Riposizionamento Kartell

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Brand analysis and new positioning of the well-known design brand.
Creation on the new line "Kartell goes green".

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Riposizionamento Kartell

  1. 1. +Elaborato di:Cantalamessa ClaudiaPalazzi Giulia Carla & Competitors
  2. 2. +
  3. 3. + Consumer Insight:Elegante, con il gusto del bello Key Concept: L’arte nel quotidiano. Lo stile inconfondibile di Kartell, la sua unicità. Mood: Eleganza e accuratezza
  4. 4. +
  5. 5. + Consumer insight: Consumatore urbano, legato ad ambienti centrali dell’abitazione come la cucina, che si concentra sull’utilità e la funzionalità dell’oggetto, unita però ad un design particolare Key Concept: La città nelle mani di Alessi Mood: Classicità di Alessi, innovazione e stile.
  6. 6. + Consumer insight: consumatore preciso, dal gusto spesso geometrico ma anche morbido e sinuoso. Essenziale per il consumatore sono però: linearità e qualità. Key Concept: Un tocco di modernità e di qualità per ogni ufficio Mood: centralità del prodotto, chiarezza, distinzione, singolarità.
  7. 7. + Consumer insight: consumatore dal gusto singolare, originale, eccentrico, moderno, ma anche classico.   Key Concept: Originalità ed eleganza.   Mood: Centralità dell’oggetto, semplicità. !
  8. 8. + Consumer insight: consumatore estroso, creativo, appassionato. Key Concept:Nella tua casa fin da quando eri bambino. Mood: Unicità, vita, colore, semplicità.
  9. 9. + Consumer insight: Consumatore tradizionale ma stravagante, raffinato, con il gusto del “bello” e della ricercatezza Key Concept: “la luce diventa arte” Mood: Singolarità, tradizione, puro design
  10. 10. + Consumer Insight: Consumer di classe, che è amante del design originale dallo stile inconfondibile. Key Concept: “la luce che arreda” Mood: Sogno, relax ed eccezionalità
  11. 11. + Consumer Insight: Consumer di qualità, che conosce ilvalore degli oggetti d’arredo. Consumer con un certo gusto fine e ricercato Key Concept: La qualità dei materiali di Flou Mood: Stile e semplicità, il prodotto èprotagonista insieme al body copy che racconta la storia dell’oggetto e dell’azienda Campagna 2010
  12. 12. + Consumer Insight: Consumer che ama la regolarità d’altri tempi, il gusto della linearità di una volta, nostalgico della vita degli anni ‘50. Key Concept: Richiamo alla semplicità delle linee e alla modernità e dell’innovazione degli anni ‘50, vita classica, vera e completa di un tempo. Mood: Eleganza, esaltata dal bianco e nero, originalità del prodotto, stile new vintage.
  13. 13. + Consumer Insight Consumer che ama la semplicità e la comodità Key Concept “un oggetto destinato a durare nel tempo” Mood: Centralità del prodotto ed esaltazione della qualità
  14. 14. + Consumer Insight: Consumer che amano il comfort, la bellezza e che vivono in ogni aspetto la propria casa Key concept: La casa è il tuo regno. La casa è la finesta che guarda dentro di te. Mood: Agio, semplicità, casa dolce casa.
  15. 15. + MAPPA DI POSIZIONAMENTO: Personale e FamiliareConsumer Giovanile Consumer Elegante Astratto e Lavorativo
  16. 16. + DREAMER:
  17. 17. + ELEGANCE:
  18. 18. + ORIGINALITY
  19. 19. + CLASSICALITY
  20. 20. + Copy Strategy: n  Ecosostenibilità n  Nuova linea “Verde di nome e di fatto” n  Bando concorsi: n  Consumatore attivo e creativo n  Solidarietà
  21. 21. + Copy Strategy: Key Concept n  Verde di nome e di fatto n  Libertà n  Sostegno n  Creatività n  Sostenibilità n  Kartell cura l’ambiente/prossimo n  Solidarietà n  Il design si rende utile
  22. 22. + Copy Strategy: Consumer Insight n  L’ABC del Consumer Kartell: n  Attento n  Attore protagonista n  Attivo n  Attuale n  Altruista n  Bisognoso n  Creativo
  23. 23. + Copy Strategy: Mood n  Libertà: n  Da vincoli n  Di espressione n  Di creazione n  Consumer: n  Al centro n  Kartell si rifà al consumatore e quindi all’ambiente circostante n  Kartell aiuta l’ambiente
  24. 24. + Web Analysis Aspetto tecnologico 10 Navigabilità 10 Immagine 9 Contenuto informativo 10 Servizi 10 E-Commerce 10 Interattività 9 Contenuti mulitdimensionali 10 Push Promozionali 7 Usabilità 9.4
  25. 25. + Web Analysis Voti Voti 10 10 9 10 10 10 9 10 9.4 7

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