7 PERSPECTIVAS
CÉSAR TRUJILLO
VICEPRESIDENTE DIGITAL, JWT COLOMBIA



@CESARTRUJILLO
1. COMUNICACIÓN
vs. ENGAGEMENT
Las historias ya no las hacen las marcas.

Las hacen las personas a través de las marcas.
VOLVO TRUCKS: EPIC SPLIT
https://www.youtube.com/watch?v=M7FIvfx5J10
IF WE MADE IT – NEW CASTLE BROWN ALE BEER
http://www.adforum.com/agency/6644600/creative-work/34495713/no-bollocks/scottis...
STRIP COMMERCE – LOJAS MARISA – MARISA LINGERIE
http://vimeo.com/95460322
JUST A REFLEKTOR ARCADE FIRE, GOOGLE CHROME INTERACTIVE FILM
http://www.justareflektor.com
2. LA IMPORTANCIA
DEL ENTORNO
Piezas que interactúan con el ambiente.
Algunas de las campañas más
interesantes que se ven en Cannes
combinan un placement inteligente

con tecnología relevante.
Son piezas exteriores que crean
experiencias personalizadas entre las
marcas y las personas.

!
Es publicidad que se convi...
MAGIC OF FLYING - BRITISH AIRWAYS
https://www.youtube.com/watch?v=jFHSJxfRugo
APOTEK - BLOWING IN THE WIND
http://youtu.be/b8OOCU8zZSs
GOOGLE OUTSIDE - GOOGLE UK
http://www.adforum.com/agency/6646233/creative-work/34499273/google-outside/google-google
3. PUBLICIDAD VS.
EXPERIENCIAS
Más allá de un modelo de emisor y receptor.
En nuestro trabajo, sabemos que 

para conectar a las personas con un
mensaje importante, hay que hacerlo
de una manera in...
Pero para hacerlo, no hay nada mejor
que vivir una experiencia propia.

!
Estas piezas buscan generar una
experiencia real...
MELBOURNE REMOTE CONTROL TOURIST - TOURISM VICTORIA
https://www.youtube.com/watch?v=rg74NzJlGp0
A TRIP OUT TO SEA GUY – COTTEN MARINE SECURITY GEAR
https://www.youtube.com/watch?v=0Uu_N1c7E2M
CHRISTMAS MIRACLE: REAL-TIME GIVING - WESTJET AIRLINE
https://www.youtube.com/watch?v=zIEIvi2MuEk
4. LA ERA DE LA
IMPACIENCIA
Speed is the new big.
En nuestro tiempo se caracteriza por
una economía por demanda y una
cultura “always on”.

!
Las personas buscan cosas que ...
Cuando las marcas responden a esta
necesidad, crean un vínculo mucho
más allá de los mensajes.
GLASSES.COM FOR IPAD – GLASSES.COM EYEWEAR RETAIL
http://www.advertolog.com/glasses-com/casestudy/glassescom-for-ipad-vide...
THE SMART PHONE LINE – SAMSUNG NEW ZEALAND GALAXY S4
https://www.youtube.com/watch?v=rcL3FeuhU04
EASY WAY LYRICS – EASY WAY LANGUAGE CENTER
http://www.adforum.com/award/showcase/6650183/2014/ad/34499088
5. LA GLORIFICACIÓN DE
LO COTIDIANO
Haciendo de la realidad un lugar mágico.
Aún los objetos o los actos cotidianos
pueden hacerse más grandes 

si los miramos desde una perspectiva
diferente. 

!
La...
LEVI'S TOOLS – LEVI STRAUSS & CO. APPAREL
https://www.youtube.com/watch?v=nMi9swYqbN4
THE KAN KHAJURA STATION - UNILEVER INDIA
https://www.youtube.com/watch?v=mdzFwDbk3ig
OFFLINE BOOK – MATH PAPER PRESS PRINTED BOOKS
https://www.youtube.com/watch?v=_LWsW8yrr2E
6. SOCIAL MATTERS
Trascendiendo la publicidad 

para crear ingresos para las marcas.
En la actualidad, el término “social”
asociado a digital tiene una lectura plana:
redes sociales. 

!
Likes, Shares, Selfi...
Sin embargo, lo verdaderamente social
debe crear un impacto más allá. Debe
trascender el beneficio centrado en la
marca, y...
No se trata de brand-washing.
!
Se trata de marcas con ideas que hacen

algo que sirve a la sociedad. 

