PAANE II:
Formação em Comunicação
1. Conceitos Básicos de Comunicação
Luanda, fevereiro de 2014
Marcelo Luis B. Santos
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A linguagem será um instinto?
1984: George Orwell
- “Novilíngua” (Newspeak):
A intenção da novilíngua não era só prover um meio de
expressão à cosmovisã...
Tao
(do livro ¨Tao Te Ching¨, de Lao Tsé)

...poderia ser o Dao o curso movente de tudo (o que deixa
tudo chegar), donde u...
Tao
(do livro ¨Tao Te Ching¨, de Lao Tsé)
O curso
o curso que se pode discorrer não é o eterno
curso
o nome que se pode no...
Sons e Expressividade
• Vietnã:
– Ma
– Má
– Må
– Mâ
– Mã
– Mà
¿Estaremos LIMITADOS
por nosso idioma?
Social Learning – Mark Pagel
(Aprendizagem Social)
http://www.ted.com/talks/mark_pagel_how_language_transformed_humanity.h...
A linguagem é uma
TECNOLOGIA SOCIAL
“A linguagem não é tanto uma criadora o
moldeadora da natureza humana e sim uma
janela à natureza humana” (Steven Pinker)
O Que é comunicação?
Comunicación
Etimologia: communicare


tornar comum, compartilhar, impartir, informar

J. Fiske


Interação social por m...
Modelo de Shannon e Weaver

Emissor > Canal > Receptor
Sinal
Emissor > Canal > Receptor


Sinal: forma física de uma mensagem
Sinal del celular; tv aberta, voz

Qual a diferenç...
Informação e Sinal
• Shannon y Weaver, quanto ao SINAL:

+ previsível

- informação

• Informação é uma diferença que faz
...
Bits
1. Escolho um número de 1 a 1.000.000.000
2. Só posso responder “SIM” y “NÃO”
3. ADIVINHEM!!!
Interferência
Emissor > Canal > Receptor


Interferência: algo externo entre a emissão e a
recepção
Falha no sinal do tel...
Proceso de comunicación
Emissor > Canal > Receptor


Redundância: previsível

vs


Entropia: imprevisível
Roland Barthes

Original

Imcompreensível:
Não tem acordo.

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Retórica

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Quais os limites da linguagem?
Escolas?
Estilo...
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Retórica é... (Barthes)

¨... a técnica da
informação exata¨
Conceitos
 Canal x Medio
Canal

“...recurso físico por meio do qual se
transmite o sinal.” (Fiske)
Medio

“…a forma técnica ou física de converter a
mensagem em um sinal capaz de ser
transmitido através do canal.” (Fiske)
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SINAL

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Telefone

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Cabo elétrico

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Fala / Voz

Ondas sonoras

Televisã...
Código
Árvore
Árvore
Árvore
Árvore
Árvore
Árvore
Árvore
Árvore
Código

“Sistema de significados comuns
para os membros de uma cultura
ou subcultura”
J. Fiske (1984)
Evolucção do Chinês
Árvore em Mandarim
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SOL
SOL + ÁRVORE = ???

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PICTOGRAMA

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IDEOGRAMA
Construção de Linguagem e Sentido

ÁRVORE
ARBITRÁRIO

SEMELHANTE

ABSTRATO

CONCRETO

CONVENCIONAL

LÓGICO

“A” + “R” + “B...
Atividade
1. Duplas
2. Selecionar un conceito abstrato
(ex: criatividade, amor, nostalgia etc.)
3. Elaborar dois pictogram...
Comunicação
• Modelo tradicional – Broadcast
• Emissor > Canal > Receptor
Joseph Goebbels
(ministro Nazista)

¨Repita uma mentira
1.000 vezes...
...se converte em verdade¨
Black Doll, White Doll

http://www.youtube.com/watch?v=WG7U1QsUd1g
Movimento da Educação no Chile
24 Horas Central
14 de Junho de 2011

24 Horas Central
16 de Junho de 2011

24 Horas Centra...
Novo Paradigma
• Modelo colaborativo – web social (2.0)
!!!

!!!

!!!
!!!

