Závěrečný úkol KPI

211 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
211
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Závěrečný úkol KPI

  1. 1. ArgumentaceJsem studentem Ekonomicko-správní fakulty, z tohoto důvodu jsem si vybral téma z ekonomiky.Mým koníčkem je sport, a proto jsem se rozhodl ekonomiku se sportem spojit a vybral jsem si témafinancování sportu. Financování sportu je široký pojem, takže jsem došel k názoru, že práci zaměřímna financování fotbalového klubu a pojmenuji ji: Financování prvoligového fotbalového klubu v Českérepublice.AnotaceOdporný text se zabývá problematikou financování fotbalového klubu v podmínkách České republiky.Text ukazuje různé zdroje financování klubu, jak velký podíl má každý ze zdrojů a také ukazuje, co semůže s klubem stát, když některý ze zdrojů financování nečekaně vypadne. Text dále nastinujeproblémy klubu se získáním financí od svých fanoušků a ukazuje i možné příčiny této neochotyfanoušků vůči českým fotbalovým klubům.Klíčová slova: fotbalový klub, financování, sponzor, rozpočet Financování prvoligového fotbalového klubu v České republice Ekonomika České republiky je relativně malá a silně závislá na zahraničím obchodě. Stejnouparalelu můžeme přenést také do sportu, konkrétně fotbalu. Prvoligové fotbalové kluby u nás jsouživotně závislé na penězích od sponzorů a také na prodeji nadějných hráčů do bohatších klubů zezahraničí. Kluby, které se umístily na prvním až třetím místě tabulky si mohou rozpočet výrazněvylepšit také za peníze z evropských pohárových soutěží, konkrétně z Ligy Mistrů a Evropské ligy. Jak už jsem psal výše, fotbalové kluby u nás jsou závislé na sponzorech. Jako jeden příklad zavšechny si můžeme vzít klub SK Slavia Praha, který díky novele loterijního zákona přišel o generálníhosponzora Synot Tip1 a znamenalo to pro něj existenční problémy. Klub neměl na výplaty hráčů, což sepodepsalo na výsledcích a v delším časovém horizontu také na kvalitě kádru. Tento tradiční fotbalovýklub, který se pravidelně umisťoval na předních příčkách tabulky, se musel vyrovnat s novou rolí a doposledních ligových kol hrál o záchranu v první lize. Vztah mezi sponzorem a klubem lze popsatnásledovně: „Sponzor očekává za své peněžní, věcné prostředky a služby od sponzorovanéhoprotislužby (například rozšířením reklamy dosáhnout komunikačních cílů pro výrobky nebo podnik –image, jméno). Sponzorovaný očekává za svou sportovní aktivitu od sponzora finanční nebomateriálové protislužby, aby mohl své náročné úkoly na poli sportu lépe plnit.“2 Pokud je klub ve ztrátě, může ji pokrýt také bohatý majitel, říkejme mu třeba mecenáš.Takového mecenáše má například AC Sparta Praha v podobě svého majitele Daniela Křetínského.Tento mladý miliardář s právnickým vzděláním a původem z Brna uvádí, že ho „koníček“ v podoběvlastnictví Sparty vyjde ročně na cca 100 milionů korun. To je výše průměrné roční ztráty Sparty,kterou musí pan Křetínský sanovat.3 Roční rozpočet Sparty je asi 300 milionů korun. Jedná se obezkonkurenčně nejvyšší rozpočet mezi českými fotbalovými kluby. Na druhém místě je Mladá Slavii opouští Synot Tip, klub přijde o čtvrt rozpočtu. Aktuálně.cz [online]. 2012 [cit. 2012-12-30].1Dostupné z: http://aktualne.centrum.cz/sportplus/fotbal/clanek.phtml?id=7334492 NOVOTNÝ, Jiří. Sport v ekonomice. Praha: Wolters Kluwer, 2011. ISBN 978-80-7357-666-0. PŠENIČKA, Jiří a Martin MAŘÍK. Deratizace ve fotbalové žumpě. Ekonom. 2012, č. 39.3
