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@cgericke
3 Dinge, die Content Marketing ruinieren
– ohne, dass Sie es wissen
Christian Gericke, VP Acrolinx
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Linguistische Software
(KI), die Ihren Content
liest und Anleitungen
nach Ihren
Sprachstandards und
für Ihre Zie...
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Acrolinx hilft den bekanntesten Marken der
Welt, hervorragenden Content zu erstellen:
markenkonform, wirkungsvol...
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SOFTWARE HEALTHCARE AEROSPACE & DEFENSE ENGINEERING HIGH TECH FINANCIAL
Acrolinx-Kunden
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Minderwertiger
Content,
der nicht
funktioniert!
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Wir fokussieren
uns auf
Marketing
Automation
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Diskutieren
über die
Theorie
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... und vergessen,
was in die Box
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... solange dies herauskommt!
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Impact Index
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GLOBAL CONTENT IMPACT
INDEX
• eigenständiges Forschungsprojekt
• 120 Millionen Wörter
• 150.000 Webseiten
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Web-Traffic
Niedriger Acrolinx-Score vs. hoher Acrolinx-Score
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Wie messen Sie Erfolg?
Source: Hubspot and Smart Insights
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Content-Qualität
steigert
Geschäftsergebnisse
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Neue Studie – Die Bedeutung von Content-Qualität
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Content-Qualität vs. Conversion Rate
Weniger „Stil“-Fehler –
höhere Conversion Rate!
Stil ist u.a.:
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Content-Qualität steigt, Conversion Rate steigt!
Balken zeigen Anzahl der
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Inkonsistenter
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Die Folgen?
Content, der nicht markenkonform ist, wirkt so:
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Erfahrungen auf der „Customer Journey“
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... mit den BESTEN Nutzern ...
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„Starten van de Motor“
„Sas-nebenluftsystem“
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“in the game of customer experience...
consistency will always trump delight.”
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Content-Chaos
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Content entsteht in der gesamten Organisation,
in verschiedenen Teams, Abteilungen, Agenturen, Zulieferer,
Berei...
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Wie nennt man es,
wenn man
„Outsourcing“ und
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www.acrolinx.com
Linguistische Plattform für
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CMCX Acrolinx - Christian Gericke 3 Dinge, die Content Marketing ruinieren – ohne, dass Sie es wissen

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Acrolinx - Christian Gericke Dinge, die Content Marketing ruinieren – ohne, dass Sie es wissen

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CMCX Acrolinx - Christian Gericke 3 Dinge, die Content Marketing ruinieren – ohne, dass Sie es wissen

  1. 1. @cgericke 3 Dinge, die Content Marketing ruinieren – ohne, dass Sie es wissen Christian Gericke, VP Acrolinx @cgericke
  2. 2. @cgericke Linguistische Software (KI), die Ihren Content liest und Anleitungen nach Ihren Sprachstandards und für Ihre Zielgruppe gibt!
  3. 3. @cgericke Acrolinx hilft den bekanntesten Marken der Welt, hervorragenden Content zu erstellen: markenkonform, wirkungsvoll und skalierbar. „Speak with one
  4. 4. @cgericke acrolinx customers SOFTWARE HEALTHCARE AEROSPACE & DEFENSE ENGINEERING HIGH TECH FINANCIAL Acrolinx-Kunden
  5. 5. @cgericke Minderwertiger Content, der nicht funktioniert!
  6. 6. @cgericke Wir fokussieren uns auf Marketing Automation
  7. 7. @cgericke Diskutieren über die Theorie
  8. 8. @cgericke ... und vergessen, was in die Box kommt!
  9. 9. @cgericke Nicht „relevant“ ...
  10. 10. @cgericke ... solange dies herauskommt!
  11. 11. @cgericke Global Content Impact Index
  12. 12. @cgericke GLOBAL CONTENT IMPACT INDEX • eigenständiges Forschungsprojekt • 120 Millionen Wörter • 150.000 Webseiten • 340 Unternehmen • 31 Länder
  13. 13. @cgericke Web-Traffic Niedriger Acrolinx-Score vs. hoher Acrolinx-Score
  14. 14. @cgericke Wie messen Sie Erfolg? Source: Hubspot and Smart Insights
  15. 15. @cgericke
  16. 16. @cgericke Content-Qualität steigert Geschäftsergebnisse
  17. 17. @cgericke Neue Studie – Die Bedeutung von Content-Qualität
  18. 18. @cgericke
  19. 19. @cgericke
  20. 20. @cgericke Content-Qualität vs. Conversion Rate Weniger „Stil“-Fehler – höhere Conversion Rate! Stil ist u.a.: • Lesbarkeit • Verständlichkeit • Tone of Voice
  21. 21. @cgericke Content-Qualität steigt, Conversion Rate steigt! Balken zeigen Anzahl der Produkte pro Conversion- Rate-Kategorie. Gelbe Linie: viel Traffic, geringe Qualität, geringe Conversion Rate
  22. 22. @cgericke Acrolinx-Score liefert KPIs & Baseline/ Dashboards
  23. 23. @cgericke Inkonsistenter Content
  24. 24. @cgericke Die Folgen? Content, der nicht markenkonform ist, wirkt so:
  25. 25. @cgericke
  26. 26. @cgericke Erfahrungen auf der „Customer Journey“
  27. 27. @cgericke ... mit den BESTEN Nutzern ... Ein Premium-Produkt ...
  28. 28. @cgericke „Starten van de Motor“ „Sas-nebenluftsystem“
  29. 29. @cgericke “in the game of customer experience... consistency will always trump delight.”
  30. 30. @cgericke Content-Chaos
  31. 31. @cgericke Content entsteht in der gesamten Organisation, in verschiedenen Teams, Abteilungen, Agenturen, Zulieferer, Bereichen und Ländern. Marketing Support Tech Comm Sales Training Product Management PR Engineering Agenturen Lokalisierung
  32. 32. @cgericke
  33. 33. @cgericke
  34. 34. @cgericke Wie nennt man es, wenn man „Outsourcing“ und „In-House“ schlecht macht?
  35. 35. @cgericke Studien & E-Books auf www.acrolinx.com Linguistische Plattform für Ihre Terminologie, Ihre Tonalität, Ihre Corporate Language! Christian.Gericke@acrolinx.com @cgericke https://www.linkedin.com/in/christiangericke

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