La Video Mobile décolle

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La Video Mobile décolle : services video-interactifs, échanges inter-personnels.

Les déploiements en vidéo mobile en matière de télévision interactive et de messagerie de communauté réalisés par HP ont fait évoluer les usages et habitudes de très nombreux consommateurs. Ces expériences ont fait découvrir aux abonnés de nouveaux modes d'expression et de partage d'émotions et leur ont offert la possibilité de participer différemment aux événements.
Points abordés :
Musique et Vidéo mobile : comment la vidéo 3G vient en support de lancement de nouveaux albums, de tournées et renforce la communautés des fans,
Le Football et la vidéo mobile : comment les nouveaux formats de TV peuvent désormais intégrer l'interaction vidéo avec le public, comment ces échanges permettent par la suite la création et la production de contenu de TV mobile personnalisé ?
L'adoption du Vidéo blogging et du push-to vidéo au sein des communautés pour les échanges et messages interpersonnels : comment l'usage d'interfaces animées dynamiquement permet de créer une attractivité sans cesse renouvelée,
Comment le marketing grand public peut désormais intégrer des campagnes d'appels vidéo 3G dans leur plan de communication ?

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La Video Mobile décolle

  1. 1. La Vidéo Mobile décolle 2006-06-08-Claude Florin_V2.ppt Claude Florin Marketing Manager, HP OpenCall Business Unit Vidéo Day HP, 8 Juin 2006, Issy les Moulineaux © 2006 Hewlett-Packard Development Company, L.P. The information contained herein is subject to change without notice
  2. 2. Stratégie “Blue Ocean” Créer et capturer les • nouvelles demandes Créer un nouveau marche • – rendre la compétition négligeable Aligner l’organisation et les • processus pour augmenter la différentiation en réduisant les © Kim & Mauborgne, 2005 www.blueoceanstrategy.com 8 Juin 2006 Claude Florin - La Video Mobile décolle 2
  3. 3. >100 terminaux 3G vidéo 8 Juin 2006 Claude Florin - La Video Mobile décolle 3
  4. 4. Pénétration terminaux / forfaits 3G 100% GSM 80% GPRS 3G 61% 60% 20% 49% 40% 15% 36% 10% 23% 20% 14% 5% 6% 0% 0% e d in UK y ly an c an It a a an Sp m nl Fr 05 06 07 08 09 10 er Fi G 20 20 20 20 20 20 Source: Forrester Research (European mobile phones in use) 8 Juin 2006 Claude Florin - La Video Mobile décolle 4
  5. 5. Evolution des réseaux Debit (Mb/s) s) t cas onné 100 d roa ab Mobile IP / b 00M WIMAX Qualité AN : 2 network WL 06 20 (20 Vidéo WCDMA WB RAN OFDM FLO MBMS Rel 6 DVBH WLAN EV-DO 10 HSUPA Rev B Rel 5 CIF 15 f/s ) nés 5 EV-DO 800 kb/s HSDPA n bo a Rev A M 00 EV-DO 1 0.3 6: QCIF 5 f/s WCDMA 0 128 kb/s Rev 0 (2 0 le i 0.6 ob GPRS SQCIF 5 f/s m temps 3G 48 kb/s 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 8 Juin 2006 Claude Florin - La Video Mobile décolle 5
  6. 6. Passage du cap de croissance VoIP PVR Cable modems Satelite TV Satellite radio Mobile media Digital cable 5 Years to reach 5% 4 penetration 3 2 1 0 Years 1500 SMS e-mail 1250 IM million users 1000 750 500 250 0 01 02 03 04 05 06 20 20 20 20 20 20 Source : Kagan, Wall Street Research -- Tomi Ahonen & Alan Moore, communities dominate brands 8 Juin 2006 Claude Florin - La Video Mobile décolle 6
  7. 7. L’évolution des services ma iné C V/ Adoption ,T MultiMedia e qu si IPTV Mu Clips Mobile TV Vidéo Vidéo Photo conférence Music Bloging Games messaging Push to Ringtones video MP3 Ring-back l le s Presence nne rs o + chat s Pe tion Voice a nic portal MMS SMS+ mu m Co temps 3.5G 2.5G 3G 8 Juin 2006 Claude Florin - La Video Mobile décolle 7
  8. 8. L’évolution vers les communautés 8 Juin 2006 Claude Florin - La Video Mobile décolle 8
  9. 9. Segmentation des abonnés mobiles Exploration Adultes Instruits Jeunes Jeunes S1 P2 Ages P1 s le b Pionni ia M1 e rs c So S2 Matérialistes Adultes M2 Avantages Gratification durables immédiate Tr e A1 pr ad i re s tio nt eur na 11% En lis tes - 28% T Instruits 19% A2 Plus âgés 20% 22% Stabilité Source : C. Andersson et al., Ericsson consumer and enterprise Lab, Take Five segmentation 8 Juin 2006 Claude Florin - La Video Mobile décolle 9
