Comment redonner de la valeur aux contenus éditoriaux - Cyrille Frank

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Quelques recettes éprouvées pour trouver les bons formats éditoriaux, le bon équilibre entre plaisir, sens et pratique... Et favoriser la socialisation quoi qu'il en soit. Conseils et exemples pour maximiser l'audience, la satisfaction des lecteurs/consommateurs sans faire fuir les annonceurs... Pour avoir une chance d'émerger dans un univers de plus en plus concurrentiel où la bataille de l'attention fait rage !

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Comment redonner de la valeur aux contenus éditoriaux - Cyrille Frank

  1. 1. Redonner de la valeur aux produits éditoriaux
  2. 2. Constat la presse est en difficulté Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009
  3. 3. Déclin du lectorat Source : culturecommunication.gouv.fr Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009
  4. 4. Baisse des revenus de ventes et de publicité Source : senat.fr Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009
  5. 5. Explosion de la concurrence Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009
  6. 6. Bataille de l’attention Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009
  7. 7. Pour les marques côté contenus, c’est ça aussi… Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009
  8. 8. Conclusion : Il faut toucher Vite et fort Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009
  9. 9. Crédit photo : Beninfreo via Flickr Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009
  10. 10. Intéresser les lecteurs aujourd’hui ? = parler aux automobilistes, sur le bord de l'autoroute Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009
  11. 11. Parler aux internautes ? = Entamer une discussion avec un coureur du Tour du France Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009
  12. 12. Revaloriser les contenus est donc devenu une nécessité Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009
  13. 13. 1 Retour aux fondamentaux
  14. 14. Le b.a-ba du journalisme Crédit photo : Kyle Van Horn via Flickr.com Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009
  15. 15. Vérification Hiérarchisation Explication Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009
  16. 16. Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009
  17. 17. Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009
  18. 18. Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009
  19. 19. 2 Enquêter, dénoncer, alerter…
  20. 20. Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009
  21. 21. Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009
  22. 22. Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009
  23. 23. 3 Soigner le « bénéficelecteur »
  24. 24. Chaque contenu doit rendre un vrai service Les 3 P : 3 grandes catégories de besoins plaisir Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009
  25. 25. Qui alimentent e P : besoin transversal le 4 de partage Partage (social) plaisir Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009
  26. 26. Les contenus qui rendent service, émeuvent, amusent, font réfléchir (sans prendre la tête)… On les partage Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009
  27. 27. Par altruisme Ce qui m’est utile peut l’être aux autres Crédit photo : John Piercy via Flickr Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009
  28. 28. Par narcissime C’est moi qui l’ai déniché ! Crédit photo : John & Fish via Flickr Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009
  29. 29. Encore mieux : rendre plusieurs services simultanés Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009
  30. 30. Pour chaque sujet et angles des dosages différents Sujets polyvalents qui ménagent le fond et la forme, avec plus ou moins de fond ou de ludique. Sujets “sérieux”, un peu ludiques ou pratiques, mais globalement réservés à une élite intellectuelle (Le Monde ou Mediapart) Pensée (sens) Plaisir (divertissement) Sujets très “plaisir” ou très “pratique”, forts vecteurs de trafic. Pratique (gérer ma vie) Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009
  31. 31. Un arbitrage permanent entre image de marque et trafic Sujets divertissants excellents vecteurs de trafic, faibles en termes d’image (le fait divers est du divertissement > il fait diversion sur ses propres tourments) Le Télégramme Sujets polyvalents de bons à moyens en termes de trafic, mais meilleurs pour l’image si formats agréables et beaux Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 Sujets “sérieux”, formats classiques, peu vecteurs de trafic, mais rassurants pour l’annonceur. De plus en plus mal vus quand même si forme trop verbeuse et laide (mise en page, aération…) IFRA - 2008-2009
  32. 32. Un équilibre subtil entre image de soi et plaisir* Plaisir + People Fait divers Cartoon intelligent Insolite Image de soi - Contenus creux qui ne nous a rien appris (ou pas grand chose) Texte compliqué auquel on n’a rien compris Infographie jolie et maligne Vulgarisation scientifique Image de soi + Article Monde diplomatique (si on l’a compris) Rapports, documents source Plaisir - *Variable d’un individu à l’autre bien sûr Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009
  33. 33. Exemples… Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009
  34. 34. Ex : sens, plaisir, pratique Ø  Potentiel trafic : moyen à bon Ø  Capital image : bon Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009
  35. 35. Ex : pratique, sens Ø  Potentiel trafic : bon Ø  Capital image : bon Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009
  36. 36. Ex : plaisir, sens Ø  Potentiel trafic : excellent Ø  Capital image : excellent Source : penelope-jolicoeur.com Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009
  37. 37. Une constante : la socialisation les contenus doivent se partager Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009
  38. 38. Eux l’ont bien compris… Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009
  39. 39. Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009
  40. 40. L’algorithme Edgerank Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009
  41. 41. 4 Adapter les formats
  42. 42. Plus visuel Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009
  43. 43. Plus visuel askmedia.fr Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009
  44. 44. Plus visuel Source : upworthy.com Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009
  45. 45. Plus court (et plus anglé) Source : mashable.com Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009
  46. 46. Plus long (mais scénarisé) Source : NYTimes.com Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009
  47. 47. Plus accrocheur Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009
  48. 48. Plus divertissant Source : klaire.fr Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009
  49. 49. Plus interactif Source : leparisien.fr Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009
  50. 50. 5 Renforcer le lien avec les lecteurs
  51. 51. Personnaliser l’information Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009
  52. 52. Prendre l’avis des lecteurs Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009
  53. 53. Et le mettre en valeur Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009
  54. 54. Discuter avec les lecteurs Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009
  55. 55. Accepter et valoriser la contradiction Source : quoi.info Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009
  56. 56. 6 Développer de nouveaux services
  57. 57. En priorité : les besoins primaires Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009
  58. 58. Economiser de l’argent Zagaz.com Le Télégramme Application Leclerc sur AppStore Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009
  59. 59. Trouver un logement Meilleursagents.com Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009
  60. 60. Trouver l’âme soeur Meeticaffinity.fr Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009
  61. 61. Trouver un job, être dépanné ponctuellement Cette carte représente les véhicules Autolib disponibles en temps réel, mais imaginons que cela représente les besoins en manutention, et autres petits jobs ponctuels ? Une bonne appli à inventer pour les agences de travail temporaire… Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009
  62. 62. Puis ensuite s’informer, se socialiser… Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009
  63. 63. Les liseuses de news Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009
  64. 64. Les liseuses de news Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009
  65. 65. Les liseuses de news Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009
  66. 66. Prolonger l’expérience utilisateur Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009
  67. 67. Plein d’autres services à imaginer qui devront mettre l’accent sur : Personnalisation Recommandation Interaction Mobilité Experience utilisateur Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009
  68. 68. on a plus que jamais besoin de chercheurs d’or… Crédit photo : ecatoncheires via Flickr.com Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009
  69. 69. … et d’orfèvres contenus des Crédit photo : countrushmore via Flickr.com Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009
  70. 70. Merci de votre attention ! Conseil éditorial, formation, coaching Sur Twitter : @cyceron Blog : mediaculture.fr Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

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