Virální marketing. Marketing v sociálních médiích

2,166 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
2,166
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
400
Actions
Shares
0
Downloads
30
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Virální marketing. Marketing v sociálních médiích

  1. 1. Co nejvíc funguje? Šeptanda
  2. 2. Oscar Wilde: Jediné, co je horší, než když se o vásmluví, je, když se nemluví.
  3. 3. Neznámý senátor …
  4. 4. Neznámý senátor …
  5. 5. Obama: „virální“ prezident• začal standardní kampaní, ale …• … v roce 2008 Obamův tým najal Chrise Hughese (24), zakladatele Facebooku, na pozici „online organizační guru“• vytvořil komunitu dobrovolníků a podporovatelů• vybrali 750 mil. dolarů od 4 mil. dárců (9 z 10 dalo míň než 100 dolarů, polovina míň než 25)
  6. 6. „Myšlenka jako virus“Článek „The Virus of Marketing“(Time Draper, Jeffrey Rayport) včasopise Fast Company, 1996
  7. 7. Hotmail, 1996• první webový mail, zakladatelé Jack Smith a Sabeer Bhatia• do každého odeslaného mailu vložili link, který nabízel bezplatné zřízení emailové schránky• vzkaz měl znít: „P.S. I love you. Get your free email at Hotmail• 30 miliónů uživatelů za 30 měsíců
  8. 8. The Blair Witch Project
  9. 9. The Blair Witch Project• webová stránka publikovala údajně nalezený filmový materiál studentů z roku 1994• ve skutečnosti šlo o hraný psychologický horor uvedený v roce 1999• výroba stála 60 tisíc dolarů• tržby 248 miliónů USD
  10. 10. Hot or Not
  11. 11. Hot or Not• založili James Hong a Jim Young v říjnu 2000• nápad: hodnotit atraktivitu lidí na fotce od 1 do 10• za týden měla stránka 2 milióny pageviews denně• za pár měsíců byla mezi 25 nejpopulárnějšími weby na světě• web se změnil v seznamku, v roce 2008 prodán za cca 2 mil USD
  12. 12. Burger King: Servilní kuře
  13. 13. Burger King: Servilní kuře• kampaň na propagaci sendviče TenderCrisp• „kuře tak, jak ho máte rádi“• nejprve televizní reklama• od dubna 2004 web
  14. 14. Will It Blend?
  15. 15. Will It Blend?• reklama na mixery značky BlendTec• zakladatel Tom Dickson „mixuje“ nejrůznější populární produkty či věci (golfové míčky, iPhone, iPad atd.)• od října 2006 do současnosti• videa mají přes 200 miliónů shlédnutí
  16. 16. Rebecca Black
  17. 17. Rebecca Black• třináctiletá Rebecca natočila v dubnu 2011 písničku Friday• nahrávku za 4500 zaplatila její matka• podle kritiků „nejhorší písnička v historii“• do konce roku mělo přes 100 miliónů shlédnutí
  18. 18. „Hledám dívku z autobusu 137“
  19. 19. „Hledám dívku z autobusu 137“
  20. 20. „Hledám dívku z autobusu 137“
  21. 21. Co je virální marketing?
  22. 22. Co je virální marketing?• marketingové techniky, které využívají sociální sítě a další webové nástroje pro rychlé šíření povědomí o značce nebo produktu• šíří se podobně jako virus (proto „virální“), tedy samovolně a neřízeně• v tom je výhoda (může, ale nemusí být levnější než klasický marketing), ale i nevýhoda (riziko negativního efektu)
  23. 23. Jaké jsou nejčastější formy?
  24. 24. Jaké jsou nejčastější formy?• video• interaktivní (flashové) hry• webové stránky• obrázky• emaily, dokumenty, ebooky a další
  25. 25. V čem se liší od „šeptandy“?
  26. 26. V čem se liší od „šeptandy“?• zasáhne víc lidí (v reálném světě řeknete zajímavou věc maximálně pěti až deseti známým či přátelům, v sociálních sítích máte cca 150 „přátel“)• vzkaz je méně účinný (doporučení od internetového „přítele“ má menší váhu než od reálného člověka)
  27. 27. Jak na virální marketing?
  28. 28. Jak na virální marketing?• dejte lidem důvod, aby o vás, o vaší značce nebo vašem produktu mluvili• udělejte všechno pro to, aby tato konverzace mohla jednoduše a bez problémů probíhat
  29. 29. Čtyři základní pravidla• buďte zajímaví, ne nudní
  30. 30. TOMS Shoes
  31. 31. TOMS Shoes• v lednu 2006 navštívil podnikatel Blake Mycoskie Argentinu a viděl děti bez bot• dostal nápad: založit značku bot, která za každý prodaný pár daruje jiný pár potřebnému dítěti• začal prodávat boty založené na jihoamerickém designu• v roce 2012 ohlásil 1 000 000 prodaných (a rozdaných) párů
