1.
SOCIAL TV:DIE NEUE LUST AM FERNSEHENChristopher BuschowBeate SchneiderConventionCamp 2012, Session „Fernsehen der Zukunft“Hannover, 27. November 2012

2.
„Social TV ist ein Rettungsanker oder essoll für viele Fernsehsender einRettungsanker sein um einfach durch dieDigitalisierung zu kommen. […] Diesessoziale Element, da hat Fernsehenweiterhin eine Stärke. Wenn es aberdarum geht, Inhalte zu konsumieren, dienicht mehr darauf angelegt sind, eingroßes Gemeinschaftsgefühle herzu-stellen, was gleichzeitig stattfinden muss,dann hat Fernsehen einfach verloren.“ Markus Hündgen, European Web Video Academy Quelle: http://www.ndr.de/ratgeber/netzwelt/socialtv101.html Buschow & Schneider - #SOCIALTV http://www.ijk.hmtm-hannover.de 2

3.
52% der Deutschen (14-49 J.) surfen min. seltenwährend des Fernsehens – aber wo und warum? IP Deutschland/ TNS Emnid DigitalBarometer (Erhebung: November 2011), Basis: TV-Zuschauer 14-49 Jahre, n= 895. Frage: „Kommt es bei Ihnen vor, dass Sie fernsehen und gleichzeitig im Internet surfen bzw. e-mailen? Welche Geräte nutzen Sie dann, um im Internet zu surfen?“ Quelle: http://www.tns-emnid.com/presse/pdf/presseinformationen/Digitalbarometer_Herbst_2011.pdfBuschow & Schneider - #SOCIALTV http://www.ijk.hmtm-hannover.de 3

4.
Smart TV HbbTV Connected TV Internet TV Social TV Interactive TV ? Hybrid TV Net TVBuschow & Schneider - #SOCIALTV http://www.ijk.hmtm-hannover.de 4

5.
“We think that social media meets television is the next big thing […] Whoever figures it out, will be the next Steve Jobs of this generation.” Ynon Kreiz, former CEO of Endemol Quelle: http://www.lostremote.com/2011/01/26/social-tv-is-going-to-be-huge-says-endemol-ceo/Buschow & Schneider - #SOCIALTV http://www.ijk.hmtm-hannover.de 5

6.
Buschow & Schneider - #SOCIALTV http://www.ijk.hmtm-hannover.de 6

7.
Fallbeispiele und Marktsituation WAS ZEICHNET SOCIAL TV AUS?Buschow & Schneider - #SOCIALTV http://www.ijk.hmtm-hannover.de 7

8.
Überforderung in der neuen Fernsehwelt? Quelle: Hansen (2011); c‘t 2011, 19, S. 87 © Heise Medien Gruppe GmbH & Co. KGBuschow & Schneider - #SOCIALTV http://www.ijk.hmtm-hannover.de 8

9.
Social TV: Vom Couch-Potato zum aktiven User Discovery Check-In Zusatzinfos Interaktion Community Lean-Back Move-ForwardBuschow & Schneider - #SOCIALTV http://www.ijk.hmtm-hannover.de 9

10.
Synchrone und asynchrone Kommunikation 20:15 Uhr 21:45 Uhr Vorabkommunikation Parallelkommunikation AnschlusskommunikationBuschow & Schneider - #SOCIALTV http://www.ijk.hmtm-hannover.de 10

11.
Zwei Entwicklungslinien für Social TV: One-Screen vs. Second-Screen Second-Screen-Devices One-Screen-DevicesBuschow & Schneider - #SOCIALTV http://www.ijk.hmtm-hannover.de 11

12.
Social Network Sites: TV-Inhalte als wichtig(st)eTriebfeder für Kommunikation Quelle: https://twitter.com/twittercomms/status/146751974904311808Buschow & Schneider - #SOCIALTV http://www.ijk.hmtm-hannover.de 12

