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  1. 1. PANEL DIGITALComprendiendo laPublicidad Digital PANELISTA: Lic. Claudio Lombardo
  2. 2. Desde mi punto de vista
  3. 3. Ser, no parecer
  4. 4. Desafíos para empresas• Explorar/invertir en un medio sin conocerlo.• Confiar en “digital” sin entender del todo porque.• Justificar gasto sin herramientas.• Conocer a sus clientes.
  5. 5. Digital como Medio Masivo +Masivo/tradicional por alcance.+ data+ metricas+ efectivo+ dialogo y viralidad
  6. 6. EL DIALOGO ES EL SECRETO CAMBIO DE PARADIGMA: La marca no habla, escucha
  7. 7. La marca no habla, escucha¿Como entrar en la conversación?El dialogo tiene ser con toda la empresano solamente con un Comm. Manager.Dialogo en las Campañas: DoritosDialogo en los Productos: StarbucksDialogo en Atención al cliente: CiaoBellaDialogo entre los consumidores: C&A
  8. 8. Nuevo ciclo de comunicación dar http://darmano.typepad.com
  9. 9. Medio digital variable y cambianteASI EMPEZO: El primer BannerOctubre 1994, Hotwired468x60px para AT&TAlguna vez haz clickeado tu mouse aquí? Lo haras!
  10. 10. Medio digital variable y cambianteASI ESTA HOY:
  11. 11. Medio digital variable y cambianteASI ESTA COMPARADO CON PRENSA:
  12. 12. Medio digital variable y cambiante• Mailings • Adver-Gaming• Newsletters • Sponsoreo• Search • TV online Text/Contextual • Integración con otros• Redes Sociales medios• Display/Rich Media • Innovación….• Contenido Brandeado
  13. 13. Medio digital variable y cambianteHACIA DONDE VA:Menos push mas participativoConversaciones, experienciasMarcas agregan contenido y entretenimiento.El mensaje es el principio.Gamification.Medicion de Social Media
  14. 14. Evolución del Consumidor Darwinismo Digital “It is not the strongest of the species that survives, nor the@Brian Solis most intelligent that survives. It is the one that is most adaptable to change”
  15. 15. Solución ideal NO existeSoluciones a medida.Industria y presupuesto influyen.Exijan resultados, exijan medición.Invertir en testeo para evaluar soluciones.Hay mucho para innovar.Propar, medir, ajustar, probar, medir…
  16. 16. MEDIR – MEDIR – MEDIR – MEDIR
  17. 17. Claves para digital • No caer en lo novedoso solamente • Definir presupuesto y objetivos • Filtrar soluciones por objetivos • Explorar, innovar, liderar. • Usar herramientas y medir!
  18. 18. El Futuro
  19. 19. ¿Y AHORA?
  20. 20. Slideshare.com/about.me/claudiolombardo@clotuy

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