Medios MASIVOS de Comunicación
Criterio cuantitativo Organismo único, homogéneo, uniforme, igualitario MASA
Coinciden en tener contacto con un medio. Múltiples y Fragmentadas AUDIENCIA Estudios de Mercado Segmentación de Mercado M...
TV generalista Más que la suma de audiencias Panelización del Público Diversificación de la Oferta   MEDIOS Y CULTURA Gran...
¿Qué tipo de cultura se adapta mejor a la televisión? Antes :  Cultura Popular vs Cultura de Elite Pero la democratización...
<ul><li>Cultura de Elite : Desplazada del lugar de privilegio por la Cultura Media </li></ul><ul><li>Cultura Media : Supla...
<ul><li>Creadora y difusora de la cultura popular </li></ul><ul><li>Expone la cultura popular y la cultura de particularid...
<ul><li>Cultura de elite : no necesita de la televisión. Puede existir en TV cultural como TV temática </li></ul><ul><li>C...
<ul><li>Permiten la individuación de la comunicación (fragmentación) </li></ul><ul><li>Son el futuro. La TV generalista es...
No requieren de la voluntad del receptor Se los considera un  contexto natural . MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIÓN RECEPCIÓN ...
<ul><li>Parte de la Industria Cultural </li></ul><ul><li>Generadores de realidad </li></ul><ul><li>Unilaterales </li></ul>...
Productor / Mercancía / Mercado Medios / Producto Cultural / Audiencias  INDUSTRIA CULTURAL Relación  de  Poder Escuela de...
Escuela de Frankfurt Las ideas de la clase dominante se traducen en productos culturales y son aceptadas como propias por ...
Cine en Argentina: 50% EEUU 25% Europa 18% Argentina Bertelsman Asegurar  ganancias  del 15% Traducciones - Libros EEUU y ...
Ganancias de las Industrias Culturales
Rol Protagónico en la sociedad Generadores de una Realidad Visible - Clara  Transparente - Simple Explicada - Emocional  E...
La Cuestión de la  Propiedad <ul><li>América Latina: Doble Concentración </li></ul><ul><li>Geográfica: gran urbe </li></ul...
Los Años 90 Acuerdos, Compras y Fusiones <ul><li>Televisa </li></ul><ul><li>Cisneros </li></ul><ul><li>O Globo </li></ul><...
La Cuestión de la Pluralidad <ul><li>Libre expresión política </li></ul><ul><li>Diversidad de expresión cultural </li></ul...
La Concentración genera una estructura de Grupos Se incorporan al sector medios las telecomunicaciones y la informática <u...
Las Causas de la Concentración <ul><li>Económica:  </li></ul><ul><li>Escala </li></ul><ul><li>Gama </li></ul><ul><li>Nuevo...
MEDIOS  DE  COMUNICACIÓN  EN LA  ARGENTINA
 
MEDIOS  GLOBALES  DE  COMUNICACIÓN
Receptor fragmentado ante mensaje fragmentado Códigos Fragmentados El Receptor Los medios confunden la luz que arrojan sob...
<ul><li>Simple </li></ul><ul><li>Emotivo </li></ul><ul><li>Rápido </li></ul><ul><li>Efímero </li></ul><ul><li>Esquemático ...
<ul><li>Teoría Del Estímulo  (relación directa) </li></ul><ul><li>Teoría de los Efectos Limitados  (no a todos) </li></ul>...
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07 Medios Masivos

