Prof. Claudio Alvarez Terán INTRODUCCIÓN AL NUEVO PARADIGMA CLASE 5 MARKETING El Imperio de la Marca
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05 Marketing La Marca

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Clase 5: El Marketing y la Marca. Introducción al Nuevo Paradigma

  • Hola tocayo, revise tu presentación me parace muy objetiva y clara, tal vez puedas ayudarme enviandome la presentación para compartirla con algunos estudiantes ccueto@outlook.com

    De antemano muchas Gracias
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05 Marketing La Marca

  1. 1. Prof. Claudio Alvarez Terán INTRODUCCIÓN AL NUEVO PARADIGMA CLASE 5 MARKETING El Imperio de la Marca
  2. 2. Cliente - USUARIO Buscar su Fidelidad Marketing Relación Empresa - Consumidor Generar Deseos Comunicación 360º Insertar valores culturales al bien 55% abandona al proveedor 7 Veces más barato Sinergias <ul><li>Tres estrategias </li></ul><ul><li>De relaciones: Servicios </li></ul><ul><li>De garantías </li></ul><ul><li>De recompensas </li></ul><ul><li>Entender al comprador </li></ul><ul><li>Crear confianza </li></ul><ul><li>Facilitarle la vida </li></ul>Buzzmarketing Neuromarketing Costumizacion Psicología
  3. 3. Nike – Coca – Diners Consumir Símbolos Significados El producto representa la Imagen LOS INTANGIBLES <ul><li>Ecología </li></ul><ul><li>DDHH </li></ul><ul><li>Mujeres </li></ul><ul><li>Eventos </li></ul>Marketing = 25% Publicidad + 75% Promoción Mujeres e/20 y 55 años Arg: 80% prefiere jeans originales Consumo ético (Fairtrade) Triple P PEOPLE – PLANET - PROFIT
  4. 5. IMPERIO DE LA MARCA Fabricar Marcas Empresas Ligeras e Ingrávidas Flexibilizar <ul><li>Sin empleados </li></ul><ul><li>Sin fábricas </li></ul><ul><li>Sin sotcks </li></ul><ul><li>Deslocalizadas </li></ul><ul><li>Poseer Símbolos </li></ul><ul><li>Poseer Imágenes </li></ul><ul><li>Poseer Ideas </li></ul>Tercerizar Fusionar 1988: Philips Morris compra Kraft en 12.600 millones Crear el MITO Liberar a la marca del producto Ligarla a un estilo de vida Un CONCEPTO Lifting comunicacional
  5. 6. EL LOGO De accesorio oculto a corazón del diseño La “trampa de la copia” El Logo capta Cultura La Cultura suma a la Marca Objetivo: SER CULTURA La Marca En los 90 Invasión al Mundo Joven Lo Cool Apple (no IBM) Nike (no LA Gear) Diversidad Sexual Diversidad Racial Diversidad Social Identidad Invasión al Mundo Joven La Marca Personal: CV

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