Successfully reported this slideshow.
Uniomedia – Netrisk.hu:
Kötelező gépjármű-felelősségbiztosítás 2009
   Márkaérték- és multiplatform kutatás

Online kampán...
Tartalom

   A brief
   A célcsoport elérése a CEMP portfolión
   Az üzenet
   Idő alapú image és „pr” kampány
   Átk...
A brief
1
    ügyfél/termék     Netrisk.hu / Kötelező biztosítás váltás

2
    kampányidőszak    2009. november 1-30.

3...
A célcsoport elérése a CEMP portfolión
1          min. két fős                     potenciálisan havi 79,4%-os portfolió ...
Az üzenet




„Ne hagyja, hogy megkopasszák!
Válasszon olcsóbb kötelezőt a Netrisken!
netrisk.hu – A piacvezető biztosítás...
I. Idő alapú image és „pr” kampány
                                       2
                                           pr ...
II. Átkattintás (CT) alapú kampány (1)



                                                     legnagyobb
               ...
II. Átkattintás (CT) alapú kampány (2)

                                               legmagasabb
                      ...
A CT kampány által elért látogatók profilja (1)




                                                                      ...
A CT kampány által elért látogatók profilja (2)




                                                                      ...
A CT kampány által elért látogatók profilja (3)




                                                                      ...
A hirdetésekre kattintó felhasználók profilja (1)




                                                                    ...
A hirdetésekre kattintó felhasználók profilja (2)




                                                                    ...
A hirdetésekre kattintó felhasználók profilja (3)




                                                                    ...
A célcsoportok elérése, aktivizálása




                1.432.500 15 évnél idősebb valós felhasználó elérése;
           ...
Fogalmak

   ad view (AV): reklámmegjelenés, az online reklámok letöltődésének számát kifejező mutató
   affinitás (affi...
sales@cemp.hu
 www.cemp.hu



                17
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

CEMP SH - Uniomedia - Netrisk - KGFB online kampány esettanulmány

1,239 views

Published on

CEMP SH - Uniomedia - Netrisk - KGFB online kampány esettanulmány. Letölthető: http://www.index.hu/ad/cemp/hirlevel/netrisk_kgfb_2009_nov_esettanulmany_2010-02-25.pdf

