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Ni uno más

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Campaña Paco

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Ni uno más

  1. 1. Ni uno más Campaña de prevención del consumo de PBC, pasta base de cocaina. “ Paco”
  2. 2. Etapas de la campaña Subtes Radios Televisión Revistas Avisos diarios Presentación pública <ul><li>Información específica </li></ul><ul><li>Posicionamiento de la campaña </li></ul>Campaña mantenimiento Stands de información Eventos especiales Entrega de material Instalación puntos fijos <ul><li>Primera etapa Incógnita </li></ul>Instalación del nombre “Paco” Segunda etapa Desvelación Tercera etapa Debelación Reiteración y mantenimiento
  3. 3. Dos modalidades de campaña <ul><li>La primera modalidad se concentra en la brevedad del mensaje emitido. Será directo y asequible. La presencia masiva de la campaña inicial tendrá como fin saturar los medios con el slogan. </li></ul><ul><li>Desde la presentación oficial de la campaña, se abren las demás etapas posteriores. Estás serán abiertas y explicativas con intervención en ámbitos habituales de los grupos de riesgo. </li></ul>
  4. 4. Primera etapa 23-25 de octubre: Campaña incógnita <ul><li>No se muestra la totalidad de la campaña. </li></ul><ul><li>Es un planteo inicial que produce intriga y reflexión </li></ul><ul><li>Se emite un mensaje breve, de alto impacto y fácil recordación. </li></ul><ul><li>El objetivo central es instalar el nombre “ paco ” en el público. </li></ul>
  5. 5. Primera etapa
  6. 6. <ul><li>Paco no te quiere. </li></ul>
  7. 7. <ul><li>Paco te usa. </li></ul>Paco te usa.
  8. 8. Paco no es tu amigo.
  9. 9. Acto público, 25 de octubre. <ul><li>Lugar sugerido: Teatro de la Ribera. Capacidad 600 personas. </li></ul><ul><li>Convocan al acto: </li></ul><ul><li>Gobierno de la Ciudad, Jefe de Gobierno. </li></ul><ul><li>Responsables operativos </li></ul><ul><li>Referentes sociales y territoriales. </li></ul><ul><li>Organizaciones sociales asociadas. </li></ul><ul><li>ONG´s especializadas. </li></ul>
  10. 10. Segunda etapa 26 octubre-1 de noviembre: Develación <ul><li>La presentación tiene como fin anunciar el lanzamiento oficial de la campaña y darle inicio a la segunda etapa en la que el mensaje pasará a ser explicativo y racional. </li></ul><ul><li>Se especifican los riesgos de esta droga específica y el riesgo que implica para toda la sociedad. </li></ul>
  11. 11. Segunda Etapa
  12. 12. Tercera etapa eventual: Mantenimiento <ul><li>El objetivo de la tercera etapa es la recordación y mantenimiento del mensaje. </li></ul><ul><li>Es de carácter eventual y apunta a completar la comunicación en aquellos objetivos que no hubieran podido ser completamente satisfechos. </li></ul>
  13. 13. Campaña mantenimiento <ul><li>La campaña mantenimiento será desplegada en objetivos específicos. </li></ul><ul><li>Apunta a la recordación e instalación permanente del nombre “paco”. </li></ul><ul><li>A diferencia de las anteriores etapas, solo se desarrollará con intervenciones físicas concretas en vía pública con entrega de material o en eventos especiales. </li></ul>

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