Comunicación y Expresión
Clase 10: Discurso
Campus Creativo UNAB – 2013
Prof. Elizabeth Cruzat
Prof. María Luz Vargas M.
P...
¿Cómo se produce
conocimiento?
Foto: Maca Cortés (http://fotosmatris.blogspot.com)
Conocimiento
- Escrituras sagradas de Lakdeh (2.300 a.C.)
- Convergencia con la teoría del conocimiento
cuántico (¨Tao del...
5
Sócrates: sobre escritura y
conocimiento
“Aquellos que adquieran dicho don cesarán de ejercitar su memoria y se
olvidará...
Confucio
¨El conocimiento verdadero es sólido y
constante como una roca, pues uno nunca se
olvida, y a la vez efímero y li...
John Liar: ¨Technutopia¨
¨Tecnologies of Information enhance the
illusion of knowledge on the always-on
generation with th...
El poder simbólico
- El que domina el lenguaje (código) tiene poder
(simbólico) sobre el que no lo domina
- Analfabetismo
...
Fuente: Adbusters # 88
Discurso hacia la síntesis, el deseo, la proyección
1. Centrado en el producto - INFORMACIÓN
2. Cen...
(contra)Discurso de la Publicidad
Más en Adbusters.org
¨Sentidos¨ de la publicidad
Push = Empujar
Pull = Tirar
Juicio de
Facto
Llueve.
Juicio de Valor
(moral)
La lluvia es bella
Naturalización
=
Estabilidad
3.000
comerciales/persona/día: promedio en Norte
América
Retórica
24
Retórica es... (según Barthes)
¨... la técnica de la información exacta¨
¨...la dimensión amorosa de la escritura¨
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Roland Barthes
Original ( Retórica ) Banal
¿Dónde estarán los limites del lenguaje?
¿Escuelas?
¿Estilos?
¿Convenciones?...
Retórica es... (según Aristóteles)
¨...la búsqueda de todos los medios
de persuasión que tenemos a nuestro
alcance¨
Proporción x Perfección
• Cícero
– Cambio de proporciones necesario y positivo
– Adorno, retórica, sofismo = técnicas legí...
Platón: función x ilusión
- Búsqueda por harmonía con la naturaleza
. Mimetike Eikastike = útil, funcional, conveniente
. ...
Cícero: investigación y presentación
- Filosofía: búsqueda de la verdad
- Retórica: presentación de la verdad
encontrada
H...
Tipos de razonamiento (U. Eco)
(antiguedad clásica)
1. Apodíctico
1. Premisas indiscutibles
2. Razonamiento absoluto
2. Di...
Retórica = un engaño sutil
- Avance de la razón
- Fe fanática e intolerancia dan lugar a actitud
cautelosa, a la práctica ...
Retórica según Eco
–Una oscilación entre
redundancia e información
Conductismo*
• Enfatiza la importancia del ambiente en la
estimulación del cambio de conducta y aprendizaje
humano.
• Las ...
Discurso y Contexto
• Contextualización
– Temporalidad
– Territorialidad
– Cultura
• Vigencia
– Coyuntura
– ¨Timing¨
– Rec...
1.000.000
de votos
http://www.youtube.com/watch?v=qJqD6SrrOA4
Pero... ¿Dónde están las rubias?
LAS CONDES, SANTIAGO
CHILE
http://www.mujeresenred.net/spip
.php?article1022
Falabella y Ripley en Perú*
• Antipremio al más discriminador
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http://des-ubicadas-
peg.blogspot.com/2007/05/cuerazos-
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¨Una mentira mil veces
repetida...
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Joseph Goebbels
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Discurso y Poder: la importancia del manejo comunicacional y la capacidad de argumentación

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  1. 1. Comunicación y Expresión Clase 10: Discurso Campus Creativo UNAB – 2013 Prof. Elizabeth Cruzat Prof. María Luz Vargas M. Prof. Marcelo Luis B. Santos
  2. 2. ¿Cómo se produce conocimiento?
