Projeto "sua marca é o seu maior negócio"

1,035 views

Published on

Palestra elaborada para o projeto "sua marca é o seu maior negócio", patrocinada pelo sebrae.

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,035
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
182
Actions
Shares
0
Downloads
30
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Projeto "sua marca é o seu maior negócio"

  1. 1. A SUA MARCA É O SEU MAIOR NEGÓCIO! <ul><li>Conteúdo Programático: </li></ul><ul><li>Conceito de sinais distintivos; </li></ul><ul><li>Como criar uma marca forte; </li></ul><ul><li>Formas de Defesa e Proteção de Marcas; </li></ul><ul><li>Noções gerais de outros ativos de Propriedade Intelectual. </li></ul>
  2. 2. <ul><li>ETAPAS DE JANEIRO A JULHO DE 2011 : Palestras nas capitais: São Paulo, Curitiba, Porto Alegre e Florianópolis; Mais de 28 palestras nos Estado de Santa Catarina. </li></ul>OBJETIVO : levar a conscientização aos empresários de que a sua marca é fator relevante para o sucesso do empreendimento, sendo a mesma em alguns aspectos o “maior negócio”. Apresentação de materiais didáticos.
  3. 3. Canal de comunicação www.cerumar.com.br
  4. 4. <ul><li>APRESENTAÇÃO INSTITUCIONAL DE NOSSO PATROCINADOR </li></ul>
  5. 5. TIAGO PISETTA Profissional de Marketing formado pela UNIDAVI/Rio do Sul no ano de 2008, atuante na área de Propriedade Intelectual; Técnico em Propriedade Intelectual; Diretor Comercial da Cerumar Propriedade Intelectual; Membro do Núcleo de Jovens Empreendedores da ACIRS; Vice-Presidente Regional do Conselho Estadual de Jovens Empreendedores – CEJESC.
  6. 6. Diferencial Competitivo
  7. 7. Proteção ( ) PROTEÇÃO
  8. 9. O processo de Branding <ul><li>1.     Conhecimento ou investigação 2.     Diagnóstico 3.     Estratégia da marca - Promessa 4.     Expressão da Marca 5.     Ativação - Entrega 6.     Avaliação </li></ul><ul><li>Fonte: Antonio Roberto de Oliveira </li></ul>
  9. 10. Força das Marcas <ul><li>Nomes ligados ao produto ou serviço possuem caráter evocativo. </li></ul>
  10. 11. Caráter Fantasioso
  11. 12. Obrigação de Coexistência <ul><li>TOMAT ’ORO – PARMALAT - 811907007 </li></ul><ul><li>TOMAT O – UNILEVER - 812824393 </li></ul><ul><li>GRAN TOMAT O – GUARI - 823919099 </li></ul><ul><li>TOMAT ELLI – CIRIO - 007075324 </li></ul>
  12. 14. Confrontos entre Marcas <ul><li>Princípio da especialidade: </li></ul><ul><li>Existe identidade ou afinidade entre os produtos/serviços identificados? </li></ul>
  13. 15. BIS
  14. 16. RENNER
  15. 19. EXCEÇÃO MCDONALD’S VOLKSWAGEN ITAPEMIRIM SKOL BRAHMA ELMA-CHIPS MOTOROLA MERCEDES-BENZ ANTARCTICA PLAYBOY CHICLETS HOLLYWOOD Em 15/06/2010 publicação da manutenção do ALTO RENOME PIRELLI 3M CICA KIBON MOÇA NATURA Em 13/07/2010 publicação da manutenção do ALTO RENOME VISA AYMORÉ NINHO FIAT PERDIGÃO LACTA ROLEX TOYOTA INTEL AZALÉIA OLYMPIKUS COCA-COLA JAGUAR PETROBRAS CHICA-BOM BANCO DO BRASIL HELLMANN’S CORAL DIAMANTE NEGRO VEJA DERBY TRAMONTINA HAVAIANA BOMBRIL HAVAIANAS ITAÚ BIC LAND ROVER O BOTICÁRIO
  16. 20. Confrontos entre Marcas <ul><li>Princípio do aproveitamento parasitário: </li></ul><ul><li>O conjunto visual perceptível ao consumidor é semelhante? </li></ul>
  17. 21. NCL (8) 16 - Indústria e comércio de colas branca e colorida, gouaches escolares, adesivos líquidos e corretivo líquido à base de água, bem como comércio de artigos e suprimento p/informática e escritório em geral. Titular: KADOK LTDA Situação: Oposição [THE COCA-COLA COMPANY (US)]
  18. 23. Sinais Irregistráveis
  19. 25. Expressões de caráter pejorativo ou com tradução dificultada
  20. 26. Picasso = ?
  21. 27. Besta =
  22. 28. =
  23. 29. <ul><li>1.     Conhecimento ou investigação 2.     Diagnóstico 3.     Estratégia da marca - Promessa 4.     Expressão da Marca 5.     Ativação - Entrega 6.     Avaliação </li></ul><ul><li>Fonte: Antonio Roberto de Oliveira </li></ul>
  24. 30. <ul><li>Posso perder minha marca? </li></ul><ul><ul><li>Não registrar; </li></ul></ul><ul><ul><li>Caducidade; </li></ul></ul><ul><ul><li>Extinção. </li></ul></ul>
  25. 31. Degenerescência
  26. 34. Diluição
