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Comprando Publieditoriais e influência na Internet - #SMWSP

Palestra no Social Media Week 2015

Comprando Publieditoriais e influência na Internet - #SMWSP

  1. 1. "Comprando" publieditoriais e influência na Internet ou Shut up and take my money! Ricardo Castelo (ricardo.castelo@gmail.com) Setembro de 2015
  2. 2. Trabalhos recentes
  3. 3. Fragmentação de mídia e canais Consumo individual muti-tela e fora da grade Compra programática Cenário de mídia
  4. 4. Alguns dados
  5. 5. Outras plataformas
  6. 6. Campanhas
  7. 7. Licenciamento
  8. 8. Publieditoriais - Native Ads - Publipost
  9. 9. Como são selecionados Tamanho da Audiência Relevância no segmento Afinidade com a marca Preço/ Negociação
  10. 10. O que medir Impressões Clicks Engajamento Comentários Polaridade
  11. 11. To do’s cliente Entenda que o Publieditorial é diferente de qualquer compra de mídia Permita a liberdade criativa de todos Não é o CTRL+C CTRL+V do release do produto Não é roteiro de comercial Peça exclusividade por um tempo, mas pague por isso Peça relatório da sua agência, de preferência use um adserver Use seus canais proprietários na ‘conversa’
  12. 12. To do’s Agência Liberdade criativa pros blogueiros Ponha a ação em um contexto (storytelling) Lembre-se do todo do projeto (presença VIP, outros canais) Documentação (PI, cronograma, etc) Cuide das aprovações Não forçe a amizade com o blogueiro com seu produto Dê retorno sobre a aprovação ou não
  13. 13. To do’s blogs Tenha um mídia kit atualizado e tabela de preços Cumpra o que foi combinado e seja flexível Envolva-se na campanha Faça uma documentação e até contrato Cuidado com quem te representa Não traia sua audiência Emita Nota Fiscal
  14. 14. Case Paypal

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