  3. 3. Foto: Maca Cortés (http://fotosmatris.blogspot.com)
  4. 4. Conocimiento - Escrituras sagradas de Lakdeh (2.300 a.C.) - Convergencia con la teoría del conocimiento cuántico (¨Tao del Conocimiento¨) – Efemeridad de las cosas (materiales y inmateriales) – Desapego a la información = única manera de construir conocimiento verdadero
  5. 5. 5 Sócrates: sobre escritura y conocimiento “Aquellos que adquieran dicho don cesarán de ejercitar su memoria y se olvidarán de las cosas; ellos confiarán en la escritura como forma de recuperar sus recuerdos a través de signos externos en vez de a partir de sus propios recursos internos. Lo que has descubierto es un recipiente para recolección, no para la memoria. Y, respecto a la sabiduría, sus pupilos tendrán la reputación por ello sin la realidad: ellos recibirán una gran cuantidad de información sin instrucción apropiada, y la consecuencia serán considerados muy sabios cuando en realidad la mayoría de ellos es ignorante. Y porque sean admirados con el concepto de sabiduría más que por su real sabiduría, serán un problema para la sociedad.” PALABRAS DE SÓCRATES: TOTH, DIOS EGIPCIO, INVENTOR DE LA ESCRITURA, ESCUCHA RESPUESTA DEL REY THAMUS, CUÁNDO ESTE SE LA PRESENTA
  6. 6. Confucio ¨El conocimiento verdadero es sólido y constante como una roca, pues uno nunca se olvida, y a la vez efímero y liviano como el viento pues nunca puede ser atrapado por instrumentos del hombre¨
  7. 7. John Liar: ¨Technutopia¨ ¨Tecnologies of Information enhance the illusion of knowledge on the always-on generation with the fake promise of wisdom at the distance of a click.¨
  8. 8. El poder simbólico - El que domina el lenguaje (código) tiene poder (simbólico) sobre el que no lo domina - Analfabetismo - Brecha Digital - Manejo de idiomas - Medios
  9. 9. Fuente: Adbusters # 88 Discurso hacia la síntesis, el deseo, la proyección 1. Centrado en el producto - INFORMACIÓN 2. Centrado en el producto – USO 3. Centrado en el deseo - PROMESA
  10. 10. (contra)Discurso de la Publicidad
  11. 11. Más en Adbusters.org
  12. 12. ¨Sentidos¨ de la publicidad Push = Empujar Pull = Tirar
  13. 13. Juicio de Facto Llueve. Juicio de Valor (moral) La lluvia es bella Naturalización = Estabilidad
  14. 14. 3.000 comerciales/persona/día: promedio en Norte América
  15. 15. Retórica
  16. 16. 24 Retórica es... (según Barthes) ¨... la técnica de la información exacta¨ ¨...la dimensión amorosa de la escritura¨
  17. 17. 25 Roland Barthes Original ( Retórica ) Banal ¿Dónde estarán los limites del lenguaje? ¿Escuelas? ¿Estilos? ¿Convenciones? Incomprensible: No hay acuerdo.
  18. 18. Retórica es... (según Aristóteles) ¨...la búsqueda de todos los medios de persuasión que tenemos a nuestro alcance¨
  19. 19. Proporción x Perfección • Cícero – Cambio de proporciones necesario y positivo – Adorno, retórica, sofismo = técnicas legítimas • Platón – Mimetike eikastike = conveniente, funcional – Mimetike phantasmike = ilusión, deformación
  20. 20. Platón: función x ilusión - Búsqueda por harmonía con la naturaleza . Mimetike Eikastike = útil, funcional, conveniente . Mimetike Phantasmike = retórica, deformación, ilusión
  21. 21. Cícero: investigación y presentación - Filosofía: búsqueda de la verdad - Retórica: presentación de la verdad encontrada Hacer la verdad visible
  22. 22. Tipos de razonamiento (U. Eco) (antiguedad clásica) 1. Apodíctico 1. Premisas indiscutibles 2. Razonamiento absoluto 2. Dialéctico 1. Premisas probables 2. Elegir cuál de las dos es más ¨aceptable¨ 3. Retórico 1. Premisas probables 2. Una es más aceptable 3. Incluye un asentimiento emotivo
  23. 23. Retórica = un engaño sutil - Avance de la razón - Fe fanática e intolerancia dan lugar a actitud cautelosa, a la práctica de la duda - Sumisión del razonamiento humano a condicionamientos: - Históricos - Psicológicos - Biológicos
  24. 24. Retórica según Eco –Una oscilación entre redundancia e información
  25. 25. Conductismo* • Enfatiza la importancia del ambiente en la estimulación del cambio de conducta y aprendizaje humano. • Las conductas están determinadas por eventos externos al aprendiz por : • Estímulos que producen respuesta • Reforzamiento que mantiene la relación estimulo - respuesta *Extraído de presentación de Ps.Claudio Barrales y Ps. Marta Soto Diplomado en Docencia Universitaria - UNIACC
  26. 26. Discurso y Contexto • Contextualización – Temporalidad – Territorialidad – Cultura • Vigencia – Coyuntura – ¨Timing¨ – Recursos de Lenguaje
  27. 27. 1.000.000 de votos http://www.youtube.com/watch?v=qJqD6SrrOA4
  28. 28. Pero... ¿Dónde están las rubias?
  29. 29. LAS CONDES, SANTIAGO CHILE http://www.mujeresenred.net/spip .php?article1022
  30. 30. Falabella y Ripley en Perú* • Antipremio al más discriminador • Acusados de racismo en la selección de modelos • Publicidad pluriracial *http://www.mujeresenred.net/spip.php?article1022
  31. 31. http://des-ubicadas- peg.blogspot.com/2007/05/cuerazos- peruanosas.html
  32. 32. CENTRO DE LUANDA ANGOLA
  33. 33. ¨Una mentira mil veces repetida... ...se transforma en verdad¨ Joseph Goebbels (ministro Nazi)

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