05b c oyarzun_publicidad_en_diarios

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05b c oyarzun_publicidad_en_diarios

  1. 1. COMO COMPRAR SERVICIOS EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN IMPRESA Expositor : Claudio Oyarzún F. Marzo 2005
  2. 2. Perfil Lectoría de Diarios (Lunes a Domingo) Fuente: KANTAR MEDIA RESEARCH Período: Octubre 2004 a Enero 2005
  3. 3. Perfil Lectoría de Diarios (Lunes a Domingo) Fuente: KANTAR MEDIA RESEARCH Período: Octubre 2004 a Enero 2005
  4. 4. Perfil Lectoría de Diarios (Lunes a Domingo) Fuente: KANTAR MEDIA RESEARCH Período: Octubre 2004 a Enero 2005
  5. 5. MEDICIÓN DE LECTORÍA / GSE ABC1 Fuente: KANTAR MEDIA RESEARCH Período: Octubre 2004 a Enero 2005 Número de Lectores por GSE ABC1 30 43 6 2 49 40 21 93 4 222 29 80 3 4 110 5 125 0 50 100 150 200 250 EL MERCURIO LAS ULTIMAS NOTICIAS LA TERCERA LA CUARTA LA NACION LA HORA PUBLIMETRO Miles de lectores LUN-VIE SABADO DOMINGO
  6. 6. MEDICIÓN DE LECTORÍA / GSE C2 Fuente: KANTAR MEDIA RESEARCH Período: Octubre 2004 a Enero 2005 Número de Lectores por GSE C2 89 75 47 3 80 63 98 68 135 33 212 87 120 39 8 83 13 0 50 100 150 200 250 EL MERCURIO LAS ULTIMAS NOTICIAS LA TERCERA LA CUARTA LA NACION LA HORA PUBLIMETRO Miles de lectores LUN-VIE SABADO DOMINGO
  7. 7. MEDICIÓN DE LECTORÍA / GSE ABC1 C2 C3 Fuente: KANTAR MEDIA RESEARCH Período: Octubre 2004 a Enero 2005 Número de Lectores por GSE ABC1C2C3 248 184 207 9 191 167 259 205 347 158 568 261 299 191 20 230 32 0 100 200 300 400 500 600 EL MERCURIO LAS ULTIMAS NOTICIAS LA TERCERA LA CUARTA LA NACION LA HORA PUBLIMETRO Miles de lectores LUN-VIE SABADO DOMINGO
  8. 8. LECTORES EXCLUSIVOS ABC1C2C3 (Domingo) Fuente: KANTAR MEDIA RESEARCH Período: Octubre 2004 a Enero 2005
  9. 9. TIEMPO de LECTORIA GSE ABC1C2C3 (Lunes a Domingo) Fuente: KANTAR MEDIA RESEARCH Período: Octubre 2004 a Enero 2005
  10. 10. COSTO POR CONTACTO GSE ABC1 C2 C3 Fuente: KANTAR MEDIA RESEARCH Período: Octubre 2004 a Enero 2005 <ul><li>Cifra utilizada para evaluar la eficiencia de costos de los medios. </li></ul><ul><li>Es el costo de llegar a 1.000 lectores </li></ul>Costo por Contacto por GSE ABC1C2C3 38 59 43 50 58 61 57 45 60 33 57 56 48 54 0 10 20 30 40 50 60 70 EL MERCURIO LAS ULTIMAS NOTICIAS LA TERCERA LA CUARTA LA HORA PUBLIMETRO $ por 1.000 lectores LUN - VIE SABADO DOMINGO
  11. 11. CIRCULACION TOTAL
  12. 12. METODOLOGÍA APLICADA Y FLUJO DEL PROCESO AUDITADO Fuente: KPMG Período: Segundo Semestre 2004 Circulación Despacho Producción S i s t e m a s procesan la información Pauta de Ventas Informe de Producción 1 4 3 2 Distribuidores Y Suscriptores Informe de Distribución C o n t a b i l i d a d Facturas 5 8 7 6
  13. 13. CIRCULACIÓN Distribución menos Devoluciones
  14. 14. - Departamento de Diseño - Asesorías Publicitarias <ul><ul><li>¿ Qué publicar ? </li></ul></ul>¿ Cómo publicar una aviso? - ¿ Cuánto vale publicar un aviso ? ¿ Dónde publicar un aviso ? - Sistema de Verificación de Circulación y Lectoría - Lectoría por Grupo Socioeconómico - Circulación TEMARIO - Ubicación , Semana v/s Fin de Semana, Color - Cómo valorizar un Aviso Publicitario - Plazos y Días de Cierre ¿ Porqué avisar en Prensa Escrita ? - Fortalezas de la publicidad en Prensa.
  15. 15. <ul><li>Para publicar un aviso hay que tomar en cuenta los siguiente factores : </li></ul><ul><ul><li>UBICACIÓN : </li></ul></ul><ul><ul><li>- Depende de la sección o cuerpo donde se publica </li></ul></ul><ul><ul><li>- Y si la página es </li></ul></ul><ul><ul><li>* Par o Impar , </li></ul></ul><ul><ul><li>* Portada o Contraportada </li></ul></ul><ul><ul><li>* Generales / Ubicación Indeterminada </li></ul></ul><ul><ul><li>DÍA : </li></ul></ul><ul><ul><li>- Semana v/s Fin de Semana </li></ul></ul><ul><ul><li>COLOR : </li></ul></ul><ul><ul><li>- Aviso Blanco y Negro </li></ul></ul><ul><ul><li>- Aviso Color </li></ul></ul>UBICACIÓN - SEMANA v/s FIN DE SEMANA - COLOR
