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TU PERRO MERECE TU APELLIDO
TU PERRO MERECE TU APELLIDO•   Factores que implicaron el fracaso:     • Fueron muchas las quejas y       comentarios nega...
TU PERRO MERECE TU APELLIDO•    Factores que implicaron el fracaso:      • Los concursantes se        denunciaban entre si...
TU PERRO MERECETU APELLIDO•   Factores que implicaron el fracaso:     • Se generó mucho malestar dentro       de Nestlé a ...
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Campañas publicitarias en redes sociales

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CASOS: Kotex y Dogchow

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Campañas publicitarias en redes sociales

  1. 1. LOS MEDIOS DIGITALES Y EL MARKETING Integrantes: - Karina Solari - Erika Navarro - Claudia Álvarez - Glauco Gonzales - Michael Lázaro
  2. 2. DELATA 5 de KOTEXKimberly - ClarkLA MEJOR CAMPAÑA PUBLICITARIA
  3. 3. DELATA 5 DE KOTEX
  4. 4. DELATA 5 DE KOTEX• Factores que implicaron el éxito: • Crear una aplicación en facebook divertida y la vez educacional. • Permitía asociar a 5 de sus amigas a características de las etapas del ciclo femenino (la coqueta, la dormilona, la antojadiza, la engreída y la pilas) • Luego aparecía una animación en el muro de la usuaria y de las 5 amigas con el atributo delatado, viralizando el mensaje.
  5. 5. DELATA 5 DE KOTEX• Factores que implicaron el éxito: • La aplicación en facebook se difundió por el perfil de la marca, mailing a la BD y viralización de la misma. • Para asegurar el uso de la aplicación, se sorteo entre todas las que participaron una notebook.
  6. 6. DELATA 5 DE KOTEX• Objetivos alcanzados: • El 20% del tráfico mensual local de la web www.28diascontigo.com lleguen desde la aplicación. • 10,000 usuarias jueguen 5 veces cada una, logrando aparecer en 250,000 muros de amigas. • La comunicación fue vista por al menos 1’500,000 usuarias del Facebook. • La aplicación contó con bajo presupuesto de difusión por lo que la viralidad generada fue un resultado muy apreciado por la marca. • http://www.youtube.com/watch?v=csxAJa36Rcg
  7. 7. TU PERRO MERECE TU APELLIDODog Chow - NestléLA PEOR CAMPAÑA PUBLICITARIA
  8. 8. TU PERRO MERECE TU APELLIDO
  9. 9. TU PERRO MERECE TU APELLIDO• Factores que implicaron el fracaso: • Fueron muchas las quejas y comentarios negativos que dieron a notar que el CM no funcionó y tuvieron que cambiarlo. • Se subieron fotos inapropiadas y fueron dejadas en la página por varios días. Ejm. Alan García • Los concursantes se denunciaban entre si y FB procedía a borrar. Entonces, se cambio el mecanismo del aplicativo para que se pudiera votar mediante el.
  10. 10. TU PERRO MERECE TU APELLIDO• Factores que implicaron el fracaso: • Los concursantes se denunciaban entre si y FB procedía a borrar. Entonces, se cambio el mecanismo del aplicativo para que se pudiera votar mediante el. • La pagina de Dog Chow Perú desapareció por unos días, pues existieron problemas de coordinación con FB y una página regional. Nestle USA inervino. • La aplicación fallo en algunas oportunidades.
  11. 11. TU PERRO MERECETU APELLIDO• Factores que implicaron el fracaso: • Se generó mucho malestar dentro de Nestlé a nivel internacional. • Se olvidaron que FB prohíbe los concursos con Like a las fotos, no existió un control. Nestlé se se molestó con la agencia por el desconocimiento de la misma. • Hoy ya no existe Fan Page.
  12. 12. GRACIAS!

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