SlideShare a Scribd company logo
Bedrijf
Marketing




                  edrijfsnaa                                                                                                                           ‘Klanten vinden het een duidelijke naam’
         moet er in de massa uitspringen                                                                                                               Rozenkwekerij Mooren vof uit het Limburgse Meerlo heeft vorig
                                                                                                                                                       jaar haar handelsnaam veranderd in Rosa Mundo bv. De kwekerij
                                                                                                                                                       kweekt rozen in de breedste zin van het woord. Het bedrijf heeft
                                                                                                                                                       een oppervlakte van ruim 30 ha.
                                                                                                                                                       Geert Mooren, eigenaar van Rosa Mundo heeft veel positieve
          Hoe kies je een goede naam voor je bedrijf? Wordt het iets origi­                          kwekers hebben niet het reclamebudget van         reacties gekregen op de naamsverandering. „Het bedrijf veran-
          neels, iets eigentijds, of gewoon ‘Gebroeders Jansen’? Een origi­                          Ben of Ilse. Voeg dus toe waar je in doet.        derde in de loop der jaren en daarom wilden we ook de naam
          nele naam is geen garantie voor succes, maar je kunt je er wel mee                         Boomkwekerij Fred is beter dan alleen maar        veranderen. We hebben er wat meer export bij gekregen naar het buitenland. Daarom hebben
                                                                                                     Fred.”                                            we er een bv van gemaakt.”
          onderscheiden van de massa.
                                                                                                       Volgens Wijman moet je bovendien be-            De klanten vinden het een duidelijke naam. „Dat geldt ook voor onze contacten in het buiten-
                                                                                                     denken welke associaties een naam oproept.        land. Zij vinden dat het logo er echt uitspringt.”
                                                                                                     „Een associatie met groen of milieu zet klan-     De naam Rosa Mundo is samen met een reclamebureau bedacht. „Het was echter geen offici-
                                                                                                     ten direct op het goede spoor.”                   ele opdracht. Op een gegeven moment rolde de naam er uit.” De link met het populaire liedje
Erwin Wijman is zelfstandig journalist.            Een beschrijvende naam, bijvoorbeeld                                                                Rosamunde is inderdaad aanwezig, lacht Mooren desgevraagd. „Maar dan gespeeld door de
Hij schrijft freelance voor diverse bladen         De Boomkweker, zou ook goed kunnen.                                                                 Limburgse band Rowwen Hèze.”
en is lid van het Netwerk Naamkunde van            „Maar je moet wel uitkijken voor een con-                                                           De ballerina in het logo is een Spaanse danseres. „Dat is weer afkomstig van de flamenco. Wij
het Meertens Instituut. Vorig jaar publi-          current die zich De Bomenkweker noemt.                                                              moesten denken aan een dansende roos. Na een beetje brainstormen en filosoferen is er uitein-
                    ceerde hij het boek ‘De        Dan heb je weer het probleem dat de namen                                                           delijk Rosa Mundo uitgekomen.”
                    bedrijfsnamenfabriek’,         door elkaar worden gehaald, vooral op in-         Wat domeinnaamregistratie betreft heeft
                    waarin hij tips en trucs       ternet.” Juridisch zitten daar ook haken en       Wijman nog een tip: „Let erop dat je ook
                    geeft om een goede             ogen aan. „Met het claimen van Neder-             lidwoorden registreert. Ik heb nu zowel be-
                    naam voor een bedrijf,         landse woorden moet je eveneens uitkijken.        drijfsnamenfabriek.nl als debedrijfsnamen-       naam. Dat is in die branche heel gebruike-        ken niet fonetisch of naar sterk gelijkende
                    product of merk te kie-        Je mag daar geen monopolie op leggen.”            fabriek.nl geregistreerd. Die laatste was ik     lijk. Voor een reclamebureau is die naam          namen. Bij een handelsnaamonderzoek heb
Erwin Wijman
                    zen.                                                                             vergeten te registreren. Ondertussen had         weer niet geschikt. Die moet juist een naam       je meer zekerheid dat je later niet wordt ge-
  Bedrijfsnamen zijn zeer tijdgebonden en                                                            iemand anders dat gedaan en moest ik de          hebben die aanspreekt en zich wat groot-          dwongen die naam te wijzigen.”
modegevoelig, meent Wijman. „Tegen-                                                                  naam terugkopen.”                                ser voordoet. Reclamebureau Het Hoekje              Door internet komen klanten en onder-
