SlideShare a Scribd company logo

Jenssen loyalty club

Ivan Diyachenko
Ivan Diyachenko
Ivan Diyachenkoadvertising at ProMedia

Клуб лояльности Jenssen

Jenssen loyalty club

1 of 21
Download to read offline
Jenssen Loyalty club,[object Object]
"Cognac," says Joey DeLissio, beverage manager of New York's River Cafe, "is a funny thing. The only technique we have for selling it to knowledgeable customers is to serve it.,[object Object],The best promotion," DeLissio stresses, "is some kind of education. If they can taste fine-quality Cognac and also not-so-fine and we can give them some information about what they're drinking, they appreciate the product that much more. When it works, it lasts forever.",[object Object],Но у нас нет НИ ОТЛИЧАЮЩЕГОСЯ ВКУСА, НИ НАСТОЯЩЕЙ ИСТОРИИ, к которой можно приобщиться. ,[object Object],В этих условиях, мы вынуждены «напускать тумана».  И просто привлекать к себе внимание. ,[object Object],А в условиях КРАЙНЕ ОГРАНИЧЕННОЙ дистрибуции  мы должны сознательно сделать  Jenssen как бы «труднодоступным». Но на самом деле он таким являться, конечно же, не будет. ,[object Object],Чтобы превратить отсутствие истории и дистрибуции из минусов в плюсы, мы предлагаем  создать… ,[object Object]
Jenssen loyalty club,[object Object]
Суть идеи,[object Object],Мы предлагаем продвигать Jenssen в России в 2010-ом году средствами директ-маркетинга, ключевыми из которых являются: ,[object Object],Работа с дистрибуторами и руководством точек продаж,[object Object],Стимуляция пробной покупки ядром целевой аудитории через прямое обращение к представителям оной,[object Object],Формирование прямых, но более широких коммуникаций с целевой при помощи креативныхспец-проектов в течение всего года,[object Object],Постоянного создания на этой основе мощных и креативныхPR-поводов,[object Object],Все три направления работ должны вестись на общей креативной платформе. Такой платформой мы видим концепцию  «Мой мир. Мои правила», выраженную в форме ,[object Object],закрытого клуба лояльности «для своих», ,[object Object],уникальных VIP-сервисов и ,[object Object],яркого уникального контента, предоставляемого как подарок членам клуба – потребителям Jenssen,[object Object],Все вместе мы назвали ,[object Object],Jenssen Loyalty Club,[object Object]
Стойки Jenssen в точках продаж партнеров программы: Musa Motors, Mercury, ГУМ, Дом Фарфора, аэропорты Москвы…,[object Object],Call-center для оказания специальных услуг: Jenssen-TAXI, Jenssen booking, Jenssen ticket,[object Object],Собственный мини-бутик в Москве в формате Shop-in-shop или stand-alone shop в центре Москвы,[object Object],Специальные промо-акции: Chapurin, sir Paul McCartney и пр. ,[object Object],Прежде всего: изобразительное искусство, музыка, интеллектуальные встречи с гуру бизнеса и философии,[object Object],Совместные проекты с крупными ЦЕЛЕВЫМИ СМИ,[object Object],Раскрутка таинственной темы нового закрытого клуба,[object Object],Jenssen поддерживает современное искусство,[object Object],Jenssen привозит в Россию актуальных писателей, философови бизнес-гуру,  устраивает собрания и чтения,[object Object],Все это получает поддержку в СМИ: как PR-поводы и как темы для прямой полосной рекламы в прессе,[object Object],Путешествие  в Le Main Pertubeauдля журналистов и представителей сетей (отдельно),[object Object],Стимулирующая программа для продавцов ,[object Object],Стимулирующая программа для ресторанов и баров,[object Object],Подарок за покупку,[object Object],PR и МЕДИА,[object Object],CONSUMER PROMO,[object Object],TRADE PROMO,[object Object]
ЗАКРЫТЫЙ КЛУБ подразумевает членство избранных,  узкого круга посвященных.  Эта избранность свойственна бренду и должна поддерживаться всеми мероприятиями,  предлагаемыми брендом  своим читателям.,[object Object],Закрытый клуб предполагает:,[object Object],Клубная, специальная  программа  Банка Москвы с платежной системой (VISA или МС),[object Object], Партнерская программа со скидочной системой (Countdown),[object Object],Партнерская программа со страховой компанией (любая, имеющая широкий круг VIP-клиентов страховая компания – клиент Банка Москвы),[object Object],Партнерская программа с авиакомпанией (любая, имеющая широкий круг VIP-клиентов авиакомпания – клиент Банка Москвы),[object Object],Приглашения на закрытые мероприятия,[object Object], Организация собственных мероприятий клуба,[object Object],И все это на основе финансовых и бизнес-инструментов БАНКА МОСКВЫ! ,[object Object]

Recommended

More Related Content

Similar to Jenssen loyalty club

RGS Newsletter №1 (30 июня 2011)
RGS Newsletter №1 (30 июня 2011)RGS Newsletter №1 (30 июня 2011)
RGS Newsletter №1 (30 июня 2011)РОСГОССТРАХ
 
портфолио ленькова ксения
портфолио ленькова ксенияпортфолио ленькова ксения
портфолио ленькова ксенияkseneken6
 
Учебник по SMM в banking от Промсвязьбанк
Учебник по SMM в banking от ПромсвязьбанкУчебник по SMM в banking от Промсвязьбанк
Учебник по SMM в banking от ПромсвязьбанкSegrey Nikishov - @n_grey
 
Нетрадиционные методы стимулирования сбыта алкогольной продукции в рознице ил...
Нетрадиционные методы стимулирования сбыта алкогольной продукции в рознице ил...Нетрадиционные методы стимулирования сбыта алкогольной продукции в рознице ил...
Нетрадиционные методы стимулирования сбыта алкогольной продукции в рознице ил...Loyalty Plant Ukraine
 
