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Lazos Débiles y redes sociales

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Lazos Débiles y redes sociales

  1. 1. Lazos  Débiles  y  Redes  Digitales Teorías  de  la  Comunicación   Doctorado  Ciencias  de  la  Comunicación   Universidad  Católica  de  Chile Marcelo  Luis  B.  Santos   Junio  de  2014
  2. 2. Objetivos • Presentar  la  idea  de  Lazos  Débiles  de  Mark   Granovetter;   • Discutir  cómo  este  concepto  se  relaciona  con   la  difusión  de  información  en  las  Redes   Sociales  Digitales;   • Presentar  posibles  efectos  en  la  dinámica  de   medios  de  comunicación  según  este  análisis. 2
  3. 3. Mark  Granovetter  (1943  -­‐  ) • Sociólogo     • Profesor  de  Universidad  de  Stanford     • A.B.  (bachillerato  en  artes)  en  Princeton   • PhD  en  sociología  en  Harvard 3
  4. 4. The  Strength  of  the  Weak  Ties • Casi  28.000  citaciones  (Google  Scholar*)   • Trabajo  más  relevante  de  Granovetter   • Segundo  trabajo  más  citado  (tema  Sociología  Económica)  tiene   aproximadamente  24.000  citaciones;  el  tercero  tiene  5.500   • Investigación  fue  parte  de  su  tesis  doctoral  de  Harvard   (Getting  a  Job)  y  luego  se  convirtió  en  libro  “Changing   Jobs:  Channels  of  Mobility  Information  in  a  Suburban   Population”   • Contexto  de  Análisis  de  Redes  Sociales  para  búsqueda   de  trabajo 4*  Consultado  en  Junio  de  2014
  5. 5. Lazos  fuertes • Mucha  literatura  sobre  lazos  fuertes   • Mientras  más  fuerte  el  lazo,  más  probable  que   no  sea  un  conector  efectivo:   • A  y  B  tienen  lazos  fuertes   • B  y  C  tienen  lazos  fuertes   • Lo  más  probable  es  que  A  y  C  estén   enlazados   • Lazos  fuertes  no  hacen  “puentes” 5
  6. 6. Viabilidad  de  la  Comunicación • “There  may  be  a  distance  (length  of  path)   beyond  which  it  is  not  feasible  for  ‘u’  to   communicate  with  ‘v’  because  of  costs  or   distortions  entailed  in  each  act  of   transmission” 6
  7. 7. Lazos  débiles  y  comunicación • “Those  who  are  weakly  tied  are  more  likely  to   move  in  circles  different  from  our  own  and  will   thus  have  access  to  information  different  from   that  which  we  receive” 7 ¿Romperá  la  burbuja  de  los  filtros?
  8. 8. ¿Estructura  o  Motivación? • Estructura  de  la  RED  (lazos  débiles)  es  más   relevante  que  la  motivación  detrás  de  los  lazos   fuertes: 8 ELECCIÓN   (CHOICE) LAZO  
 (TIE)
  9. 9. La  fuerza  de  los  lazos  débiles • Puedes  querer  mucho  ayudar  a  un  gran  amigo,  pero  lo   más  probable  es  que  tus  amigos  sean  también  sus   amigos,  por  lo  que  no  tienes  como  “abrir  puertas”  (en   ARS  serían  los  “puentes”  con  otros  grupos)   • Lazos  débiles  te  conectan  con  otros  que  pueden   ofrecerte  información  de  mucho  valor   ! “Weak  ties  are  more  likely  to  link  members  of   different  small  groups  than  are  strong  ones” 9
  10. 10. En   se   tratando   de   REDES   SOCIALES   DIGITALES,   ¿cómo   la   dinámica   del   flujo   de   información   puede   ser   apreciada   con   la   FUERZA  DE  LOS  LAZOS  DÉBILES? Reflexión
  11. 11. Velocidad  de  Difusión • Granovetter:   • Velocidad  de  difusión  de  innovación  es   moderada  por  los  lazos  débiles  y  conexiones   marginales   • Nudos  centrales  (por  ejemplo,  medios  con   reputación  y  líderes  de  opinión)  esperan   confirmación  de:   • Información  >  veracidad  (ej:  medios)   • Innovación  >  efectividad  (ej:  médicos) 11
  12. 12. Nudos  Marginales   • No  propagan,  pero  interconectan  (“don’t   spread  but  bridge”)   • Tienen  más  facilidad  de  adoptar  una   innovación   • Aplicado  a  organizaciones,  las  marginales  tienen   menos  inercia  estructural  (Burke,  2003)   • Small  World  Problem  (Milgram,  1967):     • 50%  conocidos  (acquaintances)   • 26%  amigos  (friends) 12
  13. 13. Redes  Sociales  Digitales Velocidad  técnica  de  difusión  
 +     Facilidad  de  manutención  de  muchos  lazos  débiles  
 +     Ubicuidad  de  dispositivos  de  registro   =   Masividad  de  testimonios  
 (obtrusividad  directa  +  indirecta)   13 SOCIAL  NORM  DISCOVERY   NORM  SENSITIZATION  EFFECTS* *Southwell,  Yzer,  2007
  14. 14. 14 !!! !!! !!! !!! !!!
  15. 15. Posibles  efectos  relacionados • Nueva  forma  de  credibilidad:     • Nudos  marginales  tienen  menos  miedo  a  equivocarse;   difunden  contra-­‐información     • autoridad  (el  “decano”)  cede  lugar  a  la  verificabilidad   (obtrusividad  directa/indirecta)   • ¿Credibilidad  derivada  de  la  resonancia  y/o  la  proximidad?   • Incertidumbre  >>  recurro  a  ¿Medios  Tradicionales  o   Redes  Sociales?   • Reacción  Medios:  Incorporación  por  parte  de  los  Medios   Tradicionales  y  grupos  de  medios  de  estos  recursos   • ¿Otros  tipos  de  control  de  información;  o  más  bien   • Efectiva  evolución  en  colaboración  y  transparencia? 15
  16. 16. Referencias  Bibliográficas •    BURKE,  P.  (2003)  Uma  história  social  do  conhecimento:  de   Gutenberg  a  Diderot.  Rio  de  Janeiro:  Zahar  Ed.   •    GRANOVETTER,  M.  The  strength  of  weak  Ges,  American  journal  of   sociology,  78  ,  6,  l.  Chicago,  1973.   • MILGRAM,  S.  The  Small  World  Problem.  Psychology  Today,  v.1,  n.1,   61-­‐67,  Mayo  1967.   • PARISER,  E.  Beware  of  the  filter  bubbles.  TED  Talks,  Marzo  de  2011.   Disponible  en  http://www.ted.com/talks/ eli_pariser_beware_online_filter_bubbles  recuperado  en  junio  de   2014.   • Southwell,  B.  G.,  &  Yzer,  M.  C.  (2007).  The  roles  of  interpersonal   communication  in  mass  media  campaigns.  Communication   Yearbook,  31,  420–462. 16

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