Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
2010. november 5.
Kattintó Klikk
2
3
CT=sikeres kampány?
4
Display CT FTW? WTF?!
comScore: Whither the Click in Europe? (2010)
5
A kattintatlan display is jó.
•A hirdető weboldalának
felkeresése 72%-kal
...
Eyeblaster (Media Mind): Search & Display (2010)
6
Eyeblaster (Media Mind): Search & Display (2010)
7
comScore: Natural Born Clickers (2009)
8
Kattintások
8% - 85%
„A klikk egy olyan zárt csoport, amelynek tagjai azonos
érdeklődéssel, nézetekkel, célokkal,
viselkedésmintázatokkal vagy ...
Kattintó Klikk
1. A hirdetésekre kattintók
profilja
– Milyen arányban kattintanak
display hirdetésekre?
– Kik?
– Létezik-e...
Kattintói Klikk – Módszertan
 Kutató partnerünk: Gemius
 Időszak: 2010. május
 Kampányok: 876 db
→ a 15+ belföldi inter...
Kattintó Klikk – A kattintók aránya
12
Az internetezők kétharmada egyáltalán nem
kattint display hirdetésekre.
Forrás: CEM...
Kattintó Klikk – A kattintók megoszlása
13
A kattintók fele egy hónapban csak egy
alkalommal kattint hirdetésre.
Forrás: C...
Kattintó Klikk – Részesedés a kattintásokból
14
Kattintások
Forrás: CEMP SH – Gemius: Kattintó Klikk, 2010. május
10% - 64...
15
Az Ön sikeres kampányának kattintóiAz Ön sikeres kampányának kattintói
A kattintók profilja
16
Forrás:CEMPSH–Gemius:KattintóKlikk,2010.május
A gyakori (5+) kattintók profilja
17
Forrás:CEMPSH–Gemius:KattintóKlikk,2010.május
18-49 AB
18
30%
8%
3%
18-49 AB
kattintók
3+ kattintók
5+ kattintók
Azok az anyaszomorítók, akik
egyáltalán nem kattintanak...
A CEMP kattintóinak profilja
19
Forrás:CEMPSH–Gemius:KattintóKlikk,2010.május
Kattintó Klikk – Főbb eredmények
 A felhasználók kétharmada egyáltalán nem kattint
display hirdetésekre
 A kattintók fel...
Tanulságok
Az átkattintás alapú kampánnyal:
–a figyelem legjobb esetben is a
célcsoport harmadára összpontosul,
21
Tanulságok
Az átkattintás alapú kampánnyal:
–a hatékonyság látszólagos: a kattintás
mögött nem a célcsoport áll, hanem a
...
Tanulságok
Az átkattintás alapú kampánnyal:
–a kampány célja és az elszámolási
mód elválik egymástól,
23
Tanulságok
Az átkattintás alapú kampánnyal:
–a hirdető az ingyen kapott elérésre, a
médiatulajdonos pedig a kattintásokra...
Tanulságok
Az átkattintás önmagában nem jelent
semmit, nem termel bevételt és nem
teremt márkaértéket.
25
sales@cemp.hu
www.cemp.hu
@cempshcemp.blog.hu
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Kattintó Klikk

2,353 views

Published on

A CEMP Sales House és Gemius közös kutatása.

Published in: Business
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Kattintó Klikk

