Comment redonner de la valeur aux contenus éditoriaux - Cyrille Frank

1. Redonner de la valeur aux produits éditoriaux

2. Constat la presse est en difficulté Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

3. Déclin du lectorat Source : culturecommunication.gouv.fr Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

4. Baisse des revenus de ventes et de publicité Source : senat.fr Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

5. Explosion de la concurrence Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

6. Bataille de l’attention Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

7. Pour les marques côté contenus, c’est ça aussi… Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

8. Conclusion : Il faut toucher Vite et fort Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

9. Crédit photo : Beninfreo via Flickr Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

10. Intéresser les lecteurs aujourd’hui ? = parler aux automobilistes, sur le bord de l'autoroute Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

11. Parler aux internautes ? = Entamer une discussion avec un coureur du Tour du France Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

12. Revaloriser les contenus est donc devenu une nécessité Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

13. 1 Retour aux fondamentaux

14. Le b.a-ba du journalisme Crédit photo : Kyle Van Horn via Flickr.com Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

15. Vérification Hiérarchisation Explication Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

16. Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

19. 2 Enquêter, dénoncer, alerter…

23. 3 Soigner le « bénéficelecteur »

24. Chaque contenu doit rendre un vrai service Les 3 P : 3 grandes catégories de besoins plaisir Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

25. Qui alimentent e P : besoin transversal le 4 de partage Partage (social) plaisir Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

26. Les contenus qui rendent service, émeuvent, amusent, font réfléchir (sans prendre la tête)… On les partage Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

27. Par altruisme Ce qui m’est utile peut l’être aux autres Crédit photo : John Piercy via Flickr Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

28. Par narcissime C’est moi qui l’ai déniché ! Crédit photo : John & Fish via Flickr Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

29. Encore mieux : rendre plusieurs services simultanés Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

30. Pour chaque sujet et angles des dosages différents Sujets polyvalents qui ménagent le fond et la forme, avec plus ou moins de fond ou de ludique. Sujets “sérieux”, un peu ludiques ou pratiques, mais globalement réservés à une élite intellectuelle (Le Monde ou Mediapart) Pensée (sens) Plaisir (divertissement) Sujets très “plaisir” ou très “pratique”, forts vecteurs de trafic. Pratique (gérer ma vie) Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

31. Un arbitrage permanent entre image de marque et trafic Sujets divertissants excellents vecteurs de trafic, faibles en termes d’image (le fait divers est du divertissement > il fait diversion sur ses propres tourments) Le Télégramme Sujets polyvalents de bons à moyens en termes de trafic, mais meilleurs pour l’image si formats agréables et beaux Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 Sujets “sérieux”, formats classiques, peu vecteurs de trafic, mais rassurants pour l’annonceur. De plus en plus mal vus quand même si forme trop verbeuse et laide (mise en page, aération…) IFRA - 2008-2009

32. Un équilibre subtil entre image de soi et plaisir* Plaisir + People Fait divers Cartoon intelligent Insolite Image de soi - Contenus creux qui ne nous a rien appris (ou pas grand chose) Texte compliqué auquel on n’a rien compris Infographie jolie et maligne Vulgarisation scientifique Image de soi + Article Monde diplomatique (si on l’a compris) Rapports, documents source Plaisir - *Variable d’un individu à l’autre bien sûr Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

33. Exemples… Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

34. Ex : sens, plaisir, pratique Ø  Potentiel trafic : moyen à bon Ø  Capital image : bon Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

35. Ex : pratique, sens Ø  Potentiel trafic : bon Ø  Capital image : bon Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

36. Ex : plaisir, sens Ø  Potentiel trafic : excellent Ø  Capital image : excellent Source : penelope-jolicoeur.com Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

37. Une constante : la socialisation les contenus doivent se partager Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

38. Eux l’ont bien compris… Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

40. L’algorithme Edgerank Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

41. 4 Adapter les formats

42. Plus visuel Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

43. Plus visuel askmedia.fr Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

44. Plus visuel Source : upworthy.com Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

45. Plus court (et plus anglé) Source : mashable.com Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

46. Plus long (mais scénarisé) Source : NYTimes.com Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

47. Plus accrocheur Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

48. Plus divertissant Source : klaire.fr Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

49. Plus interactif Source : leparisien.fr Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

50. 5 Renforcer le lien avec les lecteurs

51. Personnaliser l’information Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

52. Prendre l’avis des lecteurs Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

53. Et le mettre en valeur Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

54. Discuter avec les lecteurs Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

55. Accepter et valoriser la contradiction Source : quoi.info Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

56. 6 Développer de nouveaux services

57. En priorité : les besoins primaires Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

58. Economiser de l’argent Zagaz.com Le Télégramme Application Leclerc sur AppStore Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

59. Trouver un logement Meilleursagents.com Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

60. Trouver l’âme soeur Meeticaffinity.fr Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

61. Trouver un job, être dépanné ponctuellement Cette carte représente les véhicules Autolib disponibles en temps réel, mais imaginons que cela représente les besoins en manutention, et autres petits jobs ponctuels ? Une bonne appli à inventer pour les agences de travail temporaire… Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

62. Puis ensuite s’informer, se socialiser… Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

63. Les liseuses de news Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

66. Prolonger l’expérience utilisateur Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

67. Plein d’autres services à imaginer qui devront mettre l’accent sur : Personnalisation Recommandation Interaction Mobilité Experience utilisateur Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

68. on a plus que jamais besoin de chercheurs d’or… Crédit photo : ecatoncheires via Flickr.com Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

69. … et d’orfèvres contenus des Crédit photo : countrushmore via Flickr.com Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009

70. Merci de votre attention ! Conseil éditorial, formation, coaching Sur Twitter : @cyceron Blog : mediaculture.fr Le Télégramme Redonner de la valeur nouvelles facettes du journalisme Les aux produits éditoriaux - Cyrille Frank 2014 IFRA - 2008-2009