  27. 36. <ul><li>E se não registrá-la, quais meus riscos? </li></ul><ul><li>Quais as vantagens de ter a marca Registrada? </li></ul><ul><ul><li>Licença; </li></ul></ul><ul><ul><li>Contabilidade com isenção de IR; </li></ul></ul><ul><ul><li>Segurança; </li></ul></ul><ul><ul><li>Exclusividade. </li></ul></ul>
  28. 37. Valor das Marcas
  29. 38. Contrafações
  30. 43. Processo de Registro <ul><li>Pesquisa prévia, busca de pareceres; </li></ul><ul><li>Encaminhamento para registro; </li></ul><ul><li>Prazo para oposição; </li></ul><ul><li>Decisão administrativa; </li></ul><ul><li>Pagamento do 1º decênio; </li></ul><ul><li>Vigência, Nulidades e Caducidade; </li></ul><ul><li>Prorrogação. </li></ul>
  31. 44. Inovação tecnológica
  32. 45. Patentes <ul><li>É um título de propriedade temporário (até 20 anos), concedido pelo Estado ao inventor. </li></ul><ul><li>Tipos de Patentes: </li></ul><ul><ul><li>Privilégio de Invenção (PI) </li></ul></ul><ul><ul><li>Modelo de Utilidade (MU) </li></ul></ul><ul><ul><li>Certificado de Adição </li></ul></ul>
  33. 47. Desenhos Industriais
  34. 48. Desenhos Industriais
  35. 49. A forma necessária
  36. 51. Informação Tecnológica
  37. 52. <ul><li>Levantamento de oportunidades/idéias de novos produtos; </li></ul><ul><li>Desenvolvimento de propostas de novos produtos e testes de conceito; </li></ul><ul><li>Análise de viabilidade; </li></ul><ul><li>Desenvolvimento do produto; </li></ul><ul><li>Pesquisas e testes de mercado; </li></ul><ul><li>Preparação do plano de marketing do novo produto; </li></ul><ul><li>Produção; </li></ul><ul><li>Comercialização e distribuição; </li></ul><ul><li>Acompanhamento, controle, correções e ajustes. </li></ul>
  38. 53. <ul><li>Levantamento de oportunidades/idéias de novos produtos; </li></ul><ul><li>Desenvolvimento de propostas de novos produtos e testes de conceito; </li></ul><ul><li>Análise de viabilidade; </li></ul><ul><li>Desenvolvimento do produto; </li></ul><ul><li>Pesquisas e testes de mercado; </li></ul><ul><li>Preparação do plano de marketing do novo produto; </li></ul><ul><li>Produção; </li></ul><ul><li>Comercialização e distribuição; </li></ul><ul><li>Acompanhamento, controle, correções e ajustes. </li></ul>
  39. 55. <ul><li>Levantamento de oportunidades/idéias de novos produtos; </li></ul><ul><li>Desenvolvimento de propostas de novos produtos e testes de conceito; </li></ul><ul><li>Análise de viabilidade; </li></ul><ul><li>Desenvolvimento do produto; </li></ul><ul><li>Pesquisas e testes de mercado; </li></ul><ul><li>Preparação do plano de marketing do novo produto; </li></ul><ul><li>Produção; </li></ul><ul><li>Comercialização e distribuição; </li></ul><ul><li>Acompanhamento, controle, correções e ajustes. </li></ul>
  40. 56. <ul><li>Levantamento de oportunidades/idéias de novos produtos; </li></ul><ul><li>Desenvolvimento de propostas de novos produtos e testes de conceito; </li></ul><ul><li>Análise de viabilidade; </li></ul><ul><li>Desenvolvimento do produto; </li></ul><ul><li>Pesquisas e testes de mercado; </li></ul><ul><li>Preparação do plano de marketing do novo produto; </li></ul><ul><li>Produção; </li></ul><ul><li>Comercialização e distribuição; </li></ul><ul><li>Acompanhamento, controle, correções e ajustes. </li></ul>
  41. 58. <ul><li>Evitar Litígios; </li></ul><ul><li>Proporcionar Licenças e transferências da tecnologia; </li></ul><ul><li>Base de informações para iniciar os estudos a partir do que já foi criado; </li></ul><ul><li>Inovar usando tecnologias já disponíveis. </li></ul>
  42. 59. Patentes em Aniversário
  43. 61. Segredo de Negócio
  44. 62. <ul><li>Quanto não é possível ( ou não é interessante ) proteger por patente; </li></ul><ul><li>Novos desenvolvimentos; </li></ul><ul><li>Planejamento; </li></ul><ul><li>Informação estratégica; </li></ul><ul><li>Know-how. </li></ul>
  45. 63. Concorrência desleal
  46. 64. <ul><li>Mais Tecnologia em Tubos e Conexões </li></ul><ul><li>Mais tecnologia em irrigação </li></ul>
  47. 66. - Indicação Geográfica - Software - Domínio de Internet - Direito Autoral
  48. 67. MUITO OBRIGADO! Tiago Pisetta e-mail/msn: [email_address] www.cerumar.com.br (47) 3522-6604 (47) 8833-7700

×