Blog Marketing 2007

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Servicio de Blog Marketing de MMBB Group

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Blog Marketing 2007

  1. 1. Servicio de Blog Marketing
  2. 2. Notas y Limitaciones <ul><li>Este documento comercial pretende resumir el servicio de Blog Marketing , ofrecido por mmbb group ( www.mmbbgroup.com ), en colaboración con LastInfoo ( www.lastinfoo.es ). </li></ul><ul><li>Todos los precios y tarifas mencionados en este documento son orientativos, sin incluir IVA, y pendientes de la definición del alcance final, que puede variar según los objetivos de cada proyecto y las necesidades de cada cliente. </li></ul><ul><li>A petición del cliente, mmbb recogerá briefing y elaborará una oferta comercial personalizada. </li></ul><ul><li>Este documento es propiedad de mmbb group. No puede ser reproducido ni mostrado a terceros, ni empleado para otros fines distintos al que originó la presente entrega, sin previo consentimiento escrito . </li></ul>
  3. 3. Índice <ul><li>Introducción </li></ul><ul><li>Qué es Blog Marketing </li></ul><ul><li>Resumen Ventajas </li></ul><ul><li>Tarifas Orientativas </li></ul><ul><li>Ejemplos y Referencias </li></ul><ul><li>Contacto </li></ul>
  4. 4. <ul><li>Introducción </li></ul>
  5. 5. ¿Qué es un blog? <ul><li>El término ‘blog’ origina de ‘web log’, es decir una bitácora que se publica en Internet </li></ul><ul><ul><li>normalmente, se publican inserciones de contenido (o ‘posts’), en un orden inversamente cronológico (primero lo más reciente) </li></ul></ul><ul><ul><li>existen blogs sobre cualquier tema (in-)imaginable: cultura, ocio, deporte, ciencia, negocio, política, etc. </li></ul></ul><ul><ul><li>según Technorati, a nivel mundial existen más de 70 millones de blogs (mayo’07) </li></ul></ul><ul><ul><li>algunos blogs ya superan en lectores a la prensa tradicional </li></ul></ul><ul><li>Los blogs suelen permitir interactividad : el lector puede comentar un artículo, colaborar con contenido propio, debatir con otros lectores, votar, etc. </li></ul><ul><li>Se pueden categorizar en cuatro tipos generales (aunque las fronteras son porosas): </li></ul><ul><ul><li>Blogs personales </li></ul></ul><ul><ul><li>Blogs corporativos </li></ul></ul><ul><ul><li>Blogs temáticos </li></ul></ul><ul><ul><li>Periódicos y revistas online </li></ul></ul><ul><li>Más recientemente, están surgiendo nuevos formatos de blogs, ‘enriquecidos’ con más contenido audiovisual como photos, videos (vlogs), audio, música, podcasts, webTV </li></ul>
  6. 6. ¿Por qué un blog? - 6 motivos para abrir un blog <ul><li>Rápidez </li></ul><ul><ul><li>En la blogosfera las noticias relevantes se suelen difundir en cuestión de minutos , en vez de días o semanas. </li></ul></ul><ul><li>Alcance </li></ul><ul><ul><li>Crear mucho ruido entre mi target, con relativamente poco esfuerzo </li></ul></ul><ul><ul><li>Los líderes de opinión suelen ser especialmente activos en la blogosfera, tanto de lectores como de redactores </li></ul></ul><ul><ul><li>En muchos sectores los blogs están entre los primeros puntos de referencia , a la par o por encima de los medios tradicionales. </li></ul></ul><ul><li>Interactividad </li></ul><ul><ul><li>Un blog permite establecer un diálogo con el usuario , permitiéndole contestar, comentar, opinar (y también desahogarse – cosa que ningún otro canal le puede ofrecer). </li></ul></ul><ul><li>Inteligencia de mercado </li></ul><ul><ul><li>Saber lo que se comenta en el mercado ANTES de que sea tarde. </li></ul></ul><ul><ul><li>Influir en la opinión pública mientras se está formando </li></ul></ul><ul><li>Posicionamiento </li></ul><ul><ul><li>Conseguir “ resultados naturales ” en los buscadores </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>que favorecen a los blogs por encima de las páginas corporativas, a causa de su frecuente actualización y su mayor interactividad y relevancia </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Posicionarse como experto, prescriptor, o incluso ‘visionario’ </li></ul></ul><ul><ul><li>Atraer con contenido de interés (frente a ‘mera’ publicidad) </li></ul></ul><ul><li>Crear comunidad </li></ul><ul><ul><li>Fidelizar a mis clientes, ofreciéndoles la participación en una comunidad que les aporta valor añadido </li></ul></ul>
