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Cómo diseñar un plan de contenidos efectivo para el posicionamiento de tus keywords priincipales

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Diseñar un plan de contenidos efectivo para el posicionamiento de tus keywords, Aprender a identificar tus keywords principales. Conocer cómo generar contenido para las diferentes plataformas de nuestra empresa.

Utiliza la ficha del webinar en: https://www.bilib.es/formacion/webinars/detalle-curso/ic/como-disenar-un-plan-de-contenidos-efectivo-para-el-posicionamiento-de-tus-keywords-principales/

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Cómo diseñar un plan de contenidos efectivo para el posicionamiento de tus keywords priincipales

  1. 1. Cómo diseñar un plan de contenidos efectivo para el posicionamiento de tus keywords principales. PONENTE: CARLOS GUSTAVO DE LA ORDEN GARCÍA
  2. 2. Plan de contenidos efectivo para el posicionamiento de tus keywords principales PRESENTACIÓN DEL CICLO DE WEBINAR Este webinar forma parte de un ciclo que el Centro de Apoyo Tecnológico de Castilla-La Mancha de la Junta de Comunidades (BILIB) ha programado con el objetivo de que los participantes adquieran una formación práctica y aplicable a sus respectivos proyectos. Todos ellos están impartidos por acreditados profesionales en cada uno de sus respectivas materias. Consulta toda la oferta de webinars en: www.bilib.es Más información en: webinars@bilib.es
  3. 3. Plan de contenidos efectivo para el posicionamiento de tus keywords principales
  4. 4. PONENTE Carlos G. de la Orden: Social Media Manager en la empresa elraro.com. www.elraro.com Gestión de imagen digital de empresas. Marketing online. Diseño y posicionamiento web. Todo el perfil profesional de Carlos está en: https://es.linkedin.com/in/carlosgustavodelaordengarcia Plan de contenidos efectivo para el posicionamiento de tus keywords principales
  5. 5. OBJETIVOS DEL WEBINAR Diseñar un plan de contenidos efectivo para el posicionamiento de tus keywords principales. Aprender a identificar tus keywords principales.. Conocer cómo generar contenido para las diferentes plataformas de nuestra empresa. Plan de contenidos efectivo para el posicionamiento de tus keywords principales
  6. 6. INDICE DEL WEBINAR Plan de contenidos efectivo para el posicionamiento de tus keywords principales 1. Plan de contenidos: conceptos básicos. 2. El Marketing de contenidos: a. ¿Qué NO es el marketing de contenidos? b. Pasos. c. Beneficios. d. Flujo de trabajo. e. Estrategia de MK de contenidos perfecta. f. ¿Cómo hacer contenidos? g. Tipos de contenidos. 3. Elaboración de Plan de contenidos paso a paso.
  7. 7. Plan de contenidos efectivo para el posicionamiento de tus keywords principales
  8. 8. INDICE DEL WEBINAR 1. Plan de contenidos: conceptos básicos. 2. El Marketing de contenidos: a. ¿Qué NO es el marketing de contenidos? b. Pasos. c. Beneficios. d. Flujo de trabajo. e. Estrategia de MK de contenidos perfecta. f. ¿Cómo hacer contenidos? g. Tipos de contenidos. 3. Elaboración de Plan de contenidos paso a paso. Plan de contenidos efectivo para el posicionamiento de tus keywords principales
  9. 9. 1. Plan de contenidos: conceptos básicos. Plan de contenidos efectivo para el posicionamiento de tus keywords principales
  10. 10. 1. Plan de contenidos: Conceptos básicos. Plan de contenidos: Guía que recoge qué contenido publicar, en qué momento, en qué canal y para qué público para conseguir tus objetivos. Plan de contenidos efectivo para el posicionamiento de tus keywords principales
  11. 11. 1. Plan de contenidos: Conceptos básicos. Posicionamiento: Lugar o estatus que queremos conseguir para nuestros medios digitales para que ocupen un lugar destacado para nuestros clientes y así sean más visibles. Percepción que el cliente tiene de una marca. Plan de contenidos efectivo para el posicionamiento de tus keywords principales
