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Comunicacion 1

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Comunicacion 1

  1. 1. Comunicación de resultados El Salvador, 22 al 24 de Febrero de 2006
  2. 2. <ul><li>Objetivo </li></ul><ul><li>Que la población meta que tiene un interés particular en el tema de asociativismo entre gobiernos locales se informe y conozca los resultados y lecciones de las 6 sistematizaciones </li></ul><ul><li>Resultado esperado </li></ul><ul><li>Definir con precisión los objetivos y la metodología de la etapa de comunicación estratégica de los resultados y producto </li></ul>
  3. 3. Estrategia de comunicación de resultados
  4. 4. Aspectos conceptuales <ul><li>“ Una estrategia de comunicación estará constituida por toda práctica planificada de intercambios comunicativos en atención a modificar una situación inicial para pasar a un escenario nuevo considerado mejor respecto del primero” </li></ul><ul><li>“ El éxito de la comunicación radica en la capacidad de generar instancias de intercambio y puesta en común entre sujetos que apunten a la revisión y a la transformación de lo estatuido previamente” </li></ul><ul><li>“ Una estrategia comunicacional trata de mostrar una realidad nueva (informar), cuestionar y revisar lo previo (generar opinión) y modificar prácticas y actitudes (tomar decisiones)” </li></ul>
  5. 5. <ul><li>La elaboración de una estrategia de comunicación de resultados se puede organizar en torno a las siguientes preguntas: </li></ul><ul><li>¿Quiénes comunican? </li></ul><ul><li>¿Qué se quiere comunicar? </li></ul><ul><li>¿A quién se comunica? </li></ul><ul><li>¿A través de qué instrumentos comunicamos? </li></ul><ul><li>¿Cuál es el rol de los actores de la experiencia? </li></ul>Elaboración de una estrategia de comunicación
  6. 6. ¿Quiénes comunican? <ul><li>Grupo Chorlaví </li></ul><ul><li>Instituciones coordinadoras </li></ul><ul><li>¿Quién más? </li></ul>
  7. 7. ¿Qué se quiere comunicar? <ul><li>Resultados del proyecto de aprendizaje social (resultados comunes) </li></ul><ul><li>Resultados de las sistematizaciones (resultados específicos) </li></ul>
  8. 8. ¿A quién se comunica?
  9. 9. Identificar público meta <ul><li>¿A quiénes queremos llegar? </li></ul><ul><li>¿Tenemos un público diferenciado? </li></ul><ul><ul><li>Público directo de actores estratégicos que requieres seguimiento </li></ul></ul><ul><ul><li>Público general sin seguimiento pro-activo </li></ul></ul>
  10. 10. Cuadro 1: Definir públicos Público general Catalizadores Público específico Institución ejecutora Resultados específicos Grupo Chorlaví Resultados comunes Estrategia específica Estrategia común
  11. 11. Priorizar los públicos meta <ul><li>¿Cuáles son las necesidades de cada uno de los públicos identificados? </li></ul><ul><li>¿Qué efectos esperamos lograr en el público a quién comunicaremos los resultados? </li></ul><ul><li>¿Qué harían idealmente los diferentes públicos meta si se logran los resultados? ¿Se produciría algún cambio? ¿Qué cambio(s)? </li></ul>
  12. 12. Indicadores <ul><li>¿Qué indicadores pueden ser de utilidad para medir si los resultados responden a las necesidades del público meta? </li></ul>
  13. 13. Cuadro 2. Características de los públicos meta seleccionados Indicadores Cambios deseados Necesidades Público meta general: Publico meta específico:
  14. 14. ¿A través de qué instrumentos comunicamos? <ul><li>Determinar cuáles son los instrumentos y las formas más adecuadas para llegar a un público meta: </li></ul><ul><li>¿A través de qué instrumentos se realizará la devolución de resultados? </li></ul><ul><li>¿Qué contenido tendrá cada instrumento? </li></ul><ul><li>¿Qué instrumentos de difusión para qué público (folleto, documento de síntesis, informes de cada proyecto, otros)? </li></ul>
  15. 15. Tipos de instrumentos <ul><li>Activos (taller, seminario, presentación pública, etc.) </li></ul><ul><li>Pasivos (prensa, sitio web, folletos, etc.) </li></ul>
  16. 16. Cuadro 3. Instrumentos y contenidos Pasivos Activos Instrumentos Contenido Público meta general: Publico meta específico:
  17. 17. ¿Cuál es el rol de los actores de la experiencia? <ul><li>¿En qué momento de la estrategia de comunicación serán protagonistas los actores de la experiencia? </li></ul><ul><li>¿A quiénes quieren comunicar los resultados los actores de la experiencia? </li></ul><ul><li>¿Están los actores de la experiencia interesados en los resultados de la sistematización? </li></ul>
  18. 18. Cuadro 4. Participación de actores locales en estrategia de comunicación Actividades y/o instrumentos Indicadores Otros Gobiernos locales Objetivos Rol En qué momento se involucran Actores locales
  19. 19. Metodología
  20. 20. <ul><li>Completar Cuadro 1. Definir públicos </li></ul><ul><li>Completar Cuadro 2. Características de los públicos meta seleccionados </li></ul><ul><li>Completar Cuadro 3. Instrumentos y contenidos </li></ul>Trabajo individual Metodología
  21. 21. <ul><li>Lluvia de ideas sobre participación de actores locales en estrategia de comunicación </li></ul><ul><li>Completar Cuadro 4. Participación de actores locales en estrategia de comunicación </li></ul>Trabajo en grupos Metodología
  22. 22. Plenaria <ul><li>Presentación de resultados a los otros participantes </li></ul><ul><li>Definición de aspectos a considerar respecto de la participación de actores locales en las estrategias de comunicación de cada institución. </li></ul>Metodología

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