Cocacola ha mantenido una identidad única desde sus inicios que la ha hecho reconocible a nivel mundial, mientras que Pepsi ha cambiado su identidad corporativa más frecuentemente. Cocacola utiliza valores familiares en su publicidad y vende una experiencia cálida, en contraste con Pepsi que se enfoca más en personalidades deportivas y musicales. Los jingles de Cocacola como "Always Coca-Cola" son más memorables que los de Pepsi. A pesar de los intentos de Pepsi por diferenciarse y promoverse en contra de

2. 1.- Apelación a la vista y al
oído
Desde sus inicios Cocacola ha manejado una identidad única, lo
cual ha hecho que se quede impregnada en la vista de los
consumidores, al contrario de Pepsi que ha tenido un cambio
considerable en cuanto a su identidad corporativa, y aunque las
dos son competencia, ambas están muy bien posicionadas, al
grado que cualquier consumidor a nivel mundial, saben diferenciar
una Cocacola de una Pepsi.
Cocacola utiliza demasiado los valores familiares, como el sentarse
a cenar en familia y disfrutar de una Cocacola son parte de sus
estrategias de publicidad, ellos venden una experiencia familiar y
calida, en cambio Pepsi utiliza mucho a personalidades como
deportistas y cantantes para vender su imagen.
El uso de jingles ha sido muy efectivo para Cocacola ya que quien
no recuerda el jingle de Always de Cocacola, en cambio cambio
Pepsi también usa pero con publicidad menos llamativa que hace
que uno no se acuerde tanto de ella.

3. http://www.youtube.com/watch?v=lga
yORZ0CTY always coca colaa song

4. 2.- Continuidad
Cocacola desde siempre ha utilizado los valores
familiares, y causas sociales para promocionarse, en
vez de utilizar su producto como factor principal de
compra, al contrario de Pepsi que ha intentado
diferentes tipos de estrategias para vender más,
como publicidad en contra de la competencia, a
pesar de esto no ha llegado a ser como cocacola
que todos por ejemplo, recuerdan los osos en
navidad.
Pepsi ha tenido la continuidad de utilizar siempre a
figuras publicas para promocionarse.

5. COCA COLA
PEPSI

6. 3.- Mantener el recuerdo
Para Pepsi ha sido un poco difícil esto, aunque ha logrado
mantenerse en el recuerdo de la gente mediante el uso de
figuras publicas, cocacola en cambio, ha tenido un poco
más de aceptación en esta parte ya que todos casi sin
excepción recuerdan sus comerciales ya que estos van
ligados con sentimientos que hacen que la gente se sienta
identificada y así se hace más pregnante la marca.

7. http://www.youtube.com/watch?v=Iak7EqO-
hZ8 razones para creer en un mundo
mejor – Cocacola.

8. 4.- Conducta de preferencia
Cocacola ha llegado a ser una de las
marcas más generales en el mundo, y
Pepsi tiene un mercado minorista, aunque
si tiene demanda no ha logrado ser como
Cocacola, que ha llegado a ser tan
reconocido al grado de que en vez de
pedir un refresco de cola, simplemente
pides una coca.

10. 5.- Formación del estado
preferencial
Debido al diferente sabor de cocacola, ha llegado
a ser la preferida a nivel mundial, y aunque muchos
han tratado de igualarla, su sabor inigualable ha
hecho que la prefieran, sus colores distintivos, y el
buen manejo de su publicidad se ha
complementado para hacer lo que hoy es la marca
Cocacola, aparte de ser pionera en su ramo, al
contrario de Pepsi que siempre se ha conocido
como la competencia de cocacola, y aunque ha
intentado llegar a ser la preferido no lo ha logrado,
por las diferencias que tiene, y aunque se han
hecho pruebas con la gente a ojos cerrados y dicen
que Pepsi es más rica, la gente sigue prefiriendo a
Cocacola.

12. 6.- Manejo de la competencia
Pepsi siempre se ha visto como la competencia de
Cocacola, así que ha hecho comerciales haciendo ver que
Pepsi es mejor, aunque no han tenido mucho resultado
favorable, en cambio Cocacola no se preocupa por eso ya
que esta en otro nivel en el cual utiliza las emociones y
valores de las personas para sus comerciales.

13. 7.- Público dirigido
Aunque los dos van dirigidos al mismo mercado
Cocacola ha sabido ganarse al público
mediante buenas campañas publicitarias que
van más allá de solo promocionar el producto, y
aunque Pepsi ha intentado hacer lo mismo no
ha llegado a ese nivel de preferencia en el
público, aunque hay mucha gente que prefiere
Pepsi, la mayoría del público meta prefiere
cocacola, el publico tanto de cocacola como
de Pepsi es general ya que no tiene distinciones.
Han sacado más productos que son para
públicos más específicos como lo son los
productos de dieta, sabores especiales, etc.

16. 8.- Valores que transmite
Cocacola transmite sus valres de diferentes
formas, como por ejemplo la union e igualdad,
no solo familiar sino de gente de diferentes razas,
sexo, religiones, nacionalidades,etc
en cambio Pepsi solo utiliza las tendencias de el
momento, son pocos los comerciales que
transmitan valores o la unidad de la familia.

17. 9.- Tendencias Psicográficas
Cocacola utiliza mucho los valores y de adapta
de acuerdo a la cultura de cada lugar y
temporada haciendo que la gente se sienta
identificada.
Pespsi por el contrario promueven el deporte y
su target esta mas dirijido a los jóvenes

18. 10.- Cliches

19. 11.- Creación del publico
Cocacola es un a marca que se vende por si
sola.
Pepsi ha Intentado de muchas maneras
, tratando de llegar por el publico joven pero no
ha logrado tener la fama que cocacola .