13.
Die bewegendsten Ereignisse weltweitnach Anzahl der Tweets pro Sekunde Castle in the Sky im Fernsehen (9. Dez 2011) 25088 EM-Finale 2012, Spanien gegen Italien (1. Juli 2012) 15358 Madonnas Super Bowl Halbzeit Auftritt (5. Feb 2012) 10245 Letzte Minuten des Super Bowls XLVI (5. Feb 2012) 10245 Tim Tebows Touchdown Pass in der Verlängerung (8. Jan 2012) 9420 Quelle: Twitter, Januar 2011 bis Juni 2012Buschow & Schneider - #SOCIALTV http://www.ijk.hmtm-hannover.de 13

14.
…und in Deutschland? „Wir haben festgestellt, dass in der Werbepause die Server der Social Networks zu rauchen anfangen, weil viele Zuschauer online gehen. Das wollen wir für unsere Angebote nutzen.“ Arnd Benninghoff, Vorsitzender der Geschäftsführung von ProSiebenSat.1 DigitalQuelle: http://www.internetworld.de/Heftarchiv/2011/Ausgabe-13-2011/Wir-setzen-auf-Social-TVBuschow & Schneider - #SOCIALTV http://www.ijk.hmtm-hannover.de 14

15.
Ausgewählte Erkenntnisse vorliegender Studien STAND DER FORSCHUNGBuschow & Schneider - #SOCIALTV http://www.ijk.hmtm-hannover.de 15

16.
Forschungprojekt „Social TV“ am IJK Stichprobe von sieben typischen Sendungen Vollerhebung aller Tweets, die parallel zur Sendung abgesetzt wurden 32.597 Tweets während TV-Sendungen Sendungen [Hashtag als Aufgreifkriterium]:  Schlag den Raab [#sdr] (17.03.2012)  The Voice of Germany [#voice] (10.02.2012, Finale)  DSDS [#dsds] (28.04.2012, Finale)  Ich bin ein Star, holt mich hier raus [#ibes] (28.02.2012, Finale)  Tatort [#tatort] (22.04.2012, „Es ist böse“ )  Maybrit Illner [#illner] (19.04.2012, „Piraten-Partei“)  Günther Jauch [#jauch] (22.04.12, „Schicksalsschläge“)Buschow & Schneider - #SOCIALTV http://www.ijk.hmtm-hannover.de 16

17.
Welche Formate eignen sich für Social TV? hohe emotionale Ansprache Kinofilme Casting- neue Serien- & Filmformate shows Sport Shows Spielfilme SerIen Events Quizshowsniedrige hohezeitliche zeitlicheAktualität Aktualität Nachrichten & Politikformate Wissenschafts- magazine niedrige emotionale (Angaben sind jeweils Experteneinschätzungen, n=35) Ansprace Buschow & Schneider - #SOCIALTV http://www.ijk.hmtm-hannover.de 17

18.
Welche Formate eignen sich für Social TV? hohe emotionale Ansprache Kinofilme Casting- neue Serien- & Filmformate shows Sport Shows Spielfilme Live mitfiebern & SerIen Fantum mitbestimmen Events Quizshowsniedrige hohezeitliche zeitlicheAktualität Aktualität Nachrichten & Politikformate Keine relevanten Bedarf an Wissenschafts- Formate Zusatzinformationen magazine niedrige emotionale (Angaben sind jeweils Experteneinschätzungen, n=35) Ansprace Buschow & Schneider - #SOCIALTV http://www.ijk.hmtm-hannover.de 18

19.
Untersuchte Sendungen Live mitfiebern & Fantum mitbestimmen Keine relevanten Bedarf an Formate ZusatzinformationenBuschow & Schneider - #SOCIALTV http://www.ijk.hmtm-hannover.de 19

20.
Anzahl der Tweets pro Minute ausgewählter Formate*60504030 5420 41 32 31 2610 17 5 0 N=32.597; MW: 29,14; *aufgerundet Buschow & Schneider - #SOCIALTV http://www.ijk.hmtm-hannover.de 20

