Site pronto... E agora?

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Apresentação feita no ciclo de palestras da FUMEC em Belo Horizonte no dia 21 de out de 2009, abordando as estrategias e boas práticas para a otimização de sites (SEO).

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Site pronto... E agora?

  1. 1. SITE PRONTO... E AGORA POR CLÉO MORGAUSE
  2. 2. SEO X SEM SEARCH ENGINE OPTIMIZATION SEARCH ENGINE MARKETING BUSCA ORGANICA LINKS PAGOS SEM CUSTO POSSUI CUSTO MAIS CLIQUES MENOS CLIQUES SEM NÃO SÃO LINKS PATROCINADOS
  3. 3. SEO X SEM
  4. 4. SEO X SEM TODAS ESSAS TÉCNICAS TEM UM OBJETIVO EM COMUM ATINGIR O PÚBLICO ALVO
  5. 5. O QUE É MOTOR DE BUSCA? • BACK END: COLETA INFORMAÇÕES ATRAVÉS DO CRAWLER, SPIDER OU ROBÔ – INFORMAÇÕES: PALAVRAS CHAVE, EXPRESSÕES QUE INDICAM CONTEÚDO, LINKS – CRAWLER: É A PARTE MAIS IMPORTANTE DOS MECANISMOS DE BUSCAS
  6. 6. O QUE É MOTOR DE BUSCA? • FRONT END: EXAMINA AS INFORMAÇÕES E APRESENTA EM FORMA DE LINKS
  7. 7. TIPOS DE MOTORES DE BUSCAS • PRIMÁRIOS
  8. 8. TIPOS DE MOTORES DE BUSCAS • SECUNDÁRIOS • OBJETIVADOS
  9. 9. POR QUE SEO É NECESSÁRIO? • MECANISMOS DE BUSCA TEM UM ALCANCE DE 86,96% ENTRE OS USUÁRIOS BRASILEIROS (FONTE: IBOPENET/RATINGS) • CERCA DE 80% DOS USUÁRIOS COMEÇAM SUA NAVEGAÇÃO NA WEB ATRAVÉS DE UM MECANISMO DE BUSCA
  10. 10. POR QUE SEO É NECESSÁRIO? • SE VOCÊ NÃO É ENCONTRADO, PERDE OPORTUNIDADES • GANHO DE VISITAS • AUMENTO DE VENDAS
  11. 11. POR QUE SEO É NECESSÁRIO? • MAS NÃO BASTA APENAS ESTAR NOS MECANISMOS DE BUSCAS – SEO AJUDA EM UMA MELHOR POSIÇÃO NOS RESULTADOS DOS SITES DE BUSCAS – 62% DOS USUÁRIOS PARAM NA PRIMEIRA PÁGINA (FONTE: SEARCH ENGINE USER BEHAVIOR) – 90% ATÉ A TERCEIRA PÁGINA (FONTE: JÚPTER RESEARCH) – DEPOIS DA TERCEIRA PÁGINA É PRATICAMENTE ESTAR INVISÍVEL
  12. 12. CRIANDO UM PLANO DE SEO • PLANEJAMENTO – QUAL O PRINCIPAL OBJETIVO DO SEU SITE? • BUSQUE UM OBJETIVO ATINGÍVEL • DEVEM SER FLEXÍVEIS: REVISE-OS SEMPRE
  13. 13. CRIANDO UM PLANO DE SEO • ANÁLISE – CONCORRENTES – PÚBLICO ALVO: ENTENDA O SEU USUÁRIO
  14. 14. CRIANDO UM PLANO DE SEO • ESCOLHA AS PALAVRAS CHAVE CERTAS – DEFINA PALAVRAS CHAVE PARA CADA PÁGINA – ESTUDE AS MELHORES OPÇÕES PARA A SUA PÁGINA • PLURAL OU SINGULAR? • ESCRITO CERTO OU ERRADO?
