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4 étapes pour une communication digitale réussie

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Une démarche centrée sur le contenu pour réussir votre communication sur le web :
1 - développer une stratégie de contenus,
2 - produire des contenus,
3 - diffuser ces contenus
4 - Mesurer et analyser

Cette démarche est à la portée des TPE et non plus réservée aux PME et aux grands groupes.

Published in: Internet
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4 étapes pour une communication digitale réussie

  1. 1. DÉMARCHE POUR DÉVELOPPER VOTRE COMMUNICATION DIGITALE www.icietla.net 04 75 63 02 17
  2. 2. Démarche digitale centrée sur les contenus 04 75 63 02 17 - www.icietla.net Vue d'ensemble  Stratégie de contenus 01 Création de contenus 02  Mesure 
 et analyse 04  Diffusion des contenus 03 
  3. 3. Démarche digitale centrée sur les contenus 04 75 63 02 17 - www.icietla.net C e q u i v o u s f e r a g r a n d i r 01 Stratégie
  4. 4. Démarche digitale centrée sur les contenus 04 75 63 02 17 - www.icietla.net Google+ SITE CORPORATE Youtube Pinterest linkedIn En vidéo Chaque composante à une raison d'être et s'adresse à un public précis avec une dominante suivant le type de contenu : - actualité textuelle - image - vidéo - présentations "slides" Pour les PROS Le tronc Partage d'images Lié au référencement slideshare Vos slides Powerpoint partagés Éco-système digital Stratégie : éco-système digital
  5. 5. Démarche digitale centrée sur les contenus 04 75 63 02 17 - www.icietla.net Mesurer l'efficacité de son marketing digital pour agir Mesure et analyse Sur toute la plateforme digitale Diffusion des contenus Objectifs "SMART" / Cibles Documents de référence Stratégie Stratégie : éco-système digital Le carburant de votre empreinte numérique Création de Contenus
  6. 6. Démarche digitale centrée sur les contenus 04 75 63 02 17 - www.icietla.net Stratégie : des contenus pour atteindre vos objectifs  Définition de vos objectifs et de vos cibles Analyse des besoins de vos cibles  ✓ Quelles aspirations ? ✓ Quelles peurs ? ✓ Quelles requêtes ? ✓ Quelles questions ? Sélection de thématiques et d'idées de contenus  ✓ Les thèmes à couvrir ✓ Les sujets précis à aborder ✓ Les types de contenus Planning de production éditoriale  ✓ Prévoir les actions ✓ Définir les rôles ✓ Suivre et tenir le cap ✓ Liste complète ✓ Définition ✓ Priorités
  7. 7. Démarche digitale centrée sur les contenus 04 75 63 02 17 - www.icietla.net C e q u i i n t é r e s s e v o s p r o s p e c t s Créer des Contenus02
  8. 8. Démarche digitale centrée sur les contenus 04 75 63 02 17 - www.icietla.net Contenus : types de contenus  Contenu "Éditorial" ✓ Court : moins de 300 mots ✓ Long : 300 mots ou plus ✓ Illustrations Contenu "Infographie"  ✓ 1 image "infographie" ✓ transcription textuelle de 200 à 300 mots Contenu "Vidéo"  ✓ 1 vidéo ✓ transcription textuelle de 200 à 300 mots ! Vidéo "intégrée" via YouTube Contenu "Présentation"  ✓ 1 slide "slideshare" ✓ transcription textuelle de 200 à 300 mots " Présentation "intégrée" via slideshare
  9. 9. Démarche digitale centrée sur les contenus 04 75 63 02 17 - www.icietla.net Contenus : exemples 200 mots 300 mots 600 mots  Contenu "Éditorial"
  10. 10. Démarche digitale centrée sur les contenus 04 75 63 02 17 - www.icietla.net Contenus : exemples  Contenu Éditorial "Article de fond"
  11. 11. Démarche digitale centrée sur les contenus 04 75 63 02 17 - www.icietla.net Contenus : exemples Contenu "Vidéo" 
  12. 12. Démarche digitale centrée sur les contenus 04 75 63 02 17 - www.icietla.net Contenus : exemples Contenu "Infographie" 
  13. 13. Démarche digitale centrée sur les contenus 04 75 63 02 17 - www.icietla.net Contenus : exemples Contenu "Présentation" 
  14. 14. Démarche digitale centrée sur les contenus 04 75 63 02 17 - www.icietla.net A t t i r e r e t c o n v e r t i r Diffuser03
  15. 15. Démarche digitale centrée sur les contenus 04 75 63 02 17 - www.icietla.net Web-marketing Content marketing Création de contenu à forte valeur ajoutée pour convertir vos visiteurs en clients. Développement de votre empreinte digitale # Emailing qualitatif Campagnes ciblées sur des bases acquises en interne et via votre plateforme digitale. ♥ % & ' ! Social marketing Diffusion de vos contenus sur les réseaux sociaux. + " ) € Conversion
  16. 16. Démarche digitale centrée sur les contenus 04 75 63 02 17 - www.icietla.net E f f i c a c i t é d e v o t r e e - m a r k e t i n g Mesurer04
  17. 17. Démarche digitale centrée sur les contenus 04 75 63 02 17 - www.icietla.net ACTION Mesure : la démarche Analyse ANALYSER POUR AGIR La raison d'être d'un tableau de bord est de passer à l'action pour valider sa stratégie et améliorer les résultats de ses actions e-marketing. Tableau de bordTABLEAU DE BORD Le tableau de bord doit être adapté à vos objectifs commerciaux et à votre plateforme digitale. Il doit être consultable rapidement pour agir. DÉFINIR LA PERFORMANCE Dès le début du projet, nous définirons les indicateurs clé de performance (KPI = Key Performance Indicator). Ces KPI doivent être, entre autre, en nombre limité, facile à comprendre et permettre la prise de décision. KPI Critères de performance
  18. 18. DÉMARCHE POUR DÉVELOPPER VOTRE COMMUNICATION DIGITALE www.icietla.net 04 75 63 02 17

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