21.
Inhalte der Kommunikation Diskurs n=1487 Beleidigungen Fantum n=1143 ▪n=1686 Negative Bewertung Kontaktaufnahme n=1548 mit der CommunityAuseinandersetzung n=3088mit der Sendungn=14142 Retweets N=32.597; n=8294 Ergebnisse einer ClusteranalyseBuschow & Schneider - #SOCIALTV http://www.ijk.hmtm-hannover.de 21

22.
Beispiel Casting-Shows: Aufforderungen12010080604020 0 The Voice DSDS Buschow & Schneider - #SOCIALTV http://www.ijk.hmtm-hannover.de 22

23.
Beispiel Casting-Shows: Aufforderungen #Voice Für Michael120 ANRUFEN ANRUFEN ANRUFEN ANRUFEN!!!!! ♥100 Los, nochmal für ivy80 anrufen!!! :) #Voice60 EVERYONE VOTE FOR DANIELE! #dsds4020 0 The Voice DSDS Buschow & Schneider - #SOCIALTV http://www.ijk.hmtm-hannover.de 23

24.
Maybritt Illner #illner600500400300200100 022:15-22:30 22:30-22:45 22:45-23:00 23:00-23:15 N=1604Buschow & Schneider - #SOCIALTV http://www.ijk.hmtm-hannover.de 24

25.
Günter Jauch #jauch180160140120100 80 60 40 20 021:45-22:00 22:00-22:15 22:15-22:30 22:30-22:45 N=358Buschow & Schneider - #SOCIALTV http://www.ijk.hmtm-hannover.de 25

26.
Welche Inhalte stimulieren welche Kommunikation? Casting-Shows Quiz-Shows  Polarisierend  Inhaltsbezogen  Positive und negative  Persönliche Bewertung der Sendung Abstraktion  Fantum und Kritik  Diskurs, v.a. zu den gegenüber Akteuren Spielen  Voting-AufrufeBuschow & Schneider - #SOCIALTV http://www.ijk.hmtm-hannover.de 26

27.
Welche Inhalte stimulieren welche Kommunikation? Politische Talkshows TV-Events  Kritischer Diskurs  Abstraktion auf persönlicher und  Qualitätsdebatte gesellschaftlicher Ebene  Positive und negative  Einfluss von Themen und Bewertung der Moderation relevant SendungBuschow & Schneider - #SOCIALTV http://www.ijk.hmtm-hannover.de 27

28.
Wohin geht die Reise? AUSBLICKBuschow & Schneider - #SOCIALTV http://www.ijk.hmtm-hannover.de 28

29.
Wie entwickelt sich der Markt? Treiber Start-Ups Twitter Facebook Produzenten Video-on- YouTube Demand Google+ Geräte- Infra- hersteller stuktur MediathekenTechnik Content private Sender Öffentlich- rechtliche Sender (Angaben sind jeweils Experteneinschätzungen, n=35) BremserBuschow & Schneider - #SOCIALTV http://www.ijk.hmtm-hannover.de 29

30.
Potenziale und Perspektiven für Fernsehsender,Werbekunden und Hardware-Herstelller „Markenpflege“ etablierter Anbieter Kundenbindung durch Interaktion und Partizipation Erfolgsbewertung bestehender Programme Online „Testbed“ für neue Formate Vielfältige neue Werbeformate Auf dem Weg zu einem »multi-billion dollar business«?Buschow & Schneider - #SOCIALTV http://www.ijk.hmtm-hannover.de 30

31.
Forschungsprojekt „Social TV“Prof. Dr. Beate Schneider & Christopher Buschow, M.A.Hochschule für Musik, Theater und Medien HannoverInstitut für Journalistik und KommunikationsforschungExpo Plaza 12D-30539 HannoverTelefon (0511) 3100 497Telefax (0511) 3100 400beate.schneider@ijk.hmtm-hannover.dechristopher.buschow@ijk.hmtm-hannover.dehttp://www.ijk.hmtm-hannover.dehttp://www.facebook.com/ijk.hannover