Published in: Business
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

CEMP SH - Uniomedia - Netrisk - KGFB online kampány esettanulmány

  1. 1. Uniomedia – Netrisk.hu: Kötelező gépjármű-felelősségbiztosítás 2009 Márkaérték- és multiplatform kutatás Online kampány esettanulmány Ziegler Gábor 2009. szeptember 2010. február 25.
  2. 2. Tartalom  A brief  A célcsoport elérése a CEMP portfolión  Az üzenet  Idő alapú image és „pr” kampány  Átkattintás (CT) alapú kampány  A CT kampány által elért látogatók profilja  A hirdetésekre kattintó felhasználók profilja  A célcsoportok elérése, aktivizálása  Fogalmak 2
  3. 3. A brief 1 ügyfél/termék  Netrisk.hu / Kötelező biztosítás váltás 2 kampányidőszak  2009. november 1-30. 3 célcsoport  autótulajdonosok 4 ügyfél/termék  az ismertség növelése  a célcsoport széles elérése, hatékony gyakoriság biztosítása célok  kgf biztosítások értékesítése  forgalom generálása a Netrisk.hu oldalra 3
  4. 4. A célcsoport elérése a CEMP portfolión 1 min. két fős  potenciálisan havi 79,4%-os portfolió szintű elérés háztartás  elérés oldalak (20%+): Blog.hu, Index, Velvet, Indavideo több autóval A célcsoport vs. a CEMP portfolió  affinitás oldalak (110+): Totalcar, Indamail.hu, Index.hu, 867.700 fő Dívány, Index Fórum, Velvet, Inforádió 2 min. két fős  potenciálisan havi 71,3%-os portfolió szintű elérés háztartás autóval  elérés oldalak (20%+): Blog.hu, Index, Indavideó, Velvet 1.974.900 fő  affinitás oldalak (107+): Sportgéza, Honfoglaló 3  potenciálisan havi 64,3%-os portfolió szintű elérés egy fős háztartás  elérés oldalak (20%+): Blog.hu, Index, Velvet, Sportgéza autóval  affinitás oldalak (116+): Indamail, Dívány, Sportgéza, 196.600 fő Indafotó, Totalcar 4 forrás: Ipsos - Gemius SA: gemius/Ipsos Fusion Data, 2009-11 (15+ belföldi közönség)
  5. 5. Az üzenet „Ne hagyja, hogy megkopasszák! Válasszon olcsóbb kötelezőt a Netrisken! netrisk.hu – A piacvezető biztosítási portál” 5
  6. 6. I. Idő alapú image és „pr” kampány 2 pr lead + cikk: „Finisben a kötelező kampány A piacvezető Netrisk.hu biztosítási portálon november közepéig többen kötöttek kötelező biztosítást, mint tavaly, december végéig. Az autósoknak egy hetük maradt, hogy 1 kihasználják az árversenyt.” superbanner 3 text link: „Kötelezőváltási láz a neten! Naponta tízezren váltanak kötelezőt a Netrisken - százból 86 forrás: gemiusAdOcean autósnak megéri váltani.” 6
  7. 7. II. Átkattintás (CT) alapú kampány (1)  legnagyobb elérés: Inda, Index, Velvet  legnagyobb gyakoriság, ismertség építés: Honfoglaló átkattintás alapú kampány  széles elérés, a generált forgalom alapján történő elszámolás 7 forrás: gemiusAdOcean
  8. 8. II. Átkattintás (CT) alapú kampány (2)  legmagasabb aktivizálási ráta: Honfoglaló, Index, Bookline, Inda  legtöbb átkattintás: Inda, Index, Honfoglaló  legmagasabb átkattintási arány: Bookline, Index, Inforádió 8 forrás: gemiusAdOcean
  9. 9. A CT kampány által elért látogatók profilja (1) 9 forrás: gemiusProfileEffect, Ipsos - Gemius SA: gemius/Ipsos Fusion Data, 2009-11 (15+ belföldi közönség)
  10. 10. A CT kampány által elért látogatók profilja (2) 10 forrás: gemiusProfileEffect, Ipsos - Gemius SA: gemius/Ipsos Fusion Data, 2009-11 (15+ belföldi közönség)
  11. 11. A CT kampány által elért látogatók profilja (3) 11 forrás: gemiusProfileEffect, Ipsos - Gemius SA: gemius/Ipsos Fusion Data, 2009-11 (15+ belföldi közönség)
  12. 12. A hirdetésekre kattintó felhasználók profilja (1) 12 forrás: gemiusProfileEffect, Ipsos - Gemius SA: gemius/Ipsos Fusion Data, 2009-11 (15+ belföldi közönség)
  13. 13. A hirdetésekre kattintó felhasználók profilja (2) 13 forrás: gemiusProfileEffect, Ipsos - Gemius SA: gemius/Ipsos Fusion Data, 2009-11 (15+ belföldi közönség)
  14. 14. A hirdetésekre kattintó felhasználók profilja (3) 14 forrás: gemiusProfileEffect, Ipsos - Gemius SA: gemius/Ipsos Fusion Data, 2009-11 (15+ belföldi közönség)
  15. 15. A célcsoportok elérése, aktivizálása 1.432.500 15 évnél idősebb valós felhasználó elérése; 35-36%-os reach mindhárom célcsoport szegmensben; mind az elért valós felhasználók, mind a hirdetésekre kattintók között átlag felett reprezentáltak a célcsoport tagjai 15 forrás: gemiusProfileEffect, Ipsos - Gemius SA: gemius/Ipsos Fusion Data, 2009-11 (15+ belföldi közönség)
  16. 16. Fogalmak  ad view (AV): reklámmegjelenés, az online reklámok letöltődésének számát kifejező mutató  affinitás (affinity, aff%): azt mutatja meg, hogy egy adott célcsoportra az átlagnál (azaz a teljes internetező közönségnél) mennyivel jellemzőbb, vagy éppen kevésbé jellemző egy adott tevékenység, például egy oldal látogatása (az átlagos érték a 100, 120 fölött magas, 80 alatt alacsony affinitásról beszélhetünk)  click-through (CT): átkattintás, az online hirdetésekre történő rákattintások számát kifejező mérőszám  click-through rate (CTR): átkattintási arány, amely azt mutatja meg, hogy az összes online reklámmegjelenésre mekkora arányban kattintottak a felhasználók  elérés (coverage, reach, rch%): lefedettség, amely azt mutatja meg, hogy egy célcsoport mekkora arányban érhető el egy adott kampánnyal vagy egy adott oldalon meghatározott időszak alatt (ha az elérés például 50%-os, akkor a célcsoport 50%-a legalább egyszer találkozik a hirdetéssel adott időszakban, adott reklámfelületen)  frequency: gyakoriság, amely azt fejezi ki, hogy milyen gyakran találkozhat a hirdetéssel egy felhasználó adott időszak alatt  unique click-through (UCT): egyedi átkattintás, tkp. egy adott hirdetésre kattintó egyedi felhasználók száma  unique click-through rate (UCTR): egyedi átkattintási arány vagy aktivizálási ráta, az egyedi átkattintások és a hirdetéssel elért egyedi látogatók hányadosa %-ban kifejezve 16
  17. 17. sales@cemp.hu www.cemp.hu 17

×