!
De verdad.
SWEETIE - TERRE DES HOMMES NETHERLANDS
http://vimeo.com/86895084
MISSING PERSON PRE-ROLL – AUSTRALIAN FEDERAL POLICE
http://vimeo.com/73364704
FOOD PHOTOS SAVE LIVES – UNICEF – PUBLIC AWARENESS
https://www.youtube.com/watch?v=0CaP26vOkPs
7. ÚTIL
Beneficios claros y reales.
La publicidad y el marketing pueden

(y deberían) ir más allá de las emociones 

y los beneficios.

!
Las ideas deben serv...
PROTECTION AD – NIVEA NIVEA SUN KIDS
https://www.youtube.com/watch?v=BgXrTGIiFV8
SAFE DRIVING PROGRAM SAMSUNG S-DRIVE
https://www.youtube.com/watch?v=m9c623nWZ3I
TA NO MAPA! (ON THE MAP) – AFROREGGAE JWT BRAZIL
https://www.youtube.com/watch?v=x1bGwRcyVNk
1. COMUNICACIÓN vs. ENGAGEMENT
2. LA IMPORTANCIA DEL ENTORNO
3. PUBLICIDAD vs. EXPERIENCIAS
4. LA ERA DE LA IMPACIENCIA
5....
GRACIAS :)
CÉSAR TRUJILLO
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JWT COLOMBIA: CANNES 2014 – 7 PERSPECTIVAS.

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Una presentación acerca de las tendencias y los temas más relevantes de Cannes, a través de los casos ganadores en Cyber, Mobile e Innovation. Mi propia perspectiva personal. Presentado para el equipos interno de JWT Colombia.

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JWT COLOMBIA: CANNES 2014 – 7 PERSPECTIVAS.

