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Presentación 01

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Seminario realizado en el Centro Cultural de España en Lima

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Presentación 01

  1. 1. Del off-line al on-line <ul><li>Comunicación Cultural </li></ul>
  2. 2. La visión tradicional <ul><li>Comunicación Institucional. Conjunto de operaciones de comunicación realizadas por instituciones (empresas, asociaciones, administraciones públicas, partidos políticos) tratando de hacer conocer lo que hace, lo que es o de mejorar su imagen. </li></ul>
  3. 3. <ul><li>Comunicación Institucional. Conjunto de operaciones de comunicación realizadas por instituciones (empresas, asociaciones, administraciones públicas, partidos políticos) tratando de hacer conocer lo que hace, lo que es o de mejorar su imagen + trabajar conjuntamente con los usuarios y con el resto de instituciones (comunidad) </li></ul>
  4. 4. La visión tradicional <ul><li>Cultura Institucional. “Aquella que se refiere al componente humano de la organización, a su empleados y directivos y, muy especialmente, al comportamiento de todos ellos en relación con la corporación”. . </li></ul>
  5. 5. <ul><li>Cultura Institucional. “Aquella que se refiere al componente humano de la organización, a su empleados y directivos y, muy especialmente, al comportamiento de todos ellos en relación con la corporación” + (comunidad de usuarios, socios, grupos) </li></ul>
  6. 6. <ul><li>La cultura corporativa es la construcción social de la identidad de la organización </li></ul>
  7. 7. La visión tradicional <ul><li>Imagen Coporativa. “Es la idea que tienen los públicos de una organización en cuanto a entidad. Es la idea global que tienen sobre sus productos, sus actividades y su conducta”. </li></ul>
  8. 8. <ul><li>Imagen Coporativa. “Es la idea que tienen los públicos de una organización en cuanto a entidad. Es la idea global que tienen sobre sus productos, sus actividades y su conducta”. + Es dinámica y en constante interrelación. </li></ul>
  9. 9. <ul><li>La Imagen de una Institución no es patrimonio suyo, sino de sus públicos </li></ul>
  10. 10. <ul><li>Creer en la comunicación es sentir su necesidad, asumir su bidireccionalidad e incorporarla como vector fundamental de gestión. Comunicar, más que una técnica, es una actitud. </li></ul>
  11. 11. <ul><li>¿Hay algo que comunicar? </li></ul><ul><li>¿Sólo comunicar las informaciones que sean noticia?. </li></ul>
  12. 12. La visión tradicional <ul><li>Nota de prensa. ¿A quienes dirigimos la nota de prensa?. (blogers, periodistas, prensa escrita, webs, CMs, podcast, televisión, etc.) </li></ul>
  13. 13. <ul><li>Nota de prensa actual. Notas de prensa 2.0. Contenido multimedia: podcast, youtube, slideshare, flickr, docstoc. Con diversas maneras de contactarse... Skype, Twitter, Facebook </li></ul>
  14. 14. <ul><li>Público. Los públicos no son homogéneos y estáticos, sino fragmentados, heterogéneos y dinámicos. </li></ul>
  15. 15. <ul><li>“ Las conversaciones en red hacen posible el surgimiento de nuevas y poderosas formas de organización social y de intercambio de conocimientos” </li></ul>
  16. 16. <ul><li>Internet: Una nueva plataforma (gratuita o asequible, fácil, intuitiva, accesible a todo el mundo) </li></ul>
  17. 17. <ul><li>Los mensajes dejan de ser del propiedad emisor y se pierden las jerarquías. </li></ul>
  18. 18. <ul><li>Convivencia </li></ul>
  19. 19. <ul><li>No se interactúa con grupos demográficos sino con personas que forman comunidades. </li></ul>
  20. 20. <ul><li>Director de comunidades. </li></ul>
  21. 21. <ul><li>Gestor de comunidad </li></ul>
  22. 22. <ul><li>Sociólogos digitales y etnógrafos sociales </li></ul>
  23. 23. <ul><li>Arquitectos sociales / digitales </li></ul>
  24. 24. <ul><li>El Plan de Comunicación on line </li></ul>
  25. 25. <ul><ul><li>Descubrir y definir nuestro público (perfiles, etc.) </li></ul></ul>
  26. 26. <ul><ul><li>Definir objetivos , buscar keywords , establecer posicionamiento. </li></ul></ul>
  27. 27. <ul><ul><li>Ser visible en distintas plataformas. Publicar calidad . </li></ul></ul>
  28. 28. <ul><ul><li>Comentar , intercambiar links , incentivar la suscripción , promoción off-line, dejar de ser pasivo. </li></ul></ul>
  29. 29. <ul><ul><li>Evaluación y seguimiento de tu marca, constante observación y análisis de indicadores. </li></ul></ul>

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