Advertising lecture1

379 views

Published on

Published in: Education
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
379
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
3
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Advertising lecture1

  1. 1. ∆ΙΑΦΗΜΙΣΗ #1 Φλώρα Κοκκινάκη Τµήµα Μάρκετινγκ & Επικοινωνίας ∆ιαφήµιση• Πληρωµένη, µη προσωπική, πειστική επικοινωνία (για έναν οργανισµό, προϊόν, υπηρεσία ή ιδέα) από έναν συγκεκριµένο χορηγό (µέσω συγκεκριµένου µέσου προς συγκεκριµένο δέκτη)∆ιαφήµιση #1 Φ. Κοκκινάκη Μ&Ε µε Νέες Τεχνολογίες 2004-05 2 1
  2. 2. Το µίγµα προώθησης• ∆ιαφήµιση• Άµεσο µάρκετινγκ• ∆ιαδραστικό, διαδικτυακό µάρκετινγκ• Προώθηση πωλήσεων• ∆ηµοσιότητα, δηµόσιες σχέσεις• Προσωπική πώληση ∆ιαφήµιση #1 Φ. Κοκκινάκη Μ&Ε µε Νέες Τεχνολογίες 2004-05 3 Λειτουργίες και συνέπειες• Ως εργαλείο µάρκετινγκ: – εντοπισµός και διαφοροποίηση προϊόντων – πληροφόρηση για χαρακτηριστικά προϊόντος, σηµεία και τρόπους πώλησης κλπ. – προώθηση δοκιµής νέων προϊόντων – προώθηση επανακατανάλωσης – διεύρυνση διανοµής – µείωση κόστους πωλήσεων – ανάπτυξη προτίµησης (brand preference) – αύξηση πίστης (brand loyalty) – αύξηση επίγνωσης (awareness) – ανάπτυξη brand equity ∆ιαφήµιση #1 Φ. Κοκκινάκη Μ&Ε µε Νέες Τεχνολογίες 2004-05 4 2
  3. 3. Τύποι διαφήµισης• Ως προς το δέκτη – προς άτοµα και καταναλωτές – προς οργανισµούς και επιχειρήσεις∆ιαφήµιση #1 Φ. Κοκκινάκη Μ&Ε µε Νέες Τεχνολογίες 2004-05 5 Τύποι διαφήµισης• Ως προς τη διασπορά – διεθνής – εθνική – τοπική∆ιαφήµιση #1 Φ. Κοκκινάκη Μ&Ε µε Νέες Τεχνολογίες 2004-05 6 3
  4. 4. Τύποι διαφήµισης• Ως προς το µέσο – έντυπη • στον ηµερήσιο τύπο • στον περιοδικό τύπο – εκπεµπόµενη • ραδιοφωνική • τηλεοπτική – out-of-home • εξωτερική • κινητή – άµεση – διαδραστική, διαδικτυακή∆ιαφήµιση #1 Φ. Κοκκινάκη Μ&Ε µε Νέες Τεχνολογίες 2004-05 7 Τύποι διαφήµισης• Ως προς το σκοπό – προϊόντων (και υπηρεσιών) – µη προϊόντων (π.χ. εταιρική, πολιτική) – εµπορική – µη εµπορική (π.χ. κοινωνική) – δράσης (action, direct-response) – επίγνωσης (awareness)∆ιαφήµιση #1 Φ. Κοκκινάκη Μ&Ε µε Νέες Τεχνολογίες 2004-05 8 4
  5. 5. Η εξέλιξη της διαφήµισης• Η προ-µάρκετινγκ εποχή: από την αρχαιότητα ως το 1700 – τυπογραφία• Η εποχή της µαζικής επικοινωνίας: από το 1700 ως τις αρχές του 20ου αιώνα – βιοµηχανική επανάσταση• Η εποχή της έρευνας: ως τα τέλη του 20ου αιώνα• Η διαδραστική εποχή: από τα τέλη του 20ου αιώνα ως σήµερα – Η επανάσταση στις επικοινωνίες ∆ιαφήµιση #1 Φ. Κοκκινάκη Μ&Ε µε Νέες Τεχνολογίες 2004-05 9 Η σύγχρονη διαφήµιση• 1950 – Rosser Reeves: USP (unique selling proposition)• 1960 – – Leo Burnett: brand icons, “inherent drama” – David Ogilvy: research based image advertising and storytelling – το κίνηµα των καταναλωτών• 1970 – positioning• 1980-1990 – παγκοσµιοποίηση – αυτοεκπλήρωση – Μarketing warfare • defensive, offensive• Σήµερα: η εποχή της πληροφορίας ∆ιαφήµιση #1 Φ. Κοκκινάκη Μ&Ε µε Νέες Τεχνολογίες 2004-05 10 5
  6. 6. Συνέπειες της διαφήµισης• για τον καταναλωτή• για τις επιχειρήσεις• για την κοινωνία∆ιαφήµιση #1 Φ. Κοκκινάκη Μ&Ε µε Νέες Τεχνολογίες 2004-05 11 Οι ηθικές διαστάσεις• Κριτική – προάγει τον υλισµό; – έχει υπερβολική παρουσία στη ζωή µας; – είναι αισθητικά δυσάρεστη; – καλλιεργεί στερεότυπα; – εξαπατά;∆ιαφήµιση #1 Φ. Κοκκινάκη Μ&Ε µε Νέες Τεχνολογίες 2004-05 12 6
  7. 7. Οι ηθικές διαστάσεις• Ζητήµατα – διαφήµιση σε παιδιά – διαφήµιση και ‘ευαίσθητα’ προϊόντα – υπο-οριακή διαφήµιση∆ιαφήµιση #1 Φ. Κοκκινάκη Μ&Ε µε Νέες Τεχνολογίες 2004-05 13 ∆εοντολογία• Νοµοθεσία• Αυτοδέσµευση∆ιαφήµιση #1 Φ. Κοκκινάκη Μ&Ε µε Νέες Τεχνολογίες 2004-05 14 7

×