  7. 7. <ul><li>¿Qué es Blog Marketing? </li></ul>
  8. 8. ¿Qué es Blog Marketing? <ul><li>Nuestro servicio consiste en: </li></ul><ul><li>Análisis de Posicionamiento </li></ul><ul><li>Configuración de Contenidos </li></ul><ul><li>Moderación de Contenidos </li></ul><ul><li>Lanzamiento del Blog </li></ul><ul><li>Posicionamiento y generación de tráfico </li></ul><ul><li>Creación de Contenidos propios </li></ul><ul><li>Fidelización de usuarios </li></ul><ul><li>Seguimiento de resultados </li></ul><ul><li>Extras opcionales </li></ul>Uso Interno Recopilaci ón de feedback y opiniones sobre promociones Uso Externo Publicac ión online automatizada para la visibilidad y posicionamiento en la Red Cliente
  9. 9. ¿Qué es Blog Marketing? <ul><li>1. Análisis de Posicionamiento </li></ul><ul><ul><li>Análisis de las necesidades del cliente </li></ul></ul><ul><ul><li>Análisis de las publicaciones existentes en su sector empresarial </li></ul></ul><ul><ul><li>Asesoramiento en posibles temáticas, diseños, dominios </li></ul></ul><ul><ul><li>Definición final de alcance, objetivos y métricas </li></ul></ul>Internet Cliente Asesoramiento <ul><li>necesidades y objetivos </li></ul><ul><li>publicaciones existentes </li></ul><ul><li>temáticas, keywords </li></ul><ul><li>diseños, formatos, dominios </li></ul>Paso 1 de 9
  10. 10. ¿Qué es Blog Marketing? <ul><li>2. Configuración de Contenidos </li></ul><ul><ul><li>Nuestro aliado LastInfoo dispone de un agregador de contenidos que recoge noticias, novedades y comentarios de 200.000 fuentes de información online </li></ul></ul><ul><ul><li>Se configura un autofiltro, alrededor de unos términos clave (keywords) seleccionados, para sólo recibir contenido sobre la temática definida </li></ul></ul><ul><ul><li>El resultado es una recopilación interna de contenido filtrado de alto interés - ya de por sí una potente herramienta de análisis del mercado </li></ul></ul>Internet <ul><li>Más de 200.000 fuentes : </li></ul><ul><li>portales de noticias </li></ul><ul><li>periódicos y revistas online </li></ul><ul><li>otros blogs y foros </li></ul><ul><li>comentarios, opiniones </li></ul> filtrado automático por palabras clave relacionadas con la temática definida Autofiltro Recopilación contenido filtrado <ul><li>Inteligencia de mercado : </li></ul><ul><li>noticias, tendencias, opiniones, comentarios </li></ul><ul><li>automáticamente actualizado a diario </li></ul>Paso 2 de 9
  11. 11. ¿Qué es Blog Marketing? <ul><li>3. Moderación de Contenidos </li></ul><ul><ul><li>Nuestra herramienta facilita enormemente la moderación de los contenidos: con muy poco esfuerzo diario, en la recopilación interna de noticias, se pueden seleccionar qué contenidos a publicar y qué contenidos usar sólo para el análisis interno </li></ul></ul><ul><ul><li>Podemos ofrecer servicio de moderación o formar al personal del cliente en el uso de la herramienta </li></ul></ul>Recopilación Publicar Uso interno Paso 3 de 9
  12. 12. ¿Qué es Blog Marketing? <ul><li>4. Lanzamiento del Blog </li></ul><ul><ul><li>se crea un diseño personalizado </li></ul></ul><ul><ul><li>se crean el formato personalizado </li></ul></ul><ul><ul><li>se reserva el dominio seleccionado </li></ul></ul><ul><ul><li>se lanza la versión pública del blog </li></ul></ul>Lanzamiento Blog público Recopilación Paso 4 de 9
  13. 13. ¿Qué es Blog Marketing? <ul><li>5. Posicionamiento y Generación de Tráfico </li></ul><ul><ul><li>El blog se da de alta en los principales buscadores </li></ul></ul><ul><ul><li>El blog se referencia en docenas de portales aliados. </li></ul></ul><ul><ul><li>los bloggers y/o copies especializados se encargan de subir el posicionamiento del blog, creando contenido relevante y referenciándolo en otros blogs, foros y portales (ver siguiente punto) </li></ul></ul><ul><ul><li> se garantizan las 1000 primeras visitas </li></ul></ul>Blogosfera Paso 5 de 9
