Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
1
Fail #1: Inzerce na vlastní brand
aneb velká kontroverze 
2
TEST INZERCE NA BRANDOVÉ VÝRAZY (OBSAHUJE SKRZ)
VS. VYPNUTÍ I...
Fail #1: Inzerce na vlastní brand
aneb velká kontroverze 
3
TEST INZERCE NA BRANDOVÉ VÝRAZY (OBSAHUJE SKRZ)
VS. VYPNUTÍ I...
Fail #1: Inzerce na vlastní brand
aneb velká kontroverze 
4
TOHLE NÁS ŠTVE…
Fail #2: Metodika měření tržeb MKTG kanálů
Lhali jsme si do kapsy?
5
OD R. 2015 = REVOLUCE VE SKRZU
• VYHODNOCOVÁNÍ STRIKT...
Fail #2: Metodika měření tržeb MKTG kanálů
Lhali jsme si do kapsy?
6
OD R. 2015 = REVOLUCE VE SKRZU
• VYHODNOCOVÁNÍ STRIKT...
Fail #3: AdWords API – vytvoření robustního řešení
7
• 71.550 KLÍČOVÝCH SLOV
• 11.760 INZERÁTŮ
• 2.030 SESTAV
Fail #3: AdWords API – vytvoření robustního řešení
8
27.8. – 9.12.2014
54% SESTAV 0 ZOBRAZENÍ
71% SESTAV 0 PROKLIKŮ
PŘES 2...
Fail #3: AdWords API – vytvoření robustního řešení
9
MARKETING
TESTUJE
27.8. – 9.12.2014
54% SESTAV 0 ZOBRAZENÍ
71% SESTAV...
10
?
KONTAKTY:
TOMANOVA@SKRZ.CZ
@SKRZCZ
FACEBOOK.COM/SKRZ.CZ
FACEBOOK.COM/SKRZCIRKUS
11
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Skrz.cz - Chyby a příležitosti v PPC kampaních

575 views

Published on

Autor: Veronika Tomanová - Skrz.cz.
Prezentace z neformálního setkání PPC specialistů PPC OFFLINE (17.9.2015).

http://www.ppcoffline.cz

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

Skrz.cz - Chyby a příležitosti v PPC kampaních

  1. 1. 1
  2. 2. Fail #1: Inzerce na vlastní brand aneb velká kontroverze  2 TEST INZERCE NA BRANDOVÉ VÝRAZY (OBSAHUJE SKRZ) VS. VYPNUTÍ INZERCE – POROVNÁNÍ PPC VS. ORGANIC + TRŽBY PŘI INZERCI NA BRAND MÍRNĚ VYŠŠÍ - NÁKLADY PPC SYSTÉMŮ => ZVÝŠENÍ ZISKU Z BRANDU (PPC + ORGANIC) O 8%
  3. 3. Fail #1: Inzerce na vlastní brand aneb velká kontroverze  3 TEST INZERCE NA BRANDOVÉ VÝRAZY (OBSAHUJE SKRZ) VS. VYPNUTÍ INZERCE – POROVNÁNÍ PPC VS. ORGANIC + TRŽBY PŘI INZERCI NA BRAND MÍRNĚ VYŠŠÍ - NÁKLADY PPC SYSTÉMŮ => ZVÝŠENÍ ZISKU Z BRANDU (PPC + ORGANIC) O 8% OD 11/2014 NEINZERUJEME NA VLASTNÍ BRAND
  4. 4. Fail #1: Inzerce na vlastní brand aneb velká kontroverze  4 TOHLE NÁS ŠTVE…
  5. 5. Fail #2: Metodika měření tržeb MKTG kanálů Lhali jsme si do kapsy? 5 OD R. 2015 = REVOLUCE VE SKRZU • VYHODNOCOVÁNÍ STRIKTNÍM LAST CLICK MODELEM • ZPŘESNĚNÍ VYHODNOCENÍ DÍKY INTERNÍMU MĚŘENÍ PŘED R. 2015 • TRŽBY NADHODNOCOVÁNY O 20% • REÁLNÁ ROI MKTG KANÁLŮ <1
  6. 6. Fail #2: Metodika měření tržeb MKTG kanálů Lhali jsme si do kapsy? 6 OD R. 2015 = REVOLUCE VE SKRZU • VYHODNOCOVÁNÍ STRIKTNÍM LAST CLICK MODELEM • ZPŘESNĚNÍ VYHODNOCENÍ DÍKY INTERNÍMU MĚŘENÍ PŘED R. 2015 • TRŽBY NADHODNOCOVÁNY O 20% • REÁLNÁ ROI MKTG KANÁLŮ <1 PŘESNÉ PŘIŘAZENÍ TRŽEB NÁKLADŮM (NA ÚROVEŇ SESTAVY) PLACENÝ MKTG GENERUJE PŘÍMÝ ZISK
  7. 7. Fail #3: AdWords API – vytvoření robustního řešení 7 • 71.550 KLÍČOVÝCH SLOV • 11.760 INZERÁTŮ • 2.030 SESTAV
  8. 8. Fail #3: AdWords API – vytvoření robustního řešení 8 27.8. – 9.12.2014 54% SESTAV 0 ZOBRAZENÍ 71% SESTAV 0 PROKLIKŮ PŘES 200 HODIN ROI 37% AŽ 54%
  9. 9. Fail #3: AdWords API – vytvoření robustního řešení 9 MARKETING TESTUJE 27.8. – 9.12.2014 54% SESTAV 0 ZOBRAZENÍ 71% SESTAV 0 PROKLIKŮ PŘES 200 HODIN ROI 37% AŽ 54% ROI > 1 PŘEDÁNO DO VÝVOJE
  10. 10. 10
  11. 11. ? KONTAKTY: TOMANOVA@SKRZ.CZ @SKRZCZ FACEBOOK.COM/SKRZ.CZ FACEBOOK.COM/SKRZCIRKUS 11

×