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Primavera Árabe: Egito
• Facebook:
• “Somos todos
• Khaled Saeed”
Rapidez de difusão
• Eleições na Espanha em 2004
– Ataques ao trem 11-março
– Eleições 14/março (Aznar queria reeleger-se)...
Testemunho ocular
• Atropelamento de
ciclistas
• Câmeras
onipresentes
(em todo lugar!!!)
• Repórter-cidadão

http://www.yo...
Mobilização via Internet
• Como fazer uma campanha?
• Como reagir a uma denúncia?
• Como reagir a uma reação a uma denúnci...
Governo Aberto – País Basco
• Perguntas e
propostas (governo e
cidadania)
• Sistema de votação e
comentários
• Respostas a...
E-Petitions – Reino Unido
• Participação
Direta
• Criação e seleção
pública
(Crowdsourcing)
• 500 assinaturas e
vai!
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Conceitos Básicos para se pensar a comunicação no terceiro setor. Parte 1 de 4 da formação para o PAANE II (Programa de Apoio aos Actores Não Estatais de Angola) na vertente da Comunicação.

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Paane 2 - formacao comunicacao: Conceitos Básicos de Comunicação 1-4

  1. 1. PAANE II: Formação em Comunicação 1. Conceitos Básicos de Comunicação Luanda, fevereiro de 2014 Marcelo Luis B. Santos @celoo
  2. 2. A linguagem será um instinto?
  3. 3. 1984: George Orwell - “Novilíngua” (Newspeak): A intenção da novilíngua não era só prover um meio de expressão à cosmovisão e hábitos mentais dos devotos do EngSoc, mas também impossibilitar outras formas de pensamento. O que se pretendia era que uma vez que a novilíngua fosse adotada de vez por todos e a velha língua fosse esquecida, qualquer pensamento herege, u seja, um pensamento divergente dos princípios do EngSoc seria literalmente impensável ou ao menos naquilo que o pensamento dependa das palavras. Tradução livre do livro “1984”, de George Orwell
  4. 4. Tao (do livro ¨Tao Te Ching¨, de Lao Tsé) ...poderia ser o Dao o curso movente de tudo (o que deixa tudo chegar), donde unicamente poderíamos pensar propriamente o que Razão, Espírito, Sentido, Logos possam dizer a partir de sua própria essência. Talvez se oculte na palavra Curso, Dao, o segredo de todos os segredos do dizer pensante, caso nós deixemos esse nome retornar ao seu indizível e possibilitemos esse deixar. Talvez a enigmática força do domínio contemporâneo do método provenha até mesmo e justamente de serem métodos, sem prejuízo de sua força executiva, apenas os desaguadores de uma grande corrente oculta do Curso que deixa (permite) tudo chegar e que abre o rumo a tudo. Tudo é Curso.
  5. 5. Tao (do livro ¨Tao Te Ching¨, de Lao Tsé) O curso o curso que se pode discorrer não é o eterno curso o nome que se pode nomear não é o eterno nome portanto no imanifesto se contempla seu deslumbramento no manifesto se contempla seu delineamento imanifesto nomeia a origem do céu e da terra ambos... o mesmo saindo com nomes diversos manifesto nomeia a mãe das dez-mil-coisas o mesmo diz-se mistério mistério que se renova no mistério... porta de todo deslumbramento
  6. 6. Sons e Expressividade • Vietnã: – Ma – Má – Må – Mâ – Mã – Mà
  7. 7. ¿Estaremos LIMITADOS por nosso idioma?
  8. 8. Social Learning – Mark Pagel (Aprendizagem Social) http://www.ted.com/talks/mark_pagel_how_language_transformed_humanity.html
  9. 9. A linguagem é uma TECNOLOGIA SOCIAL
  10. 10. “A linguagem não é tanto uma criadora o moldeadora da natureza humana e sim uma janela à natureza humana” (Steven Pinker)
  11. 11. O Que é comunicação?
  12. 12. Comunicación Etimologia: communicare  tornar comum, compartilhar, impartir, informar J. Fiske  Interação social por meio de mensagens
  13. 13. Modelo de Shannon e Weaver Emissor > Canal > Receptor
  14. 14. Sinal Emissor > Canal > Receptor  Sinal: forma física de uma mensagem Sinal del celular; tv aberta, voz Qual a diferença entre sinal e mensagem?
