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Mundo Digital.

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Palestra ministrada aos alunos da ECA-USP, sobre estratégia aplicada ao mercado digital, em 06/Nov/2014.
A idéia é entender os tópicos básicos de estratégia, como eles se aplicam em um novo mercado marcado por alterações tecnológicas, sociais e culturais, e como eles podem nos guiar em diversos temas ligados a marketing e comunicação, desde a linguagem a ser utilizada em uma campanha até a estratégia de desenvolvimento de um portfólio de produtos.

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Mundo Digital.

  1. 1. Mundo Digital_ Christian Zambra 06/11/2014 ECA-USP As imagens e vetores utilizados nesta apresentação foram obtidas através da galeria de clip-art do office ou da internet. Caso alguém tenha direito sobre elas, peço entrar em contato e a imagem será excluída imediatamente.
  2. 2. 2 Quem sou eu? Christian David Bugueño Zambra #Inovação #Multidisciplinaridade #Estratégia Christian Zambra – Mundo Digital – Multiplicadores do Conhecimento 2014
  3. 3. 3 O que vim dizer? Como vamos sobreviver em um Mundo Digital? 1. O mercado mudou. 2. As empresas mudaram. 3. As formulas tem que mudar. Christian Zambra – Mundo Digital – Multiplicadores do Conhecimento 2014
  4. 4. 4 Como vou dizer? Índice 1. O Mundo Digital 2. Nuvem 3. Estratégia 4. Big Cases Christian Zambra – Mundo Digital – Multiplicadores do Conhecimento 2014
  5. 5. Mundo Digital_ 01. O mundo digital
  6. 6. Era uma vez... Christian Zambra – Mundo Digital – Multiplicadores do Conhecimento 2014
  7. 7. Industrial: Do exclusivo ao massivo... ... Digital: Estamos todos conectados. 7 Revoluções Christian Zambra – Mundo Digital – Multiplicadores do Conhecimento 2014
  8. 8. A revolução em numeros: 900 MM de Servidores no mundo (BR- 26MM, 3º colocado), em 2012 1,23BI de usuários no facebook (BR – 61MM, 3º colocado), em 2014 3 BI de consultas por dia são feitas ao Google, em 2014 Se gasta mais tempo na internet do que assistindo TV no Brasil Cia – The world Factbook: https://www.cia.gov/library/publications/the-world-factbook/rankorder/2184rank.html Facebook tem 1,23BI de Usuários: http://tecnologia.uol.com.br/noticias/afp/2014/02/03/facebook-em-numeros.htm The Google Search Engine: http://www.bbc.com/news/technology-23866614 Internet supera TV: http://blogs.estadao.com.br/link/brasileiro-fica-mais-tempo-na-internet-do-que-vendo-tv/ 8 Revoluções Christian Zambra – Mundo Digital – Multiplicadores do Conhecimento 2014
  9. 9. O acesso é universal e instantâneo... ... E a comunicação é difusa. 9 Acesso Christian Zambra – Mundo Digital – Multiplicadores do Conhecimento 2014 Mais informações: Pierre Levy, Sigmund Baumann, , Chris Anderson.
  10. 10. Hoje compramos e vendemos qualquer coisa... ... Vinda de qualquer lugar. 10 Comercio Christian Zambra – Mundo Digital – Multiplicadores do Conhecimento 2014 Mais informações: Pierre Levy, Sigmund Baumann, , Chris Anderson.
  11. 11. Vivemos em uma Cibercultura hipermoderna... ... Por vezes sem controle, inconsequente e superficial. 11 Comportamento Christian Zambra – Mundo Digital – Multiplicadores do Conhecimento 2014 Mais informações: Pierre Levy, Sigmund Baumann, Gilles Lipovetsky.
  12. 12. Novos modelos de negócio... ... E novas formas de se comunicar. 12 Exemplos 2.048MM Obs.: Beyonce Single Ladies 310MM 50MM Obs.: Ivete + Alejandro Sanz 17MM 889K. Obs: Brastemp transformações que inspiram 1MM Christian Zambra – Mundo Digital – Multiplicadores do Conhecimento 2014 Mais informações: Chris Anderson, The Long Tail.
  13. 13. Mundo Digital_ 02. Nuvem
  14. 14. O que está na nuvem não importa... ... E não é mais empecilho para novos negócios. 14 O que é a nuvem? Christian Zambra – Mundo Digital – Multiplicadores do Conhecimento 2014
  15. 15. Se comprar é difícil, alugar é possível para todos... ... E todos veem benefícios em alugar. 15 Tudo como serviço SaaS PaaS IaaS Vivo Cloud Plus Lab Christian Zambra – Mundo Digital – Multiplicadores do Conhecimento 2014