woordig zijn voornamen als bedrijfsnaam                                                                Bij de registratie van een domeinnaam is het   komt wat klein over.”                             nemers elkaar steeds vaker tegen. „De ver-
helemaal in, dankzij bekende merken als                                                              verstandig in ieder geval de naam van het be-      Een ander belangrijk aspect is of een be-       warring wordt daardoor steeds groter bij
Ben en Ilse.” Ook ambachtelijke retro-             Fantasienamen zijn volgens Wijman te              drijf zelf te registreren, vindt Wijman. „Men-   drijf nationaal of internationaal actief is.      gelijke namen. Om bij ons voorbeeld te blij-
namen als Het Hollandsche Effecten-                nietszeggend. „Het voordeel is vaak dat de        sen tikken dat toch altijd in op internet.”      „Wanneer je een voor Nederland goede              ven van café Het Hoekje: het is waarschijn-
kantoor zijn populair. „Een boomkweker             domeinnaam nog vrij is, maar dat is voor          Daarnaast kun je best een grappige naam de-      bedrijfsnaam hebt die mensen in het bui-          lijk geen probleem wanneer in Amsterdam
zou zich heel goed De Hollandsche Boom             boomkwekers niet zo belangrijk, denk ik.”         poneren, bijvoorbeeld goedebomentekoop.          tenland niet snappen of niet kunnen uit-          een café deze naam draagt en in Groningen
kunnen noemen.” En over mode en trends             Fantasienamen missen de link met de kern          nl. „Maar zo’n internetadres moet wel al-        spreken, dan heb je daar niets aan als je         ook. In dat geval zullen derden niet zo snel
gesproken: „Wanneer een bedrijf ‘Boom-             van de business, meent Wijman. „Men               tijd worden gekoppeld aan een website met        internationaal zaken wilt doen.”                  denken dat het aan elkaar verwant is. In het
kwekerij Jansen en zonen’ heet, is het erg         moet in dat geval te veel geld uitgeven aan       daarop duidelijk zichtbaar de bedrijfsnaam,        Een goede naam voor een boomkweke-              geval van reclamebureau Het Hoekje dat
waarschijnlijk dat het bedrijf zeker 40 jaar       pr om uit te leggen wat men precies ver-          want die wil je bekend maken.”                   rij kan Jongerius niet zo gauw bedenken.          landelijk naar buiten treedt, is de kans op
oud is. Die naam is erg gedateerd.”                koopt.”                                             Trends leiden volgens Wijman tot kudde-        „Dat is ook niet onze taak. Onze taak is          verwarring duidelijker aanwezig.”
  Volgens Wijman moet een bedrijfsnaam              Wanneer men een voornaam als bedrijfs-           gedrag. „Hierdoor verliezen mensen het           puur bekijken of de naam al voorkomt, in            Volgens Jongerius komt het de laatste
vooral origineel en onderscheidend zijn.           naam kiest, moet wel voor duidelijkheid           belangrijkste aspect van hun bedrijfsnaam        welke branche hij eventueel voorkomt en           tijd vaak voor dat ondernemers worden
Nietszeggende namen zijn uit den boze.             worden gezorgd, vindt Wijman. „Boom-              uit het oog: het is je visitekaartje.” Wijman    of het verstandig is de naam te gaan voeren.      gedwongen hun naam te veranderen. „Wij
                                                                                                     raadt mensen ook aan om te kijken naar de        We verzinnen echter geen namen. Dan zou-          adviseren altijd om te proberen hier eerst
                                                                                                     andere bedrijfsnamen die worden gebruikt         den we ons op glad ijs begeven. Daar zijn         onderling uit te komen. Lukt het niet door
           ‘Erandi klinkt lekker                                                                     in de sector. „Kijk binnen je eigen sector hoe   reclamebureaus voor.”                             telefonisch contact of via een aangetekend
                                                                                                     bedrijven heten. En dan zou je zelf voor een                                                       schrijven waarin wordt verzocht de naam
           internationaal’                                                                           afwijkende naam moeten kiezen als je wilt                                                          te wijzigen, dan zal de kantonrechter daar
           Eric Dictus, eigenaar van een bomengroothandel in Zundert, heeft gekozen voor de be-      opvallen. Mijn advies is: spring er uit in de                                                      een definitieve uitspraak over doen. De
           drijfsnaam Erandi. „Dat hebben we gedaan om verwarring te voorkomen”, licht Dictus        massa.”                                                                                            handelsnaamwet bepaalt echter dat degene
           toe. „Toen mijn vader eigenaar was heette het bedrijf Dictus bv. Nu mijn vrouw en ik de                                                                                                      die kan aantonen dat hij het langst bezig is
           klanten hebben overgenomen heet het Erandi bv.”                                                                                                                                              met gebruik van de naam, ook het meest
           De naam is ontstaan uit de eerste twee letters van de namen van Eric en zijn vrouw An-                                                     Namen verzinnen voor een bedrijf is heel          recht heeft op de naam. Die wet is dus hel-