  15. 15. CRIANDO UM PLANO DE SEO • FERRAMENTAS – GOOGLE INSIGHTS
  16. 16. CRIANDO UM PLANO DE SEO • FERRAMENTAS – GOOGLE TRENDS
  17. 17. CRIANDO UM PLANO DE SEO • FERRAMENTAS – KEYWORD TOOLS
  18. 18. CRIANDO UM PLANO DE SEO • ESTABELEÇA A PRIORIDADE DAS SUAS PÁGINAS – USE O PLANO SEO COMO UM GUIA = FOCO
  19. 19. ESTRATÉGIAS SEO • TENHA EM MENTE O SEO ANTES DE COMEÇAR A CONSTRUIR A PÁGINA • CONHEÇA O SEU PÚBLICO
  20. 20. ESTRATÉGIAS SEO • ELEMENTOS DAS PÁGINAS – CONTEÚDO – PRINCIPAIS TAGS • TÍTULO - <title> – DESCREVA O CONTEÚDO DA PÁGINA – CRIE TÍTULOS ÚNICOS – INFORMATIVO MAS CURTO – PÁGINA/NOME DO CONTEÚDO | NOME DO SITE – MÁXIMO 70 CARACTERES
  21. 21. ESTRATÉGIAS SEO • META DESCRIPTION <meta name=“description” value=“Lorem ipsum dolor sit”/> – RESUMIR O CONTEÚDO DA PÁGINA – DEVE SER ÚNICA POR PÁGINA – MÁXIMO 160 CARACTERES • CABEÇALHO H1 - <h1> • DOMÍNIO
  22. 22. ESTRATÉGIAS SEO • URL – CRIE UMA ESTRUTURA DE DIRETÓRIO SIMPLES – NOMES DESCRITIVOS – USE PALAVRAS RELEVANTES AO CONTEÚDO E ESTRUTURA – UMA URL PARA CADA DOCUMENTO – DEVE SER AMIGÁVEL
  23. 23. ESTRATÉGIAS SEO • USABILIDADE E NAVEGABILIDADE – CRIE UMA HIERARQUIA NATURAL E ORGANIZADA – EVITE FLASH E JAVA SCRIPT – MOSTRE ONDE O VISITANTE ESTÁ (BREADCRUMBS) – DISPONIBILIZE UM MAPA DO SITE
  24. 24. ESTRATÉGIAS SEO – DESIGN – DISPONIBILIZE UM CAMPO DE BUSCA – TENHA UMA PÁGINA DE ERRO 404 ÚTIL • DISPONIBILIZE A NAVEGAÇÃO PRINCIPAL DA PÁGINA • DÊ A OPÇÃO DO USUÁRIO PROCURAR PELO CONTEÚDO
  25. 25. ESTRATÉGIAS SEO EXEMPLO DA PÁGINA DE ERRO DA HP
  26. 26. ESTRATÉGIAS SEO • ACESSIBILIDADE – CÓDIGO LIMPO – PÁGINAS LEVES
  27. 27. ESTRATÉGIAS SEO • PROMOVA SEU SITE – BLOGS – FORUNS – MÍDIAS SOCIAIS
  28. 28. ESTRATÉGIAS SEO – GOOGLE BUSINESS
  29. 29. ESTRATÉGIAS SEO – CADASTRO EM DIRETÓRIOS – FEEDS – LINK BAIT
  30. 30. ESTRATÉGIAS SEO – PUBLICIDADE OFFLINE
  31. 31. ESTRATÉGIAS SEO – EMAIL MARKETING – PPC (PAY PER CLICK)
  32. 32. TRABALHANDO O CONTEÚDO • É O PRINCIPAL FATOR PARA ATRAIR VISITANTES – RELEVANTE – COMPREENSÍVEL – AGREGAR VALOR AO USUÁRIO – EXCLUSIVO – ATUALIZADO
  33. 33. TRABALHANDO O CONTEÚDO • CRIE CONTEÚDO PARA USUÁRIOS E NÃO PARA OS MECANISMOS DE BUSCAS • LEMBRE-SE: CONTEÚDO É REI!
  34. 34. CONTEÚDO DUPLICADO • NÃO COPIE, NÃO COMPRE CONTEÚDO DE OUTROS SITES • USE A CANONICAL TAG – SIMILAR AO REDIRECIONAMENTO 301 – EVITA O PROBLEMA DE CONTEÚDO DUPLICADO • QUANDO A PÁGINA É ACESSADA POR MAIS DE UMA URL <link rel=“canonical” href=http://www.nome-site.com.br/” />
  35. 35. BOUNCE RATE DO SITE • O QUE É?