  16. 16. VALORIZACIÓN AVISO <ul><li>Forma de valorizar un Aviso </li></ul>Centímetros Alto Centímetros Ancho / Columna Centímetros Alto Columnas Ancho X Tarifa Base Diario / Ubicación X Valor Aviso Blanco y Negro = 7 2 X 10.000 X $140.000 + IVA = Ejemplo Valorización Aviso Blanco y Negro Si el aviso es color se debe sumar el recargo color, el cuál dependerá del día en que se está publicando.
  17. 17. EJEMPLOS DE VALORIZACIÓN AVISO <ul><li>Ejemplo Valorización Sección Empleos </li></ul><ul><ul><li>Día Publicación : Domingo </li></ul></ul><ul><ul><li>Cuerpo : Artes y Letras </li></ul></ul><ul><ul><li>Ubicación : Página Impar </li></ul></ul><ul><ul><li>Color : Aviso Color </li></ul></ul><ul><ul><li>Tamaño : 17 cms Alto X 4 Columnas (12.7 cms) </li></ul></ul>Centímetros Alto Columnas Ancho X Tarifa Base Diario / Ubicación X Valor Aviso Color = 17 4 X 38.150 X $3.327.825 + IVA = Color Domingo + 733.625 +
  18. 18. EJEMPLOS DE VALORIZACIÓN AVISO <ul><li>Ejemplo Valorización Licitación </li></ul><ul><ul><li>Día Publicación : Jueves </li></ul></ul><ul><ul><li>Cuerpo : Generales </li></ul></ul><ul><ul><li>Ubicación : Indeterminada </li></ul></ul><ul><ul><li>Color : Aviso Blanco y Negro </li></ul></ul><ul><ul><li>Tamaño : 20 cms Alto X 4 Columnas (12.7 cms) </li></ul></ul>Centímetros Alto Columnas Ancho X Tarifa Base Diario / Ubicación X Valor Aviso Blanco y Negro = 20 4 X 19.075 X $872.000 + IVA =
  19. 19. EJEMPLOS DE VALORIZACIÓN AVISO <ul><li>Ejemplo Valorización Sección Nacional </li></ul><ul><ul><li>Día Publicación : Lunes </li></ul></ul><ul><ul><li>Cuerpo : Cuerpo C </li></ul></ul><ul><ul><li>Ubicación : Página Impar </li></ul></ul><ul><ul><li>Color : Aviso Color </li></ul></ul><ul><ul><li>Tamaño : 25 cms Alto X 5 Columnas (15.9 cms) </li></ul></ul>Centímetros Alto Columnas Ancho X Tarifa Base Diario / Ubicación X Valor Aviso Color = 25 5 X 21.800 X $3.144. 214 + IVA = Color Domingo + 419.214 + <ul><li>Se recomienda que para este tipo de avisos, se genere una pauta con frecuencia de 1 vez por semana, generando así RECORDACIÓN DE LA MARCA Y EL PRODUCTO </li></ul>
  20. 20. DIAS Y HORARIOS DE CIERRE PLAZO SUSPENSIÓN DE RESERVAS BLANCO Y NEGRO : Los avisos Blanco y Negro debe llegar 1 día hábil anterior a la publicación . COLOR : Las reservas pueden ser suspendidas sin cobro color con 2 días hábiles de anticipación a la fecha de publicación.
  21. 21. - Departamento de Diseño - Asesorías Publicitarias <ul><ul><li>¿ Qué publicar ? </li></ul></ul>¿ Cómo publicar una aviso? - ¿ Cuánto vale publicar un aviso ? ¿ Dónde publicar un aviso ? - Sistema de Verificación de Circulación y Lectoría - Lectoría por Grupo Socioeconómico - Circulación TEMARIO - Ubicación , Semana v/s Fin de Semana, Color - Cómo valorizar un Aviso Publicitario - Plazos y Días de Cierre ¿ Porqué avisar en Prensa Escrita ? - Fortalezas de la publicidad en Prensa.
  22. 22. PUBLICACIÓN AVISOS DEPARTAMENTO ASESORIAS PUBLICITARIAS REUNIÓN CON CLIENTE REUNIÓN CON DEPARTAMENTO DE DISEÑO DISEÑO AVISO REVISIÓN CON CLIENTE DEFINE CONCEPTO CREATIVO LINEA GRAFICA DESARROLLO CAMPAÑA Y/O PAUTA DE MEDIOS DONDE SE SUGIEREN SUPLEMENTOS, CUERPOS, UBICACIONES, ETC DETECCIÓN NECESIDAD CLIENTE SERVICIOS ADICIONALES ES IMPORTANTE DESTACAR QUE CADA CLIENTE CUENTA CON UNA COMPLETA ASESORÍA TANTO DEL DEPARTAMENTO DE ASESORÍAS PUBLICITARIAS COMO DEL DE DISEÑO, ESTE SERVICIO NO TIENE COSTO ALGUNO PARA EL CLIENTE. 1 2 3 4

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