  14. 14. ¿Qué es Blog Marketing? <ul><li>6. Creación de Contenidos Propios </li></ul><ul><ul><li>Contratamos a bloggers y/o copies especializados, según la temática </li></ul></ul><ul><ul><li>Empezamos a crear contenido propio, relacionado con la temática del blog </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>se pueden incluir notas de prensa, opiniones internas, comentarios sobre últimas tendencias, etc. </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Se comentan artículos y opiniones en otros portales, blogs y foros </li></ul></ul><ul><ul><li>Creamos ruido entre el target </li></ul></ul><ul><ul><li>Nos posicionamos con contenido actual y relevante </li></ul></ul><ul><ul><li>Influimos en la formación de opiniones dentro del sector </li></ul></ul>Blogosfera Blogger / Copy Influir Blogosfera Atraer Target Paso 6 de 9
  15. 15. ¿Qué es Blog Marketing? <ul><li>7. Fidelización de Usuarios </li></ul><ul><ul><li>la propia herramienta facilita la participación de los lectores, con comentarios, propios artículos y recomendaciones </li></ul></ul><ul><ul><li>Boletín mensual: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>la propia herramienta ofrece funcionalidad de suscribirse a un boletín mensual </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>el boletín se puede crear en el back-office, con el mismo diseño y formato que el blog, lo que facilita enormemente la gestión </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Opcional: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>se puede potenciar el efecto de comunidad con funcionalidad de foros, colaboradores ‘oficiales’, votaciones y rankings </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>se puede incentivar aún más la colaboración con incentivos, concursos, sorteos, acciones virales y extras </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>se pueden ofrecer herramientas de newsletter más avanzadas, con segmentación, multi-idioma y diseños diferenciados </li></ul></ul></ul><ul><ul><li> En el caso idóneo, el blog se convierte en una comunidad de usuarios </li></ul></ul>Paso 7 de 9
  16. 16. ¿Qué es Blog Marketing? <ul><li>8. Seguimiento de Resultados </li></ul><ul><ul><li>se crea un informe mensual de: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>las acciones realizadas </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>los posicionamientos conseguidos </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>los objetivos alcanzados </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>las mejoras logradas </li></ul></ul></ul>Paso 8 de 9
  17. 17. ¿Qué es Blog Marketing? <ul><li>9. Extras Opcionales </li></ul><ul><ul><li>Herramientas de Comunidad </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Votaciones </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Rankings de colaboradores </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Foros, ticker, tabón de anuncios </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Contenidos multimedia: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Videos virales </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Canal webTV </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Ticker audio </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Incentivos para fomentar la participación </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Concursos, sorteos </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Juegos promocionales </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Acciones virales </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Interactive Desktop </li></ul></ul></ul>Paso 9 de 9
  18. 18. <ul><li>Resumen Ventajas </li></ul>
