificarea respectarii acestor standarde </li></ul><ul><li>Mecanism privind consecinte...
Marca de incredere/codul de a-r <ul><li>Mecanism pentru verificarea respectarii acestor standarde(jurizare initiala) </li>...
In plus, principii etice/de conduita generala in publicitate
Principii etice/de conduita in p.o <ul><li>Pornind de la “ Publicitatea nu trebuie sa deranjeze, publicitatea nu trebuie s...
Norme speciale pt internet <ul><li>Standardele IAB Romania privind publicitatea online </li></ul><ul><li>Principii privind...
Avantajele respectarii codului <ul><li>Clienti de publicitate online – un mediu mai sigur pentru publicitate </li></ul><ul...
De ce limitarea agresivitatii? <ul><li>Agresivitatea excesiva genereaza doua efecte negative grave:  </li></ul><ul><li>rez...
Mecanism al marcii de incredere <ul><li>comunicarea principiilor pentru utilizatorii interesati </li></ul><ul><li>feedback...
Rezumatul avantajelor codului  <ul><li>verificarea respectarii standardelor </li></ul><ul><li>prevenirea nerespectarii lor...
<ul><li>“ Exista </li></ul><ul><li>reguli intr-un internet RESPONSABIL!” </li></ul>
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Prezentare despre marca de incredere IAB la Internet Responsabil

1,446 views

Published on

De ce avem nevoie de un cod complet de autoreglementare in internetul romanesc, si de ce o marca de incredere e necesara pentru a asigura respectarea lui.

Published in: Business, Technology
  • Be the first to comment

Prezentare despre marca de incredere IAB la Internet Responsabil

  1. 1. Marca de incredere IAB Romania Cod de autoreglementare Implicatii in publicitatea online
  2. 2. <ul><li>“ Nu exista </li></ul><ul><li>reguli pe internet!” </li></ul>
  3. 4. IAB Romania - autoreglementare <ul><li>2007 - standarde privind limite ale publicitatii online </li></ul><ul><li>2008 - standarde si recomandari privind marketingul prin email </li></ul><ul><li>2009 - cod complet de autoreglementare </li></ul>
  4. 5. Rolul standardelor <ul><li>sa limiteze posibila agresivitate a publicitatii online fata de utilizatori, pentru a nu-i determina sa refuze complet publicitatea pe internet </li></ul><ul><li>sa eficientizeze activitatea de publicitate online , atat la nivel de performanta (de ex: email marketing) cat si la nivel de proceduri (ex: spatii standard) </li></ul>
  5. 6. <ul><li>Cum verificam respectarea standardelor?  </li></ul>
  6. 7. Mecanisme anterioare <ul><li>o adresa de email pentru reclamatii din partea utilizatorilor, la care am primit in jur de 20 de reclamatii, aproape toate referitoare la standardele de publicitate online.  </li></ul><ul><li>Procedura interna pentru rezolvarea acestor cazuri </li></ul>
  7. 8. Ce lipsea? <ul><li>Mecanism pentru verificarea respectarii acestor standarde </li></ul><ul><li>Mecanism privind consecintele nerespectarii standardelor </li></ul><ul><li>Mecanism pentru rezolvarea situatiilor de conflict </li></ul>
  8. 9. Marca de incredere/codul de a-r <ul><li>Mecanism pentru verificarea respectarii acestor standarde(jurizare initiala) </li></ul><ul><li>Mecanism privind consecintele nerespectarii standardelor(posibilitatea de refuz justificat) </li></ul><ul><li>Mecanism pentru rezolvarea situatiilor de conflict (arbitraj IAB) </li></ul>
  9. 10. In plus, principii etice/de conduita generala in publicitate
  10. 11. Principii etice/de conduita in p.o <ul><li>Pornind de la “ Publicitatea nu trebuie sa deranjeze, publicitatea nu trebuie sa insele ”: </li></ul><ul><li>Principii generale ale publicitatii (respectarea legii, corectitudine, evitarea discreditarii, demnitatea persoanei, fara discriminare, protectia minorilor, proprietate intelectuala, etc) </li></ul><ul><li>Norme speciale pentru internet </li></ul>
  11. 12. Norme speciale pt internet <ul><li>Standardele IAB Romania privind publicitatea online </li></ul><ul><li>Principii privind activitatea de email marketing (reiterate in standardele si recomandarile IAB Romania) </li></ul><ul><li>“ Publicitatea in world wide web nu va putea sa impiedice libera navigare al utilizatorului pe Internet.” (Codul de autoreglementare IAB Romania, Capitolul II, Articolul 9, paragraful 1.) </li></ul><ul><li>“ Publicitatea pe site-urile web nu poate interactiona cu interfata de navigare a utilizatorului fara acordul acestuia.” (idem, par. 2) </li></ul>
  12. 13. Avantajele respectarii codului <ul><li>Clienti de publicitate online – un mediu mai sigur pentru publicitate </li></ul><ul><li>Furnizori – o relatie mai buna cu utilizatorii site-urilor </li></ul><ul><li>Utilizatori – o experienta online mai placuta </li></ul>
  13. 14. De ce limitarea agresivitatii? <ul><li>Agresivitatea excesiva genereaza doua efecte negative grave: </li></ul><ul><li>rezultate false, accidentale (click-urile accidentale, de exemplu) </li></ul><ul><li>utilizatori deranjati, care isi creeaza asocieri negative cu respectiva campanie, brandul sau compania comunicate prin ea. </li></ul>
  14. 15. Mecanism al marcii de incredere <ul><li>comunicarea principiilor pentru utilizatorii interesati </li></ul><ul><li>feedback permanent din partea utilizatorilor.- pt a urmari efectele agresivitatii excesive, daca e cazul, si chiar scaderea lor in urma aplicarii principiilor </li></ul>
  15. 16. Rezumatul avantajelor codului <ul><li>verificarea respectarii standardelor </li></ul><ul><li>prevenirea nerespectarii lor prin consecinte clare </li></ul><ul><li>un mecanism pentru rezolvarea situatiilor de conflict </li></ul><ul><li>comunicarea transparenta a principiilor pentru utilizatorii interesati </li></ul><ul><li>feedback permanent din partea utilizatorilor. </li></ul>
  16. 17. <ul><li>“ Exista </li></ul><ul><li>reguli intr-un internet RESPONSABIL!” </li></ul>

×