                                                                                                                                                                                                                                                              De Boomkwekerij 5 (30 januari 2009)
           nette, in combinatie met de eerste letters van de achternaam, Dictus. „We hadden deze                                                      moeilijk, vindt Jongerius. „Je moet daar          der.”                                     
           naam jaren geleden bedacht toen we een e-mailadres nodig hadden. Na overname van                                                           terdege een goede keuze in maken en er
           de klanten van Dictus bv adviseerde onze boekhouder voor de naam Erandi te kiezen.        Een goede bedrijfsnaam is afhankelijk van de     ook voor zorgen dat je de naam niet hoeft
           Ook omdat hij lekker internationaal klinkt. Er is bij ons geen reclamebureau aan te pas   branche en of het om een lokaal of landelijk     te wijzigen. Dat brengt ook weer allemaal
           gekomen.”                                                                                                   opererend bedrijf gaat,        onnodige kosten met zich mee.”                    Ingrid Rompa      Rompa is freelancejournalist voor
           Klanten reageren positief op de naam, aldus Dictus. „Wij hebben, naast klanten in                           zegt Remco Jongerius, ad-        De Kamer van Koophandel raadt onder-            De Boomkwekerij, boomkwekerij@hortipoint.nl
           Nederland, ook klanten in Engeland en Ierland en ook zij vinden het een duidelijke                          viseur van de Kamer van        nemers aan om een landelijk handelsnaam-
           naam. Er zijn ook mensen die vragen waarom ik het bedrijf niet gewoon Eric Dictus heb                       Koophandel in Amster-          onderzoek te laten doen. „Als een onder-
           genoemd. Dat wilde ik echter niet, want ik run het bedrijf samen met mijn vrouw, dus                        dam. „Als het om een café      nemer zich hier wil inschrijven, controleren              Kijk voor links over bedrijfsnamen op
           die verdient ook een plekje in de naam.”                                                                    gaat, dan is Het Hoekje        wij landelijk alleen letterlijk wat er al staat           www.deboomkwekerij.nl.
                                                                                                     Remco Jongerius   bijvoorbeeld een goede         ingeschreven in het handelsregister. We kij-                      Links bedrijfsnamen
                                                                                                                                                                                                                                                               23

More Related Content

More from Global Green Connections (20)

Vancouver zet zich schrap voor zeespiegelstijging
Vancouver zet zich schrap voor zeespiegelstijgingVancouver zet zich schrap voor zeespiegelstijging
Vancouver zet zich schrap voor zeespiegelstijging
 
De groene missie van Reinier van den Berg
De groene missie van Reinier van den BergDe groene missie van Reinier van den Berg
De groene missie van Reinier van den Berg
 
Reinier van den berg
Reinier van den bergReinier van den berg
Reinier van den berg
 
Groen Vancouver
Groen VancouverGroen Vancouver
Groen Vancouver
 
Sniffers
SniffersSniffers
Sniffers
 
Interview Jan Geurtz
Interview Jan GeurtzInterview Jan Geurtz
Interview Jan Geurtz
 
