Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Mercado y entorno

336 views

Published on

mercado y su entorno, donde nos encontramos con el mercado externo, como el interno, donde se menciona elementos de ambos

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Mercado y entorno

  1. 1. MMEERRCCAADDOO YY EENNTTOORRNNOO
  2. 2. MMIICCRROOEENNTTOORRNNOO  PPRROOVVEEEEDDOORREESS  CCOOMMPPEETTIIDDOORREESS  IINNTTEERRMMEEDDIIAARRIIOOSS  IINNSSTTIITTUUCCIIOONNEESS RREEGGUULLAADDOORRAASS  CCLLIIEENNTTEESS..
  3. 3. MMAACCRROOEENNTTOORRNNOO  DDEEMMOOGGRRÁÁFFIICCOO  SSOOCCIIOO-- CCUULLTTUURRAALL  EECCOONNÓÓMMIICCOO  PPOOLLÍÍTTIICCOO –– LLEEGGAALL  TTEECCNNOOLLÓÓGGIICCOO  MMEEDDIIOOAAMMBBIIEENNTTAALL
  4. 4. EENNTTOORRNNOO FFAACCTTOORREESS NNOO CCOONNTTRROOLLAABBLLEESS PPOORR LLAA EEMMPPRREESSAA QQUUEE IINNFFLLUUYYEENN EENN SSUU RREELLAACCIIÓÓNN DDEE IINNTTEERRCCAAMMBBIIOO CCOONN EELL MMEERRCCAADDOO
  5. 5. MMIICCRROOEENNTTOORRNNOO 11..--IINNFFLLUUEENNCCIIAA DDIIRREECCTTAA SSOOBBRREE LLAA EEMMPPRREESSAA 22..--EEXXIISSTTEENN PPOORRQQUUEE HHAAYY AACCTTIIVVIIDDAADDEESS CCOOMMEERRCCIIAALLEESS 33..--LLAA EEMMPPRREESSAA PPUUEEDDEE NNEEGGOOCCIIAARR DDEE AALLGGUUNNAA FFOORRMMAA
  6. 6. MMAACCRROOEENNTTOORRNNOO:: 11..--IINNFFLLUUEENNCCIIAA IINNDDIIRREECCTTAA SSOOBBRREE LLAA EEMMPPRREESSAA 22..--EEXXIISSTTEENN IINNDDEEPPEENNDDIIEENNTTEEMMEENNTTEE DDEE LLAASS AACCTTIIVVIIDDAADDEESS CCOOMMEERRCCIIAALLEESS 33..--LLAA EEMMPPRREESSAA SSOOLLOO PPUUEEDDEE AADDAAPPTTAARRSSEE
  7. 7. MMIICCRROOEENNTTOORRNNOO RREELLAACCIIÓÓNN DDIIRREECCTTAA 1.- PROVEEDORES 2.- INTERMEDIARIOS - MAYORISTAS - MINORISTAS
  8. 8. 3.-COMPETIDORES EMPRESAS EN EL MERCADO Y CUOTAS DE MERCADO QUE DETECTAN.
  9. 9. ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA ACTUAL 1.¿QUIÉNES SON LOS COMPETIDORES DE LA EMPRESA / MARCA? 2. ¿CÓMO ES DE INTENSA LA COMPETENCIA? 3. ¿CÓMO AFECTA LA COMPETENCIA A LA EVOLUCIÓN Y ESTRUCTURA DEL MERCADO?
  10. 10. 4. ¿CÓMO AFECTAN LAS ACCIONES DE LOS COMPETIDORES A LAS DECISIONES COMERCIALES? 5. ¿CÓMO LOGRAN Y MANTIENEN LAS EMPRESAS LA VENTAJA COMPETITIVA
  11. 11. ES IMPORTANTE CONSIDERAR LA AMENAZA DE COMPETIDORES POTENCIALES
  12. 12. ¿POR QUÉ SURGEN NUEVOS COMPETIDORES? 1.POR EXPANSIÓN DEL MERCADO 2. POR EXPANSIÓN DEL PRODUCTO
  13. 13. BENCHMARKING: TÉCNICA PARA EL ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA QUE COMPARA LOS NIVELES DE EFICIENCIA DE LA EMPRESA CON LOS DE LA EMPRESA LÍDER O PRINCIPALES COMPETIDORES
  14. 14. MMIICCRROOEENNTTOORRNNOO RREELLAACCIIÓÓNN IINNDDIIRREECCTTAA 1.- INSTITUCIONES QUE FACILITAN Y PROMUEVEN LA ACTIVIDAD COMERCIAL 2.- INSTITUCIONES QUE INFORMAN Y PROTEGEN AL CONSUMIDOR
  15. 15. 3.- INSTITUCIONES QUE VELAN POR EL CUMPLIMIENTO DE LAS NORMAS DE ACTUACIÓN COMERCIAL
  16. 16. MMAACCRROOEENNTTOORRNNOO 1.- ENTORNO DEMOGRÁFICO -Tamaño de la población -Tasas de natalidad y mortalidad -Pirámide poblacional -Estructura de los hogares -Movimientos migratorios
  17. 17. 22..-- ENTORNO SOCIO-CULTURAL - Incorporación mujer al trabajo - Cambios en los valores - Cambios en los estilos de vida - Tendencias en la educación - Preocupaciones sociales - Tendencias religiosas
  18. 18. 33..-- ENTORNO MEDIO AMBIENTAL - Degradación del medio ambiente - Alteraciones en suministros y procesos - Regulaciones y ventajas competitivas
  19. 19. 44..-- ENTORNO ECONÓMICO - Renta y riqueza nacional - Crecimiento/recesión - Inflación - Desempleo - Acuerdos comerciales
  20. 20. 55..-- ENTORNO POLÍTICO-LEGAL - Sistema político - Legislación - Grupos de poder, “lobbies”
  21. 21. 66..-- ENTORNO TECNOLÓGICO - Difusión inventos e innovaciones - Patentes - Ayuda a la innovación

×