  1. 1. 2010. november 5. Kattintó Klikk
  2. 2. 2
  3. 3. 3 CT=sikeres kampány?
  4. 4. 4 Display CT FTW? WTF?!
  5. 5. comScore: Whither the Click in Europe? (2010) 5 A kattintatlan display is jó. •A hirdető weboldalának felkeresése 72%-kal emelkedett. +72% •A márkára való keresés 94%-kal növekedett.+94%
  6. 6. Eyeblaster (Media Mind): Search & Display (2010) 6
  7. 7. Eyeblaster (Media Mind): Search & Display (2010) 7
  8. 8. comScore: Natural Born Clickers (2009) 8 Kattintások 8% - 85%
  9. 9. „A klikk egy olyan zárt csoport, amelynek tagjai azonos érdeklődéssel, nézetekkel, célokkal, viselkedésmintázatokkal vagy etnikummal bírnak.” - Wikipedia „A klikk egy olyan zárt csoport, amelynek tagjai azonos érdeklődéssel, nézetekkel, célokkal, viselkedésmintázatokkal vagy etnikummal bírnak.” - Wikipedia
  10. 10. Kattintó Klikk 1. A hirdetésekre kattintók profilja – Milyen arányban kattintanak display hirdetésekre? – Kik? – Létezik-e a Kattintó Ember? 2. A CEMP kattintói – Miben különböznek az „átlagos” kattintóktól? Őket nem vizsgáltuk!
  11. 11. Kattintói Klikk – Módszertan  Kutató partnerünk: Gemius  Időszak: 2010. május  Kampányok: 876 db → a 15+ belföldi internetező közönség 96%-át lefedi  Módszertan: gemiusProfileEffect – gemius/Ipsos Audience Pop-up panel (53.000 fős minta) – kattintók és nem kattintók megfeleltetése a Pop-up panel tagjainak → valós (15+, belföldi) felhasználószámok meghatározása → szociodemográfiai jellemzők meghatározása 11
  12. 12. Kattintó Klikk – A kattintók aránya 12 Az internetezők kétharmada egyáltalán nem kattint display hirdetésekre. Forrás: CEMP SH – Gemius: Kattintó Klikk, 2010. május
  13. 13. Kattintó Klikk – A kattintók megoszlása 13 A kattintók fele egy hónapban csak egy alkalommal kattint hirdetésre. Forrás: CEMP SH – Gemius: Kattintó Klikk, 2010. május
  14. 14. Kattintó Klikk – Részesedés a kattintásokból 14 Kattintások Forrás: CEMP SH – Gemius: Kattintó Klikk, 2010. május 10% - 64% A kattintások kétharmadát a felhasználók egytizede csinálja.
  15. 15. 15 Az Ön sikeres kampányának kattintóiAz Ön sikeres kampányának kattintói
  16. 16. A kattintók profilja 16 Forrás:CEMPSH–Gemius:KattintóKlikk,2010.május
  17. 17. A gyakori (5+) kattintók profilja 17 Forrás:CEMPSH–Gemius:KattintóKlikk,2010.május
  18. 18. 18-49 AB 18 30% 8% 3% 18-49 AB kattintók 3+ kattintók 5+ kattintók Azok az anyaszomorítók, akik egyáltalán nem kattintanak! A CT-kampány elsődleges közönsége!
  19. 19. A CEMP kattintóinak profilja 19 Forrás:CEMPSH–Gemius:KattintóKlikk,2010.május
  20. 20. Kattintó Klikk – Főbb eredmények  A felhasználók kétharmada egyáltalán nem kattint display hirdetésekre  A kattintók fele csak egy alkalommal kattint  A kattintások kétharmadáért a felhasználók egytizede a felelős  A gyakori kattintók kereskedelmi szempontból kevésbé fontos célcsoport  A CEMP kattintói magasabb végzettségűek és státuszúak 20
  21. 21. Tanulságok Az átkattintás alapú kampánnyal: –a figyelem legjobb esetben is a célcsoport harmadára összpontosul, 21
  22. 22. Tanulságok Az átkattintás alapú kampánnyal: –a hatékonyság látszólagos: a kattintás mögött nem a célcsoport áll, hanem a kattintásra hajlamos kisebbség, 22
  23. 23. Tanulságok Az átkattintás alapú kampánnyal: –a kampány célja és az elszámolási mód elválik egymástól, 23
  24. 24. Tanulságok Az átkattintás alapú kampánnyal: –a hirdető az ingyen kapott elérésre, a médiatulajdonos pedig a kattintásokra optimalizál. 24
  25. 25. Tanulságok Az átkattintás önmagában nem jelent semmit, nem termel bevételt és nem teremt márkaértéket. 25
  26. 26. sales@cemp.hu www.cemp.hu @cempshcemp.blog.hu

×