Duurzame scholen magazine 5
Duurzame scholen magazine 5 Duurzame scholen magazine 5
Duurzame scholen magazine 5
 
Duurzaam gebouwd
Duurzaam gebouwd Duurzaam gebouwd
Duurzaam gebouwd
 
Oosterschelde
OosterscheldeOosterschelde
Oosterschelde
 
Rapport 16 17 juni sv brabant arsenaal grave
Rapport 16 17 juni sv brabant arsenaal graveRapport 16 17 juni sv brabant arsenaal grave
Rapport 16 17 juni sv brabant arsenaal grave
 
RelatiemagazineABZuid-Holland
RelatiemagazineABZuid-Holland RelatiemagazineABZuid-Holland
RelatiemagazineABZuid-Holland
 
Huis verplaatsen duurzaam gebouwd
Huis verplaatsen   duurzaam gebouwdHuis verplaatsen   duurzaam gebouwd
Huis verplaatsen duurzaam gebouwd
 
Relatiemagazine AB Zuid-Holland
Relatiemagazine AB Zuid-HollandRelatiemagazine AB Zuid-Holland
Relatiemagazine AB Zuid-Holland
 
Akzo-Nobel
Akzo-Nobel Akzo-Nobel
Akzo-Nobel
 
Botlek Tank Terminals
Botlek Tank Terminals Botlek Tank Terminals
Botlek Tank Terminals
 
Column (ghostwriter)
Column (ghostwriter)Column (ghostwriter)
Column (ghostwriter)
 
