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Clase sobre Publicidad para Comunicación y cultura de Consumo, 5° año secundaria.

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  1. 1. PUBLICIDAD
  2. 2. La publicidad es la mayor forma artística del siglo XX Marshall Mc Luhan La publicidad no es una ciencia, es persuasión. Y la persuasión es un arte. William Bernbach Es más fácil escribir diez pasables y efectivos sonetos, que crear una publicidad efectiva. Aldous Huxley Si Shakespeare viviera hoy trabajaría en una agencia de publicidad. Marshall Mc Luhan
  3. 3. El Poder Cultural de LO NUEVO sin distinción social La PUBLICIDAD: forma social de comunicación •Productos •Servicios •Políticos •Causas sociales…Parte integrante de la CULTURA FORMA MODA Factor de Seducción y Superficialidad Arma clave: La Sorpresa Su centro: Lo verosimil No requiere ser cierta, sino creíble
  4. 4. La Publicidad no persigue la VERDAD •Divertida •Asombrosa •Fantástica •Delirante… CREATIVA No se busca explicar prestaciones y ventajas sino comunicar la PERSONALIDAD DE LA MARCA SEDUCIR Uso de la belleza (cuerpos y diseño) Recursos: •Aliteraciones •Sinecdoque •Doble sentido •Oximorones…
  5. 5. Aliteración Sinecdoque Oximoron Doble Sentido
  6. 6. La Publicidad sintoniza con el goce, el presente, la fantasía de hoy Es una comunicación efímera Dos visiones Publicidad como instrumento que trampea al consumidor Publicidad como factor comunicativo de seducción y juego Coerción Presión Incentiva una conducta ya existente La publicidad es un poder suave y momentáneo Sin consecuencias ni compromisos
  7. 7. En el proceso comunicacional de la publicidad participan cuatro elementos PÚBLICO ANUNCIANTES MEDIOS AGENCIAS DE PUBLICIDAD Al principio la publicidad se consideraba un gasto A mediados del siglo XX se produce la expansión de productos norteamericanos Nacen las marcas genéricas y la producción nacional La publicidad circula esencialmente por la radio Rimada y simple
  8. 8. En la década de 1960 se produce un salto industrial en Argentina: automotrices y electrodomésticos Se incrementa la publicidad En la década de 1970 Avance gráfico de las revistas Multiplicación de las radios: FM La televisión aglutina a la familia La publicidad incorpora la emoción La publicidad se profesionaliza •Estudios de mercado •Análisis de audiencia •Búsqueda de fidelidad

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