Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Brat Sati Moneyfest

1,330 views

Published on

Arina Ureche a vorbit despre activitatea BRAT in ceea ce priveste monitorizarea online in cadrul workshopului "PERSPECTIVELE PUBLICITĂŢII ONLINE" din cadrul evenimentului Moneyfest organizat de Grupul Realitatea/Catavencu. Incarcat pe slideshare de Ionut Oprea, www.clickio.ro

Published in: Technology
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Brat Sati Moneyfest

  1. 1. Biroul Roman de Audit al Tirajelor Studiul de Audienta si Trafic Internet 17 mai 200 7 Arina Ureche Director General BRAT
  2. 2. De ce BRAT a lansat proiectul SATI? <ul><li>Piata de online are nevoie de date referitoare la traficul si audienta site-urilor, profilul socio-demografic al utilizatorilori lor. </li></ul><ul><li>Toate acestea exprimate prin: </li></ul><ul><li>cifre independente – furnizate de un organism independent </li></ul><ul><li>cifre credibile – obtinute dupa standarde si metodologii selectate si recunoscute de intreaga piata </li></ul><ul><li>cifre comparabile – toate site-urile se supun/beneficiaza de aceleasi reguli si standarde </li></ul><ul><li>cifre corecte – dupa metologii si standarde verificate si recunoscute de catre specialisti in domeniul cercetarii </li></ul>
  3. 3. De ce un studiu? <ul><li>credibilitatea mediului online creste </li></ul><ul><li>mediul online devine unul transparent </li></ul><ul><ul><ul><li> stimuleaza investitiile in media online </li></ul></ul></ul><ul><li>ofera site-urilor studiate un instrument eficient de marketing </li></ul>
  4. 4. De ce un studiu realizat de BRAT? <ul><li>Studiu sindicalizat </li></ul><ul><ul><ul><ul><li>control/putere de decizie asupra metodologiilor utilizate si modului de aplicare al acestora </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>eficient dpdv al costurilor </li></ul></ul></ul></ul><ul><li>Organism independent </li></ul><ul><ul><ul><ul><li>independenta </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Comparabilitate </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>credibilitate </li></ul></ul></ul></ul><ul><li>Moneda unica pentru tranzactionarea spatiului in publicitatea online, recunoscuta si acceptata de catre intreaga industrie. </li></ul>
  5. 5. BRAT <ul><li>Biroul Roman de Audit al Tirajelor </li></ul><ul><li>organizatie non profit </li></ul><ul><li>asociatie a industriei de publicitate </li></ul><ul><li>Infiintata in 1998 de catre 33 membri fondatori, in prezent numara peste 225 de membri, din care 14 editori web (exclusiv), 26 de agentii de publicitate, 5 regii de publicitate, , 170 editori, 10 clienti de publicitate </li></ul><ul><li>Obiectivul BRAT este acela de a pune la dispozitia pietei de publicitate din Romania date credibile, independente, corecte si comparabile pentru toate produsele masurate/verificate. </li></ul><ul><li>Furnizeaza din 1998 cifre referitoare la auditul tirajelor, din 2002 este furnizorul oficial al rezultatelor de audienta pentur presa scrisa (SNA), iar din 2006 informatii detaliate despre grupurile tinta (FOCUS) </li></ul><ul><li>Membrii BRAT editeaza peste 500 de siteuri web </li></ul>
  6. 6. Organizarea BRAT Adunarea Generala BRAT Comisie Tehnica Activitatea de Audit Departamentul pentru Studii de Audienta Consiliul de Administratie Departament Internet Comisie Tehnica Comisie Tehnica
  7. 7. BRAT Departament Internet <ul><li>Departamentul INTERNET (D I ) a fost creat in cadrul BRAT in 200 2 de catre 6 membri </li></ul><ul><li>p rima intalnire de anvergura a companiilor interesate de realizarea unui sistem de masurare a performantelor siteurilor web a avut loc la 24 august . </li></ul><ul><li>In prezent, D I are 66 de membri. </li></ul><ul><li>Exista patru categorii de membri: e ditori ( 43 ) , regii de publicitate (5), agentii de publici t ate ( 16 ) , clienti de publicitate ( 2 ) </li></ul>