Кейс "Космо"
Кейс "Космо"Кейс "Космо"
Кейс "Космо"FreshStudio
 
Александр Левитас. Партизанский маркетинг.
Александр Левитас. Партизанский маркетинг.Александр Левитас. Партизанский маркетинг.
Александр Левитас. Партизанский маркетинг.Elizaveta Leonova
 
Master-kit ShoProject
Master-kit ShoProjectMaster-kit ShoProject
Master-kit ShoProjectladbal
 
Cream Team Brave Branding Portfolio 3 S
Cream Team Brave Branding Portfolio 3 SCream Team Brave Branding Portfolio 3 S
Cream Team Brave Branding Portfolio 3 SCream Team
 
Bright white credentials_ru
Bright white credentials_ruBright white credentials_ru
Bright white credentials_ruBright_White
 
Bright White credentials_ru
Bright White credentials_ruBright White credentials_ru
Bright White credentials_ruBright_White
 
Reputation Management Bank Angela Prigozhina Brandspoint10
Reputation Management Bank Angela Prigozhina Brandspoint10Reputation Management Bank Angela Prigozhina Brandspoint10
Reputation Management Bank Angela Prigozhina Brandspoint10BrandsPoint
 
Outdoor Media №4 2015
Outdoor Media №4 2015Outdoor Media №4 2015
Outdoor Media №4 2015kotrutsa
 
Группа романтиков 42!
Группа романтиков 42!Группа романтиков 42!
Группа романтиков 42!Babenchuk
 

Similar to Jenssen loyalty club (20)

RGS Newsletter №1 (30 июня 2011)
RGS Newsletter №1 (30 июня 2011)RGS Newsletter №1 (30 июня 2011)
RGS Newsletter №1 (30 июня 2011)
 
портфолио ленькова ксения
портфолио ленькова ксенияпортфолио ленькова ксения
портфолио ленькова ксения
 
ПромоМир
ПромоМирПромоМир
ПромоМир
 
Creative wine smm
Creative wine smmCreative wine smm
Creative wine smm
 
Учебник по SMM в banking от Промсвязьбанк
Учебник по SMM в banking от ПромсвязьбанкУчебник по SMM в banking от Промсвязьбанк
Учебник по SMM в banking от Промсвязьбанк
 
Portfolio
PortfolioPortfolio
Portfolio
 
Нетрадиционные методы стимулирования сбыта алкогольной продукции в рознице ил...
Нетрадиционные методы стимулирования сбыта алкогольной продукции в рознице ил...Нетрадиционные методы стимулирования сбыта алкогольной продукции в рознице ил...
Нетрадиционные методы стимулирования сбыта алкогольной продукции в рознице ил...
 
Кейс "Космо"
Кейс "Космо"Кейс "Космо"
Кейс "Космо"
 
Александр Левитас. Партизанский маркетинг.
Александр Левитас. Партизанский маркетинг.Александр Левитас. Партизанский маркетинг.
Александр Левитас. Партизанский маркетинг.
 
Master-kit ShoProject
Master-kit ShoProjectMaster-kit ShoProject
Master-kit ShoProject
 
Cream Team Brave Branding Portfolio 3 S
Cream Team Brave Branding Portfolio 3 SCream Team Brave Branding Portfolio 3 S
Cream Team Brave Branding Portfolio 3 S
 
Bright white credentials_ru
Bright white credentials_ruBright white credentials_ru
Bright white credentials_ru
 
Bright White credentials_ru
Bright White credentials_ruBright White credentials_ru
Bright White credentials_ru
 
Clr star dream-асст
Clr star dream-асстClr star dream-асст
Clr star dream-асст
 
newsletter 3
newsletter 3newsletter 3
newsletter 3
 
Night Kyiv Gloss_proposal
Night Kyiv Gloss_proposalNight Kyiv Gloss_proposal
Night Kyiv Gloss_proposal
 
Reputation Management Bank Angela Prigozhina Brandspoint10
Reputation Management Bank Angela Prigozhina Brandspoint10Reputation Management Bank Angela Prigozhina Brandspoint10
Reputation Management Bank Angela Prigozhina Brandspoint10
 
Socialist
SocialistSocialist
Socialist
 
Outdoor Media №4 2015
Outdoor Media №4 2015Outdoor Media №4 2015
Outdoor Media №4 2015
 
Группа романтиков 42!
Группа романтиков 42!Группа романтиков 42!
Группа романтиков 42!
 

More from Ivan Diyachenko

More from Ivan Diyachenko (6)

Jenssen final
Jenssen finalJenssen final
Jenssen final
 
Chronopay Project Summary
Chronopay Project SummaryChronopay Project Summary
Chronopay Project Summary
 
TOP_PPT_2009
TOP_PPT_2009TOP_PPT_2009
TOP_PPT_2009
 
Pro Media 2009 Eng
Pro Media 2009 EngPro Media 2009 Eng
Pro Media 2009 Eng
 
Pro Ambient Media 2009
Pro Ambient Media 2009Pro Ambient Media 2009
Pro Ambient Media 2009
 
ProMedia about Ambient Media
ProMedia about Ambient MediaProMedia about Ambient Media
ProMedia about Ambient Media
 

Jenssen loyalty club

  • 1.
  • 2.
  • 3.
  • 4.
  • 5.
  • 6.
  • 7.
  • 8.
  • 9.
  • 10.
  • 11.
  • 12.
  • 13.
  • 14.
  • 15.
  • 16.
  • 17.
  • 18.
  • 19.
  • 20.
  • 21.