1. GA,
S E LI
NA NOSSA
CRIATIV
IDADE.
NOSSA CRIATIVIDADE VEM
CARREGADA DE ENERGIA. PORTFÓLIO

2. Case.citylar
PERÍODO DE veiculação: 2008
O Problema:
• Com a entrada de novos concorrentes fortes, como a Casas
Bahia em 2007, o mercado ficou extremamente competitivo.
• Como se diferenciar nessa guerra de ofertas diárias? Como
manter seu posicionamento e crescer nesse mercado? Como
ser a escolhida entre tantas opções?
A Solução:
• Foi criada a campanha “Vem pra City Lar”, que contou com a
atriz global Totia Meireles para agregar mais valor à marca,
popularidade e simpatia.
• Além disso, foi criado o “Compromisso com o melhor preço”,
que utilizou a facilidade para a comparação de preços como
oportunidade de comunicação.
O Resultado:
• Em 2008 a City Lar alcançou a maior taxa de crescimento da
rede: cerca de 60%.
• Além disso, houve a união com um dos maiores grupos de
varejo do País – A Máquina de Vendas S/A – formada por City
Lar, Insinuante, Ricardo Eletro, EletroShopping e Salfer.
• Hoje, a City Lar está presente em 10 Estados brasileiros +
Distrito Federal, com cerca de 900 lojas e mais de 14.000
funcionários diretos, figurando entre as 250 maiores
empresas de varejo do mundo.
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3. Case.dengue Problema de comunicação
• Promover a mudança de hábito dos cidadãos mato-grossen-
sentissem um “grande time” no ataque ao mosquito da dengue.
ses, estimulando a prática das ações de combate à dengue. Resultados:
06 de novembro de 2009 a 13 de março de 2010 • A participação da população nos eventos foi muito
Conceito expressiva: na caminhada tivemos a presença de aproximada-
• É preciso entrar em campo para vencer a dengue. mente 2 mil pessoas acompanhadas pelos batedores da Polícia
Militar.
Ideia criativa:
• Mote principal: o desafio e a paixão pelo futebol, • Mídia espontânea em todos os jornais locais.
aproveitando a expectativa do mundo inteiro para a chegada
da Copa de 2010. • 5 shows com atrações regionais nos bairros com maior
incidência de dengue; e na gincana escolar, mais de 40 escolas
• Foram traçadas estratégias e táticas de jogo para defender públicas inscreveram seus alunos.
a população e fazer com que todos os mato-grossenses se
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12. casadideias.com.br
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