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La stratégie online de Warner Bros. France dans l'univers du cinéma, des séries et des jeux vidéo

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Présentation par Emmanuel Durand, VP Marketing, Warner Bros Entertainment France lors du point presse du 25 avril 2013

Published in: Technology

La stratégie online de Warner Bros. France dans l'univers du cinéma, des séries et des jeux vidéo

  1. 1. #MyWarnerConférence de PresseWarner Bros. France – 25 avril 2013
  2. 2. IntroductionMarché, audience, médias, usages
  3. 3. Ciné, séries, jeux :des marchés très concentrés
  4. 4. Nos audiences :massivement online mais éparpillées & volatiles
  5. 5. Nos investissements médias :une part croissante du digital100 M €d’investissements médias / anPart du digital12% en 200825% en 201240% en 2015
  6. 6. La recommandation :premier vecteur d’influence
  7. 7. L’enjeuComment regrouper nos communautésde manière viable et durable ?
  8. 8. « My Warner » :être fan n’a jamais autant rapporté« My Warner » est un outil de CRM innovant qui favorise etrécompense l’engagement des fans sur les réseaux sociaux
  9. 9. « My Warner » :une stratégie en 3 étapesRecruter des membres via une expérienceAnalyser les données récoltéesOptimiser les actions marketing et le plan média
  10. 10. « My Warner » :une expérience qui récompense l’engagement
  11. 11. Les Challenges :premier canal de recrutement
  12. 12. Les vidéos exclusives :capitaliser sur nos contenus
  13. 13. Badges & Points :une fonction statutaire
  14. 14. Des offres exclusives:une proposition servicielleVOD, Téléchargements, Goodies, Produits Exclusifs,Avant-Premières, Visite des Studios …
  15. 15. « My Warner » :une stratégie en 3 étapesOptimiser les actions marketing et le plan médiaRecruter des membres via une expérienceAnalyser les données récoltées
  16. 16. « My Warner » :les données accessibles via les réseaux sociauxAffinitésRelationnel PartageQui sont les amis desmembres de My Warner ?Qu’aiment-ils ?Que partagent-ilssur Facebook?
  17. 17. « My Warner » :une stratégie en 3 étapesAnalyser les données récoltéesRecruter des membres via une expérienceOptimiser les actions marketing et le plan média
  18. 18. « My Warner » :la data au cœur du dispositif mediaPaidEarnedOwnedAudience incrémentaleAmisMy WarnerMy Warner200 000 utilisateurs(en 6 mois)21 M impressions€/2 cout par action
  19. 19. Et demain …
  20. 20. « My Warner » demain :un écosystème ouvert sur d’autres réseaux
  21. 21. « My Warner » demain :une intégration avec des services tiers
  22. 22. « My Warner Day »:l’événement qui récompense les fans
  23. 23. Emmanuel DurandVice-President MarketingWarner Bros. Entertainment France@emmanuel_durand

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