  8. 8. BRAT DI <ul><li>Obiectivul Departamentului Internet </li></ul><ul><li>realizarea unui sistem de masurare a performantelor siteurilor web: MASURARE TRAFIC, MASURARE AUDIENTA, DETERMINAREA PROFILELOR SOCIO DEMOGRAFICE </li></ul><ul><li>Care sa acopere 3 OBIECTIVE IMPORTANTE ale unui sistem de masurare a Internetului </li></ul><ul><li>Agentii si clienti de publicitate : cuantificarea si descrierea utilizatorilor unui singur site web sau a unei parti a acestuia </li></ul><ul><li>Editorii de siteuri web : rezultate detaliate privind utilizatorii siteurilor; utilizarea datelor in scopul imbunatatirii siteurilor, fundamentarii actiunilor de marketing, vanzarii profesioniste a spatiului publicitar </li></ul><ul><li>Interes general : informatii generale referitoare la utilizarea Internetului (ex: utilizarea Internetului pe grupe de varsta/venit/educatie, vizitare siteuri romanesti/straine, tendinte) </li></ul>BRAT Departament Internet
  9. 9. BRAT DI <ul><li>Etape parcurse de Dep Internet BRAT pentru realizarea SATI </li></ul><ul><li>12 octombrie 2006 – brieful sistemului de masurare a fost aprobat. Pornind de la acest brief s-a realizat selectia de oferte pentru alegerea furnizorului solutiei tehnice </li></ul><ul><li>22 noiembrie 2006 – desemnarea consultantul independent al BRAT, in persoana dlui Manuel Sala, director tehnic al OJD Interactiva (Dep Internet al BRAT-ului spaniol) </li></ul><ul><li>1 decembrie 2006 – in cadrul selectiei de oferte, au fost primite 10 oferte de la companii specializate in cercetare online </li></ul><ul><li>12 ianuarie 2007 – in urma evaluarii ofertelor primite, au fost retinute 3 companii finaliste </li></ul><ul><li>22 februarie 2007 – au avut loc la Bucuresti prezentarile celor 3 companii finaliste </li></ul><ul><li>23 februarie 2007 – ca urmare a prezentarilor celor 3 companii, Adunarea Generala a selectat compania germana Spring GmbH ca si cistigator al selectiei de oferte </li></ul><ul><li>23 martie 200 7 – definitivarea standardelor, definitiilor, metodologiei de realizare a studiului, definitivarea modelului de finantare a studiului </li></ul><ul><li>10 mai 2007 – semnarea contractelor dintre BRAT si membrii Dep Internet, alegerea furnizorului de conectivitate internet si colocare servere </li></ul>BRAT Departament Internet
  10. 10. SATI <ul><li>Etapele urmatoare SATI </li></ul><ul><li>mai 2007 – semnarea contractului cu Spring GmbH. Instalarea serverelor in Romania si Germania </li></ul><ul><li>iunie 2007 – sistemul va fi testat. Implementarea tagurilor de masurare. </li></ul><ul><li>iulie 2007 – demararea oficiala a procesului de masurare a traficului, si o luna mai tarziu a audientei </li></ul><ul><li>septembrie 2007 – primele rezultate de trafic conform SATI </li></ul><ul><li>Ianuarie 2008 – primele rezultate de audienta conform SATI </li></ul>
  11. 11. SATI – rezultate <ul><li>Trafic </li></ul><ul><ul><li>numar total de afisari, vizite si clienti unici </li></ul></ul><ul><ul><li>numar mediu zilnic de afisari, vizite si clienti unici </li></ul></ul><ul><ul><li>numar total de afisari, vizite si clienti unici, pentru fiecare zi a lunii </li></ul></ul><ul><ul><li>numar total de afisari si vizite, pentru fiecare zi a saptaminii </li></ul></ul><ul><ul><li>numar total de afisari si vizite, pentru orice interval </li></ul></ul><ul><ul><li>cele mai vizitate pagini/sectiuni (top pages/sections) </li></ul></ul><ul><ul><li>durata medie a unei afisari </li></ul></ul><ul><ul><li>durata medie a unei vizite </li></ul></ul><ul><ul><li>numar mediu de afisari per vizita </li></ul></ul><ul><ul><li>distributia geografica a vizitatorilor </li></ul></ul><ul><li>Audienta </li></ul><ul><ul><li>audienta/reach </li></ul></ul><ul><ul><li>frecventa utilizarii </li></ul></ul><ul><ul><li>profile socio-demografice ale vizitatorilor </li></ul></ul>
  12. 12. BRAT Va multumesc pentru atentie. Arina Ureche Director general BRAT Tel/fax: 021 315 04 29 0722.755.220 www.brat.ro [email_address]

×