1. RÉFÉRENCEMENT
INTERNET
Référencer son site sur Internet

2. Introduction Moteurs Analyse Son site Popularité Outils
PLAN
 Introduction
 Fonctionnement des moteurs de recherche
 Analyse de Marché
 Optimisation d’un site
 Travailler la popularité du site
 La boite à outils du référenceur

3. INTRODUCTION
De quoi va traiter cette présentation

4. Introduction Moteurs Analyse Son site Popularité Outils
INTERVENANT
Marc DOS SANTOS
Ingénieur Informatique

5. Introduction Moteurs Analyse Son site Popularité Outils
EVOLUTION DES RECHERCHES SUR
INTERNET
100 Billions de
recherches mensuelles !

6. Introduction Moteurs Analyse Son site Popularité Outils
PAGE DE RECHERCHE
PPC – « Pay Per Clic »
SEO – Search Engine Optimisation

7. Introduction Moteurs Analyse Son site Popularité Outils
RECHERCHE – QUI REÇOIT LES CLICS ?
 Varie Fortement en fonction des Marchés,
 Et des Types de Requêtes
Source: Enquiro, 2006
Moteur de Recherche Recherche
Organique
Recherche Payante
(PPC)
Google 72 % 28 %
Yahoo 61 % 39%
MSN (maintenant Bing) 29% 71 %
Moyenne 61% 39%

8. Introduction Moteurs Analyse Son site Popularité Outils
RECHERCHE – TAUX DE CLICS

9. FONCTIONNEMENT
Comment fonctionnent les moteurs de recherche ?

10. Introduction Moteurs Analyse Son site Popularité Outils
CRAWL ET INDEXATION
Sans lien, les moteurs
de recherche ne
trouveront pas cette
page

11. Introduction Moteurs Analyse Son site Popularité Outils
AUTORITÉ DU DOMAINE
www.pandemie-grippale.gouv.fr www. tamiflupascher.fr

12. Introduction Moteurs Analyse Son site Popularité Outils
PAGERANK

13. Introduction Moteurs Analyse Son site Popularité Outils
EVALUATION D’UN SITE
 Qualité du site (« on page »)
 Popularité du site
 Il existe plus de 300 critères différents

14. ANALYSE
Comment réaliser une première analyse de
marché sur internet ?

15. Introduction Moteurs Analyse Son site Popularité Outils
CONCURRENCE DES REQUÊTES
 Nombre d’offres payantes
 Nombre de résultats retournés par Google
 Evaluer la qualité des premiers résultats

16. Introduction Moteurs Analyse Son site Popularité Outils
GOOGLE KEYWORD TOOL
 Renseigne le volume des recherches pour des
mots clés donnés.
 Propose des mots clés similaires potentiellement
plus recherchés
 Propose différents types de ciblage de requête:
« Exact », « Large » (on retrouve la même logique
en PPC)
 Attention, est surtout pertinent pour les volumes
importants
https://adwords.google.fr/select/KeywordToolExternal

17. Introduction Moteurs Analyse Son site Popularité Outils
GOOGLE TRENDS
 Permet de voir l’évolution de la requête dans le
temps
 Offre une répartition géographique des
recherches des utilisateurs
 Suggère les requêtes « montantes » proches
http://www.google.com/trends

18. Introduction Moteurs Analyse Son site Popularité Outils
UTILISATION DES PPC (AVANCÉ)
Acheter des mots clés « en Large » pour
 Connaitre le volume exact de requêtes associées
 Voir quels sont les requêtes réelles des
utilisateurs
 Cette analyse est plus complète, mais également
beaucoup plus chère

19. DÉVELOPPER UN SITE WEB
POUR LE RÉFÉRENCEMENT
Les bases des techniques « on-site » pour le
referencement.

20. Introduction Moteurs Analyse Son site Popularité Outils
LE BAC À SABLE !

21. Introduction Moteurs Analyse Son site Popularité Outils
PYRAMIDE SEO

22. Introduction Moteurs Analyse Son site Popularité Outils
UN CONTENU DE QUALITÉ
 « Le content est roi ! », et ce pour chaque page (éviter
les contenus dupliqués)
 Gérer les densités des mots: tenter de varier les
expressions et d’utiliser des synonymes.
 Toujours mettre des titres qui ont un sens, en lien
avec la thématique ciblée (cf: « description », « la
suite » …)
 Même les noms des éléments statiques (images,
vidéos) sont importants
 Ne pas exagérer

23. Introduction Moteurs Analyse Son site Popularité Outils
EVITER LES DUPLICATIONS
Exemple

24. Introduction Moteurs Analyse Son site Popularité Outils
STRUCTURE DES PAGES
 Utiliser les méta données, et les titles.
 Exploiter les balises de titre prévues dans les
conventions HTML
 De manière générale, il est recommandé de
suivre les règles W3C de structure de page.

