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La imagen del deseo

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La imagen del deseo
Análisis semiótico.

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La imagen del deseo

  1. 1. FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN “SEMIÓTICA DE LA IMAGEN” María Leonor BernalAnálisis de ComercialCITROHEN XSARA Publicidad 5° semestre Cynthia Selene Montoya Gómez 1388004 21 de septiembre del 2012
  2. 2. En este punto se analizará el comercial de CITROHEN XSARA,esto también con referencia al libro de Jonathan Bignell y delmismo modo haremos referencia del libro “La estructuraAusente” de Umberto Eco.Aquí se hablará de la imagen del deseo, esto referente a unautomóvil, el cual, para algunas personas llega a ser un deseoferviente, ya que eso les puede subir el status o simplemente lesda una mayor autoestima y cumplen una satisfacción personal.Es obvio que en este, como en todos los mensajes publicitarios alos cuales estamos expuestos diariamente, existen mensajes queno los podemos descifrar a simple vista, ya que no somosexpertos en semiótica o no tenemos una idea de todo lo queconlleva un mensaje publicitario.Cuando vemos cualquier mensaje simplemente nos dejamosllevar por lo que vemos, pero no observamos con detenimiento loque hay detrás de simples imágenes y los sonidos que se emitenen tal mensaje publicitario.Claro que estaría muy bien saber que es lo que significasemiótica y que estudia la misma. En su libro “La estructuraAusente” de Umberto Eco nos proporciona al menos dosdefiniciones de semiótica, pero si buscamos una idea más simplees sencillo encontrar su significado en el diccionario. De igualmanera debemos de saber o al menos, tener una idea de lo que esun signo, un contexto, que es un mensaje denotativo oconnotativo y como se llevan a cabo estos, así como también
  3. 3. debemos de saber que no todo lenguaje es verbal, sino que existeel lenguaje no verbal.Hablando de este último punto, el lenguaje no verbal, a mi puntode vista creo que es muy importante, ya que como se dice en unviejo refrán: “una imagen vale más que mil palabras”, el lenguajeno verbal funge una función demasiado importante, ya quemuchas veces este tipo de mensajes nos puede dar a un mejorentendimiento de lo que estamos viendo o inclusive, nos puederevelar cosas que con el lenguaje verbal no hubiéramos podidodescifrar.De igual manera, siempre tenemos que estar atento al “mundo delas señales” como lo dice Eco en su libro, ya que esas nosayudan a entender un mensaje publicitario.Basándonos en la introducción del trabajo de Andrés AlmagroGonzález en el cual habla de la seducción, expresa de unamanera sumamente sencilla la razón de un mensaje publicitario,la cual es el seducirnos con palabras, imágenes y más, con elproducto que están vendiendo. En este artículo nos explica unade las múltiples funciones de la seducción. Es ahí mismo, dondenos da una pequeña definición de la seducción: “la seducción esel mecanismo mediante el cual un anuncio publicitario intenta nosólo atraer nuestra atención, sino además dirigir nuestramotivación de compra hacia la adquisición del productopublicitado”.
  4. 4. Para analizar este tipo de seducción en el spot publicitario, serecurrió al análisis semiótico del discurso. Se separa el análisisen cuatro apartados, los cuales son: una descripciónpormenorizada de las imágenes que componen el spot,atendiendo a categorías fílmicas; la reflexión en torno al mensajeplástico o eje denotativo del discurso, en el que veremos lossignos propuestos por el spot y sus implicaciones designificado; el mensaje icónico, o eje connotativo del discurso,donde nos adentramos en las categorías de sentido; y, por último,el mensaje lingüístico, en el que se incluye no sólo el texto queaparece en pantalla, sino también los mensajes orales que emitenlos personajes.A lo que al vídeo se refiere, para mi punto de vista, creo que es unpoco fuerte, ya que se ve una mujer totalmente desnuda, a pesarde que esta está embarazada (la cual puede hacer sentir ternura alos espectadores) no deja de enseñar partes del cuerpo las cualesnormalmente no se mostrarían. Aunque debemos de tomar encuenta que este es un spot publicitario de la compañía Citroën,esto en España en donde este tipo de “mentalidad” es un másaceptada, es decir, tienen una mentalidad más abierta acomparación a la nuestra.Recordemos que todo lo que vemos en el spot publicitario estádetalladamente planeado, las luces, las posiciones de la modelo,absolutamente todo.Después de ver esa imagen de la mujer embarazada recostadapodemos observar la imagen de un niño rubio, el cual mira
