Instagram-NTUA GCA

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台灣藝術大學圖文傳播學系
10010803洪達媛、10010836陳怡玲

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  • 根據 Simply Measured 的調查報告(註一),Facebook 和 Twitter 在 11 月 1 號時都已經有 98% 的百大品牌在這兩個社群平台上,其地位已不容動搖。然而後面三名的成長變化可就大不相同了,目前位居第三的 Google Plus 在過去一季只成長了 5%,Pinterst 則成長了 24%,Instagram 更是成長了 35%。
  • instagram 簡介
    因為創始人靈感來自即時成像相機,且認為人與人之間的照片分享「就像用電線傳遞電報訊息」,因而將兩個單詞結合成軟體名稱。Instagram的一個顯著的特點是,用它拍攝的照片為正方形,類似寶麗來即時成像相機拍攝的效果,而通常所使用的移動設備的相機的縱橫比為4:3和16:9。

    Instagram這個名字源自於Instamatic,是柯達從1963年便開始銷售的一個低價便攜傻瓜相機的系列名。這個系列是如此的受歡迎直至1988年其最後一款型號仍在銷售。
    Instagram是一款最初運行在iOS平台上的移動應用,以一種快速、美妙和有趣的方式將你隨時抓拍下的圖片分享彼此,Andriod 版本 Instagram於2012年 4月3日起登陸Android應用商店Google Play。2012年4月10號,Facebook宣布以10億美元收購Instagram。2012年10月25號,Facebook以總值7.15億美元收購Instagram。2012年12月,Facebook旗下的圖片共享服務Instagram因其使用圖片共享服務的新條款而在互聯網上引起軒然大波,Instagram對此進行了澄清,稱不會在廣告中使用或銷售用戶的照片,從而打消了用戶的顧慮。北京時間2013年10月22日,諾基亞宣布instagram將會入駐Windows Phone市場,11月21日Instagram正式登錄Windows Phone 8平台。
  • “The hard part is actually finding the problem to solve.”
    — Kevin Systrom, Instagram Co-Founder
    「 其實困難的部份在於找到一個待解決的問題。」
    — Kevin Systrom,Instagram 共同創辦人

    Instagram創辦人Kevin Systrom曾在Odeo當過Intern(這間公司後來變成Twitter..),也曾任職於Google協助Gmail等計劃,在知名的問答服務Quora,他揭露了關於創辦Instagram的背後故事。
    Instagram這個服務一共花了8週的時間快速開發到這個階段,而事實上,他們原本其實是要做一個名為「Burbn」的LBS服務,
    但是在開發Burbn的原生應用程式(Native App)完後,他們發覺功能太多反而失去重點,最後他們只留下了Instagram看得到的簡單功能。
  • ☆ 100%免費自定義設計的過濾器和邊框,例如XPro-II、Earlybird、Rise、Amaro、Hudson、Lo-fi、Sutro、Toaster、 Brannan、Inkwell、Walden、Hefe、Nashville、1977等等
    ☆即時分享到新浪微博、Facebook、Twitter、Flickr、Tumblr和Foursquare
    ☆平行和放射狀移軸模糊特效可提供額外的景深效果
    ☆上傳不受限,即拍即傳即分享
    ☆通過接收和發送贊和評論與朋友互動
    ☆ iPhone前置和後置攝像頭的全面支持


    一鍵分享至Instagram、Facebook、Twitter、Flickr、Tumblr、foursquare或者新浪微博平台上。不僅僅是拍照,作為一款輕量級但十分有趣的App,Instagram在移動端融入了很多社會化元素,包括好友關係的建立、回复、分享和收藏等,這是Instagram作為服務存在而非應用存在最大的價值。