  1. 1. 7 PERSPECTIVAS CÉSAR TRUJILLO VICEPRESIDENTE DIGITAL, JWT COLOMBIA 
 @CESARTRUJILLO
  2. 2. 1. COMUNICACIÓN vs. ENGAGEMENT Las historias ya no las hacen las marcas. Las hacen las personas a través de las marcas.
  3. 3. VOLVO TRUCKS: EPIC SPLIT https://www.youtube.com/watch?v=M7FIvfx5J10
  4. 4. IF WE MADE IT – NEW CASTLE BROWN ALE BEER http://www.adforum.com/agency/6644600/creative-work/34495713/no-bollocks/scottish-newcastle-newcastle-brown-ale
  5. 5. STRIP COMMERCE – LOJAS MARISA – MARISA LINGERIE http://vimeo.com/95460322
  6. 6. JUST A REFLEKTOR ARCADE FIRE, GOOGLE CHROME INTERACTIVE FILM http://www.justareflektor.com
  7. 7. 2. LA IMPORTANCIA DEL ENTORNO Piezas que interactúan con el ambiente.
  8. 8. Algunas de las campañas más interesantes que se ven en Cannes combinan un placement inteligente
 con tecnología relevante.
  9. 9. Son piezas exteriores que crean experiencias personalizadas entre las marcas y las personas. ! Es publicidad que se convierte
 en un ser vivo.
  10. 10. MAGIC OF FLYING - BRITISH AIRWAYS https://www.youtube.com/watch?v=jFHSJxfRugo
  11. 11. APOTEK - BLOWING IN THE WIND http://youtu.be/b8OOCU8zZSs
  12. 12. GOOGLE OUTSIDE - GOOGLE UK http://www.adforum.com/agency/6646233/creative-work/34499273/google-outside/google-google
  13. 13. 3. PUBLICIDAD VS. EXPERIENCIAS Más allá de un modelo de emisor y receptor.
  14. 14. En nuestro trabajo, sabemos que 
 para conectar a las personas con un mensaje importante, hay que hacerlo de una manera interesante.
  15. 15. Pero para hacerlo, no hay nada mejor que vivir una experiencia propia. ! Estas piezas buscan generar una experiencia real, y buscan hacer 
 un impacto en la vida de las personas.
  16. 16. MELBOURNE REMOTE CONTROL TOURIST - TOURISM VICTORIA https://www.youtube.com/watch?v=rg74NzJlGp0
  17. 17. A TRIP OUT TO SEA GUY – COTTEN MARINE SECURITY GEAR https://www.youtube.com/watch?v=0Uu_N1c7E2M
  18. 18. CHRISTMAS MIRACLE: REAL-TIME GIVING - WESTJET AIRLINE https://www.youtube.com/watch?v=zIEIvi2MuEk
  19. 19. 4. LA ERA DE LA IMPACIENCIA Speed is the new big.
  20. 20. En nuestro tiempo se caracteriza por una economía por demanda y una cultura “always on”. ! Las personas buscan cosas que les economicen tiempo, de manera fácil.
  21. 21. Cuando las marcas responden a esta necesidad, crean un vínculo mucho más allá de los mensajes.
  22. 22. GLASSES.COM FOR IPAD – GLASSES.COM EYEWEAR RETAIL http://www.advertolog.com/glasses-com/casestudy/glassescom-for-ipad-video-19491155/
  23. 23. THE SMART PHONE LINE – SAMSUNG NEW ZEALAND GALAXY S4 https://www.youtube.com/watch?v=rcL3FeuhU04
  24. 24. EASY WAY LYRICS – EASY WAY LANGUAGE CENTER http://www.adforum.com/award/showcase/6650183/2014/ad/34499088
  25. 25. 5. LA GLORIFICACIÓN DE LO COTIDIANO Haciendo de la realidad un lugar mágico.
  26. 26. Aún los objetos o los actos cotidianos pueden hacerse más grandes 
 si los miramos desde una perspectiva diferente. ! Las marcas pueden hacer de la cotidianidad algo útil, mágico, importante.
  27. 27. LEVI'S TOOLS – LEVI STRAUSS & CO. APPAREL https://www.youtube.com/watch?v=nMi9swYqbN4
  28. 28. THE KAN KHAJURA STATION - UNILEVER INDIA https://www.youtube.com/watch?v=mdzFwDbk3ig
  29. 29. OFFLINE BOOK – MATH PAPER PRESS PRINTED BOOKS https://www.youtube.com/watch?v=_LWsW8yrr2E
  30. 30. 6. SOCIAL MATTERS Trascendiendo la publicidad 
 para crear ingresos para las marcas.
  31. 31. En la actualidad, el término “social” asociado a digital tiene una lectura plana: redes sociales. ! Likes, Shares, Selfies, Conversaciones parecen ser lo único importante en este sentido.
  32. 32. Sin embargo, lo verdaderamente social debe crear un impacto más allá. Debe trascender el beneficio centrado en la marca, y debe traer beneficios reales para las personas.
  33. 33. No se trata de brand-washing. ! Se trata de marcas con ideas que hacen
 algo que sirve a la sociedad. ! De verdad.
  34. 34. SWEETIE - TERRE DES HOMMES NETHERLANDS http://vimeo.com/86895084
  35. 35. MISSING PERSON PRE-ROLL – AUSTRALIAN FEDERAL POLICE http://vimeo.com/73364704
  36. 36. FOOD PHOTOS SAVE LIVES – UNICEF – PUBLIC AWARENESS https://www.youtube.com/watch?v=0CaP26vOkPs
  37. 37. 7. ÚTIL Beneficios claros y reales.
  38. 38. La publicidad y el marketing pueden
 (y deberían) ir más allá de las emociones 
 y los beneficios. ! Las ideas deben servir para unir a las personas. Para ayudarlas. Deben tener un propósito.
  39. 39. PROTECTION AD – NIVEA NIVEA SUN KIDS https://www.youtube.com/watch?v=BgXrTGIiFV8
  40. 40. SAFE DRIVING PROGRAM SAMSUNG S-DRIVE https://www.youtube.com/watch?v=m9c623nWZ3I
  41. 41. TA NO MAPA! (ON THE MAP) – AFROREGGAE JWT BRAZIL https://www.youtube.com/watch?v=x1bGwRcyVNk
  42. 42. 1. COMUNICACIÓN vs. ENGAGEMENT 2. LA IMPORTANCIA DEL ENTORNO 3. PUBLICIDAD vs. EXPERIENCIAS 4. LA ERA DE LA IMPACIENCIA 5. LA GLORIFICACIÓN DE LO COTIDIANO 6. SOCIAL MATTERS 7. ÚTIL
  43. 43. GRACIAS :) CÉSAR TRUJILLO VICEPRESIDENTE DIGITAL, JWT COLOMBIA 
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