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Identidad y Comunicación
Prof. Marcelo Santos - @celoo
UDD
Examen – Oportunidad de Comunicación
1º semestre 2014
Examen Identidad y Comunicación
• Grupos de hasta 4 personas
• Tema: Oportunidad de Comunicación
• Cliente real:
UDD 2Prof...
Examen
1. Análisis de contexto general
– Competencia
– Benchmark
– Aspectos Distintivos
– Etc.
UDD 3Prof. Marcelo Santos -...
Examen
2. Identificar:
Oportunidades de Comunicación Digital
a) Comunicación Interna (funcionarios, red)
b) Comunicación E...
Examen
3. Elaborar
Concepto y Objetivos Comunicacionales
•Justificar estratégicamente
•Alinear con estrategia de la empres...
Examen
4. Crear, con las herramientas del curso:
Acción Digital Integrada
(Comunicacional o Tecnológica)
•Una para cada:
a...
Examen
5. Proponer:
Métricas para evaluar acciones
•Al menos una por acción:
a) Comunicación Interna (funcionarios, red)
b...
Resultado Esperado
• Presentación de máximo 15 minutos
• Al menos una acción concreta.
Ejemplos:
– Video (realizado)
– Sit...
Pauta de Evaluación
1. Comprensión de los conceptos: visión
estratégica, etapas del plan.
2. Investigación y recolección d...
Entrega y Presentación
• 25/jun a partir de 10:00
• Sorteo de los grupos: puntualidad es
fundamental (no presentar a la ho...
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Examen 2014 id com - easy taxi

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Pauta para el Examen del curso Identidad y Comunicación de la Universidad del Desarrollo. Se basa en un caso real con el cliente Easy Taxi.

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Examen 2014 id com - easy taxi

  1. 1. Identidad y Comunicación Prof. Marcelo Santos - @celoo UDD Examen – Oportunidad de Comunicación 1º semestre 2014
  2. 2. Examen Identidad y Comunicación • Grupos de hasta 4 personas • Tema: Oportunidad de Comunicación • Cliente real: UDD 2Prof. Marcelo Santos - @celoo
  3. 3. Examen 1. Análisis de contexto general – Competencia – Benchmark – Aspectos Distintivos – Etc. UDD 3Prof. Marcelo Santos - @celoo
  4. 4. Examen 2. Identificar: Oportunidades de Comunicación Digital a) Comunicación Interna (funcionarios, red) b) Comunicación Externa (usuarios, app, lobby con gobierno por regulaciones) c) B2B (Taxis) UDD 4Prof. Marcelo Santos - @celoo
  5. 5. Examen 3. Elaborar Concepto y Objetivos Comunicacionales •Justificar estratégicamente •Alinear con estrategia de la empresa •Visión, misión, objetivos, propuesta de valor UDD 5Prof. Marcelo Santos - @celoo
  6. 6. Examen 4. Crear, con las herramientas del curso: Acción Digital Integrada (Comunicacional o Tecnológica) •Una para cada: a) Comunicación Interna (funcionarios, red) b) Comunicación Externa (usuarios, app etc.) c) B2B (Taxis) •Se espera coherencia y sinergía de acciones UDD 6Prof. Marcelo Santos - @celoo
  7. 7. Examen 5. Proponer: Métricas para evaluar acciones •Al menos una por acción: a) Comunicación Interna (funcionarios, red) b) Comunicación Externa (usuarios, app) c) B2B (Taxis) UDD 7Prof. Marcelo Santos - @celoo
  8. 8. Resultado Esperado • Presentación de máximo 15 minutos • Al menos una acción concreta. Ejemplos: – Video (realizado) – Sitio web: maqueta funcional (simulación) – App: wireframe detallado pantalla por pantalla – Game: storyboard detallado, guión y acciones – Otros UDD 8Prof. Marcelo Santos - @celoo
  9. 9. Pauta de Evaluación 1. Comprensión de los conceptos: visión estratégica, etapas del plan. 2. Investigación y recolección de información pertinente. 3. Presentación: coherencia, atractividad, ritmo, tono, preparación, ejecución. 4. (peso 2) Creatividad aplicada: originalidad, atractividad de la campaña creada, viabilidad aparente. UDD 9Prof. Marcelo Santos - @celoo
  10. 10. Entrega y Presentación • 25/jun a partir de 10:00 • Sorteo de los grupos: puntualidad es fundamental (no presentar a la hora significa descuento de 1,0 punto) • Cliente estará presente y seleccionará un grupo como “agencia”. El grupo “contratado” gana 1,0 punto extra en la evaluación UDD 10Prof. Marcelo Santos - @celoo

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