  • Instagram 將其Logo 稍加改動設計,並隱約透露雖然本次設計改動微小,但意義非凡。
    Instagram 的共同創始人之一Kevin Systrom 聯合其朋友,一位丹麥的印刷工人Mackey Saturday 一起構思了新腳本,
    並決定將新logo 與新應用同時發布。據報導,Mackey 在一年多前就開始著手重新設計Instagram 的新logo,
    他打算採用更流暢優雅的手繪線條替代原先的logo。也許新logo 變化微乎其微,但確有給人更清爽流暢的感覺。
  • 不可忽視龐大的使用人口與使用量
    根據Instagram官方數據指出 ○18 – 29歲的年輕人是最大的用戶群,相較於最大競爭對手Tumblr,Instagram所包含族群更是主力消費族群
    ○每月活躍用戶超過 1 億 5000 萬人,60% 來自美國之外的地區,34%是非洲裔或西班牙裔,相較於其他社群媒體使用戶國家大部分集中歐美日區塊,Instagram的使用者族群分散,更是能達到全球宣傳的效果
    ○83%的手機都採用的拍照手機,高手機使用照相功能的普及率,從這個數據便可知伴隨著行動裝置越來越普及,未來Instagram有非常大的成長空間

    不像其他的社群平台,Instagram 的使用模式並不利於品牌推廣,例如:沒有管理者頁面、沒有詳盡的品牌介紹、沒有辦法驗證官方帳號。最重要的是,在超過 1 億使用者的社群平台中,Instagram 是唯一一個限定在行動裝置上使用的。

  • Instagram目前沒有手機版廣告, 根據Instagram共同創辦人Kevin Systrom的說法(大意): 新的濾鏡工具應該會是潛在的營收來源之一;該公司將透過iPhone上的「軟體內直接購買」(in-app purchasing)機制,銷售高級版的濾鏡工具或新功能。

    以目前的狀況、以及Instagram現有的資金看來,走「賣改裝配件」的路線確實是比較可行的作法;但當有一天要突破這個狀況,希望從內容的角度去獲利的時候,會不會因為現有的設計概念和架構而受限呢? 這似乎是個「何不食肉糜」的問題,但過了半年還有沒有肉糜可以吃,那就得看Instagram如何突破以上三個關卡。雖然我也很喜歡Instagram,但怎麼樣健康強壯的生存下來,而不會變成一道曇花蛋塔,他們就得自己去傷腦筋了。


    Instagram表示,在過去三年內已成長為一個擁有1.5億用戶的全球性社群,為了實現更多遠大的想法,必須先讓Instagram轉變為可永續發展的事業,因此必須開展廣告業務。Instagram強調,只會呈現少量的優質廣告圖像或影片,自然融入用戶的使用過程而不會感到突兀,如果用戶不喜歡這些內容,可選擇隱藏或直接回饋意見給Instagram,廣告業務的推出也不會影響到現有服務條款,用戶仍擁有一定程度的控制權。
    其實已經有很多品牌會透過Instagram來經營,但並不像置入動態時報這種較為主動的方式,反而是用戶可以自行選擇喜愛的品牌資訊,接下來的廣告投放模式必須非常關注用戶的反應,畢竟用戶忠誠度才是社群媒體的命脈,萬萬得罪不得。過去Facebook在廣告的投放上也惹過不少爭議,希望Instagram在想辦法賺錢之餘,能夠避免類似情況的發生。



  • 企業品牌經營Instagram的五個方向:
    1.Promote your products 推廣你的產品 很多人以為,產品一定要靠美麗的文字包裝來做宣傳說明,其實,有時一張勝過千言萬語,藉著美美的照片呈現,讓消費者一目瞭然,也可以透過個別圖片對有興趣者來顯示價格。
    2.Engage with your followers 與你的追隨者交手 在社群經營上,與消費者的互動是非常重要的,不但可以證明這個企業帳戶不是機器人,更因為回應了消費者的意見,讓他們覺得被重視。若你的追隨者有所回應,用 “@名字”去標籤他們,也是一個互動。
    3.Comps and Giveaways 免費訊息與贈品 誰會不喜歡免費的東西呢?如果你的消費者願意追隨你的Instagram,很明顯的他們喜歡你的東西,故,偶爾拋出一個免費訊息或是贈品圖片,你的消費者會很開心的。
    4.Behind the scenes 幕後花絮 好奇心是人的天性,你在企業Instagram中,發一些幕後花絮的圖片,對消費者而言,也可以看出企業的用心及使他們好奇每一場活動的準備狀態。
    5.‎#Hashtags are awesome 主題標籤是很棒的方式 Instagram用戶如此多,你就算拍了一張很好的照片,也有可能埋沒在茫茫相片海中,這時,下一個主題標籤就是非常棒的方式,你可以設定特定獨有的Hashtag(註),或是以品牌字為主來標記你的照片,並鼓勵你的追隨者也這樣使用。藉著相同的Hashtag可以看出誰使用你的產品或參與你的活動,更是促進品牌的一大曝光。
  • Threat
    聲明包含三大部分:廣告、所有權、隱私權設定。其中最引人著目的廣告議題,在聲明中提到,廣告確實是Instagram一項獲利來源,但非絕對唯一。更改服務條款是想溝通Instagram將進行創意且合適的廣告方式,並非在沒有取得用戶同意前就販售照片。
  • 1.或許這家飯店在Instagram還沒有吸引到許多粉絲,但是經營方式卻時有創意,從今年開始,NH邀請粉絲參加挑戰,「zero instant:抓住某件事正在開始的那一刻」,上傳照片到Instagram並加上tag「WakeUpPics」,這個tag也和該飯店口號(slogan)「Wake up to a better world」相呼應,最後得獎者可以獲得超級奢華的度假行程。

