Clase 11 modernidad y posmodernidad

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  • Comunicación 2010 UNIACC Prof. Marcelo Luis Barbosa Santos Diplomado Comunicación y Marketing Digital Universidad Mayor Prof. Marcelo Luis Barbosa Santos
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  • Clase 11 modernidad y posmodernidad

    1. 1. COMUNICACIÓN UNIACC – 1er semestre 2012 Prof. Marcelo Luis B. Santos - @celoo Modernidad y Posmodernidad
    2. 2. Coma el instante que tienehambre y nunca sabrá hambre de qué tenía.¨ roverbio budista
    3. 3. ModernidadRevolución industrial: - Principio del siglo XIX - Inspiración en el Iluminismo - La RAZÓN es la normaUNIACC - 1er sem/2012 Profesor Marcelo Santos - @celoo 3
    4. 4. Postmodernidad*• Post II Guerra• Frustración con el modelo (llevó a 2 guerras mundiales) y falta de opción (decadencia del socialismo)• Fin de las utopías, desaparición de idealismos, fin del sueño del ¨héroe¨ (distensión de las ideologías, enfriamiento de la guerra fría) *Ver más en: La Era del Vacío (G. Lipovetsky)UNIACC - 1er sem/2012 Profesor Marcelo Santos - @celoo 4
    5. 5. Posmodernidad - Historicosocial- Es la época del desencanto. Se renuncia a las utopías y a la idea de progreso.- Grandes ídolos reemplazados por pequeños ídolos fugaces (Lady Gaga: 25 millones followers en Twitter)- Gana contenido sobre el mensaje; el Medio es el Mensaje – Marshall McLuhan- Ideología reemplazada por la imagen ej: Diputado Tiririca y Diputada Sabat- Los medios masivos son transmisores de la verdadUNIACC - 1er sem/2012 Profesor Marcelo Santos - @celoo 5
    6. 6. Posmodernidad - Historicosocial- Alejamiento del receptor de la información recibida quitándole realidad y pertinencia, convirtiéndola en mero entretenimiento (infotainment)- Pérdida de la intimidad y la vida de otros se convierte en show (¨Hey Sarah¨)- Desacralización de la política.- Desmitificación de los líderes (ej: uso indiscriminado de la imagen del lider)UNIACC - 1er sem/2012 Profesor Marcelo Santos - @celoo 6
    7. 7. Posmodernidad - sociopsicológico• Carpe Diem: vivir el presente; el futuro y el pasado pierden importancia.• Proceso de pérdida de la personalidad individual: grupos, tribus etc.• La única revolución que el individuo está dispuesto a llevar a cabo es la interior.• Existen divulgaciones diversas sobre la Iglesia y la creencia de un Dios (Mi Dios, Mi Religión)• Culto al cuerpo y la liberación personal.UNIACC - 1er sem/2012 Profesor Marcelo Santos - @celoo 8
    8. 8. Posmodernidad - sociopsicológico• Pérdidas de fe en la razón y la ciencia; culto a la tecnología.• Relativismo y la pluralidad generalizados impregnan la mirada subjetivizada de la realidad.• Pérdida de fe en el poder público.• Despreocupación ante la injusticia (ética indolora*)• Desaparición de idealismos.• Desaparición de la valoración del esfuerzo. *Giles Lipovetzky: El Crepúsculo del DeberUNIACC - 1er sem/2012 Profesor Marcelo Santos - @celoo 9
    9. 9. Político-ideológico• Los medios masivos y la industria del consumo masivo se convierten en centros de poder.• Fin de la Historia • Francis Fukuyama (1989) • Supuesto fin de la dialéctica capitalismo x comunismo a partir de la queda del mundo comunista • Predominio/aceptación PASIVA del sistema económico vigente • Aclamada ¨victoria¨ del capitalismoUNIACC - 1er sem/2012 Profesor Marcelo Santos - @celoo 10
    10. 10. Posmodernidad - Económico- Cambio de foco de la producción hacia el consumo.- Conflicto entre revalorización de la naturaleza versus compulsión al consumo. (ej: Campaña ¨No pressure¨).- Predominio del neoliberalismo en occidente y paulatinamente en el mundo.UNIACC - 1er sem/2012 Profesor Marcelo Santos - @celoo 11
    11. 11. Político-ideológico: Neoliberalismo• ¨Mano invisible del mercado¨ • Desregulación de la actividad económica• Achicamiento del Estado: Externalización/outsourcing a manos de privados • Privatizaciones • Concesiones• Libre comercioUNIACC - 1er sem/2012 Profesor Marcelo Santos - @celoo 12
    12. 12. Político-ideológico: Neoliberalismo• Predominio de lo económico por sobre lo social • Balanza fiscal • Recomendaciones de instituciones internacionales: BID, FMI, OCDE… • Precarización de relaciones de trabajo (¨Flexibilidad Laboral¨)UNIACC - 1er sem/2012 Profesor Marcelo Santos - @celoo 13
    13. 13. Postmodernidad• Narcisismo• Hedonismo • Carpe Diem: la vida es ahora • Búsqueda del placer inmediato• ¨Muerte¨ de la transcendencia + Pérdida de fe en la razón y en la ciencia…UNIACC - 1er sem/2012 Profesor Marcelo Santos - @celoo 14