  10. 10. Les usagers « alfa » de la vidéo 3G Jeunes Exploration Sociables Technologistes ambitieux S1 P2 P1 s le Pionni b e rs ia M1 c So Matérialistes M2 Avantages Gratification durables immédiate Tr A1 e- ad r i tio ep s na r 11% nt eur Recherche lis En tes 28% 31% de prestige 19% 47% 20% 22% 22% Stabilité Source : James Parton, Head of entertainment, O2, 2005 (video portal users) 8 Juin 2006 Claude Florin - La Video Mobile décolle 10
  11. 11. Usages de la vidéo-téléphonie Individuel Deux personnes Groupe 34 photos / mois 65% photos à partager 40% 21% 35% Emotions Envoi aux Partage : amis et famille souvenirs pour Loisirs, détente Photos sur le moment ou les enfants et mobiles ou souvenirs plus tard amis 50% échange vidéo informel 5 appels + 3 clips + 10% 8% 4% Tâches Activité Conférence distante : pour Pour décider ou Activité vidéo-téléphonie accomplir une accomplir à 45% déplacement personnelle tache plusieurs 30% domicile Sans partage 20% lieu de travail 28% montrer + 22% expliquer Source: Kenton O’Hara et al.- Everyday Practices with Mobile Video Telephony. Proceedings of CHI '06 8 Juin 2006 Claude Florin - La Video Mobile décolle 11
  12. 12. Communautés Caractéristiques * : • De 2 a x1000 − De 15 a 18 ans et plus − Confiance, partage − Evénements en groupe − Copains de poche − Rencontres − 4 C’s (communauté, culture, − connectivité, commerce) Exemple : • − Portail fixe et mobile 3G − 600’000 abonnes − ARPU de 89 $ / an ( KRW 50 bn) Source : * Tomi Ahonen + Alan Moore, Comunities dominate brands – SK Telecom 8 Juin 2006 Claude Florin - La Video Mobile décolle 12
  13. 13. Comment attirer les usagers ? Ils recherchent des • expériences « fun » Simples Personnalisées Distrayantes Créatrices de rencontres interpersonnelles 8 Juin 2006 Claude Florin - La Video Mobile décolle 13
  14. 14. Types d’expériences en vidéo mobile Rencontres Simplicité Personnel Jeux et loisirs 8 Juin 2006 Claude Florin - La Video Mobile décolle 14
  15. 15. Expériences intégrant la vidéo mobile Fond d’ecran Promotion Achats impulsifs Achat de billets Clip vidéo Recommandations Cinéma Appel Choix Location Service de Reviews Bandes annonces service géo-localisation Liste de contacts Information Information personnalisée au moment ou elle est Partage avec nécessaire les amis Source : d’après une présentation par Gerard Grech Orange UK, MTV 2005 8 Juin 2006 Claude Florin - La Video Mobile décolle 15
  16. 16. Vidéo-bloging 35,000 vidéos chargées par • jour et 40 million téléchargées par jour * 69% des usagers internet • américains internet ont regardé de la vidéo sur le web, 24% une fois par semaine, et 5% quotidiennement ** Source : * Economist, 29 April 2006 + altaide.typepad.com ; ** Online Publishers Association, February 2006 8 Juin 2006 Claude Florin - La Video Mobile décolle 16
  17. 17. Vidéo-bloging, podcasting Nokia N90 South by South West •2MP,1600 x 1200 •Conférence •Qualité VHS Musique & Media •Format MPEG-4, .mp4 1300 concerts •Résolution CIF, 352x288 •58 scènes •Debit 5-15 frame/s •Audio AAC-LC Portail iTunes® TV Mobile Web & RSS http://server1.sxsw.com/2006/vlogs/grp1 vidéo 3G (DVB-H) http://server1.sxsw.com/2006/vlogs/grp2 8 Juin 2006 Claude Florin - La Video Mobile décolle 17
  18. 18. Promotion musicale 8 Juin 2006 Claude Florin - La Video Mobile décolle 18
  19. 19. Messagerie vidéo 8 Juin 2006 Claude Florin - La Video Mobile décolle 19
  20. 20. Messagerie vidéo 8 Juin 2006 Claude Florin - La Video Mobile décolle 20
  21. 21. Promotion vidéo • Insertion d’annonces et sponsoring 8 Juin 2006 Claude Florin - La Video Mobile décolle 21
  22. 22. Promotion musicale http://www.soundslikesuomi.com/frames.html 8 Juin 2006 Claude Florin - La Video Mobile décolle 22
  23. 23. Composition de messages Storycast demonstration at 3GSM 2005, P. Debatty/A. Vorbau HP Laboratories 8 Juin 2006 Claude Florin - La Video Mobile décolle 23