    2.在此看到星巴克,你一定不會感到意外,因為星巴克本來就是非常會經營新媒體的品牌業者,分享的照片以產品為主,已經累積將近58萬名粉絲。
  • Instaglasses 概念眼鏡是由德國設計師Markus Gerke 所發想,他在一副眼鏡中加入了 Instagram 的濾鏡概念,除了原始影像外,也可切換各式不同濾鏡,讓使用者在真實世界也能獲得漂亮的景緻。眼鏡右側有拍照鍵、以及可切換濾鏡的切換鍵。設計師還加入如同智慧型手機啟動的概念,第一次使用得先上網登入帳號、並掃描 QR Code 才算啟動完成。

  • 20140526蘋果日報指出
    伊朗禁用照片社群Instagram
    Facebook目前是台灣最火紅社群平台之一,收購的照片分享平台Instagram也有不少人在使用,但可不是每個國家都歡迎Facebook的軟體。伊朗就禁止國民上Facebook,近日更下令封鎖照片社群Instagram大部分資訊。
  • Instagram-NTUA GCA

    1. 1. 前言 Facebook 和 Twitter 有 98% 的百大品牌在 這兩個社群平台上,其地位已不容動搖。 而後面三名的成長變化可就大不相同了,目 前位居第三的 Google Plus 在過去一季只成 長了 5%,Pinterst 則成長了 24%, Instagram 更是成長了 35%。
    2. 2. 一、簡介 Instagram的名稱取自「即時」(instant)與「電報」 (telegram) 以一種快速、美妙和有趣的方式將你隨時抓拍下的圖片 互相分享。 • 2012年 4月3日Andriod 版本創立 • 2012年4月10日,Facebook宣布以10億美元收購 Instagram。 • 2012年10月25號,Facebook以總值7.15億美元收購 Instagram。 • 2013年10月22日,諾基亞宣布instagram將會入駐 Windows Phone市場,11月21日Instagram正式登錄 Windows Phone 8平台。
    3. 3. 「 其實困難的部份在於 找到一個待解決的問題。」 — Kevin Systrom Instagram 共同創辦人 二、創辦人 Instagram 由Kevin Systrom(右) 與Mike Krieger(左)建立
    4. 4. 三、特性 • 100%免費自定義設計的過濾器和邊框,例如XPro-II、 Earlybird、Rise、Amaro、Hudson、Lo-fi、Sutro、 Toaster、 Brannan、Inkwell、Walden、Hefe、 Nashville、1977等等 • 即時分享到新浪微博、Facebook、Twitter、Flickr、 Tumblr和Foursquare • 平行和放射狀移軸模糊特效可提供額外的景深效果 • 上傳不受限,即拍即傳即分享 • 通過接收和發送贊和評論與朋友互動 • iPhone前置和後置攝像頭的全面支持
    5. 5. 四、視覺設計 上:New 更流暢優雅、圓潤的手繪線條替代原先的 logo 下:Old 較複雜的連寫線條。 以懷舊相機為主題,有皮革、木質元素, 加上彩虹色的效果,增添活潑感
    6. 6. 五、語言 • 丹麥文, 俄文, 南非荷蘭文, 博克 瑪律文,挪威文, 印尼文, 土耳其 文, 塔加路文, 希臘文, 德文, 義大 利文, 捷克文, 日文, 法文, 波蘭文, 泰文, 瑞典文, 簡體中文, 繁體中 文, 芬蘭文, 英文, 荷蘭文, 葡萄牙 文, 西班牙文, 韓文, 馬來文
    7. 7. 六、基本要素功能 • BOARD • 愛心點擊 • 標記功能 • 特色:照片方型裁切
    8. 8. 七、操作方式 • https://www.youtube.c om/watch?v=FsyyNXG -3CQ 人見人愛 潮玩潮載 Instagram, 拍攝無難度!