  1. 1. Medios MASIVOS de Comunicación
  2. 2. Criterio cuantitativo Organismo único, homogéneo, uniforme, igualitario MASA
  3. 3. Coinciden en tener contacto con un medio. Múltiples y Fragmentadas AUDIENCIA Estudios de Mercado Segmentación de Mercado MEDIOS Múltiples y Fragmentados Fenómeno de Asincronía Experiencia solitaria (grabación-youtube-etc)
  4. 4. TV generalista Más que la suma de audiencias Panelización del Público Diversificación de la Oferta MEDIOS Y CULTURA Gran Público Audiencia
  5. 5. ¿Qué tipo de cultura se adapta mejor a la televisión? Antes : Cultura Popular vs Cultura de Elite Pero la democratización, la educación y la sociedad de consumo dieron forma a la Cultura Media
  6. 6. <ul><li>Cultura de Elite : Desplazada del lugar de privilegio por la Cultura Media </li></ul><ul><li>Cultura Media : Suplanta a la Cultura Popular en ser mayoritaria. Es la cultura moderna, la cultura a la que hay que pertenecer. </li></ul><ul><li>Cultura popular : mucho menos numerosa a favor de la Cultura Media. Sufre el deterioro de la clase obrera. </li></ul><ul><li>Culturas Particulares : Derechos a la diferencia (género, región, minorías, etc.) </li></ul>Hoy: Cuatro culturas
  7. 7. <ul><li>Creadora y difusora de la cultura popular </li></ul><ul><li>Expone la cultura popular y la cultura de particularidades </li></ul><ul><li>Factor de identidad cultural (modos, estilos, etc.) Ejemplo: O´Globo </li></ul>Televisión
  8. 8. <ul><li>Cultura de elite : no necesita de la televisión. Puede existir en TV cultural como TV temática </li></ul><ul><li>Cultura Popular : Constituye la infraestructura de las culturas nacionales. TV Generalista. Ejemplo aún vigente: el deporte. </li></ul><ul><li>Cultura Media: La TV crea gran parte de la cultura del Gran público. TV Generalista y de consumo. </li></ul><ul><li>Culturas particulares : TV Temática. Visibilidad de los sectores. </li></ul>Relaciones entre cultura y televisión
  9. 9. <ul><li>Permiten la individuación de la comunicación (fragmentación) </li></ul><ul><li>Son el futuro. La TV generalista es el pasado. </li></ul><ul><li>El zapping transforma la TV temática en generalista </li></ul><ul><li>Hace al público un ser activo </li></ul><ul><li>Amplía la oferta </li></ul>Medios Temáticos Opiniones
  10. 10. No requieren de la voluntad del receptor Se los considera un contexto natural . MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIÓN RECEPCIÓN CRÍTICA Mensaje homogéneo – Recepción heterogénea
  11. 11. <ul><li>Parte de la Industria Cultural </li></ul><ul><li>Generadores de realidad </li></ul><ul><li>Unilaterales </li></ul><ul><li>Verticales </li></ul><ul><li>Efectivos proveedores de información </li></ul><ul><li>Deficiente vínculo comunicativo </li></ul>¿Qué Son?
  12. 12. Productor / Mercancía / Mercado Medios / Producto Cultural / Audiencias INDUSTRIA CULTURAL Relación de Poder Escuela de Frankfurt
  13. 13. Escuela de Frankfurt Las ideas de la clase dominante se traducen en productos culturales y son aceptadas como propias por las clases dominadas.
  14. 14. Cine en Argentina: 50% EEUU 25% Europa 18% Argentina Bertelsman Asegurar ganancias del 15% Traducciones - Libros EEUU y GB 5% Francia y Alemania 13% España e Italia 20% EEUU 6% del PBI Bs. As. 6% del PBI Argentina 3% del PBI Cine en Francia: 60% EEUU 10% Europa 30% Francia
  15. 15. Ganancias de las Industrias Culturales
  16. 16. Rol Protagónico en la sociedad Generadores de una Realidad Visible - Clara Transparente - Simple Explicada - Emocional Esquemática Industria Cultural
  17. 17. La Cuestión de la Propiedad <ul><li>América Latina: Doble Concentración </li></ul><ul><li>Geográfica: gran urbe </li></ul><ul><li>Económica: Alianza poder político + poder económico </li></ul>
  18. 18. Los Años 90 Acuerdos, Compras y Fusiones <ul><li>Televisa </li></ul><ul><li>Cisneros </li></ul><ul><li>O Globo </li></ul><ul><li>Clarín </li></ul>“ América Latina es la región con menor participación del Estado en la propiedad de medios” Banco Mundial 2001
  19. 19. La Cuestión de la Pluralidad <ul><li>Libre expresión política </li></ul><ul><li>Diversidad de expresión cultural </li></ul>La Concentración conspira <ul><li>Concentración Horizontal : Monomedia. Expansión de la cuota de mercado. </li></ul><ul><li>Concentración Vertical : expandirse a las distintas fases de la producción. </li></ul><ul><li>Concentración Diagonal : Conglomerado. Diversas ramas </li></ul>
  20. 20. La Concentración genera una estructura de Grupos Se incorporan al sector medios las telecomunicaciones y la informática <ul><li>Cuatro formas de propiedad </li></ul><ul><li>Estatal </li></ul><ul><li>Familiar </li></ul><ul><li>Corporaciones </li></ul><ul><li>Social (empleados, ONGs, instituciones, etc.) </li></ul>
  21. 21. Las Causas de la Concentración <ul><li>Económica: </li></ul><ul><li>Escala </li></ul><ul><li>Gama </li></ul><ul><li>Nuevos Mercados </li></ul><ul><li>Convergencia </li></ul><ul><li>Reducción de costos </li></ul><ul><li>Político-Ideológicas </li></ul><ul><li>Influencia </li></ul>
  22. 22. MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN LA ARGENTINA
  23. 24. MEDIOS GLOBALES DE COMUNICACIÓN
  24. 25. Receptor fragmentado ante mensaje fragmentado Códigos Fragmentados El Receptor Los medios confunden la luz que arrojan sobre el mundo con la luz del mundo (D. Wolton) El enfoque es siempre parcial Necesidad de crítica
  25. 26. <ul><li>Simple </li></ul><ul><li>Emotivo </li></ul><ul><li>Rápido </li></ul><ul><li>Efímero </li></ul><ul><li>Esquemático </li></ul>Sin espacio para la reflexión crítica Mensaje Elaborado El Mensaje
  26. 27. <ul><li>Teoría Del Estímulo (relación directa) </li></ul><ul><li>Teoría de los Efectos Limitados (no a todos) </li></ul><ul><li>Teoría del Aprendizaje Observacional (memoria e imitación) </li></ul><ul><li>Teoría del Refuerzo (reforzar la realidad) </li></ul><ul><li>Teoría de la Desensibilización (disminuye la capacidad de respuesta) </li></ul><ul><li>Teoría de la Catarsis (válvula de escape) </li></ul>Teorías sobre la Violencia

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