  16. 16. Como num condomínio... ... Compartilhar reduz custos e traz vantagens. 16 Virtualização Christian Zambra – Mundo Digital – Multiplicadores do Conhecimento 2014
  17. 17. Começando sem capital... ... E investindo no que traz retorno. 17 Novos modelos de negócio Christian Zambra – Mundo Digital – Multiplicadores do Conhecimento 2014 Mais informações: AWS.
  18. 18. Começando sem capital... ... E investindo no que traz retorno. 18 Novos modelos de negócio Christian Zambra – Mundo Digital – Multiplicadores do Conhecimento 2014 Mais informações: AWS.
  19. 19. Começando sem capital mesmo! . 19 Novos modelos de negócio Christian Zambra – Mundo Digital – Multiplicadores do Conhecimento 2014
  20. 20. Bônus – Fazendo o impossível. 20 •Novos modelos de negócio AWS: 3horas US$ 4.828,85/hora Christian Zambra – Mundo Digital – Multiplicadores do Conhecimento 2014 Mais informações: AWS.
  21. 21. Mundo Digital_ 03. Estratégia
  22. 22. Conheça o inimigo e a si mesmo... ... Conheça o terreno e as condições da natureza. 22 Princípios básicos Christian Zambra – Mundo Digital – Multiplicadores do Conhecimento 2014 Mais informações: Sun Tzu.
  23. 23. Se o melhor resultado exige cooperação... ... O comportamento humano nos leva a Nash. 23 Teoria dos Jogos Christian Zambra – Mundo Digital – Multiplicadores do Conhecimento 2014 Mais informações: John F. Nash, Equilíbrio de Nash, Dilema do Prisioneiro.
  24. 24. Se o combate direto é destrutivo... ... Ataque pelos flancos. 24 Estratégias de combate Christian Zambra – Mundo Digital – Multiplicadores do Conhecimento 2014 Mais informações: Cipião, Anibal, Segunda Guerra Punica.
  25. 25. Se investir no futuro, perco dinheiro agora.... ... Se não investir, não haverá amanhã. 25 Dilema da Inovação Christian Zambra – Mundo Digital – Multiplicadores do Conhecimento 2014 Mais informações: Clayton Christensen.
  26. 26. O carpinteiro chefe encarrega seus homens... ... Com trabalhos de acordo com a competência de cada um. 26 Princípios modernos Christian Zambra – Mundo Digital – Multiplicadores do Conhecimento 2014 Mais informações: Miyamoto Musashi,Henry A. Crumpton.
  27. 27. Mundo Digital_ 04. Big Cases
  28. 28. The ultimate search engine would basically understand everything in the world, and it would always give you the right thing. Mais informações: Larry Page http://www.brainyquote.com/quotes/authors/l/larry_page.html 28 Google Christian Zambra – Mundo Digital – Multiplicadores do Conhecimento 2014
  29. 29. Think about what people are doing on Facebook today. They're keeping up with their friends and family, but they're also building an image and identity for themselves, which in a sense is their brand. They're connecting with the audience that they want to connect to. It's almost a disadvantage if you're not on it now. Advertising works most effectively when it's in line with what people are already trying to do. And people are trying to communicate in a certain way on Facebook - they share information with their friends, they learn about what their friends are doing - so there's really a whole new opportunity for a new type of advertising model within that. Mais informações: Mark Zuckerberg http://www.brainyquote.com/quotes/authors/m/mark_zuc kerberg.html 29 Facebook Christian Zambra – Mundo Digital – Multiplicadores do Conhecimento 2014
  30. 30. O mundo mudou. Os clientes mudaram, a concorrência mudou. Velhas fórmulas perderam seu valor. Voltaremos aos princípios da estratégia para reescrevê-las. E assim poderemos sobreviver e prosperar, aproveitando toda as oportunidades que o novo mundo nos traz. 30 Como vamos sobreviver em um mundo digital? Christian Zambra – Mundo Digital – Multiplicadores do Conhecimento 2014
  31. 31. Obrigado!!!! christian.zambra@telefonica.com http://br.linkedin.com/pub/christian-zambra/0/20a/43a 31

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