  24. 24. Intégration de la messagerie • Aboutissement d’appel − Messagerie vocale hors couverture 3G − Enregistrement et envoi de vidéo clips − Notification de disponibilité de l’appelé − Notification d’appels manques • Mode d’accès aux messages − MMS − Portail vidéo − Menu WAP − Accès web depuis un PC 8 Juin 2006 Claude Florin - La Video Mobile décolle 24
  25. 25. Vidéo ring-back • Avertissement personnalisable de l’appelant : − Par catégorie d’appelants, − Selon la date et l’heure − Liste d’exclusion Gestion des vidéos • Abonnement forfaitaire − Paiement a l’usage des clips − Cadeaux − Publicité et sponsoring − 8 Juin 2006 Claude Florin - La Video Mobile décolle 25
  26. 26. Interaction avec l’ audience télévisée SMS-chat Video calls Voice blog Sources : BBC, Fun to Phone Solutions Oy, Hexia 8 Juin 2006 Claude Florin - La Video Mobile décolle 26
  27. 27. Télévision interactive 3G 8 Juin 2006 Claude Florin - La Video Mobile décolle 27
  28. 28. Télévision interactive 3G 8 Juin 2006 Claude Florin - La Video Mobile décolle 28
  29. 29. Télévision interactive 3G 8 Juin 2006 Claude Florin - La Video Mobile décolle 29
  30. 30. Partage de contenu vidéo 8 Juin 2006 Claude Florin - La Video Mobile décolle 30
  31. 31. Partage de contenu vidéo • Echanger des émotions • Inviter ses amis 8 Juin 2006 Claude Florin - La Video Mobile décolle 31
  32. 32. Partage de contenu événementiel Compétitions sportives • 8 Juin 2006 Claude Florin - La Video Mobile décolle 32
  33. 33. Modes de promotion vidéo mobile 8 Juin 2006 Claude Florin - La Video Mobile décolle 33
  34. 34. Modes de promotion vidéo mobile 8 Juin 2006 Claude Florin - La Video Mobile décolle 34
  35. 35. Différentiation et réduction des couts Aligner les processus et les • infrastructures Implémenter des outils de création de service multimédia, offrir des accès convergents, personnaliser les services Créer la synergie entre services réseaux et services dans les terminaux (P2P) Participer aux chaines de valeur ajoutées transversales et flexibles (media, télécom, électronique grand public) 8 Juin 2006 Claude Florin - La Video Mobile décolle 35
  36. 36. L’approche IMS Application plane h h h h Service delivery HSS plane Switching plane IP backbone User equipment plane 8 Juin 2006 Claude Florin - La Video Mobile décolle 36
  37. 37. La création de service media utilisant IMS-MRF Expériences vidéo 3G Studio Outils de + vidéo développement Web + audio + voix h OpenCall Media Platform + Video interpréteur CCXML interpréteur VoiceXML Administration Alarmes Intégration réseaux et terminaux Gestion des resources Configuration convergents Signali- Traitement Codecs Codecs sation media Audio Vidéo 8 Juin 2006 Claude Florin - La Video Mobile décolle 37
  38. 38. Création de service vidéo 3G 8 Juin 2006 Claude Florin - La Video Mobile décolle 38
  39. 39. Optimisation de la chaines de valeur ajoutée Promotion • Gestion de marque • •Tarification Distribution •Facturation après-vente •Service Operateurs •Bouquets de service de Services Accès réseaux • convergents Operateurs •Qualité de service Réseau •Infrastructure de service •Exploitation de services Applications, •Editeurs multi canaux Services, • Production de Contenus contenus •Gestion des droits d’usage Innovation Flexibilité 8 Juin 2006 Claude Florin - La Video Mobile décolle 39
  40. 40. Contributions autour des plateformes HP OpenCall Collab Portugal Centre d’appel 3G avec SVI vidéo SpeechD. Allemagne Aboutissement d’appels vidéo et voix Voxsurf Royaume-Uni Portail vidéo, messagerie multimédia NGC Malaisie Evénements sportifs FeelingK Corée Appels multisessions, partage media Eluon Corée Vidéo ring-back, portail vidéo Telenity Turquie Vidéo ring-back, SVI vidéo Marand Slovénie Portail, menus vidéo dynamiques 8 Juin 2006 Claude Florin - La Video Mobile décolle 40
  41. 41. Nos recommandations Créer la demande autour • des services de vidéo pour les communautés Réduire la compétition par • la création des chaines de valeur nouvelles Aligner l’organisation et les • processus en bénéficiant d’une architecture telle que l’IMS 8 Juin 2006 Claude Florin - La Video Mobile décolle 41

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