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Publicidade

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Características do texto publicitário

Publicidade

  1. 1. O que é a Publicidade? Professora Carla Luís Português 11.º ano
  2. 2. O texto publicitário
  3. 3. A publicidade tem por objectivo: <ul><li>Promover a venda de produtos ou serviços </li></ul><ul><li>(Publicidade comercial) </li></ul><ul><li>Divulgar ideias (Publicidade não comercial / Institucional) </li></ul>
  4. 4. A publicidade comercial
  5. 5. A publicidade não comercial/institucional
  6. 6. O texto publicitário é constituído por: Símbolo da marca ou instituição Texto linguístico Texto Icónico Imagem Slogan
  7. 7. Sistematização <ul><li>O texto publicitário é constituído por: </li></ul><ul><li>Texto icónico – Imagem – deve captar, o olhar do consumidor, pelo estímulo visual (cor, recorte, elementos que a compõe, arranjo gráfico, diferentes tipos de caracteres…) </li></ul><ul><li>Slogan – frase ou expressão original, breve, simples e fácil de reter na memória. </li></ul><ul><li>Texto linguístico </li></ul><ul><li>Texto argumentativo – apresentação concisa das vantagens ou qualidades do produto/serviço </li></ul><ul><li>anunciado. </li></ul><ul><li>Símbolo da marca ou instituição </li></ul>
  8. 8. Um anúncio bem elaborado deve, obedecer aos seguintes aspectos:
  9. 9. A I D M A Captar a atenção Despertar o Interesse Provocar o Desejo Permitir a Memorização Levar à Aquisição
  10. 10. A Linguagem… <ul><li>Na elaboração de anúncios publicitários usam-se frases do tipo Imperativo . </li></ul><ul><li>Ex: “ Compre já…” </li></ul><ul><li>Há grande riqueza no vocabulário com a utilização de recursos estilísticos, tais como: </li></ul>
  11. 11. Continuação… <ul><li>1 . Polissemia – A mesma palavra usada com vários significados. </li></ul><ul><li>Ex: “ Escreve um conto e ganha quatrocentos contos .” </li></ul><ul><li>2. Aliteração – Repetição de sons idênticos. </li></ul><ul><li>Ex: “ Quem tem Philips, tem tudo.” </li></ul><ul><li>3. Onomatopeia – Criação de palavras através da imitação de sons próprios do que se quer representar. </li></ul><ul><li>Ex: “ Sssschhhh Schweppes.” </li></ul>
  12. 12. Continuação… <ul><li>4. Hipérbole – Exagero da realidade. </li></ul><ul><li>Ex: “ IPSTM. O sistema de segurança inteligente que reage mais depressa que o perigo .” </li></ul><ul><li>5. Repetição – Repetição de palavras ou expressões. </li></ul><ul><li>Ex: “ Banco Nacional Ultramarino. Pessoas experientes para pessoas exigentes.” </li></ul>
  13. 13. Continuação… <ul><li>6. Rima – Repetição de sons, principalmente no fim dos versos. </li></ul><ul><li>Ex: “ Há mar e m ar </li></ul><ul><li>Há ir e volt ar .” </li></ul><ul><li>7. Adjectivação Abundante – Uso constante de adjectivos. </li></ul><ul><li>Ex: “ Dercos. Um tratamento verdadeiramente completo que torna por mais tempo os cabelos saudáveis, limpos e sedosos .” </li></ul>

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