    9. 9. 八、目標族群 根據Instagram官方數據指出 • 18 – 29歲的年輕人是最大的用戶群,相較於最大競 爭對手Tumblr,Instagram所包含族群更是主力消 費族群 • 每月活躍用戶超過 1 億 5000 萬人,60% 來自美國 之外的地區,34%是非洲裔或西班牙裔,相較於其 他社群媒體使用戶國家大部分集中歐美日區塊, Instagram的使用者族群分散,更是能達到全球宣傳 的效果 • 83%的手機都採用的拍照手機,高手機使用照相功 能的普及率,從這個數據便可知伴隨著行動裝置越 來越普及,Instagram有非常大的成長空間
    10. 10. 九、獲利模式 Instagram目前沒有手機版廣告 在未來 1.新的濾鏡工具應該會是潛在的營收來源之一;該公 司將透過iPhone上的「軟體內直接購買」(in-app purchasing)機制,銷售高級版的濾鏡工具或新功能。 2.以現有的資金看來,走「賣改裝配件」的路線是比 較可行的作法
    11. 11. 十、企業品牌經營 1.Promote your products 推廣你的產品 2.Engage with your followers 與你的追隨者交手 3.Comps and Giveaways 免費訊息與贈品 4.Behind the scenes 幕後花絮 5.#Hashtags are awesome 主題標籤是不錯的方式 Red Bull 紅牛能量飲料
    12. 12. 十一、SWOT分析 Strength Weakness ThreatOpportunity • 2012年被 Facebook 以 10 億美元併購、每月活躍使用 者超過一億三千萬、新功能 15 秒短片大受歡迎甚至一 下子聲勢就超過 Vine 的 Instagram • 旗下照片分享服務活躍用戶 已經突破2億大關 • Instagram上傳視頻速度過慢,破 壞了Instagram的簡潔性,使 Instagram失去了重心 • 探索照片中,比較可惜的是相片和 影片會混在一起、且一頁只能顯示 15個,必須不斷按重新整理才能看 到新影片。 • 透過大量的熱門標籤,的確 能夠快速提升粉絲數量 • 「探索相片」中看看其他網 友是如何玩Instagram錄影 功能。 • 同性質的網頁威脅EX:Vine • 條例規定介定不清遭指控
    13. 13. 可使用instagram 登入的網站 • Webbygram • Stagram • Instaweb
    14. 14. 品牌業者經營Instagram社群成功案例 NH Hotels Starbucks 星巴克 Extra Knowledge
    15. 15. Instaglasses 概念眼鏡
    16. 16. 伊朗禁用照片社群Instagram 中國也遭中國移動電信封鎖
    17. 17. 資料來源: • http://www.appshot.net/op/news?nid=2036 • http://keepsmile24.pixnet.net/blog/post/150993710- instagram%E6%95%99%E5%AD%B8%E2%94%82%E4%BD%A0%E9 %82%84%E4%B8%8D%E7%9F%A5%E9%81%93instagram%E6%98% AF%E4%BB%80%E9%BA%BC%E5%97%8E%EF%BC%9F%EF%BC% 81 • http://www.appguru.com.tw/appguru/blog/13848/the-photos-become-ad- instagram-explain-the-business-model • http://funiphone.pixnet.net/blog/post/38337983- %E3%80%90instagram%E3%80%91%E6%9C%80%E5%8F%97%E6% AD%A1%E8%BF%8E%E7%9A%84%E7%85%A7%E7%89%87%E5%8 8%86%E4%BA%AB%E7%A4%BE%E7%BE%A4instagram%E6%8E%A 8 • http://zh.wikipedia.org/wiki/Instagram
    18. 18. End

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