brand driven innovation HROmei2010 Zilver Christa van Gessel

996 views

Published on

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
996
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
28
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

brand driven innovation HROmei2010 Zilver Christa van Gessel

  1. 1. Brand driven innovation Christa van Gessel HRO 10 mei 2010
  2. 2. Christa van Gessel strategic product design
  3. 3. Creatief advies bureau
  4. 4. Vandaag: brand driven innovation (BDI) BDI: de basis BDI: het proces: 4 stappen BDI: 11 principes
  5. 5. abbing With erik roscam
  6. 6. brand driven innovation de basis
  7. 7. een merk is een relatie We see the brand as the relationship between an organisation and its end-users.
  8. 8. product ontwikkeling add authenticity add proof de organisatie de gebruiker add add soul relevance marketing/branding
  9. 9. relatie_verhaal optelsom identiteit, visie, missie, competenties, strategie
  10. 10. relatie_kansen mogelijkheden bedrijf, consument en product
  11. 11. relatie_waarden gelaagdheid
  12. 12. relatie_proces stroming
  13. 13. brand driven innovatie het proces
  14. 14. brand driven innovation_proces 1. vang de relatie 2. maak het actief 3. maak het tastbaar 4. maak het waar
  15. 15. 4a proces_vang de relatie
  16. 16. 4a proces_vang de relatie
  17. 17. 4a proces_vang de relatie
  18. 18. 4b proces_maak het actief
  19. 19. 4b proces_maak het actief
  20. 20. 4c proces_maak het tastbaar
  21. 21. 4c proces_maak het tastbaar
  22. 22. 4c proces_maak het tastbaar
  23. 23. 4d proces_maak het waar
  24. 24. laag 1: ruwe data
  25. 25. laag 2: verdiepte data
  26. 26. laag 3: verwerkte data
  27. 27. laag 3: verwerkte data
  28. 28. laag 4: conclusies
  29. 29. laag 4: conclusies
  30. 30. brand driven innovation 11 principes
  31. 31. basis
  32. 32. 1_een merk bedenk je niet
  33. 33. 1_een merk bedenk je niet je maakt het impliciete expliciet
  34. 34. generatieve technieken: make and say!
  35. 35. 2_aan een merk werk je samen
  36. 36. 2_aan een merk werk je samen je brengt mensen, afdelingen, klanten, partners samen
  37. 37. 3_een merk stelt vragen
  38. 38. 3_een merk stelt vragen je zoekt naar de kern, de vraag achter de vraag
  39. 39. Denk als onderzoeker en ontwerper: analyseer, divergeer en convergeer
  40. 40. inhoud
  41. 41. 4_een merk leeft zich in
  42. 42. 4_een merk leeft zich in doordat je betrokken bent, ben je effectief
  43. 43. intern en extern kijken!
  44. 44. 5_een merk gaat over mensen
  45. 45. 5_een merk gaat over mensen over gebruikers, van zowel product als merk
  46. 46. onderzoek dieper, zoek naar dromen! dagboek, huisbezoek, interview, sessie…
  47. 47. 6_een merk heeft een context
  48. 48. 6_een merk heeft een context je ziet het grote plaatje, wat beinvloedt wat
  49. 49. kijk verder en breder consumer journey
  50. 50. 7_een merk bestaat uit verbanden
  51. 51. 7_een merk bestaat uit verbanden juist de samenhang tussen inzichten zijn interessant
  52. 52. Analyseer en orden in relaties en modellen
  53. 53. resultaat
  54. 54. 8_een merk is een proces
  55. 55. 8_een merk is een proces betrokkenheid levert begrip, herkenning en inspiratie op
  56. 56. 9_een merk activeert
  57. 57. 9_een merk activeert je zoekt informatie en inspiratie voor innovatie
  58. 58. 10_een merk kijkt vooruit
  59. 59. 10_een merk kijkt vooruit je bent optimistisch en zoekt naar kansen
  60. 60. 11_een merk is tastbaar
  61. 61. 11_een merk is tastbaar visueel, bespreekbaar en bruikbaar voor dagelijksgebruik
  62. 62. stel een visie Verhaal, conceptcar, roadmap
  63. 63. vertel het persoonlijke verhaal Persona, day in a life, storyboard
  64. 64. maak een overzicht Mindmap, poster, schema, collage, overzicht
  65. 65. maak een creatief verslag Fotoalbum, folder, kaarten, box
  66. 66. www.zilverinnovation.com
  67. 67. Bedankt! Vragen? christal@zilverinnovation.com www.zilverinnovation.com

×