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Cómo	  op3mizar	  el	  texto	  	  •  Coloca	  palabras	  clave	  en	  el	  texto,	  especialmente	  en	  las	  primeras	  ...
Cómo	  op3mizar	  los	  párrafos	  §  Redacta	  párrafos	  cortos	  con	  un	  máximo	  de	  6	  líneas.	  §  Escribe	  ...
Fuentes	  consultadasØ  Camus,	  Juan	  Carlos	  (2010).	  Tiene	  5	  segundos.	  Ges.ón	  de	  contenidos	           di...
!GRACIAS	  POR	  SU	  ATENCIÓN!	                 Rosalía	  Orozco	  Murillo	  	  Jefa	  del	  Centro	  de	  Formación	  en...
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Optimización de contenidos para la web

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UNIVERSIDAD DE GUADALAJARA.
SISTEMA DE UNIVERSIDAD VIRTUAL.
CENTRO DE FORMACIÓN EN PERIODISMO DIGITAL.

Av. de la Paz No. 2453, Col. Arcos Vallarta, Guadalajara, Jalisco. C.P. 44140
Tels. 3268-8888 / 3134-2222 ext. 18839
Nacional (0133), Internacional (+5233)

http://www.centroperiodismodigital.org/

Optimización de contenidos para la web

  1. 1. Curso:  Cómo  escribir  para  la  web    Tema:  Op)mización  de  contenidos  para  la  web   Instructor:  Mtra.  Rosalía  Orozco  Murillo.  2012  
  2. 2. Op3mización  para  motores  de  búsqueda  •  Ante  la  inmensa  oferta  de  información  disponible  en  la   web,  es  fundamental  que  los  contenidos  de  nuestros   si)os  sean    “encontrados”  o  “localizados”  por  los   usuarios  cuando  realizan  búsquedas  en  Internet  a   través  de  Google,  Yahoo  y  otros  motores  de  búsqueda.      •  Para  que  los  usuarios  lleguen  más  fácil  a  los  contenidos   es  importante  tener  en  cuenta  los  criterios  o  reglas  que   se  manejan  bajo  el  concepto  de  “Op)mización  para   motores  de  búsqueda”  o  “Search  Engine   Op)miza)on”  (SEO,  por  sus  siglas  en  inglés).  
  3. 3. Op3mización  de  contenidos  escritos   Las  estrategias  SEO   aplican  para  todas  las   áreas  de  un  portal   (desarrollo  del  si)o,   mercadotecnia,   diseño…),  pero  aquí  nos   centraremos  en  la   op3mización  de   contenidos  escritos.  
  4. 4. ¿Quieres  más  tráfico  de  usuarios     en  tu  página  web?  Entonces  piensa  en  lo  siguiente:  •  ¿Con  qué  )po  de  contenidos  quieres  que  los  usuarios  ubiquen  o   asocien  a  tu  página?    •  ¿Cuáles  son  los  contenidos  que  te  gustaría  que  aparecieran  en  los   buscadores  como  google  y  yahoo?  •  ¿Qué  caracterís)cas  deben  tener  los  tulos?  •  ¿Cuáles  son  las  palabras  clave  con  las  que  te  gustaría  llegar  a  los   usuarios?  
  5. 5. Criterios  de  contenido  para  atraer  más  tráfico  a   una  página  web  •  El  contenido  debe  ser  claro  y  estar  bien  escrito  •  El  contenido  debe  tener  calidad  •  El  contenido  debe  ser  fácil  de  leer    •  El  contenido  debe  estar  estructurado  y  tener  orden  •  El  contenido  debe  ser  original,  deber  aportar  algo  nuevo  o   único  •  El  contenido  debe  tener  un  tulo  con  “gancho”  •  El  contenido  debe  tener  palabras  clave,  para  ser  localizado   por  los  buscadores  
  6. 6. ¿Por  qué  centrarse  en  el  Ctulo?   Los  Ctulos  son  el  factor  más  importante  en  el   posicionamiento  de  una  no3cia  en  los  buscadores  porque:     •  La  no3cia  se  ubica  por  el  Ctulo:  Cuando  buscamos   información  sobre  un  tema,  surgen  cientos  de   enlaces  y  lo  primero,  y  a  menudo  lo  único  que   leemos,  son  los  tulos.   •  Los  buscadores  le  dan  tanta  importancia  al  Ctulo   como  al  resto  de  los  demás  factores  juntos.  Fuente:  SEO  para  WordPress  –  “Cómo  escribir  un  Ctulo”  (2007)    
  7. 7. Cómo  op3mizar  títulos  en  las  páginas   web  de  inicio  •  Escribe  un  Ctulo  corto:  No  excedas  los  65  caracteres  o  9   palabras.   Escribe  correctamente  y  sin  faltas  de  ortograSa:  Si  hay   errores  los  buscadores  descartan  esos  )tulares.  •  No  uses  siglas  desconocidas  ni  juegos  de  palabras:  Esto   confunde  a  usuarios  y  buscadores.  •  No  repitas  Ctulos  en  notas  que  hablan  del  mismo  tema:   para  evitar  que  los  buscadores  los  consideren  duplicados  y   los  usuarios  piensen  que  ya  leyeron  ese  contenido.  •  Los  títulos  deben  comprenderse  fuera  del  contexto  de  la   nota  e  invitar  al  dar  “clic”.  •  Escribe  al  principio  las  palabras  más  importantes  y  u)liza   verbos  ac)vos.  