  36. 36. BOUNCE RATE DO SITE • COMO DIMINUIR? – CONTEÚDO DE QUALIDADE – EVITE PROPAGANDAS EM EXCESSO – USABILIDADE – ACESSIBILIDADE – TESTES A/B – TRABALHE A LANDING PAGE (PÁGINA DE ENTRADA) – APRESENTE OUTRAS PÁGINAS (Ex.: POSTS RELACIONADOS)
  37. 37. BLACK HAT • O QUE É? – KEYWORD STUFFING – LINKS E TEXTOS ESCONDIDOS – CLOAKING – LINK FARMING – SPAM EM COMENTÁRIOS DE BLOGS – COMPRA E TROCA DE LINKS EXAGERADA
  38. 38. COMO SER INDEXADO COM MAIS FACILIDADE • CADASTRO EM SITES DE BUSCAS • SITEMAPS.XML • FEEDS • CADASTRO EM DIRETÓRIOS • LINK BAIT • TROCA DE LINKS • REDES SOCIAIS
  39. 39. COMO SER INDEXADO COM MAIS FACILIDADE • COMO DESCOBRIR SE MEU SITE ESTÁ INDEXADO NO GOOGLE? site:www.seusite.com.br
  40. 40. MEU SITE FOI BANIDO, E AGORA? • COMO SABER SE FOI PUNIDO? – POSICIONAMENTO – VERIFIQUE A INDEXAÇÃO NO GOOGLE site:www.seusite.com.br
  41. 41. MEU SITE FOI BANIDO, E AGORA? • O QUE PODE TER PUNIDO MEU SITE? – VIOLAÇÃO DAS DIRETRIZES DE QUALIDADE DO GOOGLE • TEXTOS OU LINKS OCULTOS • TÉCNICAS DE CLOAKING E REDIRECIONAMENTOS NÃO AUTORIZADOS • ENVIO CONSULTAS AUTOMÁTICAS AO GOOGLE
  42. 42. MEU SITE FOI BANIDO, E AGORA? • CARREGAR PÁGINAS COM PALAVRAS-CHAVE IRRELEVANTES • CONTEÚDO DUPLICADO • PÁGINAS COM COMPORTAMENTO MAL-INTENCIONADO • PÁGINAS DE "ENTRADA“ (LANDING PAGES) CRIADAS APENAS EM FUNÇÃO DOS MECANISMOS DE PESQUISA
  43. 43. MEU SITE FOI BANIDO, E AGORA? • COMO VOLTAR? – ELIMINE OS POSSÍVEIS PROBLEMAS – PEÇA A RECONSIDERAÇÃO DA PÁGINA AO GOOGLE – ESPERE
  44. 44. MÍDIAS SOCIAIS E SEO • PESQUISE • MONITORE A SUA MARCA • RELACIONE-SE • ACEITE ELOGIOS E CRÍTICAS • COMPARTILHE • NÃO FOQUE APENAS EM SI MESMO • DÊ BENEFÍCIOS AOS FÃS
  45. 45. USE UM BOM CMS
  46. 46. PÁGINA ESTÁ OTIMIZADA, MAS ACABOU? • MONITORE SEUS RESULTADOS • MELHORE SEMPRE • CONTINUE TESTANDO • TENHA PACIÊNCIA • CONTINUE SE PROMOVENDO • ESTUDE MUITO!
  47. 47. O QUE FALTOU? • META TAG KEYWORDS <meta name=“keywords” value=“lorem, ipsum, dolor, sit”/> • PAGERANK NÃO É SONÔNIMO DE PRIMEIRA POSIÇÃO
  48. 48. FERRAMENTAS • GOOGLE WEBMASTER TOOLS
  49. 49. FERRAMENTAS • GOOGLE ANALYTICS
  50. 50. FERRAMENTAS • WEBMASTER OPTIMIZER
  51. 51. FERRAMENTAS • SEO GRADER
  52. 52. LINKS DE IMPORTANTES • FÓRUM GOOGLE WEBMASTERS • MESTRESEO • BRASIL SEO • SEOMOZ • BLOG DO MATT CUTTS • SEO JOURNAL • 30 SEOs BRASILEIROS PRA SEGUIR NO TWITTER
  53. 53. COMECE LENDO... • INTERNET: – GUIA DE OTIMIZAÇÃO PARA MECANISMOS DE BUSCAS – WEB ANALYTICS: UMA VISÃO BRASILEIRA – BEGINNER'S GUIDE TO SEARCH ENGINE OPTIMIZATION
  54. 54. COMECE LENDO... • LIVROS: – BIBLIA SEO – SEO OTIMIZAÇÃO DE SITES – A CAUDA LONGA – NÃO ME FAÇA PENSAR
  55. 55. Perguntas?
  56. 56. OBRIGADO! Twitter: @cleomorgause cleomorgause@gmail.com www.wdcss.com.br

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