  19. 19. Resumen Ventajas <ul><li>Ventajas del Blog Marketing : </li></ul><ul><li>se crea ‘ruido’ entre el target </li></ul><ul><li>se crea comunidad, usuarios que repiten, participan, comentan y recomiendan </li></ul><ul><li>posibilidad de influir en la opinión del target </li></ul><ul><li>potente herramienta de análisis de mercado </li></ul><ul><li>resultados ‘naturales’ en buscadores </li></ul><ul><li>posicionar la marca como expertos / especialistas </li></ul><ul><li>Ejemplos : </li></ul><ul><li>www.sociedad20.com </li></ul><ul><li>www.canalmotor.es </li></ul><ul><li>www.mmbbgroup.info </li></ul><ul><li>www.SecondLifeNegocios.com </li></ul>Blogger / Copy Moderar Influenciar Blogosfera Nuestro Blog Atraer Target target Search Engines News, Blogs Foren Intern Marktinfo Trends Meinungen Feedback Extern Online-Magazine Web-Präsenz Positionierung Kundenbindung KUNDE Eigene Artikel PR, Werbung OO YOUR ONLINE NEWSPAPER
  20. 20. <ul><li>Tarifas Orientativas </li></ul>
  21. 21. Tarifas Orientativas <ul><li>Creación y Puesta en Marcha: </li></ul><ul><ul><li>Captación de requerimientos y establecimiento de objetivos </li></ul></ul><ul><ul><li>Análisis inicial de posicionamiento </li></ul></ul><ul><ul><li>Definición, layout y diseño gráfico </li></ul></ul><ul><ul><li>Parametrización de la herramienta </li></ul></ul><ul><ul><li>Preparación de contenidos iniciales </li></ul></ul><ul><ul><li>Lanzamiento del blog o periódico online </li></ul></ul><ul><ul><li>Posicionamiento inicial en buscadores y blogosfera </li></ul></ul><ul><ul><li>Funcionalidad de Boletín </li></ul></ul><ul><li>Tarifa ………………………….. 2.495 € </li></ul>
  22. 22. Tarifas Orientativas <ul><li>Mantenimiento y soporte: </li></ul><ul><ul><li>Moderación de contenido y comunidad </li></ul></ul><ul><ul><li>Redacción de contenido propio </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>con editores especializados (copys/bloggers) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>redacción de 1 artículo / día </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Lanzamiento de un boletín mensual </li></ul></ul><ul><ul><li>Informe y presentación mensual de resultados </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Tráfico / visitas </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>artículos, comentarios, acciones correctoras </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Tráfico: garantía de las 1000 primeras visitas al mes </li></ul></ul><ul><ul><li>Soporte técnico y actualizaciones </li></ul></ul><ul><li>Tarifa ………………………….. 1.995 € / mes </li></ul>
  23. 23. <ul><li>Ejemplos y Referencias </li></ul>
  24. 24. Algunas Referencias <ul><li>Ejemplo : </li></ul><ul><li>Telefónica </li></ul><ul><li>www.sociedad20 . com </li></ul>
  25. 25. Algunas Referencias <ul><li>Ejemplo : </li></ul><ul><li>Grupo Zeta </li></ul><ul><li>www.canalmotor.es </li></ul>
  26. 26. Algunas Referencias <ul><li>Ejemplo : </li></ul><ul><li>mmbb </li></ul><ul><li>www.mmbbgroup.info </li></ul>
  27. 27. Algunas Referencias <ul><li>Ejemplo : </li></ul><ul><li>Colaboración de: LastInfoo / Second Life Spain / Novatierra Networks / mmbb </li></ul><ul><li>www.SecondLifeNegocios.com </li></ul>
  28. 28. Más Referencias <ul><li>Más ejemplos : </li></ul><ul><li>www.lastinfoo.es/periodicos.html </li></ul>
  29. 29. Algunos clientes
  30. 30. Datos de contacto <ul><li>mmbb group </li></ul><ul><ul><ul><li>Juan Conde </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Director Comercial </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>[email_address] </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>MADRID </li></ul></ul><ul><ul><li>C/ Orense 25 - 2B </li></ul></ul><ul><ul><li>tel. +34 91 102 15 62 </li></ul></ul><ul><ul><li>fax. +34 91 141 26 43 </li></ul></ul><ul><ul><li>28020 MADRID </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Santiago Moral </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Director Comercial zona Cataluña </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>[email_address] </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>BARCELONA </li></ul></ul><ul><ul><li>Av. Corts Catalanes 7 </li></ul></ul><ul><ul><li>tel. +34 93 504 09 57 </li></ul></ul><ul><ul><li>fax. +34 91 141 26 43 </li></ul></ul><ul><ul><li>08173 SANT CUGAT </li></ul></ul><ul><ul><li>Web: www.mmbbgroup.com </li></ul></ul><ul><ul><li>Blog: www.mmbbgroup.info </li></ul></ul><ul><ul><li>Oficina Virtual en SecondLife: http :// slurl.com / secondlife / novatierra /26/47/61/ </li></ul></ul>

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