  32. 32. Čtyři základní pravidla• buďte zajímaví, ne nudní• „keep it simple“
  33. 33. Čtyři základní pravidla• buďte zajímaví, ne nudní• „keep it simple“• nabízejte kvalitu
  34. 34. Tohle neprojde!
  35. 35. Čtyři základní pravidla• buďte zajímaví, ne nudní• „keep it simple“• nabízejte kvalitu• chraňte svou pověst, máte jen jednu
  36. 36. Dominos Pizza
  37. 37. Dominos Pizza podruhé
  38. 38. Víte, jaké je nejsledovanější české video vůbec?
  39. 39. Víte, jaké je nejsledovanější české video vůbec?
  40. 40. Česká virální videa?• počet přes 100 000 zhlédnutí• „miliónová“ videa nejsou výjimkou• většinou jsou kopií zahraničního vzoru• zadavatelé spíše menší firmy, s tímto formátem experimentují
  41. 41. Jak na virální video?• jednoduchý nápad i exekuce
  42. 42. Debilní kecy … (1)∀ Debilní kecy holek∀ spuštěno 15/2 2012∀ klient Douwe Egberts, podpora namaturenezalize.cz∀ milión za 11 dní∀ v mobilu cca 15 procent∀ největší „drive“ návštěvnosti je Facebook
  43. 43. Debilní kecy … (2)∀ kampaň pro výrobce erotických pomůcek∀ spuštěna 7/10 ve 20:00∀ za 62 hodin cca 420 000 zhlédnutí∀ proklik na sponzora 30 %∀ druhé video (se sexuálním podtextem) na stránkách sponzora má skoro stejný počet zhlédnutí
  44. 44. Debilní kecy … (3)∀ milión zhlédnutí za 16 dní∀ kampaň pro cestovní kancelář∀ bude na podzim využita i v televizní reklamě
  45. 45. Viral Brothers∀ Čeněk Stýblo, Erik Meldík∀ jejich kanál na YouTube má za rok existence cca 14 miliónů zhlédnutých videí∀ marketing x showbyznys
  46. 46. Jak na virální video?• jednoduchý nápad i exekuce• „inspirace“ ze zahraničí není problém
  47. 47. Odkud tohle známe?
  48. 48. A je vám povědomé tohle?
  49. 49. Aha!
  50. 50. Přemluv bábu• nejúspěšnější virální video roku 2010• získalo velký prostor v klasických médiích (odhad 30 mil Kč)
  51. 51. Přemluv bábu• nejúspěšnější virální video roku 2010• získalo velký prostor v klasických médiích (odhad 30 mil Kč)• objevily se parodie (Zabij bábu, Upeč bábu atd.)• prokazatelně nějakým způsobem ovlivnila volební účast i volební výsledek
  52. 52. Jak na virální video?• jednoduchý nápad i exekuce• „inspirace“ ze zahraničí není problém• ještě důležitější než provedení je spuštění kampaně
  53. 53. Přednáška∀ video tajně natočené mobilním telefonem při přednášce ve Zlíně!∀ píše o tom Blesk, Reflex atd.
  54. 54. Přednáška∀ video tajně natočené mobilním telefonem při přednášce ve Zlíně!∀ píše o tom Blesk, Reflex atd.∀ JENŽE!∀ propagační video Fakulty multimediálních komunikací∀ stálo 40 tisíc, za dva dny 100 tisíc zhlédnutí
  55. 55. Jak na virální video?• jednoduchý nápad i exekuce• „inspirace“ ze zahraničí není problém• ještě důležitější než provedení je spuštění kampaně• vše se točí kolem cílové skupiny (míra šoku, načasování, spuštění)
  56. 56. Jak na virální video?• jednoduchý nápad i exekuce• „inspirace“ ze zahraničí není problém• ještě důležitější než provedení je spuštění kampaně• vše se točí kolem cílové skupiny (míra šoku, načasování, spuštění)• zásadní roli pro „viralitu“ hraje Facebook
  57. 57. Facebook je nejdůležitější
  58. 58. Speciální druh virálu: flashmob
  59. 59. Speciální druh virálu: flashmob∀ po roce 2000∀ akce na veřejnosti za účasti mnoha lidí∀ komerční využití některých flashmobů∀ T-Mobile 2009 (Liverpool Station v Londýně)∀ Wells Fargo 2011 (Times Square v NYC)
  60. 60. Otázky a okruhy k procvičení
  61. 61. Definujte virá marketing, lníuvdte několik příkladů
  62. 62. Kdo je autorem termínu "virálnímarketing"? Jak mu rozumíte?
  63. 63. V čem jsou výhody a naopakrizika virálního marketingu?(Příklady).
  64. 64. Čtyři základní pravidla virálníhomarketingu
  65. 65. Čtyři pravidla pro exekuciú ěšné ho “virá sp lu”
  66. 66. Od kolika shlé dnutí mluvíme o“virá u a) světové ho a b) lu”české ho videa?
  67. 67. Co je to “flashmob”?

×