  2. 2. Boleslav se 150 miliony a v závěsu za ní Slavia s rovnými 100 miliony. Na chvostu se krčí kluby jakoSlovácko nebo Žižkov s rozpočtem kolem 30 milionů.4 Nejúspěšnější kluby sezony si mohou rozpočet výrazně vylepšit účastí v evropských pohárech.FC Viktoria Plzeň si v roce 2011 účastí v Lize Mistrů vydělala více než 300 milionů korun.5 V Evropskélize si mohou kluby vydělat postupem do základní fáze částky v řádech desítek milionů korun. České fotbalové kluby jsou závislé také na prodeji svých nejlepších hráčů do klubů z lepšíchlig. České kluby nemohou těm zahraničním konkurovat v kvalitě kádru, kvalitě zázemí a co je prohráče asi nejdůležitější, už vůbec ne v platových možnostech. Z těchto důvodu odchází skoro každépřestupové období kvalitní hráči z naší ligy většinou směrem na západ. Přestupové částky se pohybujívětšinou v desítkách milionech korun. Jen opravdu ti nejlepší z nejlepších odcházejí za částkypřesahující 100 milionů. Doposud největší přestup z českého klubu do zahraničí se udál v roce 2001,kdy Tomáš Rosický odešel ze Sparty do německého týmu hrajícího Bundesligu, a sice BorussieDortmund, za částku 505 milionů korun. 6 Příspěvek samotných fanoušků do pokladny jejich milovaného klubu je v České republicevelice malý, dá se říct až bezvýznamný. Drtivá většina je ze vstupného. Česká fotbalová liga divákynetáhne, návštěvnost se pohybuje průměrně kolem 4 až 5 tisíc diváků. Jen na vypjaté zápasy typuSlavia – Sparta nebo Sparta – Baník chodí důstojná divácká kulisa. K tomu ještě postavme kontrast zciziny. V Dortmundu se na Borussii minulou sezonu prodalo 53 tisíc permanentek a odhadem toněmeckému mistrovi přineslo do klubové pokladny 26,5 milionu eur (zhruba 641 milionů korun).7Další příjmy od fanoušků v podobě prodeje reklamních předmětů jako jsou dresy také do klubovépokladny mnoho financí nepřinese. Pro naprostý opak se můžeme podívat do Španělska. Dodnes sipamatuji, když v roce 2003 přestupoval z Manchesteru United do Realu Madrid anglický fotbalistaDavid Beckham. Přestupová částka se pohybovala ve stovkách milionech korun a už po roce tehdejšíprezident Realu Madrid, pan Peréz, hrdě hlásil do světa, že přestup se za rok zaplatil pouze z prodejereplik dresů s Beckhamovým jménem. V podmínkách české ligy působí tato zpráva spíše jako dobrývtip. Možným důvodem negativního postoje fanoučků k české fotbalové lize může být korupčníaféra, která před několika lety zasáhla prvoligovou scénu. Dalším důvodem je podle mého názorufakt, že většina společnosti vidí fotbalisty jako primadony, které dostávají neúměrně vysoké platy.Toto je pravdou jen z poloviny. Mnoho lidí bere jako příklad mzdy například v anglické PremierLeague, kde ti nejlepší mají platy přes 100 000 liber týdně! Avšak to se s platovými podmínkamiv české lize nedá srovnávat. Ti nejlepší hráči u nás dosahují této částky za rok, tudíž berou cca250 000 korun měsíčně. Avšak drtivá většina fotbalistů nebere více než 30 až 40 tisíc korun hrubého4 Liga podle rozpočtů: Nejbohatší Sparta zklamala, Liberec s Plzní by o titul nehrály. Ihned.cz [online].2012 [cit. 2012-12-30]. Dostupné z: http://sport.ihned.cz/c1-55775940-liga-podle-rozpoctu-nejbohatsi-sparta-zklamala-liberec-s-plzni-by-o-titul-nehraly5 Peníze se valí, Plzeň je v Lize mistrů už na tři sta milionech. Idnes.cz [online]. 