  12. 12. 1. Plan de contenidos: Conceptos básicos. Posicionamiento SEO: Optimización de contenidos para hacerlos más visibles en los buscadores. La autoridad: Popularidad de una web. La relevancia: Relación entre una web frente a una búsqueda dada. Plan de contenidos efectivo para el posicionamiento de tus keywords principales
  13. 13. 1. Plan de contenidos: Conceptos básicos. KeyWords: Palabras/frases clave. Palabras o frases por las que tus clientes te encuentran. Plan de contenidos efectivo para el posicionamiento de tus keywords principales
  14. 14. 1. Plan de contenidos: Conceptos básicos. Público objetivo: Definición completa de a quién se dirigen nuestros productos o servicios: Buyer Persona. Plan de contenidos efectivo para el posicionamiento de tus keywords principales
  15. 15. 1. Plan de contenidos: Conceptos básicos. Contenido de valor: Aquel que consigue que nuestros objetivos se cumplan. Plan de contenidos efectivo para el posicionamiento de tus keywords principales
  16. 16. RESUMEN TEMA 1 • CONCEPTOS BÁSICOS: • Plan de contenidos. • Posicionamiento. • SEO. • Keywords. • Público objetivo. • Contenido de valor. Plan de contenidos efectivo para el posicionamiento de tus keywords principales
  17. 17. Plan de contenidos efectivo para el posicionamiento de tus keywords principales
  18. 18. INDICE DEL WEBINAR 1. Plan de contenidos: conceptos básicos. 2. El Marketing de contenidos: a. ¿Qué NO es el marketing de contenidos? b. Pasos. c. Beneficios. d. Flujo de trabajo. e. Estrategia de MK de contenidos perfecta. f. ¿Cómo hacer contenidos? g. Tipos de contenidos. 3. Elaboración de Plan de contenidos paso a paso. Plan de contenidos efectivo para el posicionamiento de tus keywords principales
  19. 19. 2. Marketing de contenidos. “El Marketing de contenidos consiste en crear y distribuir contenidos relevantes que atraigan y conviertan a un determinado público” Joe Pulizzi (Content Marketing Institute) Plan de contenidos efectivo para el posicionamiento de tus keywords principales
  20. 20. 2. Marketing de contenidos. a. ¿Qué NO es el marketing de contenidos? -Hacer una web o blog sin más. -Publicar contenidos sin objetivos. -No aportar valor a usuarios. -La publicidad online. -No tener una estrategia de contenidos definida. Plan de contenidos efectivo para el posicionamiento de tus keywords principales
  21. 21. 2. Marketing de contenidos. b. Pasos. ✓ Escuchar: herramientas de escucha activa. ✓ Lista inicial de posibles contenidos. ✓ Generar contenido posicionable para público y canal. ✓ Difundir los contenidos: Publicación. ✓ Amplificar: aumentar repercusión de contenidos publicados. Plan de contenidos efectivo para el posicionamiento de tus keywords principales
  22. 22. 2. Marketing de contenidos. c. Beneficios. Plan de contenidos efectivo para el posicionamiento de tus keywords principales CONFIANZA Contenido de valor VENTAS TRANQUILIDAD Saber qué hacer POSICIONAMIENTO SEO AUTORIDAD TRABAJO TIEMPO
  23. 23. 2. Marketing de contenidos. d. Funnel de marketing de contenidos Plan de contenidos efectivo para el posicionamiento de tus keywords principales
  24. 24. 2. Marketing de contenidos. e. Estrategia de marketing de contenidos perfecta: -Fijar bien los objetivos (S.M.A.R.T) -Conocer a tu público objetivo. -Saber qué contenidos tienes y cuáles necesitas. -Aportar tu personalidad / forma de ser de la empresa. -Focus on User. -Usar llamadas a la acción directas al objetivo. -No conformarse nunca, innovar y divertirse. -Medir. Plan de contenidos efectivo para el posicionamiento de tus keywords principales
  25. 25. 2. Marketing de contenidos. f. Crear contenidos: -Tener claro qué tenemos, qué necesitamos y qué queremos. Plan de contenidos efectivo para el posicionamiento de tus keywords principales
