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 Multitud de medios con
multitud de audiencias.
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2014 Ecosistema Medios Digitales #TCdesayunos v1

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2014 Ecosistema Medios Digitales #TCdesayunos v1

  1. 1. 1 ECOSISTEMA DE MEDIOS DIGITALES Y CAMBIOS DISRUPTIVOS EN LA PUBLICIDAD DIGITAL CHECHU LASHERAS (TWITTER @CHECHULASHERAS) PUBLICIDAD Y MEDIOS DIGITALES
  2. 2. < ECOSISTEMA DE MEDIS DIGITALES AGENDA  Objetivos e Introducción  Contexto actual  Evolución en el mercado publicitario  Cadena de valor publicitaria y ecosistema de medios y tecnologías digitales  Introducción de algunos agentes  Innovación en el ecosistema  Conclusiones 2
  3. 3. ECOSISTEMA DE MEDIOS DIGITALES y CAMBIOS DISRUPTIVOS OBJETIVOS E INTRODUCCIÓN
  4. 4. < ECOSISTEMA DE MEDIS DIGITALES Objetivos e Introducción  Overview de parte del ecosistema de medios digitales, que existe en la actualidad además de tecnologías que añaden valor a la cadena de valor publicitaria.  Conocer distintos agentes que están aportando una gran dosis de innovación al mercado publicitario digital y aportan soluciones  Dar visibilidad de modelos incipientes que empiezan a ser una realidad en el mix de medios y canales para los anunciantes a la hora de captar nuevos clientes a través de la red 4
  5. 5. ECOSISTEMA DE MEDIOS DIGITALES CONTEXTO ACTUAL ECOSISTEMA DE MEDIOS DIGITALES y CAMBIOS DISRUPTIVOS E INTRODUCCIÓN
  6. 6. < ECOSISTEMA DE MEDIS DIGITALES Contexto actual  Aunque hemos vivido unos momentos difíciles, el futuro es esperanzador en términos de inversión publicitaria digital  El mercado del Ecommerce también está en auge con previsiones de crecimiento importantes  Multitud de agentes, contribuyen al crecimiento de estos dos entornos  Se busca el ROI (incipiente) en nuevos medios. Ej. Social media. 6
  7. 7. < ECOSISTEMA DE MEDIS DIGITALES Contexto actual II  Sigue incrementándose el peso de Internet en la inversión en medios global y los anunciantes siguen pensado en migrar parte de sus presupuestos a online  Retos para las agencias/anunciantes • Internet cambia y se fragmenta rápidamente • Compra de medios compleja por esta fragmentación • Multitud de formatos (display tradicional, video, mobile, widgets, gadgets, …)  Retos para los medios • Bajos ratios de venta de inventario • Maximizar valor de su inventario y audiencia 7
  8. 8. ECOSISTEMA DE MEDIOS DIGITALES EVOLUCIÓN DEL MERCADO PUBLICITARIO
  9. 9. < ECOSISTEMA DE MEDIS DIGITALES Evolución del mercado publicitario PUBLICITARIO  Cambio modelo de precios  Atomización ECOMMERCE  Crece y madura 9
  10. 10. < ECOSISTEMA DE MEDIS DIGITALES Evolución en los medios http://www.ymedia.es/mapa_de_medios.php 10
  11. 11. < ECOSISTEMA DE MEDIS DIGITALES Evolución en los medios digitales 11
  12. 12. ECOSISTEMA DE MEDIOS DIGITALES CADENA DE VALOR PUBLICITARIA
  13. 13. < ECOSISTEMA DE MEDIS DIGITALES Cadena de valor y Ecosistema  Segmentos que aportan valor a la cadena entre el anunciante en la búsqueda de audiencias y el medio en la monetización Publishers Advertisers Ad servers Dynamic Ad Creative Tech Ad Exchanges Media buying platorms Adnetwork & targeting platforms Analytics Ad Revenue platforms Invetory sales & Management Affiliate Networks Blogs, social, Email, Media,mobile media 13
  14. 14. < ECOSISTEMA DE MEDIS DIGITALES Cadena valor y Ecosistema DISPLAY 14
  15. 15. < ECOSISTEMA DE MEDIS DIGITALES Cadena de valor y Ecosistema MOBILE 15
  16. 16. < ECOSISTEMA DE MEDIS DIGITALES Cadena de valor y Ecosistema VIDEO 16
  17. 17. < ECOSISTEMA DE MEDIS DIGITALES Cadena de valor y Ecosistema SOCIAL 17
  18. 18. < ECOSISTEMA DE MEDIS DIGITALES Cadena valor y Ecosistema CONTENT 18
  19. 19. ECOSISTEMA DE MEDIOS DIGITALES AGENTES MÁS DESCONOCIDOS