25. Introduction Moteurs Analyse Son site Popularité Outils
ACCESSIBILITÉ
 Eviter les pages en erreur
 Eviter les Technologies comme Flash, qui sont
illisibles par les moteurs de recherches
 Exemple donne ce Résultat

26. Introduction Moteurs Analyse Son site Popularité Outils
STRUCTURE DES URLS
 Le nom de domaine joue un rôle important.
 Choisir des urls explicites (éviter les ids, insérer
les mots clés !)
 Prendre en compte la pérennité des urls.
 Exemple

27. Introduction Moteurs Analyse Son site Popularité Outils
SITEMAPS
 Permet à google de connaître l’ensemble des
pages d’un site (utiles pour les gros sites, +100
pages )
 Sitemap HTML: propose une page du site, qui
liste toutes les pages de ce site
 Sitemap XML: soumettre à google directement
l’ensemble des pages. (il existe maintenant des
sitemaps dediés aux photos et aux vidéos)

28. Introduction Moteurs Analyse Son site Popularité Outils
EXEMPLE DE PAGE OPTIMISÉE

29. TRAVAILLER LA
POPULARITÉ DE SON SITE
Comment bien faire connaitre son site en ligne

30. Introduction Moteurs Analyse Son site Popularité Outils
S’ENREGISTER DANS LES ANNUAIRES
 Annuaires historiques: DMOZ et Yahoo.
 Choisir des annuaires avec de « vrais liens »
 Alterner annuaire généraliste et annuaire
spécialiste.
 Toujours travailler les descriptions de son site,
ainsi que les termes clés, pour optimiser la
qualité du lien (diversité des mots clés des liens).

31. Introduction Moteurs Analyse Son site Popularité Outils
DÉMARCHER DES SITES PARTENAIRES
 Démarcher tout site potentiellement susceptible
de faire un lien vers votre site. (thématique
proche, accords commerciaux …)
 Vérifier que l’on ne parle pas de vous
 Exemple d’outils pour: alerte Google.

32. Introduction Moteurs Analyse Son site Popularité Outils
LINKBAITING
 Réaliser des pages dans le but spécifique
d’accroitre la popularité de son site, et donc du
nombre de liens pointant vers le site.
 Articles sur des thèmes populaires, mais via des
aspects non encore traités.
 Prises de positions très polémiques.

33. Introduction Moteurs Analyse Son site Popularité Outils
SMO – SOCIAL MEDIA OPTIMISATION
 Gérer sa présence sur les médias sociaux (au
moins les principaux, facebook, twitter).
 Etre très réactif vis-à-vis des commentaires des
utilisateurs (crée une image positive, ce qui se
ressent en terme de backlink)
 Il existe des outils pour réserver votre nom de
marque sur tous les sites sociaux existants (et
aussi plateformes de blogs).

34. Introduction Moteurs Analyse Son site Popularité Outils
ANALYSE RÉCAPITULATIVE

35. LA BOITE À OUTIL DU
RÉFÉRENCEUR
Les outils de base pour suivre le référencement de
son site.

36. Introduction Moteurs Analyse Son site Popularité Outils
GOOGLE WEBMASTER TOOLS
 Interface de communication avec Google
 Indique les éventuels problèmes du site ( Pages
non existantes, données dupliquées …)
 Données sur les requêtes principales (équivalent
d’un suivi de position)
 Bing et Yahoo proposent également des outils
équivalents

37. Introduction Moteurs Analyse Son site Popularité Outils
GOOGLE ANALYTICS
 Tracking du comportement des utilisateurs sur le
site
 Segmentation du trafic en canaux d’aquisitions
 Révèle force et faiblesse du site

38. Introduction Moteurs Analyse Son site Popularité Outils
OUTIL DE SUIVI DE POSITIONS
 Visualiser l’historique et l’évolution des positions
du site sur les moteurs de recherches
 Online / Offline
 Exemple, Ranks.fr,

39. Introduction Moteurs Analyse Son site Popularité Outils
QUESTIONS ?

40. Introduction Moteurs Analyse Son site Popularité Outils
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