  26. 26. 2. Marketing de contenidos. f. Crear contenidos: -El contenido va enfocado al público, no a la marca. ¿Qué quiere mi cliente? ¿Cómo busca sus productos o servicios? Si lo tienes claro…… Plan de contenidos efectivo para el posicionamiento de tus keywords principales
  27. 27. 2. Marketing de contenidos. f. Crear contenidos: Si no lo tienes claro…… Plan de contenidos efectivo para el posicionamiento de tus keywords principales
  28. 28. 2. Marketing de contenidos. g. Tipos de contenidos: Creación en función de objetivos. Plan de contenidos efectivo para el posicionamiento de tus keywords principales
  29. 29. RESUMEN TEMA 2 • El contenido debe estar basado en investigación y datos concretos • Estudia a tu público para saber cómo piensa y actúa. • Fija objetivos. • Establece un calendario. • ¡CREA! • Prueba y cambia. Plan de contenidos efectivo para el posicionamiento de tus keywords principales
  30. 30. Plan de contenidos efectivo para el posicionamiento de tus keywords principales
  31. 31. INDICE DEL WEBINAR 1. Plan de contenidos: conceptos básicos. 2. El Marketing de contenidos: a. ¿Qué NO es el marketing de contenidos? b. Pasos. c. Beneficios. d. Flujo de trabajo. e. Estrategia de MK de contenidos perfecta. f. ¿Cómo hacer contenidos? g. Tipos de contenidos. 3. Elaboración de Plan de contenidos paso a paso. Plan de contenidos efectivo para el posicionamiento de tus keywords principales
  32. 32. 3. Elaboración del Plan de Contenidos. ¿Cuál sería la búsqueda que haría un cliente potencial de mi negocio para solucionar un problema específico vinculado a su actividad? Plan de contenidos efectivo para el posicionamiento de tus keywords principales
  33. 33. 3. Elaboración de Plan de contenidos. Paso 1: Análisis DAFO de tu empresa y plan de contenidos previo: -Hazte preguntas incómodas y respóndelas de verdad. -¿Qué contenido te perjudica? -¿En qué eres bueno, en qué no? -¿Tengo ventajas competitivas? -¿Qué temáticas no funcionan? -¿Cuál si? … -Estudia tu competencia: tipo de contenido, tono, canales, etc. Plan de contenidos efectivo para el posicionamiento de tus keywords principales
  34. 34. 3. Elaboración de Plan de contenidos. Paso 2: Definir objetivos: ¿Qué quieres conseguir con los contenidos que generes? Mejorar el posicionamiento de tu marca, aumentar tráfico en web, incrementar la base de datos (leads), mejorar el engagement de tus publicaciones, incrementar la conversión, etc. Definir objetivos S.M.A.R.T. Plan de contenidos efectivo para el posicionamiento de tus keywords principales
  35. 35. 3. Elaboración de Plan de contenidos. Paso 3: Definir público objetivo: Buyer persona. ¿Quién es, cómo es, qué hace, dónde está, a quién sigue, cuál son sus intereses? La persona es la que hace las búsquedas, no las empresas. Plan de contenidos efectivo para el posicionamiento de tus keywords principales
  36. 36. 3. Elaboración de Plan de contenidos. Paso 4: Estrategias. Ejemplo 1: Aumentar SEO Definir keywords Gestionar blog. RRSS. Plan de contenidos efectivo para el posicionamiento de tus keywords principales Ejemplo 2: Aumentar tráfico Definir keywords. Crear tutoriales. Crear rankings. Compartir contenidos. Campañas de Ads. Dar recursos por compartir. Generar promociones. Crear concursos. Generar videos. Foros y blogs. Estrategias con influencers. Acciones conjuntas con otras marcas. Ejemplo 3: Captar leads Realizar concursos, sorteos o promociones. Recursos descargables. Realización de webinars. Planificación de eventos. Promoción en RRSS. Creación de landing page. Ejemplo 4: Aumentar ventas Crear contenidos sobre productos o servicios. Campañas de email marketing. Ofertas de descuento exclusivas. Realizar promociones online Landing page para productos o servicios específicos.