    14. 14. Narcisismo ¨Es esencialmente una defensa contra los impulsos agresivos en lugar de significar amor propio¨ Christopher Lasch, ¨La Cultura del Narcisismo¨UNIACC - 1er sem/2012 Profesor Marcelo Santos - @celoo 15
    15. 15. Características del narcisista• Temor a vejez y muerte• Fascinación por la celebridad (farándula)• Miedo de la competición• Disminución del espíritu lúdico• Deterioro relaciones Hombre-Mujer• Discontinuidad histórica (poca preocupación con generaciones futuras)UNIACC - 1er sem/2012 Profesor Marcelo Santos - @celoo 16
    16. 16. Características del narcisistaDependiente de los otros para ¨…constantes inyecciones de aprobación y admiración¨ (Lasch)UNIACC - 1er sem/2012 Profesor Marcelo Santos - @celoo 17
    17. 17. Postmodernidad - Críticos• Sociedad del espectáculo (Débord)• Sociedad del simulacro (Baudrillard)UNIACC - 1er sem/2012 Profesor Marcelo Santos - @celoo 18
    18. 18. Postmodernidad: Sociedad del Espectáculo ¨Toda la vida de las sociedades en las que dominan las condiciones modernas de producción se presenta como una inmensa acumulación de espectáculos. Todo lo que era vivido directamente se aparta en una representación¨ Guy Débord: ¨La Sociedad del Espectáculo¨UNIACC - 1er sem/2012 Profesor Marcelo Santos - @celoo 19
    19. 19. Postmodernidad: Sociedad del Espectáculo ¨La realidad ha pasado a parecerse cada vez más con lo que las cámaras nos muestran¨ Susan Sontag (in Lasch, op. cit.)UNIACC - 1er sem/2012 Profesor Marcelo Santos - @celoo 20
    20. 20. Postmodernidad: Sociedad del Espectáculo- Monopolio de la apariencia por sobre la esencia- Espectáculo reúne.. pero de forma separada!- Espectáculo como alegoría de la sociedad jerarquizada: uno habla, los demás escuchanUNIACC - 1er sem/2012 Profesor Marcelo Santos - @celoo 21
    21. 21. Postmodernidad: Sociedad del SimulacroJean Baudrillard: - Hiperrealidad: hipertrofía de la realidad, ¨más real que lo real¨UNIACC - 1er sem/2012 Profesor Marcelo Santos - @celoo 22
    22. 22. Postmodernidad: Sociedad del SimulacroJean Baudrillard: - Hiperrealidad como Metasimulacro: simulación de la simulación; desconexión con la realidadEjemplos - Logo Shell, carpetas - remix: N64 y cultura bricolage digital - ecletismo (arquitectura y arte) - Contra-ejemplo: ¨El Arca Rusa¨ (Alexander Sokurov)UNIACC - 1er sem/2012 Profesor Marcelo Santos - @celoo 23
    23. 23. PanópticoJeremy Bentham (siglo XVIII)
    24. 24. Ideología Neoliberal• Consecuencia Social: SOCIEDAD DE CONSUMOUNIACC - 1er sem/2012 Profesor Marcelo Santos - @celoo 25
    25. 25. Síntesis: Posmodernidad*Post 2a Guerra Mundial - Sociedad de consumo - Heterogeneidad - Individualismo - Multiculturalismo - Hedonismo - ¨Mi religión¨ - Mass Media - Cultura de massas *Ver más en: La Era del Vacío (G. Lipovetsky)UNIACC - 1er sem/2012 Profesor Marcelo Santos - @celoo 26
    26. 26. fectos socio-psicológicos del contexto contemporaneo
    27. 27. Adquisición x Posesión El deseo que motiva el consumo se trata de la adquisición. Aunque conectado con el habitar y con la búsqueda del placer del confort, se trata de móviles que no surgen de la interioridad del ser, sino de las capas exteriores¨ omas Moulian, ¨El Consumo me Consume¨UNIACC - 1er sem/2012 Profesor Marcelo Santos - @celoo 28
    28. 28. Relación persona- objeto/producto (Moulian)Tres posibilidades:2.Instrumental: uso3.Simbólica: vínculo afectivo/emocional4.Belleza: vínculo estéticoUNIACC - 1er sem/2012 Profesor Marcelo Santos - @celoo 29
    29. 29. Relación persona- objeto/producto (Moulian)Tres posibilidades:2.Instrumental: uso3.Simbólica: vínculo afectivo/emocional4.Belleza: vínculo estéticoUNIACC - 1er sem/2012 Profesor Marcelo Santos - @celoo 30
    30. 30. Consumo non-stop¨Bulimia¨ de consumo:• Llenar el vacío (falta de transcendencia)• Se alimenta de novedad• Obsolescencia programada (en particular tecnología)UNIACC - 1er sem/2012 Profesor Marcelo Santos - @celoo 31
    31. 31. Escalera del individualismo en la Sociedad de Consumo (ref. Tomás Moulian) Objetos Consumidos = signos visibles del dinero que se posee Exhibicionismo Desculpibilización del LUJO Queda de la SOLIDARIDAD como imperativo éticoUNIACC - 1er sem/2012 Profesor Marcelo Santos - @celoo 32
    32. 32. 1.000.000 de votoshttp://www.youtube.com/watch?v=qJqD6SrrOA4

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