  8. 8. Cómo  op3mizar  títulos  en  las  páginas   web  de  inicio  •  Usa  palabras  clave:  éstas  son  las  más  representa)vas  de  un   contenido.  U)liza  las  que  quieras  posicionar  en  Internet.  •  Engancha  al  usuario:  Escribe  contenidos  novedosos  y   originales,  no  repitas  información,  ofrece  algo  que  no  se  ha   publicado.  •  Se  informa3vo:  Resume  de  qué  trata  la  nota  en  el  tulo.  El   lector  debe  saber  que  va  a  encontrar  en  el  contenido.      •  Maneja  un  solo  tema:  nunca  mezcles  dos  temas  en  un  tulo,   eso  confunde  tanto  a  los  usuarios  como  a  los  buscadores.  Si  no   puedes  separar  los  temas  divide  el  Ctulo      Ejemplo:  Terrorismo  en  España(tema);  ETA  ataca  Madrid  y  Barcelona    (subtema)        
  9. 9. Cuida  la  calidad  y  extensión    de  los   Ctulos  en  la  web Título   No.  de   Calidad   palabras  Presidente  entrega  despensas   3   Mala  Presidente  Calderón  entrega  despensas  en   6   Regular  Chihuahua  Presidente  Calderón  entrega  despensas  a   8   Buena  Taraumaras  en  Chihuahua  
  10. 10. Cómo  op3mizar  los  sumarios  o  bajadas•  Deben  apoyar,  ampliar  o  enriquecer  el   contenido  del  tulo  •  No  deben  repe)r  datos  o  información  del   tulo  (busca  sinónimos  o  términos  diferentes)  •  Deben  facilitar  la  lectura  rápida  en  la  web,   u)lizando  )pos  de  letras  o  colores  diferentes   a  los  del  tulo  
  11. 11. Cómo  redactar  títulos  en  las  páginas  web  interiores  •  Se  crea3vo:  Dale  al  tulo  un  toque  personal   para  hacerlo  más  atrac)vo  y  humano.    •  Busca  originalidad:  Pero  sin  perder  el  ángulo   no)cioso.    •  U3liza  adje3vos  descrip3vos:  Juega  con  las   palabras  o  u)liza  recursos  literarios.  •  Piensa  en  el  lado  humano  de  los  hechos:  Toma   en  cuenta  los  tes)monios  de  tus  fuentes.  •  Dale  más  importancia  a  los  usuarios:  No   pienses  tanto  en  los  buscadores.  
  12. 12. Cómo  op3mizar  el  texto    •  Coloca  palabras  clave  en  el  texto,  especialmente  en  las  primeras  líneas,   pues  )enen  más  peso  para  los  buscadores.  Lo  recomendable  es  usar  de  5   a  10  palabras  clave  por  contenido.  •  Usa  hipervínculos  en  el  contenido  y  usa  palabras  clave  también  en  los   enlaces.    •  Resalta  las  palabras  clave  con  color  negro  u  otro  con  el  cual  se  puedan   ubicar  fácilmente.  •  Usa  palabras  clave  al  poner  e)quetas  en  la  nota.  •  Redacta  subtulos  o  intertulos  donde  iden)fiques  subtemas,  así  divides   el  contenido  en  varias  partes.    
  13. 13. Cómo  op3mizar  los  párrafos  §  Redacta  párrafos  cortos  con  un  máximo  de  6  líneas.  §  Escribe  una  idea  por  párrafo.    §  Redacta  una  frase  corta,  seguida  de  una  frase  larga.  §  Destaca  palabras  significa)vas  con  negritas.    §  Usa  enlaces  o  hipervínculos  para  enriquecer  la  información.  
  14. 14. Fuentes  consultadasØ  Camus,  Juan  Carlos  (2010).  Tiene  5  segundos.  Ges.ón  de  contenidos   digitales.  Libro  disponible  en  la  página:  hjp://)enes5segundos.cl/libro/      Ø  Franco,  Guillermo  (2008).  Cómo  escribir  par  la  web.  EU,  Fundación  Knight   para  el  Periodismo  en  las  Américas.  Libro  disponible  en  la  página:   hjp://knightcenter.utexas.edu/como_web.php    Ø  “SEO  para  WordPress  –  Cómo  escribir  el  texto”  (2007).  Disponible  en   hjp://www.adseok.com/wordpress/seo-­‐para-­‐wordpress-­‐como-­‐escribir-­‐el-­‐ texto/#ixzz1lMorscPm    Ø  “SEO  para  WordPress  –  Cómo  escribir  un  )tulo”  (2007).  Disponible  en:   hjp://www.adseok.com/wordpress/seo-­‐para-­‐wordpress-­‐como-­‐escribir-­‐un-­‐ )tulo/#ixzz1lMp2i2XU    
  15. 15. !GRACIAS  POR  SU  ATENCIÓN!   Rosalía  Orozco  Murillo    Jefa  del  Centro  de  Formación  en  Periodismo  Digital   Sistema  de  Universidad  Virtual   Universidad  de  Guadalajara   twijer.com/@orozmur   www.centroperiodismodigital.org    de   Rosalía  Orozco  Murillo

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