  37. 37. 3. Elaboración de Plan de contenidos. Paso 5: Definir métricas y KPIs (key performance indicator o indicador clave de rendimiento). Plan de contenidos efectivo para el posicionamiento de tus keywords principales
  38. 38. 3. Elaboración de Plan de contenidos. Paso 6: Cómo crear contenido. Curación de contenidos: investigar, encontrar y seleccionar. Creación de contenido propio. Plan de contenidos efectivo para el posicionamiento de tus keywords principales
  39. 39. 3. Elaboración de Plan de contenidos. Paso 7: Canales: Blog, Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, Google, YouTube, email marketing… El mismo contenido no vale para todos los canales Plan de contenidos efectivo para el posicionamiento de tus keywords principales
  40. 40. 3. Elaboración de Plan de contenidos. Paso 8: Plan de promoción. Si el contenido es bueno pero no se ve, no vale de nada. Plan de contenidos efectivo para el posicionamiento de tus keywords principales
  41. 41. 3. Elaboración de Plan de contenidos. Paso 8: Plan de promoción: Difusión por Redes Sociales, Agregadores de Noticias, Post invitado, Newsletter, Publicidad Online, Banners internos, Reciclar contenido, Grupos, foros y comunidades, Pagos Sociales, Call To Actions… Crea un calendario de publicaciones. Plan de contenidos efectivo para el posicionamiento de tus keywords principales
  42. 42. 3. Elaboración de Plan de contenidos. Paso 8: Plan de promoción: Estrategia en tipos de medios Plan de contenidos efectivo para el posicionamiento de tus keywords principales
  43. 43. 3. Elaboración de Plan de contenidos. Paso 9: Ejecución del plan de contenidos. ¡LÁNZATE! Plan de contenidos efectivo para el posicionamiento de tus keywords principales
  44. 44. 3. Elaboración de Plan de contenidos. Paso 10: Medir: Analizar los resultados obtenidos, cruzarlos con las métricas y KPIs definidas. Plan de contenidos efectivo para el posicionamiento de tus keywords principales
  45. 45. RESUMEN TEMA 2 • Dedica tiempo a definir un plan de contenidos eficaz. • Analiza tu negocio. • Analiza a tus clientes. • Analiza a tu competencia. • Desarrolla contenido de calidad. • Estudia los canales. • Ejecuta el plan. • Mide los resultados • Modifica en función de ellos y… ¡TRIUNFA! Plan de contenidos efectivo para el posicionamiento de tus keywords principales
  46. 46. ¡GRACIAS! Carlos Gustavo de la Orden García https://es.linkedin.com/in/carlosgustavodelaordengarcia Agencia de comunicación elraro.com http://www.elraro.com/ https://www.facebook.com/elraro.es https://twitter.com/elraroweb https://www.linkedin.com/company/elraro-com Plan de contenidos efectivo para el posicionamiento de tus keywords principales
  47. 47. Plan de contenidos efectivo para el posicionamiento de tus keywords principales
  48. 48. Referencias o artículos Título del webinar http://rubenmanez.com/guia-para-crear-un-plan-de-contenidos-en-social-media-2/ http://innokabi.com/pasos-crear-plan-marketing-contenidos-perfecto/ https://useo.es/plan-de-contenidos/ https://www.40defiebre.com/guia-seo/que-es-seo-por-que-necesito/ https://vilmanunez.com/estrategia-marketing-de-contenidos/ https://tristanelosegui.com/2012/05/28/las-marcas-como-generadoras-de-contenidos/ https://www.lifestylealcuadrado.com/marketing-de-contenidos/ https://tristanelosegui.com/2014/01/08/como-definir-los-objetivos-de-una-estrategia-online/ https://tristanelosegui.com/2016/02/08/como-definir-un-perfil-de-audiencia-o-buyer-persona/ https://vilmanunez.com/como-promocionar-una-estrategia-de-contenidos-en-redes-sociales- y-blogs/ http://www.jordihernandez.es/estrategia-seo-de-contenidos/ https://www.40defiebre.com/guia-seo/busqueda-de-keywords Plan de contenidos efectivo para el posicionamiento de tus keywords principales
  49. 49. Gracias por vuestra atención y participación. Cualquier duda o información la atendemos en webinars@bilib.es 967 196 777 www.bilib.es Plan de contenidos efectivo para el posicionamiento de tus keywords principales

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