Concreet 2 2015
Concreet 2 2015Concreet 2 2015
Concreet 2 2015
 
Concreet 2015
Concreet 2015 Concreet 2015
Concreet 2015
 
Koninklijke Marine
Koninklijke MarineKoninklijke Marine
Koninklijke Marine
 
Sniffers
SniffersSniffers
Sniffers
 

Artikel 'Bedrijfsnaam' vakblad Boomkwekerij

  • 1. Bedrijf Marketing edrijfsnaa ‘Klanten vinden het een duidelijke naam’ moet er in de massa uitspringen Rozenkwekerij Mooren vof uit het Limburgse Meerlo heeft vorig jaar haar handelsnaam veranderd in Rosa Mundo bv. De kwekerij kweekt rozen in de breedste zin van het woord. Het bedrijf heeft een oppervlakte van ruim 30 ha. Geert Mooren, eigenaar van Rosa Mundo heeft veel positieve Hoe kies je een goede naam voor je bedrijf? Wordt het iets origi­ kwekers hebben niet het reclamebudget van reacties gekregen op de naamsverandering. „Het bedrijf veran- neels, iets eigentijds, of gewoon ‘Gebroeders Jansen’? Een origi­ Ben of Ilse. Voeg dus toe waar je in doet. derde in de loop der jaren en daarom wilden we ook de naam nele naam is geen garantie voor succes, maar je kunt je er wel mee Boomkwekerij Fred is beter dan alleen maar veranderen. We hebben er wat meer export bij gekregen naar het buitenland. Daarom hebben Fred.” we er een bv van gemaakt.” onderscheiden van de massa. Volgens Wijman moet je bovendien be- De klanten vinden het een duidelijke naam. „Dat geldt ook voor onze contacten in het buiten- denken welke associaties een naam oproept. land. Zij vinden dat het logo er echt uitspringt.” „Een associatie met groen of milieu zet klan- De naam Rosa Mundo is samen met een reclamebureau bedacht. „Het was echter geen offici- ten direct op het goede spoor.” ele opdracht. Op een gegeven moment rolde de naam er uit.” De link met het populaire liedje Erwin Wijman is zelfstandig journalist. Een beschrijvende naam, bijvoorbeeld Rosamunde is inderdaad aanwezig, lacht Mooren desgevraagd. „Maar dan gespeeld door de Hij schrijft freelance voor diverse bladen De Boomkweker, zou ook goed kunnen. Limburgse band Rowwen Hèze.” en is lid van het Netwerk Naamkunde van „Maar je moet wel uitkijken voor een con- De ballerina in het logo is een Spaanse danseres. „Dat is weer afkomstig van de flamenco. Wij het Meertens Instituut. Vorig jaar publi- current die zich De Bomenkweker noemt. moesten denken aan een dansende roos. Na een beetje brainstormen en filosoferen is er uitein- ceerde hij het boek ‘De Dan heb je weer het probleem dat de namen delijk Rosa Mundo uitgekomen.” bedrijfsnamenfabriek’, door elkaar worden gehaald, vooral op in- Wat domeinnaamregistratie betreft heeft waarin hij tips en trucs ternet.” Juridisch zitten daar ook haken en Wijman nog een tip: „Let erop dat je ook geeft om een goede ogen aan. „Met het claimen van Neder- lidwoorden registreert. Ik heb nu zowel be- naam voor een bedrijf, landse woorden moet je eveneens uitkijken. drijfsnamenfabriek.nl als debedrijfsnamen- naam. Dat is in die branche heel gebruike- ken niet fonetisch of naar sterk gelijkende product of merk te kie- Je mag daar geen monopolie op leggen.” fabriek.nl geregistreerd. Die laatste was ik lijk. Voor een reclamebureau is die naam namen. Bij een handelsnaamonderzoek heb Erwin Wijman zen. vergeten te registreren. Ondertussen had weer niet geschikt. Die moet juist een naam je meer zekerheid dat je later niet wordt ge- Bedrijfsnamen zijn zeer tijdgebonden en iemand anders dat gedaan en moest ik de hebben die aanspreekt en zich wat groot- dwongen die naam te wijzigen.” modegevoelig, meent Wijman. „Tegen- naam terugkopen.” ser voordoet. Reclamebureau Het Hoekje Door internet komen klanten en onder- woordig zijn voornamen als bedrijfsnaam Bij de registratie van een domeinnaam is het komt wat klein over.” nemers elkaar steeds vaker tegen. „De ver- helemaal in, dankzij bekende merken als verstandig in ieder geval de naam van het be- Een ander belangrijk aspect is of een be- warring wordt daardoor steeds groter bij Ben en Ilse.” Ook ambachtelijke retro- Fantasienamen zijn volgens Wijman te drijf zelf te registreren, vindt Wijman. „Men- drijf nationaal of internationaal actief is. gelijke namen. Om bij ons voorbeeld te blij- namen als Het Hollandsche Effecten- nietszeggend. „Het voordeel is vaak dat de sen tikken dat toch altijd in op internet.” „Wanneer je een voor Nederland goede ven van café Het Hoekje: het is waarschijn- kantoor zijn populair. „Een boomkweker domeinnaam nog vrij is, maar dat is voor Daarnaast kun je best een grappige naam de- bedrijfsnaam hebt die mensen in het bui- lijk geen probleem wanneer in Amsterdam zou zich heel goed De Hollandsche Boom boomkwekers niet zo belangrijk, denk