2012 [cit. 2012-12-30].Dostupné z: http://fotbal.idnes.cz/penize-se-vali-plzen-je-v-lize-mistru-uz-na-tri-sta-milionech-pl7-/fot_pohary.aspx?c=A111124_141931_fot_pohary_min Rosický, Baroš, Jiráček. Projděte si nejdražší přestupy z české ligy. Aktuálně.cz [online]. 2012 [cit.62012-12-30]. Dostupné z: http://aktualne.centrum.cz/sportplus/grafika/2011/12/22/rosicky-baros-jiracek-projdete-si-nejdrazsi-prestu/ Fotbal v Česku táhnou hlavně sponzoři. Ihned.cz [online]. 2011 [cit. 2012-12-30]. Dostupné z:7http://hn.ihned.cz/c1-52518910-fotbal-v-cesku-tahnou-hlavne-sponzori
  3. 3. měsíčně.8 Průměr v České republice je 24 tisíc korun hrubého za měsíc. Když se podíváme na to, že n naúroveň prvoligového fotbalisty se dostane jen zlomek fotbalistů, že musejí každý den tvrdě trénovat,aby si udrželi výkonost a také to, že aktivně hrají asi do 35 let, tak vidíme, že zas tak přeplacenínejsou. V grafu lze vidět, jak se plní rozpočet kl klubu AC Sparta Praha.9 Rozpočet Sponzoři Evropské poháry Prodej hráčů Fotbalový svaz Vstupné Kolik si v Česku vydělá top fotbalista? 250 tisíc mě č ě + prémie. Isport.cz [online]. 2012 [cit. 2012 Č ělá8 měsíčně 2012-12-30]. Dostupné z: http://isport.blesk.cz/clanek/fotbal http://isport.blesk.cz/clanek/fotbal-gambrinus-liga-gambrinus- -liga-12-13/131240/kolik-si-v-cesku-vydela vydela-top-fotbalista-250-tisic-mesicne-premie.html Fotbal v Česku táhnou hlavně sponzoř Ihned.cz [online]. 2011 [cit. 2012-12-30]. Dostupné z: Č ě sponzoři.9 30].http://hn.ihned.cz/c1-52518910-fotbal fotbal-v-cesku-tahnou-hlavne-sponzori
  4. 4. Použitá literaturaSlavii opouští Synot Tip, klub přijde o čtvrt rozpočtu. Aktuálně.cz [online]. 2012 [cit. 2012-12-30].Dostupné z: http://aktualne.centrum.cz/sportplus/fotbal/clanek.phtml?id=733449Liga podle rozpočtů: Nejbohatší Sparta zklamala, Liberec s Plzní by o titul nehrály. Ihned.cz [online].2012 [cit. 2012-12-30]. Dostupné z: http://sport.ihned.cz/c1-55775940-liga-podle-rozpoctu-nejbohatsi-sparta-zklamala-liberec-s-plzni-by-o-titul-nehralyPeníze se valí, Plzeň je v Lize mistrů už na tři sta milionech. Idnes.cz [online]. 2012 [cit. 2012-12-30].Dostupné z: http://fotbal.idnes.cz/penize-se-vali-plzen-je-v-lize-mistru-uz-na-tri-sta-milionech-pl7-/fot_pohary.aspx?c=A111124_141931_fot_pohary_minFotbal v Česku táhnou hlavně sponzoři. Ihned.cz [online]. 2011 [cit. 2012-12-30]. Dostupné z:http://hn.ihned.cz/c1-52518910-fotbal-v-cesku-tahnou-hlavne-sponzoriKolik si v Česku vydělá top fotbalista? 250 tisíc měsíčně + prémie. Isport.cz [online]. 2012 [cit. 2012-12-30]. Dostupné z: http://isport.blesk.cz/clanek/fotbal-gambrinus-liga-gambrinus-liga-12-13/131240/kolik-si-v-cesku-vydela-top-fotbalista-250-tisic-mesicne-premie.html - Všechny tyto zdroje jsou online články - Považuji je za kvalitní a relevantní z toho důvodu, že přinášejí objektivní informace; působí zde kvalitní novináři; nejedná se o bulvární, ale seriozní weby, které patří i pod tištěné noviny; tradice na českém webuNOVOTNÝ, Jiří. Sport v ekonomice. Praha: Wolters Kluwer, 2011. ISBN 978-80-7357-666-0. - autor je odborník z oboru; několikaleté zkušenosti; kvalitní publikace z českého prostředí sportu; napsáno tak, aby hlavní problematiku pochopil i neodborníkPŠENIČKA, Jiří a Martin MAŘÍK. Deratizace ve fotbalové žumpě. Ekonom. 2012, č. 39. - Důvěryhodnost; objektivita; zavedený ekonomický týdeník; odborní novináři

×