Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Brand Strategy su Social Media: Facoltà di Turismo, Eventi e Territorio, IULM

1,140 views

Published on

  • Be the first to comment

Brand Strategy su Social Media: Facoltà di Turismo, Eventi e Territorio, IULM

  1. 1. Campagna di comunicazione su Social Media Facoltà di Turismo, Eventi e Territorio Università di Lingue e Comunicazione IULM Chiara Imbimbo venerdì 30 ottobre 2009
  2. 2. Briefing • Descrizione: Facoltà di Turismo, Eventi e Territorio dell’Università IULM. 2 Corsi di Laurea: - Turismo, Cultura e Territorio; - Promozione e Management della Cultura e del Turismo • Durata prevista: Novembre-Gennaio. Il corso verrà presentato a Febbraio, in occasione del BIT. • Obiettivi compatibili: Miglioramento della Reputazione, Media Coverage, conoscenza della nuova Facoltà e dell’offerta proposta, coinvolgimento di sponsor. • Metriche condivise: Richieste di informazioni dal sito, Preiscrizioni online • Budget: 10.000€: 3.000 per il lancio; 7.000 per la gestione. venerdì 30 ottobre 2009
  3. 3. Audience Target Studenti potenziali iscritti, studenti in itinere Formazione al Turismo: Community http://www.formazioneturismo.com/ “ponte” Social Media Lab http://www.socialmedialab.net/ Network Professionale RADIO POLIFEMO (WebRadio IULM) http://radiopolifemo.iulm.it/ venerdì 30 ottobre 2009
  4. 4. Re-branding Brand object: “Saper essere, saper fare.” = scambio tra conoscenze teoriche ed esperienze sul campo. È “il legame dell'Università IULM con le imprese, le istituzioni, con i nomi illustri dell'imprenditoria e della cultura italiana è sancito durante tutto l'arco dell'anno di eventi a carattere nazionale ed internazionale. I convegni, i seminari, le mostre, gli incontri aperti a tutta la comunità IULM, rappresentano un importante valore aggiunto alla formazione accademica.” User values: Interesse arte e territorio, eventi culturali, Sensibilità tematiche ambientali, Concretezza, Passaparola, Ricerca di Informazioni, Cooperazione/Relazione, Esperienza, Identità venerdì 30 ottobre 2009
  5. 5. Re-branding Social object: Content, Social content 1. Contenuti che agiscano come obiettivi sociali condivisi Il territorio (idee/proposte/progetti), Workplace, Placement, Orientamento, Crowdsourching, Formazione (sul campo), Confini (inter)nazionali 2. Tools che facilitino l’interazione intorno a questi oggetti FeedRSS, Calendar, (non)conferenze, Blog, <embed> 3. Community di principianti e non che trovano l’oggetto attraente e qualificante Studenti potenziali e in itinere, giornalisti di settore, blog, sponsor, regioni, settore alberghiero venerdì 30 ottobre 2009
  6. 6. Community mix Online/Offline • Network: Social Network Twitter, Facebook, LinkedIn • <embed>: costruire intorno allo sharing e al YouTube prosumerismo • Agorà: un frame di riferimento semplice su cui costruire la IULMBarCamp conversazione IULMWebRadio • Crossmedialità: venerdì 30 ottobre 2009
  7. 7. Community mix Metriche: • Iscrizioni • Sharing e contenuti • Richieste di informazioni dal sito • Abbonamento al Feed, + creazione del Profilo personale, numero di • Preiscrizioni online commenti e/o contributi • Iscrizioni/Immatricolazioni redazionali, accessi, presenze. • Abbonamento Podcast, Post al Blog (?). venerdì 30 ottobre 2009
  8. 8. Community mix Aggiornamenti sul Utilità 30% Twitter tema, Calendario LinkedIn Eventi/Conferenze, Idee per il Facebook territorio, Socialità 25% BarCamp Sensibilizzazione ai temi dell’ambiente Collaborazione 20% IULMTube Channel Pubblicazione 15% Facebook’s FanPage Sharing di contenuti, Discussioni, Foto/ Video e UGC Narcisismo 10% Profilo venerdì 30 ottobre 2009
  9. 9. Progetto Key|words sapere Visibilità Network findability FeedRSS Passaparola fare essere Partecipazione Sharing Narcisismo/Protagonismo Idee Share of mind Collaborazione Buzz IULMBarCamp Coinvolgimento di Sponsor IULMTube IULM’s Channel Awareness Twitter, FB, Reputazione Posizionamento Gestione Rumore LinkedIn Formazione 360° Community Management Awareness Media Coverage Aggiornamenti RT venerdì 30 ottobre 2009
  10. 10. Progetto Collaborazione Conferenze IULMBarCamp Contatto con il territorio Eventi Feed Sponsor Partecipazione Protagonismo Recruiting TouchPoint Social IULM BarCamp su <embed> UGC Condivisione Twitter e Facebook IULM BarCamp su Passaparola Condivisione IULMTube Sharing Reputazione crossmedialità Partecipazione Istantaneità venerdì 30 ottobre 2009
  11. 11. Progetto Attività Budget Quantità Costo Unitario Costo Totale Lancio Creazione IULMBarCamp Creazione (webdesigner interno) 1 0€ 0€ I. Creazione dei canali ufficiali Acquisto dominio 5 12€ 60€ Consulente didattico 1 500€ 500€ (Twitter, Fan’s Page di Facebook, LinkedIn) II. Creazione della pagina Comunicazione online Presenza motori di ricerca - 500€ 2000€ IULMBarCamp Pubblicità Facebook 20gg 50€ 100€ Banner 1 100€ 100€ Direct Mail 3000€ 100€ Video 1 200€ 200€ Gestione Totale spese Lancio € 3000 Manutenzione e Aggiornamento I. Content management 800€ 1600€ Stagisti annuali (studenti) 2 3600€ 3600€ (aggiornamento e Coordinatore didattico 1 0€ 0€ Webdesigner Interno (stip. IULM) 1 monitoraggio) Presenza Google 1 1800€ 1800€ II. Community management III. Posizionamento motori di Totale spese Gestione € 7000 ricerca venerdì 30 ottobre 2009
  12. 12. Gantt di progetto Gennaio Giugno Novembre Maggio Dicembre Aprile Agosto Progettazione Lancio Gestione Integrazione SN venerdì 30 ottobre 2009

×