  15. 15. Informação e Sinal • Shannon y Weaver, quanto ao SINAL: + previsível - informação • Informação é uma diferença que faz diferença (adaptado de Gregory Bateson) • Informática: “bit” é unidade de informação
  16. 16. Bits 1. Escolho um número de 1 a 1.000.000.000 2. Só posso responder “SIM” y “NÃO” 3. ADIVINHEM!!!
  17. 17. Interferência Emissor > Canal > Receptor  Interferência: algo externo entre a emissão e a recepção Falha no sinal do telemóvel; tv aberta com antena
  18. 18. Proceso de comunicación Emissor > Canal > Receptor  Redundância: previsível vs  Entropia: imprevisível
  19. 19. Roland Barthes Original Imcompreensível: Não tem acordo. ( Retórica ) Quais os limites da linguagem? Escolas? Estilos? Convenções? Banal
  20. 20. cpcbn
  21. 21. cndngr
  22. 22. Retórica é... (Barthes) ¨... a técnica da informação exata¨
  23. 23. Conceitos  Canal x Medio
  24. 24. Canal “...recurso físico por meio do qual se transmite o sinal.” (Fiske)
  25. 25. Medio “…a forma técnica ou física de converter a mensagem em um sinal capaz de ser transmitido através do canal.” (Fiske)
  26. 26. Meio x Canal MEIO SINAL CANAL Telefone Eletricidade Cabo elétrico Cordas vocais Fala / Voz Ondas sonoras Televisão Áudio e vídeo em ondas radiais Espectro eletromagnético (Ar) Câmera Fotográfica Luz Película fotossensível Cérebro Impulso elétrico Sistema nervoso Telemóvel Multimedial digital Radiação eletromagnética
  27. 27. Código Árvore Árvore Árvore Árvore Árvore Árvore Árvore Árvore
  28. 28. Código “Sistema de significados comuns para os membros de uma cultura ou subcultura” J. Fiske (1984)
  29. 29. Evolucção do Chinês
  30. 30. Árvore em Mandarim
  31. 31. ????
  32. 32. SOL
  33. 33. SOL + ÁRVORE = ??? = PICTOGRAMA PICTOGRAMA IDEOGRAMA
  34. 34. Construção de Linguagem e Sentido ÁRVORE ARBITRÁRIO SEMELHANTE ABSTRATO CONCRETO CONVENCIONAL LÓGICO “A” + “R” + “B” + “O” + “L” “ÁRBOL” e “SOL”
  35. 35. Atividade 1. Duplas 2. Selecionar un conceito abstrato (ex: criatividade, amor, nostalgia etc.) 3. Elaborar dois pictogramas que, unidos, geran um ideograma
  36. 36. Comunicação • Modelo tradicional – Broadcast • Emissor > Canal > Receptor
  37. 37. Joseph Goebbels (ministro Nazista) ¨Repita uma mentira 1.000 vezes... ...se converte em verdade¨
  38. 38. Black Doll, White Doll http://www.youtube.com/watch?v=WG7U1QsUd1g
  39. 39. Movimento da Educação no Chile 24 Horas Central 14 de Junho de 2011 24 Horas Central 16 de Junho de 2011 24 Horas Central 11 de Julho de 2011 http://www.otraprensa.com/el-encapuchado-de-tvn/
  40. 40. Novo Paradigma • Modelo colaborativo – web social (2.0) !!! !!! !!! !!! !!!
  41. 41. Primavera Árabe: Egito • Facebook: • “Somos todos • Khaled Saeed”
  42. 42. Rapidez de difusão • Eleições na Espanha em 2004 – Ataques ao trem 11-março – Eleições 14/março (Aznar queria reeleger-se) – Atribuído a al-Qaeda > usado como manobra política (contexto: tropas espanholas no Iraque = impopular) – Efeito: Aznar perde as eleições de virada!!
  43. 43. Testemunho ocular • Atropelamento de ciclistas • Câmeras onipresentes (em todo lugar!!!) • Repórter-cidadão http://www.youtube.com/watch?v=6XL3g4vPK30
  44. 44. Mobilização via Internet • Como fazer uma campanha? • Como reagir a uma denúncia? • Como reagir a uma reação a uma denúncia? http://www.youtube.com/watch?v=v7SZyidY7mQ
  45. 45. Governo Aberto – País Basco • Perguntas e propostas (governo e cidadania) • Sistema de votação e comentários • Respostas a perguntas com prazos transparentes (ex: ¨em 5 dias¨) • Posibilidade de ¨seguir¨ a um tema • 93 perguntas; 78 já respondidas! http://www.irekia.euskadi.net/es
  46. 46. E-Petitions – Reino Unido • Participação Direta • Criação e seleção pública (Crowdsourcing) • 500 assinaturas e vai! • 10% da população já tinha usado em 2009 http://epetitions.direct.gov.uk/
  47. 47. OBRIGADO! marcelolbsantos@gmail.com @celoo

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