ik.” poneren, bijvoorbeeld goedebomentekoop. tenland niet snappen of niet kunnen uit- een café deze naam draagt en in Groningen kunnen noemen.” En over mode en trends Fantasienamen missen de link met de kern nl. „Maar zo’n internetadres moet wel al- spreken, dan heb je daar niets aan als je ook. In dat geval zullen derden niet zo snel gesproken: „Wanneer een bedrijf ‘Boom- van de business, meent Wijman. „Men tijd worden gekoppeld aan een website met internationaal zaken wilt doen.” denken dat het aan elkaar verwant is. In het kwekerij Jansen en zonen’ heet, is het erg moet in dat geval te veel geld uitgeven aan daarop duidelijk zichtbaar de bedrijfsnaam, Een goede naam voor een boomkweke- geval van reclamebureau Het Hoekje dat waarschijnlijk dat het bedrijf zeker 40 jaar pr om uit te leggen wat men precies ver- want die wil je bekend maken.” rij kan Jongerius niet zo gauw bedenken. landelijk naar buiten treedt, is de kans op oud is. Die naam is erg gedateerd.” koopt.” Trends leiden volgens Wijman tot kudde- „Dat is ook niet onze taak. Onze taak is verwarring duidelijker aanwezig.” Volgens Wijman moet een bedrijfsnaam Wanneer men een voornaam als bedrijfs- gedrag. „Hierdoor verliezen mensen het puur bekijken of de naam al voorkomt, in Volgens Jongerius komt het de laatste vooral origineel en onderscheidend zijn. naam kiest, moet wel voor duidelijkheid belangrijkste aspect van hun bedrijfsnaam welke branche hij eventueel voorkomt en tijd vaak voor dat ondernemers worden Nietszeggende namen zijn uit den boze. worden gezorgd, vindt Wijman. „Boom- uit het oog: het is je visitekaartje.” Wijman of het verstandig is de naam te gaan voeren. gedwongen hun naam te veranderen. „Wij raadt mensen ook aan om te kijken naar de We verzinnen echter geen namen. Dan zou- adviseren altijd om te proberen hier eerst andere bedrijfsnamen die worden gebruikt den we ons op glad ijs begeven. Daar zijn onderling uit te komen. Lukt het niet door ‘Erandi klinkt lekker in de sector. „Kijk binnen je eigen sector hoe reclamebureaus voor.” telefonisch contact of via een aangetekend bedrijven heten. En dan zou je zelf voor een schrijven waarin wordt verzocht de naam internationaal’ afwijkende naam moeten kiezen als je wilt te wijzigen, dan zal de kantonrechter daar Eric Dictus, eigenaar van een bomengroothandel in Zundert, heeft gekozen voor de be- opvallen. Mijn advies is: spring er uit in de een definitieve uitspraak over doen. De drijfsnaam Erandi. „Dat hebben we gedaan om verwarring te voorkomen”, licht Dictus massa.” handelsnaamwet bepaalt echter dat degene toe. „Toen mijn vader eigenaar was heette het bedrijf Dictus bv. Nu mijn vrouw en ik de die kan aantonen dat hij het langst bezig is klanten hebben overgenomen heet het Erandi bv.” met gebruik van de naam, ook het meest De naam is ontstaan uit de eerste twee letters van de namen van Eric en zijn vrouw An- Namen verzinnen voor een bedrijf is heel recht heeft op de naam. Die wet is dus hel- De Boomkwekerij 5 (30 januari 2009) nette, in combinatie met de eerste letters van de achternaam, Dictus. „We hadden deze moeilijk, vindt Jongerius. „Je moet daar der.”  naam jaren geleden bedacht toen we een e-mailadres nodig hadden. Na overname van terdege een goede keuze in maken en er de klanten van Dictus bv adviseerde onze boekhouder voor de naam Erandi te kiezen. Een goede bedrijfsnaam is afhankelijk van de ook voor zorgen dat je de naam niet hoeft Ook omdat hij lekker internationaal klinkt. Er is bij ons geen reclamebureau aan te pas branche en of het om een lokaal of landelijk te wijzigen. Dat brengt ook weer allemaal gekomen.” opererend bedrijf gaat, onnodige kosten met zich mee.” Ingrid Rompa Rompa is freelancejournalist voor Klanten reageren positief op de naam, aldus Dictus. „Wij hebben, naast klanten in zegt Remco Jongerius, ad- De Kamer van Koophandel raadt onder- De Boomkwekerij, boomkwekerij@hortipoint.nl Nederland, ook klanten in Engeland en Ierland en ook zij vinden het een duidelijke viseur van de Kamer van nemers aan om een landelijk handelsnaam- naam. Er zijn ook mensen die vragen waarom ik het bedrijf niet gewoon Eric Dictus heb Koophandel in Amster- onderzoek te laten doen. „Als een onder- genoemd. Dat wilde ik echter niet, want ik run het bedrijf samen met mijn vrouw, dus dam. „Als het om een café nemer zich hier wil inschrijven, controleren Kijk voor links over bedrijfsnamen op die verdient ook een plekje in de naam.” gaat, dan is Het Hoekje wij landelijk alleen letterlijk wat er al staat www.deboomkwekerij.nl. Remco Jongerius bijvoorbeeld een goede ingeschreven in het handelsregister. We kij- Links bedrijfsnamen 23