  20. 20. < ECOSISTEMA DE MEDIS DIGITALES Los más desconocidos - Networks  Época de la fragmentación. Sites registrados, crecimiento de blogs, explosión de las redes sociales  Ad-networks. Respuesta a esta fragmentación 20
  21. 21. < ECOSISTEMA DE MEDIS DIGITALES Los más desconocidos - Networks  Ad-networks.  Agregan y venden audiencias de medios a anunciantes y agencias  Se usan por eficiencia, cobertura, targeting, optimización, precio, inventario 21
  22. 22. < ECOSISTEMA DE MEDIS DIGITALES Los más desconocidos - Networks  Ad-networks. Preocupaciones de anunciantes y agencias  Control editorial, duplicidad en audiencias, tipología de anuncios, calidad y reputación, targeting, soporte y atención al cliente, pruebas creativas, …  Como se miden o se valoran  Audiencia y cobertura, canales y segmentos, respuesta, premium sites, servicio 22
  23. 23. < ECOSISTEMA DE MEDIS DIGITALES Los más desconocidos - Networks 23
  24. 24. < ECOSISTEMA DE MEDIS DIGITALES Los más desconocidos - Networks  Ad-networks. Tendencias.  Brand sites creando sus propias redes  Ej. USA. Ver. Glam.com  Ej. España. Ver.  Bolsamania – Web Financial Group (finanzas)  KM77 – Adspot MEDIA (motor) 24
  25. 25. < ECOSISTEMA DE MEDIS DIGITALES Los más desconocidos - Networks 25
  26. 26. < ECOSISTEMA DE MEDIS DIGITALES Los más desconocidos - Networks  Ad-networks. Tendencias. Ej. 26
  27. 27. < ECOSISTEMA DE MEDIS DIGITALES Los más desconocidos - Networks 27
  28. 28. < ECOSISTEMA DE MEDIS DIGITALES Los más desconocidos - Networks 28
  29. 29. < ECOSISTEMA DE MEDIS DIGITALES Los más desconocidos - Networks 29
  30. 30. < ECOSISTEMA DE MEDIS DIGITALES Los más desconocidos – Affiliate N.  Promoción de negocio por Internet mediante el cual el afiliado recibe una comisión por la visita, registro o venta que resulte de sus esfuerzos (wikipedia). 30
  31. 31. < ECOSISTEMA DE MEDIS DIGITALES Los más desconocidos - Affiliate N. 31MADRID | 03/2012 | ECOSISTEMA MEDIOS DIGITALES| @chechulasheras #MIBERS 31
  32. 32. < ECOSISTEMA DE MEDIS DIGITALES Los más desconocidos - Affiliate N.  Portales con contenido de nicho y páginas personales  Reward sites  Keyword buyers  Email marketers  Coregistración  Otras redes … 32
  33. 33. < ECOSISTEMA DE MEDIS DIGITALES Los más desconocidos - Affiliate N. 33
  34. 34. ECOSISTEMA DE MEDIOS DIGITALES CAMBIOS DISRUPTIVOS
  35. 35. < ECOSISTEMA DE MEDIS DIGITALES Cadena de valor y Ecosistema 35
  36. 36. < ECOSISTEMA DE MEDIS DIGITALES Innovación. Real-time bidding 36
  37. 37. < ECOSISTEMA DE MEDIS DIGITALES Innovación. Real-time bidding 37 The Evolution of Online Display Advertising
  38. 38. < ECOSISTEMA DE MEDIS DIGITALES Innovación. Ad-revenue platforms  Optimización del e-cpm y del payout más efectivo en base a un complejo algoritmo  Aportan innovación en la parte del medio.  Determinación del precio y aprendizaje automático  Modelo incipiente  Posibilidad de explotarlo con tu propia sistema de venta. 38
  39. 39. < ECOSISTEMA DE MEDIS DIGITALES Innovación. Ad-revenue platforms 39
  40. 40. < ECOSISTEMA DE MEDIS DIGITALES Ad-revenue platforms 40
  41. 41. < ECOSISTEMA DE MEDIS DIGITALES Ad-revenue platforms  Incrementos de los ingresos publicitarios de inventario premium.  Valor añadido de la optimización en tiempo real  Válido para distintas tipologías de sitios y distintas audiencias. 41
  42. 42. ECOSISTEMA DE MEDIOS DIGITALES CONCLUSIONES
  43. 43. < ECOSISTEMA DE MEDIS DIGITALES Conclusiones  Multitud de medios con multitud de audiencias.  Tecnología aporta innovación a la cadena de valor publicitaria  El correcto mix de medios y el uso correcto de las tecnologías te pueden permitir una mayor probabilidad de éxito . 43
  44. 44. Muchas gracias by @chechulasheras

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