  5. 5. fijamente a la cámara, después se abre la toma y vemos al mismoniño columpiándose en lo que se asemeja a un taller de pintura.Luego vemos de nueva cuenta a la mujer de la primera toma, peroesto en un plano más alejado y vemos claramente que estáacostada sobre un diván, si nos fijamos claramente, en las trestomas que hemos analizado se ha utilizado el color rojo en algunaparte de la toma. Después regresamos al niño el cual salta delcolumpio en donde estaba y cae en un charco de pintura devarios colores, éste moja su dedo índice con la pintura del suelo yluego se acerca a la mujer, luego vemos una imagen en donde elniño le va tocando el vientre con el dedo índice, el cual estámanchado de pintura. A continuación podemos observar laimagen del rostro de la mujer embarazada mientras esta sonríe,después de esa escena podemos ver como primer plano delcomercial el vientre de la mujer embarazada y podemos observarlo que el niño dibujó en él, el cual es un perfil grueso del XsaraPicasso (el automóvil que se está promocionando) en colorblanco. Sobre este dibujo hay unos rayos de luz, los cualesdifuminan el contorno de la pintura y se van acentuando para daruna sensación de movimiento, todo esto pasa para dar unresultado más claro, es decir, la imagen del auto tal y como es enrealidad.A lo que al eje denotativo del discurso se refiere, este cuestionala sucesión de los planos, el enfoque, la luz, el color, elmovimiento, así como los componentes sonoros y acústicos,los cuales apoyan al mensaje.
  6. 6. Almagro González hace una excelente explicación de cada uno delos elementos anteriores y además los fortalece con laexplicación de las formas, la trama y la síntesis de lassignificaciones plásticas.De igual manera hace un cuadro en el cual explica de una maneraaún más sencilla todos estos elementos, pero además de eso, losexplica dependiendo el personaje que sale en el spot publicitario,en este caso el niño y la mujer embarazada, así como también delcoche que salen promocionando. Este cuadro llega a ser uncuadro sumamente completo pero al mismo tiempo sencillo paraalguien que es totalmente ajeno a este medio o que no tiene ideade todo lo que se habla antes del cuadro.El mensaje icónico o eje connotativo del discurso.Aquí se explica por qué el espectador se encuentra, en conjuntoante un espacio y un tiempo indefinidos y da una explicación conel siguiente ejemplo: “El niño rubio, balanceándose en sucolumpio, es, por así decir, la encarnación del artista que expresalo que hay en su interior sin preocuparse de que pueda estar encontradicción con el mundo real. Esa es la misión principal delartista: mostrar con su obra que todo un universo estético esposible, y que el espectador puede, de su mano, adentrarse en elmundo de la fantasía, del sueño. El lugar en el que se desarrollala trama es propicio a esta impresión: lugar desconocido, en elque podemos contemplar caballetes y material de pintura, lienzosapoyados en las paredes, algún que otro juguete y,sobre todo,pintura”.
  7. 7. Explica también el por qué la metamorfosis del dibujo en cochese aproxima a lo que se le conoce como metáfora delirante(González Requena, 1995): “la sucesión vertiginosa de los últimosplanos, convirtiendo el dibujo y el vientre de la mujer en coche,provoca en el espectador la sensación de linealidad, decausalidad efectiva entre el dibujo y el coche, aunque dichalinealidad sea fruto de la “trampa” ideada por el emisor de lacomunicación visual para atraer la atención del espectador. Dehecho, es en esta dimensión “delirante” del spot donde tienecabida la reflexión psicoanalítica acerca del mensajepublicitario…”.De nueva cuenta se proporciona otro cuadro, pero este es unasíntesis de las principales implicaciones del mensaje icónico.En lo que al mensaje lingüístico se refiere, se explica que seincluyen las manifestaciones sonoras, orales o escritas, lascuales son proporcionadas en el spot.ConclusionesEn su conclusión Almagro González explica que este spot es unejemplo evidente de una apelación a las instancias imaginarias eirracionales para atraer la atención del espectador.Más información de este y otros análisis de spots publicitariosen: http://tiposdesemotica.blogspot.mx/

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